„Rollenbilder aus den 50ern, Kasse 2 bitte!“ Klischees in Baumärkten muss man generell nicht lange suchen, aber diese Zollstöcke der Firma Neo-Design – hier gesehen im Obi Berlin-Waidmannslust – sind besondere Prachtexemplare. Nicht nur das Modell „Meiner ist 2 Meter lang“… Weiterlesen »Männer-Zollstöcke braucht das Land?
Vordergründig erzählen wir unseren Kindern, dass ihnen alle Möglichkeiten offen stehen. Jungen können alles werden. Mädchen auch – klar! Mädchen dürfen sich für Technik begeistern und Väter dürfen länger in Elternzeit. Aber dann kommt Flexa und behauptet das Gegenteil: Gut… Weiterlesen »Wer hockt in der Küche?
Ob Cuttermesser, Schraubendreher, Werkzeuggürtel oder Maler Set – bei missfixx.com gibt es diese Dinge endlich in PINK! Da schlagen Mädels-Herzen höher. „Hier werden pinke Heimwerkerinnen-Träume wahr. In unserem Online-Shop findest du pinkes Werkzeug, Geschenk-Ideen und Do-it-yourself-Anleitungen“ umwirbt der Online-Shop seine Zielgruppe. Und… Weiterlesen »Für feuchte Frauen-Handwerksträume
Nachricht zur Einreichung von Anja Schick „Hallo, ich würde folgendes Produkt gerne für den Goldenen Zaunpfahl nominieren.Es handelt sich um die Feenreihe der Mitbring Experimente von Kosmos.“ „Diese trifft meiner Meinung nach genau in die „Rosa-Hellblau-Falle®“ und ich kann sie… Weiterlesen »Experimente in Pink, ein Kosmos-Deja-Vu
Schulranzen, Freundschaftsalben und Regenschirme werden bei Scout gegendert, was das Zeug hält: fliegende Glitzerponys versus zähnefletschende Dinos, Fee versus Ferrari, pink-lila-rosa versus blau-grau-grün, Mädchen-Deko versus Jungen-Gear. Beim Forschen und Entdecken aber hört dieser Spaß plötzlich auf. Im „Entdecker-Programm“ und im… Weiterlesen »Wissenschaft ohne Mädchen
Chemielabor in Blau – Schönheitslabor in pink+ Lippenbalsam in Pink – Kristalle züchten in blau= RosaHellblauFalle vom Feinsten! Unser KlischeeOlé im September! Bei Clementoni ist Chemie männlich konnotiert und in Blau verpackt – wie anders könnte es sein, schließlich werden… Weiterlesen »Horror vs Beauty statt MINT für alle
Die Wochen vor dem Muttertag bringen immer auch eine ungewöhnlich hohe Zahl an „Bewerbungen“ für den Goldenen Zaunpfahl mit sich. Unser neuster Kandidat: METRO Österreich mit dieser Reklame für den Makita Akku-Bohrschrauber HP331DSAP1. Werkzeuge scheinen beim Gendermarketing einen Sonderplatz einzunehmen.… Weiterlesen »Muttertagsgeschenk? Bohrschrauber!
Lustiges Stereotype Sammeln Eine Osteraktion, bei der es nichts zu suchen gibt, denn die Klischees machen sich aufdringlich breit im Osternest von Playmobil. In Flyern und Printanzeigen bewirbt der Spielwarenhersteller in diesem Monat über den Einzelhandel seine Sammelhefte, und die… Weiterlesen »Actionberufe für Ihn – Kinderbetreuung für Sie
Teddy Toys Kinderwelt wirbt im neuen Prospekt (Herbst 2018) für „Science4you„. Offenbar hat sich ein Team dort Gedanken gemacht, wie man Mädchen für Naturwissenschaften begeistern könnte und kam auf Ideen rund um Wellness, Kosmetik, Parfum… Heidi Klum lässt grüßen, und… Weiterlesen »Parfum, Kosmetik und SPA – Mädchen mit Klischees für MINT begeistern?
„Mit diesem Buch ist endgültig Schluss mit Kinderkram: Jetzt wird gebohrt, gelötet, gepimpt und getunt, was das Zeug hält … Große, schwere Fahrzeuge. Der Schweiß klebt schon beim Aufmachen der Packung… Helm auf“ War Lego früher noch bunt und für… Weiterlesen »Schluss mit Kinderkram – echte Kerle was das Zeug hält
Der Discounter Lidl wirbt im Aktionsprospekt vom 19.04.2018 mit dem Thema Werkstatt: „Mit Power ans Werk“. Angeboten wird Werkzeug und Arbeitskleidung. Die Produkte scheinen jedoch ausschließlich für Männer gedacht zu sein. Sie werden in Männergrößen vertrieben und von einem Männermodell… Weiterlesen »Manpower
Messe- und Büroarbeit für Sie – Gewerbliche Jobs, Informatik und Engineering für Ihn. Das Design der Bilder verstärkt das Klischee, das durch die Berufszuordnung sowiesoschon gegeben ist. Klingt starkt nach Geschlechterhierarchie und Gender Pay Gap. Aber Frauen sind ja selbst… Weiterlesen »Sie quatscht – Er repariert
„Limierte Sonderauflage der Husqvarna Spielzeugmotorsäge in krassem PINK. Mit rotierender Spielzeug-Kette und echtem Motorsägengeräusch.“ In pink: „to raising breast cancer awareness“ Ein Geschlecht auf das Farbspektrum zwischen Rosa und Pink zu reduzieren reicht Husqvarna hier nicht. Nicht nur ist es… Weiterlesen »Kettensäge in Pink ab 3 Jahren
Dübel-Queen. Box mit Dübeln und Schrauben in pink mit pinker Schleife. Sie enthält neben Schrauben und Dübeln einen pinken Zollstock mit der Aufschrift „Echte Mädels machen’s selber“. Produktbeschreibung des Herstellers bei Amazon: „All you need is pink! Das Dübelsortiment für… Weiterlesen »Das Dübelsortiment für echte Powerfrauen
„Dieses Spielzeug lässt das Herz jedes passionierten Heimwerker-Vaters höherschlagen: die erste kleine Bohrmaschine für seinen Sohn! Natürlich ist sie plüschig weich und kann keine Löcher bohren. Aber sie sieht aus wie Papas echter Bohrer, sogar einen roten Plüschdrücker hat sie,… Weiterlesen »Bohrmaschine zum Kuscheln
Für Männer gibt es die ‚Meisterbox‘, und Frauen empfiehlt Fischer die ‚LaDIY-Box‘, ganz ladylike kann und soll Frau die Handwerksarbeiten im Haushalt selbst übernehmen, Hauptsache es glitzert und sie sieht gut aus, klar, Frauen können nur bei passendem Ambiente handwerklich… Weiterlesen »Dübel und Schrauben, geschlechtergetrennt
„MINT-Themen spannend für Barbie®-Girls aufbereitet.“ Baue eine Waschmaschine, ein Schuhregal, einen drehbaren Kleiderschrank… 20018 ging der Goldene Zaunpfahl an diesen „Experimentierkasten“ des Kosmos Verlag.
„Bücherrucksack 4 Forscher ( nur für Jungs!)“: Angefangen beim ‚Zukunftstag Mädchen‘ über zahlreiche andere Förderprogramme, um Mädchen und junge Frauen für mathematisch-naturwissenschaftliche Fächer, Technik und Informatik zu gewinnen, Appelle aus der Wirtschaft bis hin zu eigenen Studiengängen für Frauen … die… Weiterlesen »Rucksack nur für Jungs
„Ich zock ja auch ganz gerne mal, aber von den technischen Details hab ich ehrlich gesagt null Ahnung. Deshalb hab ich meinen Freund mal gefragt. […] Ja, und wenn er das sagt, wird das wahrscheinlich auch stimmen.“ Samsung Deutschland 2017, … Weiterlesen »Technik? Null Ahnung!
Noch ein Beispiel und eine Einreichung in Sachen #werkocht, dieses Mal für den Winterkatalog von vertbaudet. Mädchen in der Küche, Junge macht was mit Fahrzeugen und/oder Technik. Wie auch sonst. Und sind sie dann in der weiterführenden Schule, kommt der… Weiterlesen »Sie bäckt – er fährt
Das Do-it-yourself-Magazin könnte genau das sein, ein DIY-Magazin für Menschen, die gerne etwas selbst machen, bauen, werken, schrauben, leimen… Aber Titel und Bebilderung machen klar, dass die Zielgruppe Männer sind. Uns erschließt sich nicht, warum es sich lohnt, die Hälfte… Weiterlesen »Selbst ist der Mann