Aus den 60ern direkt ins digitale Zeitalter gehüpft ist offenbar der Online-Shop „Die moderne Hausfrau“. Das bisschen Haushalt macht sich zwar immer noch nicht von allein, aber die Hausfrau, die moderne, hat immerhin jetzt die Möglichkeit, Putzzeug, Deko und was… Weiterlesen »Hausfrau, modern, bestellt online
Limango Impressum (limango.de), die selbsternannte Nummer 1 Plattform für Familien, greift auf ihr klischeehaftes Repertoire zurück und bedient sich in Betitelung und Beschreibung ihrer Produkte veralteter, heteronormativer Stereotype. Um genau zu sein, finden sich die Beschreibungen unter Produkten des Spielwarenhändlers… Weiterlesen »Putzmama putzt mit Putzteufel und Putzfee
Und wieder macht DM mit Gender-Marketing für die aller-ALLER-Kleinsten auf sich aufmerksam. In Haushalten mit Babies gibt es häufig reichlich und immer griffbereit welche: Moltontücher. DM meint, es wäre wichtig, schon auf ihnen und durch sie Geschlechterklischees in die kleinen… Weiterlesen »Schmetterlings-Spucktücher nur für Mädchen
Wer Kinder schon einmal beim Spielen zugeschaut hat, der hat vermutlich beobachten können, dass diese gerne “die Großen” imitieren. Mini Versionen von Gegenständen des täglichen Gebrauchs können da tatsächlich die Augen erstrahlen lassen und es gibt sie in Mengen…Bohrmaschinen, Küchen… Weiterlesen »Spielbesen für kleine Hausfrauen?!
In dieser IKEA-Filiale in Hamburg-Altona (IKEA Hamburg-Altona: dein Einrichtungshaus vor Ort) gibt es eine Einrichtungsecke namens „Mädchengemüse“, in der sich unzählige Plastikblumen mit den dazu passenden Vasen befinden. Geht’s hier um Mädchen? Oder um Frauen? Oder worum eigentlich?! Kaufen laut… Weiterlesen »Ikea macht aus Frauen kleine Mädchen
In der Sonderausgabe Burda-Baby vom Verlag Burda-Style begrüßt die Redaktion die Lesenden mit der Überschrift “We are Family”. Doch wenn die Näher*innen dann weiter lesen, wird schnell klar, dass mit Familie laut Redaktion nur Mütter und Omas (und deren Kinder… Weiterlesen »In der Nähwelt gibt’s nur Hausfrauen
Ob Stuhl, Badeschlappen, Salz- und Pefferstreuer, Tisch- oder Stehleuchte – all diesen Dingen ist gemeinsam, dass wir sie als Objekte bezeichnen können. Sie dürfen auch ganz hemmungslos als solche dargestellt werden, mit einem Preis versehen und für ihren Verkauf geworben… Weiterlesen »Diskriminierung? Darauf sind wir eingerichtet!
Kärcher betitelt das Bild einer älteren Frau, die putzend mit Haushaltsgerät im Wohnzimmer posiert, mit der Caption „Bring back the WOW to your stage“. Zu deutsch „Bring das WOW zurück auf deine Bühne“. Für den Goldenen Zaunpfahl hat Tim Tonndorf,… Weiterlesen »Putzen ist ihre Bühne
Für diese Werbung hat Segmüller einmal richtig tief in die Klischeekiste gegriffen: Max freut sich auf den ersten Flug mit Papa, während Pia dank Gesichtsmaske und Beauty-Tag mit Mama immer erwachsener wird. Der Slogan des Unternehmens „WIR LEBEN EINRICHTEN“ trifft… Weiterlesen »Er wird Pilot, sie Beauty-Queen
Der Junge im Superheldenanzug ist sich sicher: „I am the hero of my own story“. Das Mädchen im Kleid mit Cape verkündet dagegen: „It’s not easy to be a superhero and a princess“. Der Mann als selbstbewusster Held neben der… Weiterlesen »Er ist der Held – Sie kämpft mit der Vereinbarkeit
Bei Obi müssen Männer nicht putzen, wenn sie keine Lust haben, denn Putzen ist Frauensache.
Ikea war uns in den letzten Jahren positiv aufgefallen: Die Kataloge der letzten Jahre „das auflagenstärkste Buch der Welt“ (Weltweit erscheint der Katalog in einer Gesamtauflage von rund 203 Millionen Exemplaren in insgesamt 35 Sprachen und wird in 52 Ländern… Weiterlesen »Kochen in rosa-blau, jetzt auch bei Ikea
Die Wochen vor dem Muttertag bringen immer auch eine ungewöhnlich hohe Zahl an „Bewerbungen“ für den Goldenen Zaunpfahl mit sich. Unser neuster Kandidat: METRO Österreich mit dieser Reklame für den Makita Akku-Bohrschrauber HP331DSAP1. Werkzeuge scheinen beim Gendermarketing einen Sonderplatz einzunehmen.… Weiterlesen »Muttertagsgeschenk? Bohrschrauber!
Beeindruckend, wie klischeedicht der Stand von Gartenwelt Chemnitz auf der Messe Haus-Garten-Freizeit beworben wird: Ein bärtiger Mann hält vor Machtgefühl wild schreiend eine Bohrmaschine mit aufgespießter Bratwurst in den Händen und nimmt fast die Hälfte des Bildes ein, während eine… Weiterlesen »Wilde Wurstbohrer auf der Gartenmesse
„Minimalistisch und stilvoll in puncto Design. Absolut hochwertig. Stark in der Performance. Und ohne viel Schnickschnack.“ Wie leer diese Anhäufung von ureigenen Männervokabeln sein kann, beweist uns Siegfried – „Deutschlands erste Reinigungsmarke für den Mann“ auf ihrer Website.… Weiterlesen »Herrenwaschmittel für Helden
„Wer längere Haare hat, verbraucht im Bad deutlich mehr Strom!“ Nach E.ONs Grafik zum Weltmännertag liegen die jährlichen Kosten für das Haare föhnen von Frauen bei 36 Euro, was offenbar doppelt so viel ist, wie bei Männern. EO.N unterstützt mit… Weiterlesen »E.ONs Grüße zum Weltmännertag: Frauenhaare kosten mehr Strom!
Als private Bildungsinstitution in der Schweiz bietet die Klubschule Migros neben einer Vielzahl an Kursen auch sogenannte „Kleine Auszeiten“ an. Die drei 75“-Kurse richten sich speziell an „berufstätige Mamis“. Sie umfassen Farb- und Stilberatung, Schmink- und Yoga-Kurse. Zu den Dingen,… Weiterlesen »Migros hilft „berufstätigen Mamis“ sich schön zu machen
Es war schon 2012 eine Witznummer, als die Firma BIC entschied, ‚BIC for Her‘-Stifte anzubieten und Ellen DeGeneres sich darüber lustig machte: Höchste Zeit! Mussten wir doch die ganze Zeit Männerstifte nutzen. Damit es da in Zukunft keine Verwechslung gibt,… Weiterlesen »Echter Kerl Kuli
Die Muttis kümmern sich, lesen vor, kochen, räumen, erziehen die Kinder, während Er bei Rewe den Laster fährt: „Sollte Ihnen ein Produkt wider Erwarten nicht gefallen, geben Sie es unserem Lieferfahrer einfach wieder mit.“ Werbung für den Lieferservice von Rewe.… Weiterlesen »Damit du dich mehr kümmern kannst. Sagt er zu ihr.
…es kostet sie nur 80 cent mehr: Bic Mega in blau, 2,99, und Miss Bic Flex in pink, 3,79. Dafür bekommen sie auch die extra sichere Zusatzfunktion des fexiblen Stabs. Logisch, wenn man einmal darüber nachdenkt: Frauen verbrennen sich eben… Weiterlesen »Frauen können jetzt auch Kerzen anzünden…
