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Alle Einreichungen

Grusel­kabinett

Hier sammeln wir Beispiele für absurdes Gendermarketing

Ein besonderer Hinweis gilt den drei Sonderkategorien Schule & Lehrmaterialien, Rassismus in Werbebotschaften und Equal Care. Stereotype Zuweisungen aus dem Schulalltag nehmen wir auch ins Gruselkabinett auf. Über sie wird zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. An Kinder gerichtetes Gendermarketing wird unter der Kategorie Rosa-Hellblau-Falle® gesammelt. Rassismus in Werbebotschaften wollen wir nicht reproduzieren und zur Abstimmung bringen. Wir sind aber dankbar für Hinweise auf aktuelle Beispiele und greifen das Thema in mehreren Blogartikeln auf.

Pfahlspitze-Deko
Eine Hand hält 2 lange Röhrchen-Döschen, auf denen "Kneipp" und "Mineralstoffe" steht. Die eine ist grau, die andere pink. Auf der grauen steht groß "Männer" drauf, auf der pinken "Frauen". Auf ersterer steht außerdem: "mit Eisen, Selen, Zink und Vitamin B12 für Leistung, Energie, Muskeln und Testosteronspiegel" und auf letzterer: "mit Eisen, Jod und Folsäure für Nerven, Muskeln, Knochen und Immunsystem".
21 Oktober, 2023
Gendermarketing, das sich gewaschen hat
Die Firma Kneipp ist uns mittlerweile in einigen Einsendungen begegnet.Sie selbst schreiben über sich, dass sie die Vielfalt...
Auf dem Bild ist eine weiblich gelesene Person zu sehen, die barfuß neben einem eingebauten WC steht. Die Spültaste ist roségold, die Wand hinter der Person ist rosa. Rechts hinten ist ein Dekotisch mit Blumenvase zu erkennen. Die Kleidung der Person passt perfekt zur Wandfarbe und sie lächelt leicht.
20 Oktober, 2023
Gendermarketing mal ganz subtil
Das Sanitärunternehmen Geberit wirbt in einem Katalog für seine modernen Toiletten. Ein absoluter Griff ins Klo ist dagegen...
Es ist Mann von hinten mit einem Baby auf dem Arm zu sehen. Die Person hat einen schwarzen Rucksack auf. Der Rucksack ist im Armystil gehalten. An der linken Seite ist ein kleiner rosafarbener hasenkuscheltier befestigt. Auf der rechten Bildseite der Text: Der Wickelrucksack für echte Väter! von erfahrenen Vätern getestet.
20 Oktober, 2023
Mit dem Daddynator gewinnt auch Papa den Windelkampf
Dank dem Daddynator, ein Wickelrucksack, der auf Instagram beworben wird, kann Mann endlich dabei sein, bei der Babypflege....
Drei Flaschen im Vordergrund - jeweils gelbe, rosa und rote Füllung. Aufschrift auf den Flaschen: Zickengold. Das Design der Flasche ist milchig und es sieht so aus, als ob darin eine Frau eingesperrt ist, die sich nackt an der Glaswand räkelt. Auf jeder Flasche hat die Frau eine unterschiedliche Pose. Im Hintergrund sind diese Flaschen noch einmal kleiner dargestellt.
20 Oktober, 2023
Frauen gefangen in klebrigem Likör und negativen Rollenzuschreibungen
Dürfen wir vorstellen: Likör. In pink und gelb und rot; mit fruchtigen Geschmäckern und einem Markennamen zum fremdschämen:...
Ein Werbepanel an der Außenwand einer Rofu-Filiale. Auf lila-pinkem Hintergrund steht der Text “Hoflieferant für Prinzessinnen und Feen”. Daneben ist ein weiblich gelesenes Kind in rosa Kleidung abgebildet, das die Hände über den Kopf hält und niedlich lächelt. Hinter dem Kind ist ein Märchenschloss zu sehen.
20 Oktober, 2023
Gendermarketing bei Rofu Kinderland - damit schon die Kleinsten wissen, womit sie spielen dürfen!
Die Spielwarenkette Rofu Kinderland fällt nicht zum ersten Mal durch ihr umfassendes Gendermarketing auf. In verschiedenen...
Foto der Titelseite der Broschüre über Aufklärung zum Testosteronmangel. Überschrift “So erkennen Sie (s)einen Testosteronmangel”. Das Bild zeigt eine Pop-Art Comic Zeichnung einer normschönen Frau mit blonden Haaren und rot lackierten Fingernägeln (links), die einem normschönen Mann im Hemd (recht) etwas ins Ohr flüstert. Dieser schaut erschrocken. In der Sprechblase steht: “Es könnte an deinem KÖNIGSHORMON liegen…”. Unterhalb des Bildes steht als Unterüberschrift “Informationsbroschüre für Frauen - Fragen und Antworten”.
20 Oktober, 2023
Frau wacht über des Mannes Königshormon
Endlich liegt sie im Briefkasten, die Broschüre für die interessierte Frau, ausgegeben von der Deutschen Gesellschaft für...
gk_2023_artbox_advent_mamasuperhelding
19 Oktober, 2023
Papa kann alles, Mama macht’s trotzdem
Die Firma artboxONE bietet in ihrem Onlineshop Adventskalender an, doch die Süßigkeiten in den Türchen stecken dieses Jahr...
Werbung von Höffner. Eine weiblich gelesene Person in einem pinken, wallenden Kleid sitzt vor grau-beigen Möbeln. Ihr Gesichtsausdruck ist verträumt und sie blickt nicht in die Kamera. Auf dem Foto sind kleinere Bilder von Halloweendeko und einem Thermomix-Gericht eingefügt und noch einmal die wichtigsten Informationen zum “Ladys Day” aufgeführt.
16 Oktober, 2023
Ladys Day bei Höffner  ─ exklusiver geht’s nicht mehr
Die Neusser Filiale des Möbelhauses Höffner lädt auf Facebook zu einem “Ladys Day” exklusiv für Frauen ein. Die Angebote...
Eine weiße kleine Namenstasse mit goldenem Rand und einem Fuchsmotiv mit grünen Blättern. Der Fuchs ist eher karikativ niedlich gezeichnet, von der Seite zu sehen, hat die Augen geschlossen und den Kopf gehoben. Darüber steht der Name “Magdalena”.
18 September, 2023
Tierisches Gendermarketing mit Manufaktur Liebevoll
Mit den Kindertassen von Manufaktur Liebevoll haben wir mal wieder einen Klassiker des Gendermarketings, und noch dazu einen...
Wieder sind zwei Puppenverpackungskartons abgebildet, diesmal von Baby Born. Wieder sind die Kartons gleich, diesmal in rosa-pink. Wieder gibt es eine Produktausführung in Blau (mit etwas Rot) – Magic Boy – und Rosa – Magic Girl. Diesmal ist der Unterschied sogar noch größer, denn die Ärmel des Magic Girls sind anders gestaltet – kürzer, es sind gar keine richtigen Ärmel, eher so Rüschen. Auch der Aufdruck unterscheidet sich. Bei dem Magic Girl ist ein weißes Häschen mit pinker Schleife, Herzchenbrille und auch Herzen im Hintergrund abgebildet. Auf dem Body des Magic Boys ist ein blau-weißer Bär, der eine gewöhnliche Brille trägt, das Bild ist mit Sternen verziert.
18 September, 2023
Doppeltes Gendermarketing mit Zapf Creation
Puppen – das Gendermarketing-Produkt schlechthin. Oft zuerst genannt, wenn es um stereotypische Interessen geht: “Puppen...
Auf dem Fotos sind zwei als Mädchen gelesenen Kinder (ca. 5 Jahre alt) beim Backen zu sehen. Das linke Kind hat Lockenwickler im Haar, ein blaues T-Shirt mit einer roten Perlenkette. Sie rollt mit einer Teigrolle den Teig platt. Das Mädchen auf der rechten Seite hat ein lilablaues Haarband im Haar, dazu trägt sie eine lilablau karierte Bluse. Sie rührt mit einem Quirl eine weiße Flüssigkeit in einem silbernen Schüsselchen um. Dazu der Text: … schon immer mein Ding! Genau meine Ausbildung: Sozialassistent*in Euroakademie
18 September, 2023
Freie Berufswahl, oder doch nicht?
Die Euro Akademie versucht mit Anzeigen auf Instagram neue Schüler*innen anzuwerben, doch leider mit Fotos von klassischen...
Abgebildet ist ein Screenshot aus dem Babywalz Online Shop mit zwei Produkten. Links eine weiblich gelesene Person mit blonden Haaren und weißem Rock, die eine Babytrage in hellblau umgebunden hat. Unterschrift „Kokadi, Tragetuch Max im Wunderland“. Rechts eine weiblich gelesene Person mit blonden Haaren und weißem kurzen Rock und rosa Stiefeln, die eine Babytrage in rosa umgebunden hat. Unterschrift „Kokadi, Tragetuch Alice im Wunderland“.
29 November, 2022
Max & Alice im Klischeeland
Die Babytragen und Tücher von Kokadi sind „jung, flexibel und trendy“, so steht es auf der Website unter „über uns“. Mit...
Kinderzimmerlampe in Form eines kleinen Propellerflugzeugs in rosa mit rosa Propeller und einem Mädcheb als Pilotin. Darunter steht „ETC-SHOP Dekolicht, Kinder Decken Pendel Leuchte Mädchen Flugzeug Holz Flieger Hänge…“
29 November, 2022
Da geht uns kein Licht auf
Im ETC-Shop leuchten die Kinderzimmerlampen in rosa und hellblau. Wo man nur hinschaut, sieht man Lampen in zweifacher Ausführung:...
hellblaues Schild mit Text “Echter Kerl Emaille Becher Für alle Helden und Legenden - und Deine Mama"
17 November, 2022
Von Naturburschen und Top Ladys
Es ist doch wirklich erstaunlich, wie gleich alle Männer und Frauen anscheinend sind. Anders können wir uns nicht erklären,...
Foto vom Online Shop mit Motiven für Pullover, in rosa mit der Aufschrift “Dreamer”, in lila mit der Aufschrift „Positive vibes“ Unterschrift: lupilu Kleinkinder/Kinder Mädchen Sweatpullover, mit Baumwolle
17 November, 2022
Lidl liebt Gendermarketing
Lidl Deutschland fällt immer wieder durch Gendermarketing auf, insbesondere bei Produkten für Kinder. Die Produkte der Eigenmarke...
Foto einer Penny-Prospektseite, auf der Unterwäsche und Schlafanzüge für Kinder zu sehen sind, einmal in rosa und einmal in blau-grau.
17 November, 2022
Erst mal nicht zu Penny
Penny reiht sich in die Liste der Supermarktunternehmen ein, die Woche für Woche in Werbeprospekten rosa-hellblau Klischees...
Väter und Söhne am Lagerfeuer mit Outdoorbekleidung und Safarihut.
16 November, 2022
Wenn die Wildnis nur nach Männern ruft
Männer gehören in die Wildnis! Was liegt da näher, als dass Papa und Sohn ihre Axt, den Schlafsack und einen Feuerstein schnappen...
gk_nivea
16 November, 2022
Carearbeit soweit das Deo hält
“Manchmal kommt alles auf einmal, aber auf mein Deo ist Verlass”, textet die Beiersdorf AG in ihrer Nivea-Werbeanzeige. Dabei...
Schlittschuhe in weiß und rosa mit Kurven, die Zacken vorne haben.
16 November, 2022
Verhängnisvolles Gendern
Dank der folgenden Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl können wir Euch ein typisches Beispiel für Geschlechtervorurteile...
Zu sehen ist Plakatwerbung von Visana in einem Schaufenster. Auf dem linken Plakat steht “Wir sind Papis. Darum wissen wir, wie man sich als Vater fühlt und unterstützen Sie mit höheren Rabatten, als Sie denken.” Auf dem rechten Plakat steht: “Wir sind Mamis. Darum wissen wir, wie viel Sie um die Ohren haben und ermöglichen Ihnen Arzttermine, bei denen Sie zu Hause bleiben können.” Unten steht auf beiden Plakaten der Slogan und der Firmenname: “Wir verstehen uns. Visana.”
16 November, 2022
Väter bekommen Rabatte, Mütter Carearbeit aufgebrummt
Die Versicherung Visana wirbt mit dem Slogan: “Wir verstehen uns.” Was sie verstehen, ist offenbar Gendermarketing. Auf Werbeplakaten...
gk_kinderlieder
16 November, 2022
Geschlechterkonforme Musik
Das Musikalbum “Kinderliederzug – Mädchenlieder” von EUROPA ist passend zum Titel in stereotypischem Pink gestaltet....
Ein weiterer Verpackungskarton liegt auf dem Karton aus Bild 1, diesmal mit einem Schoko-Donut-Schwimmreifen, auf dem eine männlich gelesene Person breitbeinig sitzt. Auch er wird von einer weiblich gelesenen Person geschoben, die aber einen dunkelblauen Badeanzug trägt. BeideDonuts: Noch einmal die beiden in den anderen beiden Bildern
16 November, 2022
Badeklischee in Erdbeer-Schokolade
Die Badesaison neigt sich allmählich dem Ende zu, die Saison des Gendermarketing leider noch nicht – wie dieses Beispiel...
Zoom auf die angebotenen Teddy im Bordmagazin. Beide Teddy in hellbraunem Plüsch, einer davon mit blauer Mütze und blauer Uniformjacke mit vier Streifen, daneben der andere Teddy mit blauer Uniformjacke und gelbweiß gestreiftes Halstuch um den Hals. Text dazu Ausschnitt: Erhältlich als Pilot oder Flugbegleiterin
16 November, 2022
Berufsklischee über den Wolken
Die Firma Condor bietet in ihrem Bordmagazin zwei Teddybären an. Die Teddys selber sind identisch aus hellbraunem Plüsch...
Klobürsten aus Silikon mit pinker, blauer oder grauer Bürste.
16 November, 2022
Loomaid - weil Saubermachen Frauensache ist
Wenn man nach veralteten Rollenverteilungen geht, ist die Bezeichnung der Loomaid-Klobürsten tatsächlich in gewisser Weise...
Screenshot von der Website von evf, einem Energieversorgungsunternehmen. Der Reiter “Strom” ist ausgewählt. Ein Werbebild zeigt von schräg vorne eine weiblich gelesene Person mit Kind auf dem Schoß an einem Laptop sitzend. Beide lachen.
16 November, 2022
Bei EVF machen Frauen Carearbeit, während Männer ihnen Energietarife mansplainen
Der Energieversorger EVF hat auf seiner Website gleich drei Werbefotos zu bieten, die voll mit Klischees sind. Da wäre zum...
Bild von einer Werbebroschüre für einen Rauchmelder. Darauf abgebildet ist eine männlich gelesene Person, die frontal vor der Kamera steht und mit selbstbewusstem Gesichtsausdruck an dieser vorbeischaut. Im Hintergrund sitzt eine weiblich gelesene Person mit zwei Kindern auf einem Sofa, die drei beschäftigen sich mit einem Tablet. Der zentrale Werbetext lautet: “Für Väter, Vermieter, Vorausdenker”.
16 November, 2022
Bei Hekatron kümmern sich Väter um Sicherheit und Mütter um Kinder
Hekatron wirbt mit einem Flyer für einen “smarten Rauchmelder” – aber nur für “Väter, Vermieter und Vorausdenker”. Ein...
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11 November, 2022
Beton is a girl’s best friend
Die kreative “Lady” von heute hat selbstredend ihren eigenen Beton. Auf der Internetseite der Firma LadyBeton gibt es verschiedene...
Foto eines Buchcovers. Titelsufschrift: "Made by Papa Outdoor. Verrückte Draussen-Projelte für Väter und Kinder. Making cool stuff!"
11 November, 2022
Genialer Väterquatsch ohne Mütter
Die Marke Topp aus dem Frech-Verlag hat unter dem Namen „Made by Papa“ eine ganze Serie an Büchern und Bastelsets...
Werbebild von Instagram von C&A, darauf zu sehen ein Kind mit langen, braungelockten Haaren und brauner Haut, welches ein weißes Kleid trägt. Darunter steht: "Das perfekte Kleid für die kleine Prinzessin, 17,99€".
08 November, 2022
Unisex versprochen, stattdessen weiter Gendermarketing
Das Unternehmen C&A wirbt bei Instagram mit einem langhaarigen Kind in einem weißen Kleid und dem Text: „Das perfekte...
Foto von zwei Playmobilfiguren, die auf einem Holzbrett liegen. Die rechte Figur ist eine übliche Playmobilfigur, die Figur hat blaue Stiefel, eine braune Hose und ein blau gemustertes Oberteil an. Die Figur hat eine leicht gewölbte Brust. Das Gesicht ist ähnlich wie ein Smiley Gesicht aufgemalt. Das einzige Detail sind jeweils drei Wimpernstriche, an den Augen. Die linke Figur gehört zur Serie Ayuma, sie trägt einen schwarz aufgedruckten Anzug mit pinken Highlights. Der Körper und die Arme sind dünner, als die der anderen Figur und das Oberkörperstück geht - anders als bei der anderen Figur - in das Unterkörperstück, wodurch die Figur eine Hüfte bekommt. Der Kopf der Figur hat detailliertere Gesichtszüge aufgedruckt mit einem dicken Lidstrich und angemalten Lippen.
27 Oktober, 2022
Playmobil rosa, geschminkt, figurbetont
Dass Playmobil seit Jahren Stereotype bedient und sich mit seinem Produktsortiment spezifisch an ein Geschlecht richtet,...
Screenshot aus einem Bibi & Tina Tabletspiel: Der Hintergrund zeigt eine Reiterhof-Szenerie, im Vordergrund stehen zwei gezeichnete Charaktere. Rechts ist Bibi Blocksberg aus “Bibi und Tina”, links der Spieleravatar, ein weiblich gelesener Charakter mit langem braunen Pferdeschwanz, schwarzem Cappy, lila Ringel-T-Shirt und blauer Reithose. Darüber ist eine Sprechblase, die mit dem Namen “Jonas” markiert ist und auf den Spielercharakter zeigt.
27 Oktober, 2022
Bibi und Tina und die Pferdemädchen. Eine Welt ohne Jungen
Scheinbar nirgendwo findet sich eine solch große Fundgrube an Klischees wie bei Pferdemedien. Auch die Blue Ocean Entertainment...
Screenshot des Instagram Post des Accounts tetesept_baby. Abgebildet ist ein schlafender Papa liegt mit schlafendem Kind im Bett. Beschriftung der Szene: “Seitdem das Baby da ist, teilen meine Frau und ich uns die Aufgaben. Sie stillt, weil ich das nicht kann, ich schlafe, weil sie das nicht kann … #TEAMWORKBABY”. Bildbeschriftung durch tetesept_baby: “Na, wie sieht denn bei euch die Aufgabenverteilung aus?” Zwinker Zwinker.
27 Oktober, 2022
Tetesept: “Wohlfühlprodukte” voller Klischees der 50er Jahre
“Seitdem das Baby da ist, teilen meine Frau und ich uns die Aufgaben. Sie stillt, weil ich das nicht kann, ich schlafe, weil...
Screenshot einer Homepage, wo Pizzen bestellt werden können. Im oberen Teil sind zwei zusammengefaltete Kartons mit Griff oben dran zu sehen, einmal mit pinken und einmal mit blauem Rand. Darunter steht "Kindermenü" und noch weiter unten: "Mädchen oder Junge? (Bitte wählen)" und darunter die zwei Auswahlmöglichkeiten, von denen eine angeklickt werden muss.
27 Oktober, 2022
Kindermenü gibt es nur mit Angabe des (binären) Geschlechts
Das Unternehmen Smiley’s liefert Pizzen an verschiedenen Standorten in Deutschland. Im Angebot ist auch ein Kindermenü:...
Vorderseite einer Ketchupflasche der Marke Bull's Eye mit der Sorte Jalapeño.
27 Oktober, 2022
Männerketchup
Die Firma Bull’s Eye bewirbt seinen Jalapeño Ketchup wie folgt: „Die Kombination für starke Männer. Dieser Ketchup...
Im Hintergrund ein erwachsener Mensch und ein Kind, beide mit langen, blonden Haaren. Davor der Text: "Mamas aufgepasst. Welcher Mum-Typ bist du?" auf rotem Hintergrund und mit zwei Herzen verziert. Darunter gibt es die Auswahlmöglichkeiten: 1. Kocht-immer-zu-viel-Mum 2. Hat-immer-Snacks-dabei-Mum 3. Es-wird-gegessen-was-auf-den-Tisch-kommt-Mum 4. Kocht-für-jeden-extra-Mum 5. Schneidet-Obst-in-Stücke-damit-es-die-Kinder-essen-Mum. Darunter wünscht Lidl Österreich allen Foody-Mums einen wunderschönen Muttertag.
26 Oktober, 2022
Lidl sagt Mama kocht!
Lidl Österreich fragt zum Muttertag 2022 „Welcher Mum-Typ bist du?“ Doch zur Auswahl stehen nur Mums, die Speisen unterschiedlich...
Rosa-Hellblaues Duett der Metallboxen, mit Tipps einmal für Prinzessinnen und einmal für Piraten.
26 Oktober, 2022
Benimmregeln für Mädchen und Wissen für Jungs
Der Verlag Schwager & Steinlein hat 50 lustige Tipps für Kinder in Kartenform enthalten in einer Metalldose herausgebracht,...
Man sieht auf den Plakaten junge Frauen oder Männer im Studienalter, mit Zitaten, die die Ansprüche dieser Menschen widerspiegeln sollen.
26 Oktober, 2022
Studienanfang: Die Diskriminierung beginnt schon bei der Wohnungssuche
Ehrlich gesagt bin ich von den Anzeigen der “B11A Wohnungsgenossenschaft Herrenhausen eG” etwas verwirrt. Zur Erklärung muss...
Man sieht Kinder in Klamotten mit typischen Jungs- oder Mädchenfarben und -Mustern.
26 Oktober, 2022
Name it Gendermarketing
Einhörner, Rüschen, Bambi, Glitzer und Puffärmel treffen auf Dinosaurier, gedeckte Farben, Autos und Krawatten – willkommen...
Eine Hand hält zwei Packungen mit Tabletten gegen Sodbrennen von der Firma Tetesept in die Kamera. Die eine heißt "Femi Mama Sodbrennen", die andere "Sodbrennen akut". Auf beiden Verpackungen steht: zuckerfreie Kautabletten mit Minzgeschmack, Medizinprodukt, Während Schwangerschaft zugelassen, wirkt akut, Wirksamkeit wissenschaftlich bestätigt, Sodbrennen, saures Aufstoßen, säurebedingte Magenbeschwerden; nur in unterschiedlicher Anordnung und abweichendem Desgin.
26 Oktober, 2022
Schwangerschaftssteuer bei Tetesept
Das Unternehmen Tetesept ist schon im Gruselkabinett vertreten. Unsere Community hat uns jetzt darauf aufmerksam gemacht,...
Foto einer Astronautin im Raumanzug. Der Hintergrund ist zweigeteilt. Links der Weltall mit einer Waschmaschine auf Rädern und mit einem Solarpanel auf einem Planeten und einer schwebenden Packung Tempo. Links ein Zimmer mit Fenster und einer Topfpflanze im Hintergrund. Auf einem kleinen Schrank steht eine große Packung Tempo Papiertaschentücher. Zentral der Slogan: “Waschmaschinenfest: Auf dem Mond und zu Hause”.
26 Oktober, 2022
Tempo lebt hinterm Mond - Die Kümmerrolle verfolgt die Astronautin bis ins All
Die Firma Essity bewirbt ihre Tempo-Papiertaschentücher mit dem Bild einer Astronautin, die die Care- und Hausarbeit sogar...
Anna2: Screenshot von der Website mit dem Text in lila Schrift: “Versichere noch heute deine Mutterliebe Finde mit ANNA den besten Tarif”Darunter ein Button in pink “Jetzt Angebot erhalten”
26 Oktober, 2022
Mutterliebe allein reicht nicht, die muss auch versichert sein
ANNA ist eine Agentur für Versicherungsvermittlungen. Die Internetseite richtet sich explizit nur an Mütter und verkauft...
Das Bild zeigt ein Plakat an einer U-Bahn-Station, auf dem drei männliche Fußballspieler zu sehen sind. Dazu der Text: "Mittwoch: Pony-Party deiner Tochter mit dir als Pony. Freu dich auf Samstag!" Und darunter weiter: "Sportschau, Bundesliga, Samstags 18:00 Uhr, Das Erste".
18 Oktober, 2022
Fußballtochter oder Pferdesohn?!
Ganz tief in die Klischeekiste hat die ARD für Sportschau-Werbeplakat zur Bundesliga gegriffen. Der Text: „Mittwoch: Pony-Party...
Man sieht verschiedene Fisherman's Friend Verpackungen in rot mit verschiedenen aufgedruckten Ansprachen.
16 Oktober, 2022
Nicht stark genug für Genderneutralität
“Bleib frisch, bleib cool, bleib du” steht in dicken Buchstaben auf der Fisherman’s Friend Homepage. Aber nur, wenn...
Zwei identische Schuhepaare in blau-gelb-rot mit dem Lidl-Logo auf der Zunge sind zu sehen. Darunter steht bei dem linken "Livergy® Herren Lidl-Sneaker" und bei dem rechten "Esmara® Damen Lidl-Sneaker". Beide Schuhe kosten 11,99 Euro.
16 Oktober, 2022
Gegenderte Unisexschuhe bei Lidl
Welche seltsamen Blüten Gendermarketing auch bilden kann, sehen wir bei Lidls eigentlich Unisex-Schuh in seinen Hausfarben....
Das Bild zeigt zwei identische Schwimmbrillen für Kinder, eine in blau mit rot und eine in pink mit Blümchen, welche zwei Euro mehr kostet als die blaue Brille.
12 Oktober, 2022
Schwimmen mit DM - mit Gendermarketing und Pink Tax
Das Unternehmen dm hat 2021 erst den Goldenen Zaunpfahl gewonnen und eigentlich beteuert, kein Gendermarketing mehr zu nutzen....
Zwei Schlüsselanhänger aus dickem Segelseil in pink und blau und der Zuweisung zu den Geschlechtern Mädchen und Junge. Daran ist jeweils noch ein Anhänger mit einem Mädchennamen bei dem pinken Seil und einem Jungennamen beim blauen Seil.
12 Oktober, 2022
Schlüsselanhänger getrennt nach Farben und Geschlecht
Pünktlich zum Schulanfang warb das Unternehmen Melifestyle auf seiner Instagram-Seite mit Schlüsselanhängern aus Segelseil...
Das Bild zeigt eine Person, die neben einem Korb sitzt. Darin liegen zwei Babyhosen und zwei Oberteile in Brauntönen zu zwei Sets kombiniert. Auf dem einen Set liegt ein Holzschild mit der Aufschrift „Ich bin ein Junge“, auf dem anderen ein Holzschild mit der Aufschrift „Ich bin ein Mädchen“.
12 Oktober, 2022
Geschlechtszuweisungen jetzt auch für Brauntöne
Rosa und Blau ist ja schon ein alter Hut. Aber seit neuestem werden auch Kleidungsstücke einem Geschlecht zugewiesen, wo...
Pampers bewirbt Nachtwindelhöschen für 8-12-Jährige nach Geschlechtern und Farben getrennt. Mädchen sollen pinke Windelhöschen tragen und Jungs blau-grüne.
12 Oktober, 2022
Geschlechtergetrennt ins Traumland
Die Firma Procter & Gamble (P&G) haben mit ihrer Marke Pampers© das Produkt Ninjamas – Pyjama Pants neu im Sortiment....
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Gendermarketing, das sich gewaschen hat

GZ-Team 21. Oktober 2023
Die Firma Kneipp ist uns mittlerweile in einigen Einsendungen begegnet.Sie selbst schreiben über sich, dass sie die Vielfalt lieben und ein buntes Sortiment wollen. Allerdings finden wir momentan in erster…
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Gendermarketing mal ganz subtil

GZ-Team 20. Oktober 2023
Das Sanitärunternehmen Geberit wirbt in einem Katalog für seine modernen Toiletten. Ein absoluter Griff ins Klo ist dagegen das Gendermarketing, dessen sich dafür bedient wird. Anders als viele andere Einreichungen…
gk_2023_daddynator

Mit dem Daddynator gewinnt auch Papa den Windelkampf

GZ-Team 20. Oktober 2023
Dank dem Daddynator, ein Wickelrucksack, der auf Instagram beworben wird, kann Mann endlich dabei sein, bei der Babypflege. Praktischerweise ist dies nicht auf den ersten Blick für Außenstehende sichtbar, denn…
gk_2023_maennergesundheit2

Frau wacht über des Mannes Königshormon

GZ-Team 20. Oktober 2023
Endlich liegt sie im Briefkasten, die Broschüre für die interessierte Frau, ausgegeben von der Deutschen Gesellschaft für Mann und Gesundheit. Nachdem der Mann in der Onlinezeitschrift Mann-Oh-Mann (Ausgabe Sommer 2023)…
gk_2023_artbox_advent_mamasuperhelding

Papa kann alles, Mama macht’s trotzdem

GZ-Team 19. Oktober 2023
Die Firma artboxONE bietet in ihrem Onlineshop Adventskalender an, doch die Süßigkeiten in den Türchen stecken dieses Jahr in 100% Klischeeverpackung. Foto: (c) privat / klische*esc e.V., Motiv: artboxONE https://www.artboxone.de/informationen/impressum…
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Tierisches Gendermarketing mit Manufaktur Liebevoll

GZ-Team 18. September 2023
Mit den Kindertassen von Manufaktur Liebevoll haben wir mal wieder einen Klassiker des Gendermarketings, und noch dazu einen interessanten: Tiere. Denn bei Tieren kommt es ganz aufs Detail an, ob…
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Doppeltes Gendermarketing mit Zapf Creation

GZ-Team 18. September 2023
Puppen – das Gendermarketing-Produkt schlechthin. Oft zuerst genannt, wenn es um stereotypische Interessen geht: “Puppen oder Autos?” Diesmal ist aber der besondere Fall, dass nicht (nur) die Zielgruppe markiert, sondern…

Selbst einreichen

Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produkt­veröffentlichungen einreichen.

Selbst gemachte Fotos Einreichen

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Damit Deine Einreichung ins Gruselkabinett aufgenommen werden kann, schicke uns bitte eine E-Mail mit den folgenden Informationen:

  • Dein Name (und ob du anonym bleiben oder in Veröffentlichungen namentlich genannt werden möchtest)
  • Produktname + Hersteller des eingereichten Beispiels
  • Evtl. eine kurze Erklärung, warum Du der Meinung bist, das Produkt habe einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl verdient.
  • Ein Foto, das Du selbst gemacht hast, sowie das ausgefüllte und unterschriebene PDF-Dokument Bildrechte und Nutzung

Mit Absenden Deiner E-Mail stimmst Du der Speicherung Deiner Daten (Name, E-Mail-Adresse, Mail-Inhalt, Datum) zu. Siehe dazu auch unsere Datenschutzerklärung.

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