Fußballtochter oder Pferdesohn?!
Ganz tief in die Klischeekiste hat die ARD für Sportschau-Werbeplakat zur Bundesliga gegriffen. Der Text: „Mittwoch: Pony-Party deiner Tochter mit dir als Pony. Freu dich auf Samstag!“ Darunter der Hinweis…
Alle Einreichungen
Gruselkabinett
Hier sammeln wir alle Beispiele für absurdes Gendermarketing
Ein besonderer Hinweis gilt den drei Sonderkategorien Schule & Lehrmaterialien, Rassismus in Werbebotschaften und Equal Care. Stereotype Zuweisungen aus dem Schulalltag nehmen wir auch ins Gruselkabinett auf. Über sie wird zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. An Kinder gerichtetes Gendermarketing wird unter der Kategorie Rosa-Hellblau-Falle® gesammelt. Rassismus in Werbebotschaften wollen wir nicht reproduzieren und zur Abstimmung bringen. Wir sind aber dankbar für Hinweise auf aktuelle Beispiele und greifen das Thema in mehreren Blogartikeln auf.
Diese Duschgel- Geschenkbox von Kneipp trägt den Namen „Männersache“ und sei zusammen mit dem Duschgel namens...
Ja, wirklich. Unter der Überschrift „Radler & Leichtes” verkauft Brauerei Heubacher rosa ettiketiertes Natur-Radler...
Ravensburger präsentiert mit seiner Outdoor-Malspaß-Reihe mal wieder typische Geschlechterklischees und lässt dabei wenig...
Gendermarketing scheint in Bezug auf Körperpflege ganz besonders gut zu funktionieren. Ist vielleicht kein Zufall, denn die...
Nachricht zur Einreichung von Anja Schick „Hallo, ich würde folgendes Produkt gerne für den Goldenen Zaunpfahl nominieren.Es...
Rechnen Mädchen anders als Jungs? Also, biologisch bedingt? Und ab welcher rosahellblau Hormonkonstellation genau? Das wäre...
Das Gewürz für “echte Kerle” sei für Fleisch geeignet. Für “Mädchen” ist hingegen das Gewürz reserviert, das zu “leichten...
Schulranzen, Freundschaftsalben und Regenschirme werden bei Scout gegendert, was das Zeug hält: fliegende Glitzerponys versus...
Wer richtig und wer falsch ist, das lernen Kinder bei dieser Übung im Grundschulunterricht.
Liebes Zaunpfahl-Team,nachdem ich gerade direkt vor der Tagesschau Werbung für das „Manager Müsli“ von Seitenbacher...
„Schutz oder Stil? Geht beides!” titelt der Hersteller dieser Lady Garden Gartenhandschuhe für Frauen. Wir finden es absurd!...
Über einen verfehlten Versuch im Grundschulunterricht, Geschlechterstereotype abzubauen Aktualisierung vom 16.07.2021 siehe...
Chemielabor in Blau – Schönheitslabor in pink+ Lippenbalsam in Pink – Kristalle züchten in blau= RosaHellblauFalle...
Die Werbemenschen der dm-Hausmarke balea haben im Marketing-Team der Baumarktkette Hornbach ihre Seelenverwandten gefunden:...
Ikea war uns in den letzten Jahren positiv aufgefallen: Die Kataloge der letzten Jahre „das auflagenstärkste Buch der...
„Pflege ist schon lange nicht mehr ausschließlich Frauensache” lautet der erste Satz der Pflegelinie von Parsa. Was sich...
Wer hantiert mit medizinischen Instrumenten? Ganz klar, „The Doctor.“ Nun ist „Doctor“ im Englischen zwar Gender-neutral,...
Unser KlischeeOlé im August: Geschlechtergetrennte Ballonsets von Ballonfieber! Dass „Kindergeburtstage zunehmend geschlechtergetrennt“...
Nicht immer steht „für Jungs“ oder „für Mädchen“ drauf, oft reicht schon die Bildsprache auf der Verpackung, um nach Geschlecht...
Die Textilfirma Lands‘ End aus Mettlach / bzw. Wisconsin USA ist ja gar nicht so gestrig. Die Produkte im Firmenkatalog werden...
Gute-Nacht-Höschen für Mädchen mit rosa Mond und Sternchen und Gute-Nacht-Höschen für Jungs mit Mond und Sternchen in Blau?...
Die Zahnärztekammer Westfalen-Lippe legt Eltern für ihre Töchter die Position als Assistentin nahe, statt jungen Frauen a)...
Unser #KlischeeOlé im Juli 2020: Das TopModel Kreativ-Magazin! Das Heft entstammt der Marke TOP Model, die keine Produktsparte...
„Väter sind Macher“ schreibt Hornbach auf Facebook und nutzt den Vatertag als Anlass für Geschlechtertrennung mit klischeehaften...
Die Wochen vor dem Muttertag bringen immer auch eine ungewöhnlich hohe Zahl an „Bewerbungen“ für den Goldenen...
Auf diesem Werbeplakat für die Messe Frauensache werden rechts unten bestimmte Themen von den Veranstalterinnen als Frauensachen...
Der Kosmetikshop Blumenmädchen stellt mit diesem Werbebild sein Sortiment an festem Shampoo vor. Zwischen Bars „für...
Sagrotan war schon immer gut darin, Putzfimmel, Hygiene-Gedöns und „Das bisschen Haushalt“ der Frau schlechthin...
Foto © Leipziger Messe GmbH, Screenshot: klische*esc e.V. Beeindruckend, wie klischeedicht der Stand von Gartenwelt Chemnitz...
Nachem es die Bibeln jeweils für Frauen und für Männer 2018 schon in unsere Top 5 geschafft haben, geht es nun wieder um...
Das Lebensmittelunternehmen Seitenbacher hat offenbar zum Geburtstag des Geschäftsführers eine ganz spezielle Müslimischung...
Foto © Männerhaushalt® GbR, Screenshot: klische*esc e.V. „Minimalistisch und stilvoll in puncto Design. Absolut...
Foto © Alpuna, Screenshot: klische*esc e.V. Im Onlineshop des Herstellers Alpuna sind wir auf dieses Pärchen gestoßen: Buggy...
Unilever Österreich bietet Speiseeis unter der Marke Eskimo an. In Deutschland bekannt als Langnese. Das Doppeleis Twinni...
Lustiges Stereotype Sammeln Eine Osteraktion, bei der es nichts zu suchen gibt, denn die Klischees machen sich aufdringlich...
Simba verkauft nun eine Gender Reveal Party – Puppe. „Eine was?“ fragt ihr euch? Wer den famosen amerikanischen...
Der moses. Verlag bietet „Außergewöhnliche Handbücher“ mit vielen Anregungen und Anleitungen für Kinder an. Nicht...
Ein Ausstellungsschrank im Kölner IKEA: „Sie“ bekommt in der vorgestellten Einteilung drei Viertel des Platzes...
In die laufende Debatte um Homöopathie wollen wir uns an dieser Stelle nicht einmischen. Wir nehmen hin, dass LS & C...
Die Hallesche Wohnungsbaugenossenschaft Freiheit eG richtet ihr Wohnungs-Angebot mit der Halleschen Kindergenossenschaft...
„Wer längere Haare hat, verbraucht im Bad deutlich mehr Strom!“ Nach E.ONs Grafik zum Weltmännertag liegen die...
Der Verlag an der Ruhr hat seit 2015 ein Buch für Lehrer*innen mit fertigen Unterrichtsstunden „Deutsch als Zweitsprache“...
Der Discounter Netto bietet sein Obst und Gemüse der Umwelt zuliebe nun unverpackt an. Wunderbar! Leider bewirbt das Unternehmen...
Dank der Designscape Creative GmbH mit dem Projekt Wandtattoo.com, können Kunden nun ihre Wände im wahrsten Sinne des Wortes...
Ein Flyer der Deutschen Rentenversicherung titelt mit „Rente und Verdienst – flexibel in den Ruhestand“ und zeigt eine ältere...
„Meine Auszeit“ – Eine Freizeit-Messe nur für Frauen. Männliche Besucher verboten. Welche Themen stehen...
Der Konzern Danone verpackt sein Wasser der Marke Volvic mitunter in teurem Disney Design. Und zwar so, dass auch hier die...
„Jungen ticken einfach anders als Mädchen“. Sagt der große Kinderbuchverlag Carlsen. Wer traut sich da noch das in Frage...
Nicht stark genug für Genderneutralität
“Bleib frisch, bleib cool, bleib du” steht in dicken Buchstaben auf der Fisherman’s Friend Homepage. Aber nur, wenn du dabei in den gängigen Rollenklischees bleibst. Das suggeriert zumindest die Limited Edition von…
Gegenderte Unisexschuhe bei Lidl
Welche seltsamen Blüten Gendermarketing auch bilden kann, sehen wir bei Lidls eigentlich Unisex-Schuh in seinen Hausfarben. Doch da Lidl zwei getrennte Produktlinien hat – Livergy für Herren und Esmara für…
Schwimmen mit DM – mit Gendermarketing und Pink Tax
Das Unternehmen dm hat 2021 erst den Goldenen Zaunpfahl gewonnen und eigentlich beteuert, kein Gendermarketing mehr zu nutzen. Doch unserer Community entgeht nichts. Diesen Sommer hatte dm Schwimmbrillen für Kinder…
Schlüsselanhänger getrennt nach Farben und Geschlecht
Pünktlich zum Schulanfang warb das Unternehmen Melifestyle auf seiner Instagram-Seite mit Schlüsselanhängern aus Segelseil zur Einschulung. Gezeigt wird das gruselige Duo aus blau und rosa oder grün und blau-pink-bunt. An…
Geschlechtszuweisungen jetzt auch für Brauntöne
Rosa und Blau ist ja schon ein alter Hut. Aber seit neuestem werden auch Kleidungsstücke einem Geschlecht zugewiesen, wo wir dreimal überlegen müssen, warum eigentlich. Das Unternehmen Baby-Walz nutzt selbst…
Geschlechtergetrennt ins Traumland
Die Firma Procter & Gamble (P&G) haben mit ihrer Marke Pampers© das Produkt Ninjamas – Pyjama Pants neu im Sortiment. Dabei handelt es sich um Windelhöschen für 8 – 12-Jährige.…
Lindtgeschenke für Männer und Mädels
Beim Schokoladenunternehmen Lindt gibt es Geschenksets für „Männer“ und für den „Mädelsabend“. Die Männer bekommen ein herb/nussig gefülltes Paket in braun und die Mädels fruchtige Naschereien in pinker Verpackung, dazu…
Ein Vollpfosten für Geschlechterklischees
Dieser Text könnte eigentlich mit einer Erörterung darüber anfangen, was für oder gegen einen Produktnamen spricht, der ein Schimpfwort enthält. Zugegeben, “Vollpfosten” ist noch ein Schimpfwort der weicheren Art, aber…
Wenn Handschuh nicht gleich Handschuh ist
Auf den ersten Blick ist bei den farblich sortierten Gartenhandschuhen der Eigenmarke “Gardol” des Baumarkts Bauhaus nichts Verwerfliches festzustellen. Es finden sich Handschuhe in blau, grün, pink oder bspw. auch…
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Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produktveröffentlichungen einreichen.
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Fotos einreichen
Damit Deine Einreichung ins Gruselkabinett aufgenommen werden kann, schicke uns bitte eine E-Mail mit den folgenden Informationen:
- Dein Name (und ob du anonym bleiben oder in Veröffentlichungen namentlich genannt werden möchtest)
- Produktname + Hersteller des eingereichten Beispiels
- Evtl. eine kurze Erklärung, warum Du der Meinung bist, das Produkt habe einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl verdient.
- Ein Foto, das Du selbst gemacht hast, sowie das ausgefüllte und unterschriebene PDF-Dokument Bildrechte und Nutzung
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