WAHL UND PREISVERLEIHUNG

Der Goldene Zaunpfahl 2025

9 Jahre ausgezeichnet Absurdes Gendermarketing

Der Goldene Zaunpfahl 2025 geht an die Gräfe & Unzer Verlag GmbH (GU) – für das Buch „All About Men“

Mehr als 300 Produkte und Werbebotschaften – 7 gruselige Finalist*innen – 1 Wink mit dem Zaunpfahl

Auch 2025 haben wir wieder die absurdesten, ärgerlichsten und rückschrittlichsten Marketingfunde aus Community und Netz gesammelt. Über Monate hinweg ist ein kurioses Best-of der Stereotype entstanden und unser Team hat daraus im Oktober die schlimmsten 7 Kandidat*innen nominiert.

Vom 13. bis 31. Oktober konnte hier auf unserer Website abgestimmt werden. Das Ergebnis ist eindeutig: Mit über einem Viertel aller Stimmen habt ihr sehr klar gezeigt, wo hier besonders tief in die Klischeekiste gegriffen wurde.

Der Goldene Zaunpfahl 2025 geht an den Gräfe & Unzer Verlag für das Buch „All About Men“.

Ein Gesundheitsbuch über Männer – das sich aber vor allem an Frauen richtet. Und zwar mit der Begründung, Frauen seien schließlich „die Gesundheitsministerinnen der Familie“. Der Versuch, medizinisches Wissen zu verbreiten, endet hier in Mental Load und tradierten Rollenerwartungen: Männer werden nicht in die Verantwortung für ihre eigene Gesundheit genommen – stattdessen wird Care-Arbeit einfach an Frauen weitergereicht. Denn ein Gegenstück, nämlich ein Frauengesundheitsbuch für Männer, existiert beim GU-Verlag nicht.

Damit ist klar: Das ist nicht Empowerment – das ist eine altbekannte Aufgabenverteilung in neuem Gewand.

Genau dafür gibt es 2025 den Goldenen Zaunpfahl.

Mehr Hintergründe dazu findet ihr im dazugehörigen Gruselkabinettseintrag.

Ein riesengroßes Dankeschön geht an alle, die abgestimmt haben!

Danke für euer Zeichen gegen überholte Rollenbilder und limitierende Klischees! Leider konnten wir uns auch im 9. Jahr unserer Gründung als Goldener Zaunpfahl noch nicht abschaffen, obwohl wir uns so wünschen würden, dass es kein absurdes Gendermarketing mehr gibt. Danke liebe Community, für euren immerwährenden Support, euren Humor und euren Aktivismus. Mit euch schaffen wir auch ein zehntes Jahr voller absurden Gendermarketings – wenn es denn sein muss.

Euer Team vom Goldenen Zaunpfahl

Der Goldene Zaunpfahl 2025