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Gruselkabinett
Hier sammeln wir Beispiele für absurdes Gendermarketing
Ein besonderer Hinweis gilt den drei Sonderkategorien Schule & Lehrmaterialien, Rassismus in Werbebotschaften und Equal Care. Stereotype Zuweisungen aus dem Schulalltag nehmen wir auch ins Gruselkabinett auf. Über sie wird zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. An Kinder gerichtetes Gendermarketing wird unter der Kategorie Rosa-Hellblau-Falle® gesammelt. Rassismus in Werbebotschaften wollen wir nicht reproduzieren und zur Abstimmung bringen. Wir sind aber dankbar für Hinweise auf aktuelle Beispiele und greifen das Thema in mehreren Blogartikeln auf.
Foto: (c) Neubauer Holzfachmarkt GmbH, Screenshot: @klische*esc e.V.
Im neuesten Gartenkatalog vom NEUBAUER Holzfachmarkt...
Die drei Varianten der Matschmini, die im Prinzip wie eine übliche Matsch-/Regenhose aussehen, haben entweder einen angenähten...
Das belgische Unternehmen GoFluo revolutioniert die langweilige Welt der Warnwesten. High Visibility, also hohe Sichtbarkeit,...
Das Schweizer Unternehmen VaSano ist spezialisiert auf medizinische Hilfsmittel für den Alltag sowie Naturkosmetik und Vitalstoffe....
“Humor und ein modernes Design” zeichnen laut Hersteller H&H (History und Heraldry) “die retro-inspirierten Echter Kerl-Flaschenöffner”...
In der Sonderausgabe Burda-Baby vom Verlag Burda-Style begrüßt die Redaktion die Lesenden mit der Überschrift “We are Family”....
Foto: (c) Tritschler, Screenshot: @klische*esc e.V.
Damit Mama auch am Muttertag nicht vergisst was ihre Aufgaben sind,...
Der Bayerische Rundfunk (BR) hat 3 verschiedene Wissenschaftssendungen für Kinder im Grundschulalter im Programm (TV: BR,...
Unser klischeeOlé im April 2021 und gleichzeitig Rückmeldung aus unserer Winterpause: Der Pinky Gloves®. Zu diesem pinken...
Ob Stuhl, Badeschlappen, Salz- und Pefferstreuer, Tisch- oder Stehleuchte – all diesen Dingen ist gemeinsam, dass wir sie...
Bild @mytoys, Screenshot @klische*esc e.V.
Im Online-Shop des Spielzeugwarenanbieters My Toys wird für die Konsument*innen...
Der Online-Shop 4mybaby.ch bietet ein vielfältiges Angebot rund um Baby- und Kleinkinderausstattung an. So auch Haushaltsgeräte,...
Ketchup für Kinder mit reduziertem Zuckergehalt herzustellen ist per se ja erstmal eine gute Idee. Eigentlich ein tolles...
Kärcher betitelt das Bild einer älteren Frau, die putzend mit Haushaltsgerät im Wohnzimmer posiert, mit der Caption „Bring...
Scout trennt Schulkinder in süß-verträumte Mädchen bzw. sportlich-gefährliche Jungs. Bunt für alle? Nicht vorgesehen. Folgenreich,...
Der Verlag „Vicky Bo“ variiert – unter anderem – seine Malbücher für zweijährige Kinder nach Geschlecht....
Stadt-Land-Fluss ist ein einfaches und spaßiges Spiel, das Groß und Klein immer wieder Freude bereiten kann. Allerdings gibt...
In diesem Comic aus der Zeitschrift Junior des Hug-Verlags in der Ausgabe von Oktober 1820, ähhh 2020 gehen Opa und Jan...
Ist das Vererben von Vermögen und teuren Patek Philippe Uhren ein Vater-Sohn-Ding? Wir fordern einen Traditionsbruch auf...
Edeka setzt Väter herab als grobe, unsensible Vollhonks und macht die Kümmer-Arbeit zum Herzens-Job von Müttern. Auf dass...
Dünne Körper, lange Haare, riesige Augen, emotionsloser Blick. Auf das Äußere kommt es an, wenn Du ein Mädchen bist! - TopModel-Produkte...
„Intermezzo“ heißt die Minipizza-Version von Dr. Oetker, die als „kleine Mahlzeit“ beworben wird....
Bonduelle zeichnet ein Bild von glücklich-dünnen Frauen, die Grünes lieben und dafür ungewaschene, unzuverlässige Klischee-Männer...
Für diese Werbung hat Segmüller einmal richtig tief in die Klischeekiste gegriffen: Max freut sich auf den ersten Flug mit...
In dieser Einreichung einer Geburtstags-Schatztruhe von Rossmann begegnet sich das Traumpärchen vieler Marketingabteilungen:...
Mama Aua! ist tatsächlich ein eigenes Label. In Deutschland vertreibt die Apofaktur e.K. darunter Gesundheitsprodukte für...
Mutti-Siegel: Wer kennt es nicht? „Von Müttern empfohlen“ – „Von Müttern getestet“ –...
„Rollenbilder aus den 50ern, Kasse 2 bitte!“ Klischees in Baumärkten muss man generell nicht lange suchen, aber...
Vordergründig erzählen wir unseren Kindern, dass ihnen alle Möglichkeiten offen stehen. Jungen können alles werden. Mädchen...
Mytoys näht an der Geschlechterhierachie und präsentiert Mädchen als niedliche Beute, während Jungs, die (mal wieder) nicht...
Der Junge im Superheldenanzug ist sich sicher: „I am the hero of my own story“. Das Mädchen im Kleid mit Cape...
Ferrero belächelt unbezahlte Fürsorgearbeit und verharmlost die Tatsache, dass Hausfrauen oft finanziell abhängig sind in...
Kinder Pinguí verlost Reisegutscheine für ein individuelles Auszeit Wochenende für Mamas- natürlich! Diese tragen schließlich...
Bei Obi müssen Männer nicht putzen, wenn sie keine Lust haben, denn Putzen ist Frauensache.
Landmanns Piccolino-Modellreihe hat laut Hersteller einen festen Platz im Sortiment. Neue Farben sollen eine frische Brise...
Ob Cuttermesser, Schraubendreher, Werkzeuggürtel oder Maler Set – bei missfixx.com gibt es diese Dinge endlich in PINK! Da...
Diese Duschgel- Geschenkbox von Kneipp trägt den Namen „Männersache“ und sei zusammen mit dem Duschgel namens...
Ja, wirklich. Unter der Überschrift „Radler & Leichtes” verkauft Brauerei Heubacher rosa ettiketiertes Natur-Radler...
Ravensburger präsentiert mit seiner Outdoor-Malspaß-Reihe mal wieder typische Geschlechterklischees und lässt dabei wenig...
Gendermarketing scheint in Bezug auf Körperpflege ganz besonders gut zu funktionieren. Ist vielleicht kein Zufall, denn die...
Nachricht zur Einreichung von Anja Schick
„Hallo,
ich würde folgendes Produkt gerne für den Goldenen Zaunpfahl...
Rechnen Mädchen anders als Jungs? Also, biologisch bedingt? Und ab welcher rosahellblau Hormonkonstellation genau? Das wäre...
Das Gewürz für “echte Kerle” sei für Fleisch geeignet. Für “Mädchen” ist hingegen das Gewürz reserviert, das zu “leichten...
Schulranzen, Freundschaftsalben und Regenschirme werden bei Scout gegendert, was das Zeug hält: fliegende Glitzerponys versus...
Wer richtig und wer falsch ist, das lernen Kinder bei dieser Übung im Grundschulunterricht.
Liebes Zaunpfahl-Team,nachdem ich gerade direkt vor der Tagesschau Werbung für das „Manager Müsli“ von Seitenbacher...
„Schutz oder Stil? Geht beides!” titelt der Hersteller dieser Lady Garden Gartenhandschuhe für Frauen. Wir finden es absurd!
Der...
Über einen verfehlten Versuch im Grundschulunterricht, Geschlechterstereotype abzubauen
Aktualisierung vom 16.07.2021...
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Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produktveröffentlichungen einreichen.
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- Dein Name (und ob du anonym bleiben oder in Veröffentlichungen namentlich genannt werden möchtest)
- Produktname + Hersteller des eingereichten Beispiels
- Evtl. eine kurze Erklärung, warum Du der Meinung bist, das Produkt habe einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl verdient.
- Ein Foto, das Du selbst gemacht hast, sowie das ausgefüllte und unterschriebene PDF-Dokument Bildrechte und Nutzung
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