Die Supermama als Marketing-Gag
Bei dem Einladungstext des “Zentrum Oberwiehre” in Freiburg im Breisgau zu einem “Supermama-Event” weiß man gar nicht, was einen mehr gruseln soll: Die Glorifizierung dessen, wie eine Mutter heutzutage zu…
Alle Einreichungen
Gruselkabinett
Hier sammeln wir alle Beispiele für absurdes Gendermarketing
Ein besonderer Hinweis gilt den drei Sonderkategorien Schule & Lehrmaterialien, Rassismus in Werbebotschaften und Equal Care. Stereotype Zuweisungen aus dem Schulalltag nehmen wir auch ins Gruselkabinett auf. Über sie wird zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. An Kinder gerichtetes Gendermarketing wird unter der Kategorie Rosa-Hellblau-Falle® gesammelt. Rassismus in Werbebotschaften wollen wir nicht reproduzieren und zur Abstimmung bringen. Wir sind aber dankbar für Hinweise auf aktuelle Beispiele und greifen das Thema in mehreren Blogartikeln auf.
Als private Bildungsinstitution in der Schweiz bietet die Klubschule Migros neben einer Vielzahl an Kursen auch sogenannte...
Welche Konsequenzen hat es, Kinder mit „Designermode“ auf Marken zu prägen, ihnen enge Stil-Vorgaben zu vermitteln?...
Unter dem Label „Männerpflanze“ bietet Fleurop 13 Zimmerpflanzen für Männer an. Klingt nicht gerade überzeugend?...
Der Babynahrungshersteller Hipp hat sogenannte Quetsch-Beutel im Angebot- in vielen Varianten. Und auch hier findet sich...
Der niederländische Spielwarenhersteller SES creative bietet Kreativprodukte für alle Kinder und solche explizit für Mädchen...
Fashion To Ride aus Österreich entwirft und vertreibt Reitsportbekleidung. Für Herren und Damen und tatsächlich gibt es im...
Anstatt ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass auch Mädchen ohne Prinzessinnenkleid, Mädchen mit kurzen Haaren, Mädchen,...
Der Hersteler BULLDOG hat sein gesamtes Produktkonzept auf natürliche Pflegeprodukte für Männer ausgerichtet. Unklar bleibt,...
Kuhmilch ist von Kühen, Ziegenmilch ist von Ziegen, Männermilch… IST BIER, WAS DENN AUCH SONST! Männer müssen also weder...
Frau soll raus, wenn Mann Fußball guckt. Wir sagen, das ist Sexismus, Otto nennt es „Geschmack“ und „Humor“....
Nicht weinen! Für die permanente Erinnerung daran, was Jungs nicht dürfen, sorgen diese Socken des Anbieters FINGERSCROSSED...
Dass medizinische Hilfsmittel für Kinder (z.B. diese Augenpflaster) bunt und lustig statt langweilig und hautfarben gestaltet...
Es war schon 2012 eine Witznummer, als die Firma BIC entschied, ‚BIC for Her‘-Stifte anzubieten und Ellen DeGeneres...
Wie wichtig ist es eigentlich, Kindern zu vermitteln, was einen „echten Mann“ ausmacht? Gar nicht, weil sie es...
„Falsche Männer“ erkennt man ihrem Geschmack. Also nicht Ihrem, seinem! Mag er nämlich kleingeschnipselten Schinken...
Keine Sorge, der ‚Mädchenburger‘, den die Burgerheart Franchise GmbH in ihren Restaurants anbietet, ist „auch...
Wir suchen noch nach der empowernden Bedeutung von ‚Zicke‘ und nach dem aussichtsreichen Berufsbild von ‚Prinzessin‘,...
Foto „Shopping-Girls“ @playmobil / Screenshot klische*esc e.V. Bei Playmobil gibt es Shopping-Girls, die „freuen...
„Kinder wollen das eben so“, sind die einen überzeugt, „Aber vor ein paar Jahren war das noch nicht“...
Kritik am rosa Überraschungsei bekommt Ferrero seit der Einführung 2012. Seither gibt es das Ü-Ei in einer zweiten Version,...
Der Hipp-Elternbrief beglückt junge Eltern via Newsletter mit Informationen rund um Baby-Brei und Kindeswohl. Muttis erfahren,...
Wenn Sie eine Frau sind, dann wissen Sie natürlich, was ein Lita, ein Jelly, und ein Mule ist. Nein? Tut uns leid, aber dann...
Die JoghurtEcke des Monats von Müller Milch setzt auf Klischees und nimmt keine Rücksicht aufs Alter: Mama ist mal wieder...
Schon wieder Rewe. Baguette nach Geschlecht getrennt anstatt nach Hunger: Lady Cheese, Lady Focaccia, Lady Chicken…. Ladys ...
Die Muttis kümmern sich, lesen vor, kochen, räumen, erziehen die Kinder, während Er bei Rewe den Laster fährt: „Sollte...
„Mit diesem witzigen T-Shirt wollen Jungs nicht mehr Astronauten oder Superstars werden, sondern unbedingt König!“...
Wie man den Weltfrauentag verhöhnt. Das Problem von #metoo umkehren, Übergriffigkeit „nur lustig gemeint“ mal...
Da ist sie wieder, die „Männer-Bratwurst“ und „Frauen-Bratwurst“ von Edeka / Rasting. Ja, Männer-Bratwurst!...
In Berlin gibt’s ein Musiklabel, geführt von zwei Männern, Florian Lamp und Marco Sumfleth, die finden, Musik und vor...
… auf die Idee muss man erstmal kommen. An den Haaren herbeigezogene Verbindung, um nur irgendwie einen BH und eine halb...
An Weihnachten kommen die Rentiere. Bei Ferrero in zwei Varianten: vor blauem Hintergrund mit dunkelbraunem Fell, vor rosa...
Mehrfach eingereicht für den Goldenen Zaunpfahl 2019: die dm-Abteilung „seinz – für Männer wie unz„, also...
Da diskutieren wir über #metoo und #Alltagssexismus, ob die Gesetzgebung ausreicht, Sexualstrafrecht, Recht am eigenen Bild...
Die schweizer Firma migros hat entschieden, Suppen in Blau für Champions und in pink für Glamour Queens anzubieten, und erklärt...
…und mit Alkohol. Denn nur dann ist Süßes auch für Männer akzeptabel. In Kombination mit mattschwarz wird es für Niederegger...
Eine Nabelschnurschere in genau 2 Versionen: „Umbilical Cord Scissors“ und „Umbilical Cord Scissors PINK“...
Mädchen und Frauen fahren Dreirad und schieben den Kinderwagen, Männer fahren Bagger, Feuerwehr, Krankenwagen … Das Buch...
Foto: haba online shop Zu den Little Friends von Haba gehört der Tierarzt Andreas mit blauer Hose, „Mit dem weißen...
Einhornprinzessinnenbarbiekäsetigersnack und Spielzeugrennautobahnenkäsetigersnack. Frankensteins Monster in Zeiten des Gendermarketing....
Teddy Toys Kinderwelt wirbt im neuen Prospekt (Herbst 2018) für „Science4you“. Offenbar hat sich ein Team dort...
Das Lego Technic Angebot für Männer „lego.de/men“ bietet vor allem eins: Rollenklischees von vorgestern und...
Mädchenzimmer: „kleine Rehe, hübsche Schriftzüge und Wolken für Ihren Märchenfan; Ananas, Flamingos und Mini-Vans für...
…es kostet sie nur 80 cent mehr: Bic Mega in blau, 2,99, und Miss Bic Flex in pink, 3,79. Dafür bekommen sie auch die extra...
Es war naiv von uns zu glauben, Gendermarketing würde beim Haustier Halt machen. Aber natürlich werden auch Pferde und Reptilien...
Jetzt sind wir also schon beim Katzenstreu angelangt. Speziell entwickelt für Kater. Es gibt nun einmal Katzen – gerne...
„Mit diesem Buch ist endgültig Schluss mit Kinderkram: Jetzt wird gebohrt, gelötet, gepimpt und getunt, was das Zeug...
„Egal ob Mensch oder Tier, Mütter beschützen ihre Liebsten. Es liegt in ihrer DNA.“ Menschenmütter halten bei dieser Aufzählung...
„Mädchen und Jungen entscheiden häufig ganz unterschiedlich was die Farb- und Motivwahl bei Kindergartenrucksäcken...
Multivitamine in blau und rosa
Die selben Inhaltsstoffe, die selbe Produktbeschreibung, fast das selbe Häschen auf der Produktverpackung, aber einmal für Girls und einmal für Boys – bei den Kids Multivitamin Milly Gummies bzw. den…
Von starken Drachen und glitzernden Einhörnern
Die Firma Rauch präsentiert mit Yippy Multivit Saft einen Klassiker des Gendermarketing: ein rosa-blau–Flaschenduett mit frech dreinblickendem Drachen und unschuldig hochschauendem Einhorn. “Drachenstark” und “Glitzerhorn” nennen sich die beiden Versionen.…
Geschlechterneutrales Basteln? Fehlanzeige!
Basteln ist an sich eine schöne Beschäftigung für die ganze Familie. Man sitzt zusammen, schneidet, klebt, unterhält sich, lacht – klingt nach einem schönen gemeinsamen Familientag. Bis zu dem Punkt,…
Mädchen und Autos? – Na gut, aber nur in pink!
In ihrem Katalog 2022 bewirbt die Firma Siku ein Auto in pink mit einem Aufkleberset mit Glitzer, Einhörnern und den Schriftzügen „Princess“ und „Girlpower“. Ein pinkes Auto ist schön und…
Geschlechtergetrennte Kinderkleidung bei C&A
Das Modeunternehmen C&A trennt sein Sortiment im Online-Shop strikt nach Mädchen und Jungen was nicht nur auf Grund entsprechender Kategorien zu sehen ist, sondern auch anhand der stereotypen Zuordnungen von…
Auch ohne Rosa und Hellblau bestimmt Best Sporting genau, welches Kind welches Laufrad kaufen darf
Wie so viele Produkte für Kinder gibt es Laufräder meist nur in den Varianten rosa (pink, rot, lila, …) und hellblau (dunkelblau, mittelblau, schwarz, …). Deshalb freute sich Einreicherin @rudismama…
Bitte Mädchen früh beibringen, dass Frauen hübsch aussehen müssen!
Die Firma Lidl verkauft online und in den Filialen Kinderspielzeug, unter anderem ein rosa Schminkset und eine blauen Werkzeuggürtel.Mit dieser eindeutigen Farbgebung wird sofort klar, welches Geschlecht welches Spielzeug kaufen…
Damit auch schon die Kleinsten ihre Farbe kennen
Wenn Kinder schon von klein auf in bestimmte Farb-, und damit Rollenschemata, gedrängt werden, fällt es umso schwerer in späteren Jahren hieraus auszubrechen. Ein klassischer Fall für die „Rosa-Hellblau Falle“.…
Für Mann und Frau braucht’s einen extra Kakao??
Die Firma Dr. Goerg bietet in ihrem Online-Shop Produkte mit Bio-Kakao und Bio-Kokos an. Der Kakao wird binären Geschlechtern entsprechend vermarktet. Es gibt für Erwachsene den Mama- und Papa Kakao,…
Selbst einreichen
Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produktveröffentlichungen einreichen.
Selbst gemachte Fotos Einreichen
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Damit Deine Einreichung ins Gruselkabinett aufgenommen werden kann, schicke uns bitte eine E-Mail mit den folgenden Informationen:
- Dein Name (und ob du anonym bleiben oder in Veröffentlichungen namentlich genannt werden möchtest)
- Produktname + Hersteller des eingereichten Beispiels
- Evtl. eine kurze Erklärung, warum Du der Meinung bist, das Produkt habe einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl verdient.
- Ein Foto, das Du selbst gemacht hast, sowie das ausgefüllte und unterschriebene PDF-Dokument Bildrechte und Nutzung
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