“Manchmal kommt alles auf einmal, aber auf mein Deo ist Verlass”, textet die Beiersdorf AG in ihrer Nivea-Werbeanzeige. Dabei zu sehen: eine weiblich gelesene Person mit einem Baby auf dem Arm, ein Smartphone zwischen Ohr und Schulter geklemmt, einen Teller… Weiterlesen »Carearbeit soweit das Deo hält
Dank der folgenden Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl können wir Euch ein typisches Beispiel für Geschlechtervorurteile und Fehlkonstruktionen zeigen: Foto: (c) Roces, Screenshot: klische*esc e.V. „Die Jokey Ice 3.0 Girls – Schlittschuhe von Roces unterscheiden sich von dem entsprechenden Modell… Weiterlesen »Verhängnisvolles Gendern
Die Versicherung Visana wirbt mit dem Slogan: “Wir verstehen uns.” Was sie verstehen, ist offenbar Gendermarketing. Auf Werbeplakaten verkünden sie: “Wir sind Papis. Darum wissen wir, wie man sich als Vater fühlt und unterstützen Sie mit höheren Rabatten, als Sie… Weiterlesen »Väter bekommen Rabatte, Mütter Carearbeit aufgebrummt
Das Musikalbum “Kinderliederzug – Mädchenlieder” von EUROPA ist passend zum Titel in stereotypischem Pink gestaltet. Es beinhaltet 22 bekannte Songs, die sich mit vermeintlichen Mädchenthemen wie bspw. Pferden, Prinzessinnen, Küsschen, Liebe oder Tanzen beschäftigen. Alles Themen, die auch Jungs gut… Weiterlesen »Geschlechterkonforme Musik
Die Badesaison neigt sich allmählich dem Ende zu, die Saison des Gendermarketing leider noch nicht – wie dieses Beispiel von Bestway Schwimmreifen in Donut-Optik zeigt, die bei NANU NANA gefunden wurden. Es gibt sie in rosa und braun – Erdbeerzuckerglasur… Weiterlesen »Badeklischee in Erdbeer-Schokolade
Die Firma Condor bietet in ihrem Bordmagazin zwei Teddybären an. Die Teddys selber sind identisch aus hellbraunem Plüsch und geschlechtslos. Der eine Teddy trägt eine blaue Condor-Uniformjacke mit vier Streifen und eine passende Mütze dazu auf dem Kopf. Der andere… Weiterlesen »Berufsklischee über den Wolken
Wenn man nach veralteten Rollenverteilungen geht, ist die Bezeichnung der Loomaid-Klobürsten tatsächlich in gewisser Weise naheliegend. Bedeutet “Loo” auf Deutsch doch “Klo” und Maid “Dienstmädchen”. Das Produkt beschreibt sich mit diesem Namen also frei übersetzt selbst als “Klomädchen”. Es wird… Weiterlesen »Loomaid – weil Saubermachen Frauensache ist
Der Energieversorger EVF hat auf seiner Website gleich drei Werbefotos zu bieten, die voll mit Klischees sind. Da wäre zum einen der Klassiker: Die weiblich gelesene Person, die mit Kind auf dem Schoß vor dem Laptop sitzt. Denn von Frauen… Weiterlesen »Bei EVF machen Frauen Carearbeit, während Männer ihnen Energietarife mansplainen
Hekatron wirbt mit einem Flyer für einen “smarten Rauchmelder” – aber nur für “Väter, Vermieter und Vorausdenker”. Ein Vater steht im Vordergrund und schaut selbstbewusst an der Kamera vorbei in Richtung Zukunft, sorgt stolz für die Sicherheit ihrer Familie. Eine… Weiterlesen »Bei Hekatron kümmern sich Väter um Sicherheit und Mütter um Kinder
Die kreative “Lady” von heute hat selbstredend ihren eigenen Beton. Auf der Internetseite der Firma LadyBeton gibt es verschiedene Ideen für Objekte, die Frau mit besagtem Beton herstellen kann. Diese werden alle explizit als kreative Objekte beworben. Hierdurch wird suggeriert,… Weiterlesen »Beton is a girl’s best friend
Die Marke Topp aus dem Frech-Verlag hat unter dem Namen „Made by Papa“ eine ganze Serie an Büchern und Bastelsets herausgebracht. Diese richten sich explizit an „die coolsten Väter“ und beinhalten ein „richtig cooles Papa-Kind-Projekt“. Väter werden mit cool assoziiert… Weiterlesen »Genialer Väterquatsch ohne Mütter
Das Unternehmen C&A wirbt bei Instagram mit einem langhaarigen Kind in einem weißen Kleid und dem Text: „Das perfekte Kleid für die kleine Prinzessin“, weil ja nur Mädchen Kleider tragen dürfen. Auch auf der Homepage des Unternehmens wird weiter fleißig… Weiterlesen »Unisex versprochen, stattdessen weiter Gendermarketing
Dass Playmobil seit Jahren Stereotype bedient und sich mit seinem Produktsortiment spezifisch an ein Geschlecht richtet, ist eigentlich nichts Neues mehr. Wie im Puppenhaus erst 2021 noch abgebildet, wird sehr deutlich, was die Frau zu tun hat (bügeln, Baby füttern… Weiterlesen »Playmobil rosa, geschminkt, figurbetont
Scheinbar nirgendwo findet sich eine solch große Fundgrube an Klischees wie bei Pferdemedien. Auch die Blue Ocean Entertainment AG bedient sich bei ihrem Spiel “Bibi und Tina: Reiterferien“ fleißig daran. Das Spiel lässt als Ich-Charakter nur stereotypische Mädchen zu. Hohe… Weiterlesen »Bibi und Tina und die Pferdemädchen. Eine Welt ohne Jungen
“Seitdem das Baby da ist, teilen meine Frau und ich uns die Aufgaben. Sie stillt, weil ich das nicht kann, ich schlafe, weil sie das nicht kann …“ so wirbt @tetesept_baby Mitte Oktober auf seinem Instagram-Account für seine “Gesundheits- und… Weiterlesen »Tetesept: “Wohlfühlprodukte” voller Klischees der 50er Jahre
Das Unternehmen Smiley’s liefert Pizzen an verschiedenen Standorten in Deutschland. Im Angebot ist auch ein Kindermenü: „Für kleine Mäuse“. Möchte jemand dieses bestellen, muss eines von zwei Geschlechtern (Mädchen oder Junge) ausgewählt werden. Es handelt sich um ein Pflichtfeld –… Weiterlesen »Kindermenü gibt es nur mit Angabe des (binären) Geschlechts
Die Firma Bull’s Eye bewirbt seinen Jalapeño Ketchup wie folgt: „Die Kombination für starke Männer. Dieser Ketchup vereint feuerige Jalapeños mit unserem fruchtigen Bull’s-Eye Tomatenketchup. Nichts für schwache Nerven.“ Also Finger weg, wenn ihr keine Männer seid… Dass auch Personen… Weiterlesen »Männerketchup
Lidl Österreich fragt zum Muttertag 2022 „Welcher Mum-Typ bist du?“ Doch zur Auswahl stehen nur Mums, die Speisen unterschiedlich zubereiten. Eine Mutter, die nicht kocht oder bei der der Kindsvater sich für die Verpflegung der Kinder/Familie verantwortlich fühlt, gibt es… Weiterlesen »Lidl sagt Mama kocht!
Der Verlag Schwager & Steinlein hat 50 lustige Tipps für Kinder in Kartenform enthalten in einer Metalldose herausgebracht, einmal in pink für Prinzessinnen und einmal in blau für Piraten. Dass es sich dabei um eine klare Zuordnung handelt wird spätestens… Weiterlesen »Benimmregeln für Mädchen und Wissen für Jungs
Ehrlich gesagt bin ich von den Anzeigen der “B11A Wohnungsgenossenschaft Herrenhausen eG” etwas verwirrt. Zur Erklärung muss ich kurz ausholen: Ich bin Mutter von zwei Kindern – einer Tochter und einem Sohn. Nun sind sie noch nicht im Studienalter, aber… Weiterlesen »Studienanfang: Die Diskriminierung beginnt schon bei der Wohnungssuche
Einhörner, Rüschen, Bambi, Glitzer und Puffärmel treffen auf Dinosaurier, gedeckte Farben, Autos und Krawatten – willkommen in der Klischeewelt der Marke “Name it”. Und weil der Name uns sagt, dass wir es benennen sollen, tun wir das doch gerne: Warum… Weiterlesen »Name it Gendermarketing