Die Wochen vor dem Muttertag bringen immer auch eine ungewöhnlich hohe Zahl an „Bewerbungen“ für den Goldenen Zaunpfahl mit sich. Unser neuster Kandidat: METRO Österreich mit dieser Reklame für den Makita Akku-Bohrschrauber HP331DSAP1. Werkzeuge scheinen beim Gendermarketing einen Sonderplatz einzunehmen.… Weiterlesen »Muttertagsgeschenk? Bohrschrauber!
Lustiges Stereotype Sammeln Eine Osteraktion, bei der es nichts zu suchen gibt, denn die Klischees machen sich aufdringlich breit im Osternest von Playmobil. In Flyern und Printanzeigen bewirbt der Spielwarenhersteller in diesem Monat über den Einzelhandel seine Sammelhefte, und die… Weiterlesen »Actionberufe für Ihn – Kinderbetreuung für Sie
Teddy Toys Kinderwelt wirbt im neuen Prospekt (Herbst 2018) für „Science4you„. Offenbar hat sich ein Team dort Gedanken gemacht, wie man Mädchen für Naturwissenschaften begeistern könnte und kam auf Ideen rund um Wellness, Kosmetik, Parfum… Heidi Klum lässt grüßen, und… Weiterlesen »Parfum, Kosmetik und SPA – Mädchen mit Klischees für MINT begeistern?
„Mit diesem Buch ist endgültig Schluss mit Kinderkram: Jetzt wird gebohrt, gelötet, gepimpt und getunt, was das Zeug hält … Große, schwere Fahrzeuge. Der Schweiß klebt schon beim Aufmachen der Packung… Helm auf“ War Lego früher noch bunt und für… Weiterlesen »Schluss mit Kinderkram – echte Kerle was das Zeug hält
Der Discounter Lidl wirbt im Aktionsprospekt vom 19.04.2018 mit dem Thema Werkstatt: „Mit Power ans Werk“. Angeboten wird Werkzeug und Arbeitskleidung. Die Produkte scheinen jedoch ausschließlich für Männer gedacht zu sein. Sie werden in Männergrößen vertrieben und von einem Männermodell… Weiterlesen »Manpower
Messe- und Büroarbeit für Sie – Gewerbliche Jobs, Informatik und Engineering für Ihn. Das Design der Bilder verstärkt das Klischee, das durch die Berufszuordnung sowiesoschon gegeben ist. Klingt starkt nach Geschlechterhierarchie und Gender Pay Gap. Aber Frauen sind ja selbst… Weiterlesen »Sie quatscht – Er repariert
„Limierte Sonderauflage der Husqvarna Spielzeugmotorsäge in krassem PINK. Mit rotierender Spielzeug-Kette und echtem Motorsägengeräusch.“ In pink: „to raising breast cancer awareness“ Ein Geschlecht auf das Farbspektrum zwischen Rosa und Pink zu reduzieren reicht Husqvarna hier nicht. Nicht nur ist es… Weiterlesen »Kettensäge in Pink ab 3 Jahren
Dübel-Queen. Box mit Dübeln und Schrauben in pink mit pinker Schleife. Sie enthält neben Schrauben und Dübeln einen pinken Zollstock mit der Aufschrift „Echte Mädels machen’s selber“. Produktbeschreibung des Herstellers bei Amazon: „All you need is pink! Das Dübelsortiment für… Weiterlesen »Das Dübelsortiment für echte Powerfrauen
„Dieses Spielzeug lässt das Herz jedes passionierten Heimwerker-Vaters höherschlagen: die erste kleine Bohrmaschine für seinen Sohn! Natürlich ist sie plüschig weich und kann keine Löcher bohren. Aber sie sieht aus wie Papas echter Bohrer, sogar einen roten Plüschdrücker hat sie,… Weiterlesen »Bohrmaschine zum Kuscheln
Für Männer gibt es die ‚Meisterbox‘, und Frauen empfiehlt Fischer die ‚LaDIY-Box‘, ganz ladylike kann und soll Frau die Handwerksarbeiten im Haushalt selbst übernehmen, Hauptsache es glitzert und sie sieht gut aus, klar, Frauen können nur bei passendem Ambiente handwerklich… Weiterlesen »Dübel und Schrauben, geschlechtergetrennt
„MINT-Themen spannend für Barbie®-Girls aufbereitet.“ Baue eine Waschmaschine, ein Schuhregal, einen drehbaren Kleiderschrank… 20018 ging der Goldene Zaunpfahl an diesen „Experimentierkasten“ des Kosmos Verlag.
„Bücherrucksack 4 Forscher ( nur für Jungs!)“: Angefangen beim ‚Zukunftstag Mädchen‘ über zahlreiche andere Förderprogramme, um Mädchen und junge Frauen für mathematisch-naturwissenschaftliche Fächer, Technik und Informatik zu gewinnen, Appelle aus der Wirtschaft bis hin zu eigenen Studiengängen für Frauen … die… Weiterlesen »Rucksack nur für Jungs
„Ich zock ja auch ganz gerne mal, aber von den technischen Details hab ich ehrlich gesagt null Ahnung. Deshalb hab ich meinen Freund mal gefragt. […] Ja, und wenn er das sagt, wird das wahrscheinlich auch stimmen.“ Samsung Deutschland 2017, … Weiterlesen »Technik? Null Ahnung!
Noch ein Beispiel und eine Einreichung in Sachen #werkocht, dieses Mal für den Winterkatalog von vertbaudet. Mädchen in der Küche, Junge macht was mit Fahrzeugen und/oder Technik. Wie auch sonst. Und sind sie dann in der weiterführenden Schule, kommt der… Weiterlesen »Sie bäckt – er fährt
Das Do-it-yourself-Magazin könnte genau das sein, ein DIY-Magazin für Menschen, die gerne etwas selbst machen, bauen, werken, schrauben, leimen… Aber Titel und Bebilderung machen klar, dass die Zielgruppe Männer sind. Uns erschließt sich nicht, warum es sich lohnt, die Hälfte… Weiterlesen »Selbst ist der Mann
Endlich können Männer ihren Babys Spielzeug kaufen. Ging vorher ja nicht. Hatten Väter bisher tatsächlich Hemmungen, mit ihrem Baby zu spielen, weil sie sich ohne Stoffhammer und Kuschelbohrer nicht zu helfen wussten? Und wenn schon Kuschelwerkzeug (… Srsly?), warum soll… Weiterlesen »Plüschbohrer für Dads
Werkzeugkoffer ‘Tussi on Tour’” Eine originelle Geschenk-Idee für knapp 20€ : das Heimwerker-“Beauty Case” für die Lady mitsamt festgefahrener Geschlechterrollen, denn fürs Große und Grobe braucht es dann den „richtigen“ Werkzeugkoffer. Das passende Werkzeug gibt’s wahrscheinlich auch in der Men’s… Weiterlesen »Werkzeugkoffer ‘Tussi on Tour’