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Alle Einreichungen

Grusel­kabinett

Hier sammeln wir alle Beispiele für absurdes Gendermarketing

Ein besonderer Hinweis gilt den drei Sonderkategorien Schule & Lehrmaterialien, Rassismus in Werbebotschaften und Equal Care. Stereotype Zuweisungen aus dem Schulalltag nehmen wir auch ins Gruselkabinett auf. Über sie wird zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. An Kinder gerichtetes Gendermarketing wird unter der Kategorie Rosa-Hellblau-Falle® gesammelt. Rassismus in Werbebotschaften wollen wir nicht reproduzieren und zur Abstimmung bringen. Wir sind aber dankbar für Hinweise auf aktuelle Beispiele und greifen das Thema in mehreren Blogartikeln auf.

Pfahlspitze-Deko
rosahimmelblau
Damit auch schon die Kleinsten ihre Farbe kennen
Wenn Kinder schon von klein auf in bestimmte Farb-, und damit Rollenschemata, gedrängt werden, fällt es umso schwerer in...
Bild mit zwei Kakaodosen Links eine runde, hohe Dose mit rosa Hintergrund. Oben steht in braun MAMA KAKAO Darunter ist eine als Frau gelesene Person mit langen Haaren ab Gürtelhöhe, die von einem Mädchen von hinten umarmt wird, zu sehen Davor eine Tasse Kakao. Die rechte Dose ist genauso aufgebaut, aber der Hintergrund in grau mit Schrift PAPA KAKAO und auf dem Bild sind eine als Mann gelesene Person), die ein Mädchen auf der Schulter trägt zu sehen.
Für Mann und Frau braucht's einen extra Kakao??
Die Firma Dr. Goerg bietet in ihrem Online-Shop Produkte mit Bio-Kakao und Bio-Kokos an. Der Kakao wird binären Geschlechtern...
cave_club
Puppen aus der Steinzeit, Dinos aus der Klischeekiste
Die Firma Mattel hat anscheinend erkannt, dass auch Mädchen Dinos toll finden. Damit diese nicht weiterhin die “normalen...
kik-online-shop
Rosarotes Kleiderkabinett im Onlineshop von Kik
Der Textildiskounter Kik hat in seinem Onlineshop eine eigene “rosarote[n] Mädchenwelt”, denn “gerade kleine Mädchen wollen...
Korb mit Gewürzen, im Fokus sind zwei Gewürze. Links ein rosafarbenes Gewürz mit der Aufschrift “liebe Mama” für Salat, Sauce, Tomaten. Gewürzmischung Fleur de Sel mit Blume. Rechts ein lilafarbenes Gewürz mit der Aufschrift “lieber Papa” für Fleisch, Fleisch, Fleisch. Gewürzmischung Würzige Grillwürze.
Väterliches Fleischgewürz, mütterliche Salatkräuter
Gewürzsortierung nach Geschlecht, das gibt es schon ein paar mal im Gruselkabinett, doch immer wieder greifen Unternehmen...
Foto vom Inhalt der WOWBox für den Vater zur Geburt eines Kindes Hinten eine helle Holzkiste, darauf zwei Verpackungen mit Schnuller, davon einer mit rotem Kussmund, einer mit schwarzem Schnäuzer, vor der Box ein Buch "Baby Betriebsanleitung" Trockenfleischsnacks, davor eine Reihe mit 2 Schnullern mit braunen Schnäuzer und einer mit Hasenmund, Ohrstöpsel, 3 Schnapsflaschen, eine Dose eines Energydrinks und ein Brecheisen
Geschenktipp zur Geburt: Für die Frau, Nützliches für das Baby und Hautpflege, damit Mama gut aussieht, für den Mann Ohrstöpsel und Schnaps
Die Firma Wowboxeo bietet auf ihrer Internetseite Geschenkekisten aus Holz an, die je nach Anlass und Vorlieben, aber vor...
Es sind 2 Bücher zu sehen mit Titel “juhuuu ich komme in die Schule” im Comicstil. Das obere ist rosaweiß, darauf ist ein Einhorn mit einer mit rosa Herzchen-Schultüte abgebildet. Das untere Buch ist in hellgrün und weiß, darauf ist ein Drache zu sehen mit einer blaugrünen Schultüte.
Genderklischees vom 1. Schultag an
Die Firma “Glitzer im Kopf” verkauft Erinnerungsbücher für den 1. Schultag.  Es besteht aber nur die Auswahl zwischen...
Foto aus der Bäckerei Büsch von einem Werbeschild. Abgebildet ist auf grünem Hintergrund die Überschrift “Mein 1. Schultag - Torte zur Einschulung” sowie zwei runde Torten. Die Erste mit hellblauem Zuckerguss und einem kurzhaarigen, männlich gelesenen Kind mit blauer Schultüte in der Hand. Die Zweite mit rosa Zuckerguss und einem langhaarigen, weiblich gelesenen Kind mit rosa Schultüte und roter Schleife im Haar.
Rosa-Hellblau Kuchen zur Einschulung - 6, setzen!
Was haben all die Kuchen gemeinsam? Sie stecken Kinder in Schubladen und fördern aktiv die Einteilung von Jungen und Mädchen...
Aufeinander gestapelte Leihanhänger, der obere in pink mit einer Aufschrift auf der Plane: Hauptsache es ist PINK und GLITZERT - Girls on tour
"Ja klar, Frauen transportieren Baumaterial nur in pink und Glitzer"
Die Globus Baumarkt Kette verkauft PKW-Anhänger in den Farben, silber/alufarben, grün/camouflage und pink. Passend zum pinken...
Schleife binden Mädchen
Mädchen müssen unbedingt als rosa Prinzessin Schleife binden üben
Der Arena Verlag bietet online zwei Bücher an, mit denen Kleinkinder das Öffnen und Schließen von Reißverschlüssen, Knöpfen...
gk_geschlechtermampf1
Klischee-Püree für Hunde oder "Geschlechtermampf" für Hunde
Aufsteller mit Hundefutter in einem Geschäft, der untereilt ist in eine schwarze und helle Seite. auf der dunklen Seite ist...
edekasuedwest
Für Mütter ist gutes Essen DAS Statussymbol
Edeka Südwest bewirbt auf Instagram frischen Flammkuchenteig mit „Der lazy Flammkuchen! – Mütter hassen diesen Trick“....
majo2
Kinderschuhe: Helden vs. Kreisch!
Foto (c) klische*esc e.V. Foto (c) klische*esc e.V. Auf zwei Werbebannern hat das das Team vom Schuhgeschäfts majo aus Kelkheim...
eine schwangere Person steht mit einer Malerrolle vor einer blauen Wand. Auf der Wand ist ein Superhelden-Poster angebracht. Die Person übermalt die blaue Farbe und das Poster mit einer hellrosa Farbe. Dabei beißt die Person von einem Brot ab. Links neben der malenden Person steht ein Kind, welches die Szene beobachtet
Vegane Kinderzimmer-Klischees vom Feinsten
„Es wird ein Mädchen“, also Schluss mit dem Fußballspiel von Vater und Sohn! Jetzt muss erstmal der Superheld...
beitragsbild template lidl
Lidl findet: Farben und Funktionen sind nicht für alle da
Die Supermarktkette Lidl schreibt Kindern vor, welche Kleidung sie zu tragen und welche Farben sie zu mögen haben. Bei jedem...
beitragsbild template kaufland
Mädelsabend prickelnd, Männerabend deftig
Sowohl die Supermarktkette Kaufland als auch der Großhändler Globus beweisen in ihren Print-Prospekten eindrücklich, wie...
beitragsbild template dream4kids
Mädchen schminken sich, Jungs parken ein?!
Foto: (c) Dreams4Kids GmbH (Instagram), Screenshot: @klische*esc e.V. Das Unternehmen Dreams4Kids verkauft Spielsachen für...
beitragsbild template blue ocean
Keine Klischees zu bieten? Kein Job beim Kindermedienverlag!
Der Blue Ocean Verlag ist nach Eigenaussage einer der “führenden Anbieter von Kinderprintprodukten in Deutschland, Europa...
beitragsbild template theo klein
Mädchen in die Küche - bei Klein seit 1960
Theo Klein übt sich als renommierter Spielwarenhersteller bereits seit 70 Jahren in Gendermarketing-Methoden. Besonders stolz...
beitragsbild template 2 dm
Es reicht - dm-drogerie markt bekommt eigene Nominierung
Dm, steht das eigentlich für Damen und Männer? Könnte man jedenfalls meinen angesichts der zweigeteilten Welt in den Filialen...
beitragsbild template 2 100 Dinge
100 Dinge, die du über Klischees wissen musst
Mädchen müssen sich mit Schönheit, Pflege, Basteln,Kochen, Familie und Benimmregeln auskennen, während Jungen dringend einen...
Moderne Hausfrau Online Shop
Hausfrau, modern, bestellt online
Aus den 60ern direkt ins digitale Zeitalter gehüpft ist offenbar der Online-Shop „Die moderne Hausfrau“. Das...
beitragsbild template 2 onctisept
Mit Wundspray schön für den Altar
Foto: (c) Schülke & Mayr GmbH, Screenshot: @klische*esc e.V. „Bis du mal heiratest, ist das wieder gut“.Im...
beitragsbild-template-fff
Nüsse für Manager, Nüsse für Mütter
Die Dreimal-F GmbH vertreibt unter Lizenz der Marke Fit For Fun Nuss- und Fruchtmischungen, die zu einer gesunden Ernährung...
beitragsbild template 2 limango
Putzmama putzt mit Putzteufel und Putzfee
Limango Impressum (limango.de), die selbsternannte Nummer 1 Plattform für Familien, greift auf ihr klischeehaftes Repertoire...
beitragsbild template 2 männersache
Likör für Männer? Nur schwarz und hart
Foto: : Niederegger Online-Shop, Screenshot © klische*esc e.V. Das Lübecker Traditionsunternehmen Niederegger hat sich im...
beitragsbild template 2 procura
Pflegefachkräfte von und für Rassist*innen
TW: Rassismus WTF??Was ist denn heute los? „Oma‘s [sic!] Couch, Oma‘s Dritte, Oma‘s neue Polin…“ Was für eine menschenverachtende...
beitragsbild template 2 zalando
“Women love shoes!” Laaangweilig. 
Foto: (c) Zalando SE, Screenshot: @klische*esc e.V. Auf der Damenschuh-Seite im Zalando-Onlineshop findet sich unter den...
beitragsbild template ASTRO
Geschlechterklischees auf dem Mond
Foto: (c) Astro Entertainment e.U., Screenshot: @klische*esc e.V. Mit dem Auftakt dieser neuen Kinderbuchreihe greift der...
beitragsbild template 2 amecke
Update der gegenderten Säfte
Die Firma Amecke Fruchtsäfte hat zwei sehr spezielle Fruchtsäfte – einen für Frauen und einen für Männer. Mit pseudowissenschaftlichen...
beitragsbild template 2 typisch
Klischees lernen im Deutschunterricht
Foto: klische*esc e.V. Foto: klische*esc e.V. Der Westermann-Verlag hat in seiner Neuauflage des Klartext-Deutschbuches für...
beitragsbild template 2 computer
Game over für freie Entfaltung
Foto: (c) Magic Tavern, Screenshot: @klische*esc e.V. Foto: (c) Magic Tavern, Screenshot: @klische*esc e.V. Ob als Werbung...
beitragsbild template 2 Q1
Männliches Tankstellenglück
Foto: klische*esc e.V. Das Unternehmen Q1 hat als Tankstellenkunden anscheinend vor allem Männer ausgemacht, wirbt es doch...
beitragsbild template Kissen
Männermacht auf dem Sofa
Männer haben “Die Macht” und Frauen bekommen “Hüftgold”. Zumindest laut den Sofakissen mit Taschen aus der Themenwelt “Sofahelden ”...
beitragsbild template tetesept
Duschgel für Forscher und Prinzessinnen
Wenn ich sowas sehe 🤦🏽‍♀️🤪🙄 Warum dürfen Prinzen und Forscherinnen keinen Spaß beim Duschen haben??? #rosahellblaufalle @AlmutSchnerring...
beitragsbild template 100 dinge
Ratgeber für unerschrockene Männer und sexy Frauen
Mensch braucht viel Humor, um die Entgleisungen der Bücher “100 Dinge, die Mann/Frau einmal im Leben getan haben sollte”...
template rätsel
Mädchenzwerge und Jungenzwerge im Vorschulblock
Foto (c) privat In dem Block „100 Mal- und Denkspiele für den Kindergarten“ wandern die Zwerge Zwick und Zwack von einem...
beitragsbild template FLIKFLAK
Flik Flak Uhren aus den 50ern
Die Werbung für Flik Flak Uhren scheint direkt aus der Hölle der Klischees geschickt worden zu sein. Bis vor kurzem konnte...
lifestyle template
Stereotype zu verschenken
Der “STILPUNKTE Lifestyle Guide” hatte passend zum Vorweihnachts-Shopping-Fieber im Winter 20/21 so Einiges an gruselig gender-klischeebehafteten...
beitragsbild template 2 dm
Schmetterlings-Spucktücher nur für Mädchen
Schaut mal was @Roxyfruchti gefunden hat. Mir fehlen die Worte. Das ist doch was für @AlmutSchnerring @pinkstinksde #rosahellblaufalle...
beitragsbild template 2 dm 2
Kleckerschutz für Baby-Chefs und rosa Feen
Foto: (c) DM, Screenshot: @klische*esc e.V Foto: (c) DM, Screenshot: @klische*esc e.V DMs Hausmarke Babylove hat Lätzchen...
beitragsbild template bofrost
Bofrost legt Equal Care auf Eis
Foto: (c) bofrost, Screenshot: @klische*esc e.V Foto: (c) bofrost, Screenshot: @klische*esc e.V Foto: (c) bofrost, Screenshot:...
beitragsbild template playmo some
Komm, wir spielen Beauty-Influencerin
Playmobils (PLAYMOBIL® Deutschland) Reihe City Life hat so einiges Gruseliges im Angebot. Fashion Girl (Fashion Girl), Fashion...
beitragsbild template 2 snickers
Nur Männer rasten aus
Beim Fußball kann man(n) schon mal komplett ausrasten, wenn das Spiel nicht so läuft. Gehört eben dazu. Wir alle kennen das...
beitragsbild template 2 vileda
Spielbesen für kleine Hausfrauen?!
Wer Kinder schon einmal beim Spielen zugeschaut hat, der hat vermutlich beobachten können, dass diese gerne “die Großen”...
beitragsbild template 2 schar
Mit Mädchen malen, mit Jungen toben
Foto (c) privat Das Bonhoeffer-Gemeindezentrum möchte Kinder zu Freizeitaktivitäten anregen – mit einem Plakat für...
lookoklook beitragsbild
Bonbons sind nur lecker, wenn sie die richtige Farbe haben.
Es war einmal ein Mädchen. Das liebte Süßigkeiten. Leckere Bonbons in vielen Farben und Geschmacksrichtungen, voller Zucker...
beitragsbild template Ratter
Schuhe als Belohnung für Einparkerfolg? Oh dear...
Foto: klische*esc e.V. Das Ulmer Schuhgeschäft Ratter legt auf einem Werbeplakat nahe, sich nach dem selbstständigen rückwärts...
gk_schwimmdonut2

Badeklischee in Erdbeer-Schokolade

Die Badesaison neigt sich allmählich dem Ende zu, die Saison des Gendermarketing leider noch nicht – wie dieses Beispiel von Bestway Schwimmreifen in Donut-Optik zeigt, die bei NANU NANA gefunden…
CondorTeddy2

Berufsklischee über den Wolken

Die Firma Condor bietet in ihrem Bordmagazin zwei Teddybären an. Die Teddys selber sind identisch aus hellbraunem Plüsch und geschlechtslos. Der eine Teddy trägt eine blaue Condor-Uniformjacke mit vier Streifen…
gk_loomaid

Loomaid – weil Saubermachen Frauensache ist

Wenn man nach veralteten Rollenverteilungen geht, ist die Bezeichnung der Loomaid-Klobürsten tatsächlich in gewisser Weise naheliegend. Bedeutet “Loo” auf Deutsch doch “Klo” und Maid “Dienstmädchen”. Das Produkt beschreibt sich mit…
gk_ladybeton1

Beton is a girl’s best friend

Die kreative “Lady” von heute hat selbstredend ihren eigenen Beton. Auf der Internetseite der Firma LadyBeton gibt es verschiedene Ideen für Objekte, die Frau mit besagtem Beton herstellen kann. Diese…
gk_madeByPapa2

Genialer Väterquatsch ohne Mütter

Die Marke Topp aus dem Frech-Verlag hat unter dem Namen „Made by Papa“ eine ganze Serie an Büchern und Bastelsets herausgebracht. Diese richten sich explizit an „die coolsten Väter“ und…
Ayuma-vs-Standard-Figur-vorne

Playmobil rosa, geschminkt, figurbetont

Dass Playmobil seit Jahren Stereotype bedient und sich mit seinem Produktsortiment spezifisch an ein Geschlecht richtet, ist eigentlich nichts Neues mehr. Wie im Puppenhaus erst 2021 noch abgebildet, wird sehr…

Selbst einreichen

Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produkt­veröffentlichungen einreichen.

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Damit Deine Einreichung ins Gruselkabinett aufgenommen werden kann, schicke uns bitte eine E-Mail mit den folgenden Informationen:

  • Dein Name (und ob du anonym bleiben oder in Veröffentlichungen namentlich genannt werden möchtest)
  • Produktname + Hersteller des eingereichten Beispiels
  • Evtl. eine kurze Erklärung, warum Du der Meinung bist, das Produkt habe einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl verdient.
  • Ein Foto, das Du selbst gemacht hast, sowie das ausgefüllte und unterschriebene PDF-Dokument Bildrechte und Nutzung

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