Puppen – das Gendermarketing-Produkt schlechthin. Oft zuerst genannt, wenn es um stereotypische Interessen geht: “Puppen oder Autos?” Diesmal ist aber der besondere Fall, dass nicht (nur) die Zielgruppe markiert, sondern vor allem den Puppen selbst auch ein Geschlecht zugeordnet wird.… Weiterlesen »Doppeltes Gendermarketing mit Zapf Creation
Die Euro Akademie versucht mit Anzeigen auf Instagram neue Schüler*innen anzuwerben, doch leider mit Fotos von klassischen Rollenbildern. Foto: KinderKuchen, (c) Euroakademie, Screenshot: privat / klische*esc e.V. Die Euro Akademie versucht mit Anzeigen auf Instagram neue Schüler*innen anzuwerben, doch leider… Weiterlesen »Freie Berufswahl, oder doch nicht?
Die Babytragen und Tücher von Kokadi sind „jung, flexibel und trendy“, so steht es auf der Website unter „über uns“. Mit Blick auf die Rosa-Hellblau-Falle legen wir hier ein Veto ein, denn gezielte Farbzuweisungen nach Geschlecht sind alles andere als… Weiterlesen »Max & Alice im Klischeeland
Im ETC-Shop leuchten die Kinderzimmerlampen in rosa und hellblau. Wo man nur hinschaut, sieht man Lampen in zweifacher Ausführung: Äffchen rosa umrandet, Äffchen hellblau umrandet oder Pilotin im rosa Flugzeug, Pilot im blauen Flugzeug. Auch die Produktbeschreibungen legen fest, was… Weiterlesen »Da geht uns kein Licht auf
Es ist doch wirklich erstaunlich, wie gleich alle Männer und Frauen anscheinend sind. Anders können wir uns nicht erklären, warum nach wie vor bei Produkten explizit für Frauen oder Männer immer dieselben stereotypischen Klischees benutzt werden. So gerade erst wieder… Weiterlesen »Von Naturburschen und Top Ladys
Lidl Deutschland fällt immer wieder durch Gendermarketing auf, insbesondere bei Produkten für Kinder. Die Produkte der Eigenmarke Lupilu werden auf der Website streng nach Jungen und Mädchen aufgeteilt. So präsentierte Lidl Pullover im binären Farbcode, also einmal alles rosa und… Weiterlesen »Lidl liebt Gendermarketing
Penny reiht sich in die Liste der Supermarktunternehmen ein, die Woche für Woche in Werbeprospekten rosa-hellblau Klischees verstärkt und vor allem das Angebot für Kinder streng binär aufteilt. Auch wenn die Zuordnung mit Worten (Mädchen/Jungs) nicht immer benannt wird, ist… Weiterlesen »Erst mal nicht zu Penny
Männer gehören in die Wildnis! Was liegt da näher, als dass Papa und Sohn ihre Axt, den Schlafsack und einen Feuerstein schnappen und sich ein Wochenende gemeinsam den Herausforderungen der Wildnis stellen? Was hat da ein Mädchen oder eine Frau… Weiterlesen »Wenn die Wildnis nur nach Männern ruft
“Manchmal kommt alles auf einmal, aber auf mein Deo ist Verlass”, textet die Beiersdorf AG in ihrer Nivea-Werbeanzeige. Dabei zu sehen: eine weiblich gelesene Person mit einem Baby auf dem Arm, ein Smartphone zwischen Ohr und Schulter geklemmt, einen Teller… Weiterlesen »Carearbeit soweit das Deo hält
Dank der folgenden Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl können wir Euch ein typisches Beispiel für Geschlechtervorurteile und Fehlkonstruktionen zeigen: Foto: (c) Roces, Screenshot: klische*esc e.V. „Die Jokey Ice 3.0 Girls – Schlittschuhe von Roces unterscheiden sich von dem entsprechenden Modell… Weiterlesen »Verhängnisvolles Gendern
Die Versicherung Visana wirbt mit dem Slogan: “Wir verstehen uns.” Was sie verstehen, ist offenbar Gendermarketing. Auf Werbeplakaten verkünden sie: “Wir sind Papis. Darum wissen wir, wie man sich als Vater fühlt und unterstützen Sie mit höheren Rabatten, als Sie… Weiterlesen »Väter bekommen Rabatte, Mütter Carearbeit aufgebrummt
Das Musikalbum “Kinderliederzug – Mädchenlieder” von EUROPA ist passend zum Titel in stereotypischem Pink gestaltet. Es beinhaltet 22 bekannte Songs, die sich mit vermeintlichen Mädchenthemen wie bspw. Pferden, Prinzessinnen, Küsschen, Liebe oder Tanzen beschäftigen. Alles Themen, die auch Jungs gut… Weiterlesen »Geschlechterkonforme Musik
Die Badesaison neigt sich allmählich dem Ende zu, die Saison des Gendermarketing leider noch nicht – wie dieses Beispiel von Bestway Schwimmreifen in Donut-Optik zeigt, die bei NANU NANA gefunden wurden. Es gibt sie in rosa und braun – Erdbeerzuckerglasur… Weiterlesen »Badeklischee in Erdbeer-Schokolade
Die Firma Condor bietet in ihrem Bordmagazin zwei Teddybären an. Die Teddys selber sind identisch aus hellbraunem Plüsch und geschlechtslos. Der eine Teddy trägt eine blaue Condor-Uniformjacke mit vier Streifen und eine passende Mütze dazu auf dem Kopf. Der andere… Weiterlesen »Berufsklischee über den Wolken
Wenn man nach veralteten Rollenverteilungen geht, ist die Bezeichnung der Loomaid-Klobürsten tatsächlich in gewisser Weise naheliegend. Bedeutet “Loo” auf Deutsch doch “Klo” und Maid “Dienstmädchen”. Das Produkt beschreibt sich mit diesem Namen also frei übersetzt selbst als “Klomädchen”. Es wird… Weiterlesen »Loomaid – weil Saubermachen Frauensache ist
Der Energieversorger EVF hat auf seiner Website gleich drei Werbefotos zu bieten, die voll mit Klischees sind. Da wäre zum einen der Klassiker: Die weiblich gelesene Person, die mit Kind auf dem Schoß vor dem Laptop sitzt. Denn von Frauen… Weiterlesen »Bei EVF machen Frauen Carearbeit, während Männer ihnen Energietarife mansplainen
Hekatron wirbt mit einem Flyer für einen “smarten Rauchmelder” – aber nur für “Väter, Vermieter und Vorausdenker”. Ein Vater steht im Vordergrund und schaut selbstbewusst an der Kamera vorbei in Richtung Zukunft, sorgt stolz für die Sicherheit ihrer Familie. Eine… Weiterlesen »Bei Hekatron kümmern sich Väter um Sicherheit und Mütter um Kinder
Die kreative “Lady” von heute hat selbstredend ihren eigenen Beton. Auf der Internetseite der Firma LadyBeton gibt es verschiedene Ideen für Objekte, die Frau mit besagtem Beton herstellen kann. Diese werden alle explizit als kreative Objekte beworben. Hierdurch wird suggeriert,… Weiterlesen »Beton is a girl’s best friend
Die Marke Topp aus dem Frech-Verlag hat unter dem Namen „Made by Papa“ eine ganze Serie an Büchern und Bastelsets herausgebracht. Diese richten sich explizit an „die coolsten Väter“ und beinhalten ein „richtig cooles Papa-Kind-Projekt“. Väter werden mit cool assoziiert… Weiterlesen »Genialer Väterquatsch ohne Mütter
Das Unternehmen C&A wirbt bei Instagram mit einem langhaarigen Kind in einem weißen Kleid und dem Text: „Das perfekte Kleid für die kleine Prinzessin“, weil ja nur Mädchen Kleider tragen dürfen. Auch auf der Homepage des Unternehmens wird weiter fleißig… Weiterlesen »Unisex versprochen, stattdessen weiter Gendermarketing
Dass Playmobil seit Jahren Stereotype bedient und sich mit seinem Produktsortiment spezifisch an ein Geschlecht richtet, ist eigentlich nichts Neues mehr. Wie im Puppenhaus erst 2021 noch abgebildet, wird sehr deutlich, was die Frau zu tun hat (bügeln, Baby füttern… Weiterlesen »Playmobil rosa, geschminkt, figurbetont
