Mit Wundspray schön für den Altar
„Bis du mal heiratest, ist das wieder gut“.Im Werbebild für das Wundspray sitzt ein Kind auf dem Schoß, wohl der zitierten Oma. Rosatöne, eine Puppe und lange Haare im Bild…
Alle Einreichungen
Gruselkabinett
Hier sammeln wir alle Beispiele für absurdes Gendermarketing
Ein besonderer Hinweis gilt den drei Sonderkategorien Schule & Lehrmaterialien, Rassismus in Werbebotschaften und Equal Care. Stereotype Zuweisungen aus dem Schulalltag nehmen wir auch ins Gruselkabinett auf. Über sie wird zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. An Kinder gerichtetes Gendermarketing wird unter der Kategorie Rosa-Hellblau-Falle® gesammelt. Rassismus in Werbebotschaften wollen wir nicht reproduzieren und zur Abstimmung bringen. Wir sind aber dankbar für Hinweise auf aktuelle Beispiele und greifen das Thema in mehreren Blogartikeln auf.
Es ist ein altes Narrativ, dass Frauen, die Kritik äußern, als launisch, hysterisch oder eben „zickig“ herabgesetzt...
Im TV-Spot von Biotulin erzählt eine Frau von ihrem Leben und ihren Entscheidungen/Werten/ ihrer Unabhängigkeit in Reimform....
Für SuperHelden das eine, taugt für Haut und Haar und „für die Helden des Spielplatzes: Mit Jean&Len Superhelden...
Foto: (c) Pluggerz / Screenshot klische*esc e.V. Egal, dass der Plug in der Ohrmuschel versenkt wird, egal, dass es ums Schwimmen...
Werkzeugkoffer ‘Tussi on Tour’” Eine originelle Geschenk-Idee für knapp 20€ : das Heimwerker-“Beauty Case” für die Lady mitsamt...
Foto: (c) Hipp, Screenshot klische*esc e.V. Wasser in Rosa, Wasser in Blau. Zwei Varianten in geschlechtskonnotierten Farben,...
Der Werbespot für Folgemilch von aptamil reproduziert das Bild vom Jungen, der Abenteurer oder Naturwissenschaftler wird...
Disney-Mineralwasser, mal in Rosa, mal in Hellblau. Während Daisy elegant in pink und violett daherrollert, macht Donald...
Foto: klische*esc e.V. Frankfurt am Römer, Essen mit Klischee-Soße.
„Nachtröpfeln“? Schlapper Beckenboden? “PROTECTIVE SHIELD, Level 2”, Was nach Computerspiel klingt, sind Einlagen...
Foto: (c) Schwartau / Screenshot klische*esc e.V. Herrenkonfitüre. Mit Scotch Whisky. Als ob grade Alkohol dazu geeignet...
Ist es Dir zu scharf, bist Du ein Mädchen?! Die drei maßgeschneiderten Schärfegrade „für Mädchen“, „für Jungs“ und „für Kerle“...
Männersalz + Frauensalz. Feuriges für ihn, mediterran für sie. Fleisch für ihn, Sonstiges für sie.Und wer kocht? Foto:...
Tee für Männer in Braun für Frauen in Rosa. Yogi Tea erklärt auf seinen Seiten, warum das muss. Wir verstehen es trotzdem...
„Vater rolle!“ – Werbeplakat von frueh.de. Soll der Imperativ wörtlich zu verstehen sein, eine Aufforderung...
Putzkonzentrat für Klare Sicht durch die Windschutzscheibe. Sonax ist der Meinung, es brauche geschlechtergetrennte Flaschen,...
Die Unternehmensgruppe Friki macht es möglich, dass Männer und Frauen wieder gemeinsam Hähnchenschnitzel essen können. Zwar...
Er wird Rennfahrer, Sie (bleibt) süßes Mäuschen.Baby Walz sortiert Kinder klischeehaft in rosa und blau, in wild und brav,...
Die Diktate und Textaufgaben aus der grünen Reihe aus dem Hause Pons könnten klischeehafter nicht sein. Jungs spielen Fußball,...
Foto: lego.com Die Mädchen aus Heartlake City, der Reihe Lego Friends haben Namen, lange Haare und tragen Röckchen. Die Männchen...
Die Geschichten für scharfsinnige Abenteurer in blau bzw. für coole Mädchen in rosa und „nur für Mädchen“ unterscheiden...
Nüsse für Manager, Nüsse für Mütter
Die Dreimal-F GmbH vertreibt unter Lizenz der Marke Fit For Fun Nuss- und Fruchtmischungen, die zu einer gesunden Ernährung beitragen sollen. Verschiedene Mischungen mit unterschiedlichen Nüssen und Früchten sollen dabei für…
Putzmama putzt mit Putzteufel und Putzfee
Limango Impressum (limango.de), die selbsternannte Nummer 1 Plattform für Familien, greift auf ihr klischeehaftes Repertoire zurück und bedient sich in Betitelung und Beschreibung ihrer Produkte veralteter, heteronormativer Stereotype. Um genau…
Likör für Männer? Nur schwarz und hart
Das Lübecker Traditionsunternehmen Niederegger hat sich im Rahmen der schon bekannten Gender-Marketingstrategie “Männersache” wieder einmal selbst übertroffen. Wir alle dürfen aufatmen, denn endlich gibt es das passende Likörfläschchen für Männer!…
Pflegefachkräfte von und für Rassist*innen
TW: Rassismus Procura-24.de werben ungeniert und in in voller Größe auf Bussen mit diesem Werbeslogan: “Oma’s neue Polin” für ihren Pflegeservice. Die Werbung allein ist im Grunde schon schlimm genug: Sie…
“Women love shoes!” Laaangweilig.
Auf der Damenschuh-Seite im Zalando-Onlineshop findet sich unter den Artikeln ein Plädoyer fürs Schuhe-kaufen, betitelt mit: “Deshalb kann man nie genug Damenschuhe haben”. Weil uns Firmen wie Zalando einreden, man…
Geschlechterklischees auf dem Mond
Mit dem Auftakt dieser neuen Kinderbuchreihe greift der Verlag Astro Entertainment tief in die Klischeekiste. Der Junge Astrolabius, der bisher mit seiner Familie auf dem Planeten Alpha Prime lebte, zieht…
Update der gegenderten Säfte
Die Firma Amecke Fruchtsäfte hat zwei sehr spezielle Fruchtsäfte – einen für Frauen und einen für Männer. Mit pseudowissenschaftlichen Phrasen wird die Welt knallhart in Männer- und Frauenkörper getrennt, die…
Klischees lernen im Deutschunterricht
Der Westermann-Verlag hat in seiner Neuauflage des Klartext-Deutschbuches für die Klassenstufe zehn den Eigenschaften von Männern und Frauen ein ganzes Kapitel gewidmet. Die Titelseite zeigt den blauen Planeten der Männer…
Game over für freie Entfaltung
Ob als Werbung im Instagram Feed, Handy Spiel oder im App Store, uns wird mehrmals täglich Werbung zu Make Over Spielen angezeigt.Das Muster ist deutlich: eine Frau wird mit zerzausten…
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Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produktveröffentlichungen einreichen.
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