Frisch auf dem Markt ist die Marke Foamie der New Flag GmbH (Offizieller Foamie Online Shop) mit ihrer festen Duschpflege für Männer. Im Marketing entschied sie sich dabei für die – Überraschung – scheinbar einzig denkbaren „männlichen“ Farben: hellblau (Wasserminze)… Weiterlesen »Männer duschen frei von Plastik, aber nicht von Geschlechterklischees
Unser klischeeOlé im April 2021 und gleichzeitig Rückmeldung aus unserer Winterpause: Der Pinky Gloves®. Zu diesem pinken Gummihandschuh ist mittlerweile fast alles gesagt. Fast.
Diese Duschgel- Geschenkbox von Kneipp trägt den Namen „Männersache“ und sei zusammen mit dem Duschgel namens „Startklar“ genau das Richtige „für bärenstarke Typen”. Soll die Geschenkbox mit Herz in rosa und der Aufschrift „Lieblingsmensch“ das Pendant darstellen? Die Box steht… Weiterlesen »Duschgel für bärenstarke Typen
Gendermarketing scheint in Bezug auf Körperpflege ganz besonders gut zu funktionieren. Ist vielleicht kein Zufall, denn die Konstruktion von Geschlechtern basiert auf körperlichen Merkmalen. Gruselig auf 3 Ebenen 1. „Von Müttern empfohlen“ – Stereotype Elternschaft Kleingedruckt suggeriert der Vermerk auf… Weiterlesen »Badende Prinzessinnen und Fußballhelden
Die Werbemenschen der dm-Hausmarke balea haben im Marketing-Team der Baumarktkette Hornbach ihre Seelenverwandten gefunden: rosa Blümchen werden jetzt ergänzt durch orangefarbenes Werkzeug, Balkonien und „Wohlfühlmomente“ vs. Sägemehl und „Dreck vom Leib holen“.Die Hornbach-Duschgel-Mixtur enthält offensichtlich Holzlasur für den harten Mann… Weiterlesen »Körperpflege mit Hammer und Beize
„Pflege ist schon lange nicht mehr ausschließlich Frauensache” lautet der erste Satz der Pflegelinie von Parsa. Was sich zunächst nach einem Schritt Richtung Gleichberechtigung anhört, wird durch die direkt folgende und zudem vollkommen absurde Grenzziehung zwischen den Geschlechtern ad absurdum… Weiterlesen »Eine Schere “strictly for men”?
Der Kosmetikshop Blumenmädchen stellt mit diesem Werbebild sein Sortiment an festem Shampoo vor. Zwischen Bars „für trockenes Haar“,“für feines Haar“ oder auch „für sensible Kopfhaut“ scheint eine Sorte allerdings ziemlich fehl am Platz: „für Männer sportlich-frisch“. Schon eigenartig, diese Präsentation!… Weiterlesen »Shampoo für Haare und Männer
Der Hersteler BULLDOG hat sein gesamtes Produktkonzept auf natürliche Pflegeprodukte für Männer ausgerichtet. Unklar bleibt, inwiefern genau die angebotenen Peelings oder Hautmasken „speziell für Männer entwickelt“ oder was „die Bedürfnisse der Männer„, die mit diesen Produkten angeblich bedient werden, eigentlich… Weiterlesen »Hautpflege nur für Ihn – Warum? Egal!
Mehrfach eingereicht für den Goldenen Zaunpfahl 2019: die dm-Abteilung „seinz – für Männer wie unz„, also für Männer, die sich in erster Linie um ihre Bärte, Haare und Haut kümmern und auf Duschgel in mattschwarz stehen – während der Rest… Weiterlesen »seinz ist mattschwarz
Rosa: „Für ein sinnliches Duscherlebnis mit Marens lebendigem, floral-weichen Signature-Duft.“ Blau: „Tobis urbaner Signature-Duft verleiht dir einen souveränen Auftritt im Alltag.“ Körperpflegeprodukte heben wie kaum eine andere Kategorie die Absurdität des geschlechterspezifischen Marketing hervor. Frauen brauchen sie, um sich zu… Weiterlesen »Mr und Mrs Wolf – youtuber*innen im Badezimmer
„Klischees machen auch vor der Badezimmertür nicht halt“, schreibt Henkel in seiner Pressemitteilung und hilft kräftig nach, damit sich das auch nicht ändert: „Mit den vier frechen Design- und Duft-Editionen Toilet Queen, Porzellan Prinz, Natur Bursche und Pipi-Hippie spielt WC… Weiterlesen »Pippi-Hippi und Toilet-Queen
„Kleiner Spatz, weißt du eigentlich… wie lieb dich alle haben? Wenn du Mama durchs Haar wuschelst und ihr sagst, sie soll sich keine Sorgen machen, du schaffst das schon mit dem doofen Jungen in der Kita? Wenn du danach erzählst,… Weiterlesen »doofe Jungs in der Kita…
Wieder einmal verstaubte Rollenklischees bei Körperpflegeprodukten: Sportlich-abenteuerliche Surferjungen stürzen sich mutig in die „wilden Monsterwellen“, während sich Mädchen mit einer Extraportion Liebe auf rosa Wölken im Traumtanzen üben können. Wozu müssten sie denn auch tätig werden, wenn eine passive Rolle… Weiterlesen »Monsterwellen vs. tanzende Traumwölkchen
Shampoo in blau für starke Helden und in pink für mutige Feen – Hier stellt sich eine Grundsatzfrage: Können auch Feen Heldinnen sein oder schließt der Spülungsanteil ihres Produktes so etwas kategorisch aus? Zwar zeigt sich der weibliche Charakter hier… Weiterlesen »starker Held – mutige Fee
Prinzessinnen vs. Piraten, schön, wie sie da Hand in Hand auf dem Aufsteller tanzen. Nun stehen Piraten (es gab übrigens eine ganze Reihe auch berühmter Piratinnen) nicht gerade in dem Ruf, mit Prinzessinen tanzen zu wollen, da war wohl eher… Weiterlesen »Duschbad – Prinzessinnen vs. Piraten
Sind harte Kerle automatisch Helden, und wonach riechen die überhaupt? Und wollen wir das wirklich wissen? Aber warum riechen die Schönsten dann nicht nach Beautyqueen, sondern nach Lemon/Papaya. Ein Produkt, das offensichtlich Fragen aufwirft. Vor allem, warum dm schon wieder… Weiterlesen »Duschgel für harte Kerle – für die Schönste im ganzen Land
Im TV-Spot von Biotulin erzählt eine Frau von ihrem Leben und ihren Entscheidungen/Werten/ ihrer Unabhängigkeit in Reimform. Sie betont, wie wichtig es ihr ist, selbst zu entscheiden, ob und wann sie Kinder hat etc. Es entsteht der Eindruck einer modernen,… Weiterlesen »„Ich sag dir jetzt, was wichtig ist: keine Falten im Gesicht“
Für SuperHelden das eine, taugt für Haut und Haar und „für die Helden des Spielplatzes: Mit Jean&Len Superhelden Dusche & Shampoo geht Duschen und Haarewaschen ratzfatz.“ Im „ZauberSauber“ mit rothaariger, weiblich gelesener Hexe dagegen ist nur Shampoo drin, für Duschgel… Weiterlesen »Superhelden vs. Zaubersauber
„Nachtröpfeln“? Schlapper Beckenboden? “PROTECTIVE SHIELD, Level 2”, Was nach Computerspiel klingt, sind Einlagen aus dem Drogeriemarkt. Bisher nur für Frauen in Jessa-Pastell, jetzt auch in cool for Men! Yeah, Faust hoch + weiter tröpfeln. dm bzw. tena macht’s möglich. (as)… Weiterlesen »Männer dröppeln anders? – absorbierende Protektoren
