Kinderschuhe: Helden vs. Kreisch!
Auf zwei Werbebannern hat das das Team vom Schuhgeschäfts majo aus Kelkheim es geschafft, das ganze Problem des Gendermarketing auf den Punkt zu bringen: Jungs müssen Helden sein, aktiv, cool,…
Alle Einreichungen
Gruselkabinett
Hier sammeln wir alle Beispiele für absurdes Gendermarketing
Ein besonderer Hinweis gilt den drei Sonderkategorien Schule & Lehrmaterialien, Rassismus in Werbebotschaften und Equal Care. Stereotype Zuweisungen aus dem Schulalltag nehmen wir auch ins Gruselkabinett auf. Über sie wird zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. An Kinder gerichtetes Gendermarketing wird unter der Kategorie Rosa-Hellblau-Falle® gesammelt. Rassismus in Werbebotschaften wollen wir nicht reproduzieren und zur Abstimmung bringen. Wir sind aber dankbar für Hinweise auf aktuelle Beispiele und greifen das Thema in mehreren Blogartikeln auf.
Stadt Land Frau … das hätte eine interessante Erweiterung einer alten Spielidee sein können: berühmte Frauen, Wissenschaftlerinnen,...
Man könnte nun sagen: toll, bei Leibniz gibt es auch für die Mädchen Super Heroes. Aber warum sollen Mädchen bitte nur mit...
„Ariel 3in1 PODS überzeugen immer mehr Mütter.“ Warum kann Ariel nicht einfach „Mütter“ durch „Eltern“...
„Kleiner Spatz, weißt du eigentlich… wie lieb dich alle haben? Wenn du Mama durchs Haar wuschelst und ihr sagst, sie...
Neulich bei Bauhaus… Rosa-hellblaue Klimaanlagen mitsamt Einrichtungsvorschlägen. Dinge, die es niemals hätte geben...
„Ich zock ja auch ganz gerne mal, aber von den technischen Details hab ich ehrlich gesagt null Ahnung. Deshalb hab...
Schneeschaufeln. Beim Hersteller freund-victoria.de in „bunt“ für jeden… Foto: ©Freund Victoria, freund-victoria.de...
Ein Beispiel für die Geschlechtertrennung bei Ernsting’s family. Mädchenmode zielt auf liebliches, prinezessinnenhaftes...
Wieder einmal verstaubte Rollenklischees bei Körperpflegeprodukten: Sportlich-abenteuerliche Surferjungen stürzen sich mutig...
Die Weihnachtsmänner aus Schokolade gibt es in verschiedenen Sorten (z.B. mit Kuhflecken und Konfetti). Die Schokoladensorten...
„Auf der Suche nach einem passenden Geschenk für einen Freund, sind wir übereingekommen das die Duftkerze eigentlich...
Noch ein Beispiel und eine Einreichung in Sachen #werkocht, dieses Mal für den Winterkatalog von vertbaudet. Mädchen in der...
Und noch eine Version von #werkocht: Abbildungen aus dem Waschbär Katalog, die zeigen: Kochen ist für Mädchen, Technik für...
Aus der Reihe #werkocht, eine Doppelseite aus dem Verlags-Katalog von esslinger: Kinderküche mit Mädchen, Parkhaus mit Junge....
40 cent für den Piratenlolli, 45 cent für den Prinzessinnen-Lollie. Wie stellen sich Hersteller das in der konkreten Situation...
15 wilde Jungs und eine Prinzessin in Pink, die heimlich hinter sich eine Flaschenpost aus dem Bullauge wirft. Wurde sie...
Informationen für Eltern, gratis zum Download, August 2017 https://broschueren.nordrheinwestfalendirekt.de/broschuerenservice/msb/die-grundschule-in-nordrhein-westfalen-informationen-fuer-eltern/1652...
Papa & me von Sigikid, „Themen, die auch dem Kind im Manne Spaß machen“. „Eltern von heute passen nur...
in dem Werken für Jungs und Kochen für Mädchen ist. Willkommen in den 1950ern
Jungs dürfen ihre eigenen Helden sein, Mädchen sie nur bewundern… Lidl verkauft Schlafanzüge mit Geschlechterhierarchie,...
Jako-o Katalog Doppelseite, Foto klische*esc e.V. Die geschlechtliche Trennung von Handarbeiten und Werkunterricht wurde...
Schlafanzug für Jungs – der Aufdruck zeigt 5 Hunde der Serie Paw Patrol. Zu der gehören aber 6 Hunde! Offenbar hat...
Gendermarketing wirft ja immer wieder grundlegende Fragen des Zusammenlebens auf, Putzmittel für Kinderzimmer zum Beispiel,...
Geschlechtertrennung auf dem Oktoberfest findet Storck / Dickmann’s lustig und übernimmt das Klischee mit Dirndl und...
Der österreichische Kinderwagenhersteller Naturkind wirbt mit “psst – Ganz viele Funktionsdetails. Besonders für Papa”....
Rollenklischees beim Bäcker: Marmeladen- und Honigschälchen für Mädchen (schön bunt und fast so süß wie sie selbst) und ein...
Shampoo in blau für starke Helden und in pink für mutige Feen – Hier stellt sich eine Grundsatzfrage: Können auch Feen...
Männer sind die Herren des Feuers. Und wenn Frauen sich nicht mit Grillgemüse, Salat udn Dips begnügen wollen, dann bleibt...
Prinzessinnen vs. Piraten, schön, wie sie da Hand in Hand auf dem Aufsteller tanzen. Nun stehen Piraten (es gab übrigens...
Ein Riss geht durch Deutschland: auf der einen Seite die verweichlichten Gemüse-Griller*innen mit ihren Salaten und Dips...
Phantasie für sie: Einhörner und magische Welten. Phantasie für ihn: Drachen und Kampf und Feuerspucken. Nur so am Rande,...
Der Kinderzimmerreiniger von das apartment Hamburg wirft Fragen auf. In Rosa für Girls, in Blau für Boys – aber wer...
Für Männer muss es deftig und scharf sein, für Frauen kalorienbewusst und gesund, also mit Gemüse. Und weil Gemüse teurer...
Sind harte Kerle automatisch Helden, und wonach riechen die überhaupt? Und wollen wir das wirklich wissen? Aber warum riechen...
Für ihn gibt ’s ein Teelixier, also irgendeinen Zaubertrank, der ihn wahlweise unsichtbar macht oder mit Superkräften...
Frauen saßen in der Kirche mal auf der linken Seite und die Männer rechts, also auf der „richtigen“ Seite. Diese früher übliche...
“Sissi” und “Franzl” Rot für sie, „herrlich“ blau-violett (!) für ihn. Gendermarketing trennt in zwei Welten,...
Klischeehafter kann man Genderschubladen wohl nicht bedienen, noch dazu voller Alliterationen im Bauer sucht Frau-Stil: Mini-Machos...
ars edition macht mit bei der Geschlechtertrennung und sortiert in rosa Herzchen: Liebeskummer, Schönheit und Zicken = Mädchenthemen...
Das Do-it-yourself-Magazin könnte genau das sein, ein DIY-Magazin für Menschen, die gerne etwas selbst machen, bauen, werken,...
„Mütter nehmen sich nicht frei“ – Der Werbespot von Procter & Gamble GmbH, der klarmacht, dass Mütter...
„Schuppenbewohnerinnen toben sich in ihrer Ecke des Gartens kompromisslos aus“ Es klingt wie ein Witz, ist aber...
Foto: (c) sigikid / Screenshot klische*esc e.V. Endlich können Männer ihren Babys Spielzeug kaufen. Ging vorher ja nicht....
Klett / Pons verkauft “Geschichten für Jungs zum Lesenlernen” mit Piraten, Handschellen und Außerirdischen” und “Geschichten...
Pinker Globus, rosa Kontinente, Süßwasser-Ozeane, in dem Meerjungfrauen schwimmen. Foto: Thx @diefraumutti Von wegen es „sind...
Das Bobby-Car ist rot. Dann kam Gendermarketing. Damit wurde es nicht etwa bunt, sondern seither gibt es die „Girlie“-Version...
Flyingsteps bewirbt die Jugendmesse you.de 2016 mit glücklichem Mädchen und coolem Kerl, das Deja-vu der Geschlechterschubladen....
Vegane Kinderzimmer-Klischees vom Feinsten
„Es wird ein Mädchen“, also Schluss mit dem Fußballspiel von Vater und Sohn! Jetzt muss erstmal der Superheld mit Rosa überrollt werden, die Dinos weichen rosa Plüsch. Offenbar verschwindet im…
Lidl findet: Farben und Funktionen sind nicht für alle da
Die Supermarktkette Lidl schreibt Kindern vor, welche Kleidung sie zu tragen und welche Farben sie zu mögen haben. Bei jedem Produkt der Hausmarke LUPILU wird gesondert ausgewiesen, ob es sich…
Mädelsabend prickelnd, Männerabend deftig
Sowohl die Supermarktkette Kaufland als auch der Großhändler Globus beweisen in ihren Print-Prospekten eindrücklich, wie einseitig und langweilig Gendermarketing aussieht. Beide Prospekte zielen darauf ab Produkte für den perfekten Mädelsabend…
Mädchen schminken sich, Jungs parken ein?!
Das Unternehmen Dreams4Kids verkauft Spielsachen für Kinder. Mit Hilfe einer gewaltigen fn Ladung einschränkendem Gendermarketing. So beschriftet das Unternehmen bei Instagram ein Parkhaus mit “what a boy wants…” (was ein…
Keine Klischees zu bieten? Kein Job beim Kindermedienverlag!
Der Blue Ocean Verlag ist nach Eigenaussage einer der “führenden Anbieter von Kinderprintprodukten in Deutschland, Europa und der Welt”. Er bringt Magazine, Sticker und Kartensammelserien auf den Markt und achtet…
Mädchen in die Küche – bei Klein seit 1960
Theo Klein übt sich als renommierter Spielwarenhersteller bereits seit 70 Jahren in Gendermarketing-Methoden. Besonders stolz sind sie als tradierter Familienbetrieb dabei jedoch auf ihr “pädagogisch wertvolles” Angebot und betonen: “Dabei…
Es reicht – dm-drogerie markt bekommt eigene Nominierung
Dm, steht das eigentlich für Damen und Männer? Könnte man jedenfalls meinen angesichts der zweigeteilten Welt in den Filialen des Drogerie-Riesen. Rosa-Hellblau-Falle® wohin das Auge blickt. Kein Wunder, dass dm-Produkte…
100 Dinge, die du über Klischees wissen musst
Mädchen müssen sich mit Schönheit, Pflege, Basteln,Kochen, Familie und Benimmregeln auskennen, während Jungen dringend einen gefährlichen Hai zeichnen, Abenteuer erleben und Muskeln aufbauen müssen. Zumindest wenn es nach den Büchern…
Hausfrau, modern, bestellt online
Aus den 60ern direkt ins digitale Zeitalter gehüpft ist offenbar der Online-Shop „Die moderne Hausfrau“. Das bisschen Haushalt macht sich zwar immer noch nicht von allein, aber die Hausfrau, die…
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Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produktveröffentlichungen einreichen.
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- Evtl. eine kurze Erklärung, warum Du der Meinung bist, das Produkt habe einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl verdient.
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