„Der Goldene Zaunpfahl“
Le Prix
Prix pour le marketing genré
Du massepain pour les vrais mecs, des cornichons pour les filles, du shampoing en rose pour les princesses et en bleu bébé pour les chevaliers… du thé, des stylos, des bottes en caoutchouc et des tests de la vue, tout est offert en deux variantes. Cette stratégie s’appelle „le marketing genré“, une stratégie qui cherche à nous vendre un monde dans lequel les couleurs, les intérêts, les comportements et les qualités personnelles sont strictement séparés selon le sexe.
Le prix négatif „Der Goldene Zaunpfahl“ (Le poteau d’or), qui récompense un marketing genré absurde, a pour but de susciter un dialogue sur la diversité et l’identité, l’appartenance et la standardisation. Le prix vise à révéler les messages nuisibles du marketing et rappelle à l’industrie sa responsabilité sociale avec un chiffre d’affaires annuel de 45 milliards d’euros et plus (chiffres pour l’Allemagne).
Le prix „Der Goldene Zaunpfahl“ s’adresse aux entreprises et à leurs services marketing pour les inciter à développer des stratégies plus intelligentes et innovantes pour la commercialisation de leurs produits. Elle invite également les consommateurs à se défendre plus fréquemment contre les modèles restrictifs et à utiliser activement leur pouvoir d’achat pour assurer que le publicité genré sans imagination mène régulièrement aux chauffe-étagères.

Depuis 2017
„Un indice avec le poteau“

Le „Goldener Zaunpfahl“ est une initiative pro bono organisée par l’asbl klische*esc e.V. basée à Bonn, Allemagne. Comme l’attribution du prix doit rester indépendante du soutien des entreprises individuelles, elle n’est rendue possible que par des dons (site de dons de l’assosiation). L’équipe l’aimerait beaucoup que des personnes et des organisations d’autres pays s’impliquent, et aimerei faire du réseautage avec des parties intéressées dans d’autres pays.
