Award für absurdes Gendermarketing
Der Goldene Zaunpfahl
Der Goldene Zaunpfahl geht 2023 an die Privatbrennerei Boente für ihr Zickengold
Unsere Jury war sich einig: Ein Unternehmen übertrifft die anderen Kandidat*innen mit seinem Marketing in Sachen Grusel deutlich. Der Goldene Zaunpfahl 2023 geht an die Privatbrennerei Boente für ihren Likör „Zickengold”! Die unangenehme Anlehnung an Frauengold, die unzähligen „ironisch-witzigen” Anführungszeichen im Werbetext und das Flaschendesign mit der gefangenen nackten Frau – Lisi Maier hat in ihrer Laudatio genügend Gründe angeführt, für die „Zickengold” den Wink mit dem Zaunpfahl redlich verdient hat.
Aber bekanntlich ist nach dem Zaunpfahl vor dem Zaunpfahl! Wir „freuen“ uns auf eure Einreichungen für das Gruselkabinett!
Viele Grüße vom Goldenen Team
Über den Preis
Der Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl richtet sich an Unternehmen und will sie zu intelligenteren, innovativeren Marketing-Strategien anstiften.
Blogartikel
Hier schreiben wir und unsere Gastautor*innen über Vielfalt und Identität, über Zugehörigkeit und Normierung.
Einreichungen
Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen und versammeln sie im Gruselkabinett.
Selber aktiv werden und Firmen anschreiben?
FAQ zum goldenen Zaunpfahl
„Wozu denn Gendermarketing auszeichnen?“
Die öffentliche Bekanntgabe und Verleihung des Goldenen Zaunpfahl ist ein medienwirksames Mittel, um Gendermarketing und seine nachgewiesen einschränkenden Folgen für Kinder und Erwachsene einem breiteren Publikum bekannt zu machen und eine öffentliche Debatte anzustoßen. Wir verstehen uns als Akteur*innen in dieser überfälligen Auseinandersetzung, leisten Aufklärungsarbeit in KiTas und Schulen, recherchieren wissenschaftliche Studien zur Wirkungsweise von Gendermarketing und versuchen, mit Hintergrundinformationen und Argumenten eine gemeinsame Diskussionsgrundlage zu schaffen.
Kein Gender-Marketing, aber auch voll daneben
Sonderkategorien
Rassismus
2020 haben wir die Sonderkategorie „Rassismus“ eingeführt, um auf rassistische Aussagen in der Werbung hinzuweisen.
Schule & Lehrmaterialien
Stereotypen Zuweisungen in Schulbüchern und Unterrichtsmaterial widmen wir dieses Jahr eine eigene Kategorie jenseits klassischer Werbung.
Equal Care
Grade geschlechtsgetrennte Werbung bedient Rollenklischees – darauf machen wir mit dieser Kategorie gezielt aufmerksam.
Das Freispiel-Abzeichen
Es geht auch anders!
Das Freispiel-Abzeichen bestärkt Unternehmen, die sich diesem Trend des Gender-Marketing widersetzen, die in ihren Kommunikations- und Verkaufsstrategien explizit dafür eintreten, dass Kinder und Erwachsene Wahlfreiheit haben, anstatt in eine normierende rosafarbene beziehungsweise hellblaue Schublade gesteckt zu werden.
Der klische*esc Newsletter
Dranbleiben!
Der Goldene Zaunpfahl ist ein Projekt des gemeinnützigen Vereins klische*esc e.V.
Wenn Ihr über Termine, Gendermarketing und die Preisverleihung auf dem Laufenden bleiben wollt, abonniert unseren Newsletter auf den Seiten des Vereins und folgt uns in den Sozialen Medien!
Wenn Ihr über Termine, Gendermarketing und die Preisverleihung auf dem Laufenden bleiben wollt, abonniert unseren Newsletter auf den Seiten des Vereins und folgt uns in den Sozialen Medien!
Der goldene Zaunpfahl Newsletter
Platz für Feedback, Anregungen, Fragen und Austausch
Gäst*innenbuch
Lina
Habe die Seite gerade erst entdeckt. Tolle Arbeit!! Es ist so wichtig, dass es in diesem Bereich Seiten gibt die sensibilisieren.
Almut Helvogt
Vielen Dank für euer Engagement!
Es ist so notwendig, diesem um sich greifenden Marketing-Grauen etwas entgegen zu setzen. Gegen Schubladen und für die freie Entfaltung unserer Kinder!
Berit
Sehr wichtige und tolle Initiative!
Danke für Euer Engagement!
Sigrun
Vielen herzlichen Dank für eure Arbeit, liebe Zaunpfahlverwalter*innen und Einreichende! Bei fast jedem Beitrag geht mir die Galle hoch. Letzten Endes bleibt aber große Dankbarkeit, dass dieser Missstand endlich in die Öffentlichkeit getragen wird und ich mich nicht mehr alleine fühle mit dem Sinn für die Ungerechtigkeit, die die Vergeschlechtlichung von Dingen in die Welt bringt.
Brigitta Villaronga Walker
Liebe ZaunpfahlschnitzerInnen, Eure Arbeit ist grandios und so wichtig, damit wir nicht in unseren "merkwürdigen" Rollenbildern und Klischees verhaftet bleiben und uns weiter gruseln durch die Jahrhunderte und Jahrtausende. DANKE!