Bei dem Einladungstext des “Zentrum Oberwiehre” in Freiburg im Breisgau zu einem “Supermama-Event” weiß man gar nicht, was einen mehr gruseln soll: Die Glorifizierung dessen, wie eine Mutter heutzutage zu sein hat, oder der komplette Ausschluss der Väter, die im… Weiterlesen »Die Supermama als Marketing-Gag
Die selben Inhaltsstoffe, die selbe Produktbeschreibung, fast das selbe Häschen auf der Produktverpackung, aber einmal für Girls und einmal für Boys – bei den Kids Multivitamin Milly Gummies bzw. den Kids Multivitamin Illy Gummies haben es sich die Marketingspezialisten der… Weiterlesen »Multivitamine in blau und rosa
Die Firma Rauch präsentiert mit Yippy Multivit Saft einen Klassiker des Gendermarketing: ein rosa-blau–Flaschenduett mit frech dreinblickendem Drachen und unschuldig hochschauendem Einhorn. “Drachenstark” und “Glitzerhorn” nennen sich die beiden Versionen. Auch das Yippi-Maskottchen und die abgebildeten Früchte dürfen natürlich nicht… Weiterlesen »Von starken Drachen und glitzernden Einhörnern
Basteln ist an sich eine schöne Beschäftigung für die ganze Familie. Man sitzt zusammen, schneidet, klebt, unterhält sich, lacht – klingt nach einem schönen gemeinsamen Familientag. Bis zu dem Punkt, an dem es an die Auswahl der Motive geht. Denn… Weiterlesen »Geschlechterneutrales Basteln? Fehlanzeige!
In ihrem Katalog 2022 bewirbt die Firma Siku ein Auto in pink mit einem Aufkleberset mit Glitzer, Einhörnern und den Schriftzügen „Princess“ und „Girlpower“. Ein pinkes Auto ist schön und es könnten auch alle damit spielen, aber die Zielgruppe für… Weiterlesen »Mädchen und Autos? – Na gut, aber nur in pink!
Das Modeunternehmen C&A trennt sein Sortiment im Online-Shop strikt nach Mädchen und Jungen was nicht nur auf Grund entsprechender Kategorien zu sehen ist, sondern auch anhand der stereotypen Zuordnungen von Farben und Schnitten. Eltern und Kinder haben gar nicht die… Weiterlesen »Geschlechtergetrennte Kinderkleidung bei C&A
Wie so viele Produkte für Kinder gibt es Laufräder meist nur in den Varianten rosa (pink, rot, lila, …) und hellblau (dunkelblau, mittelblau, schwarz, …). Deshalb freute sich Einreicherin @rudismama auch im ersten Moment über “die schönen neutralen Farben” der… Weiterlesen »Auch ohne Rosa und Hellblau bestimmt Best Sporting genau, welches Kind welches Laufrad kaufen darf
Die Firma Lidl verkauft online und in den Filialen Kinderspielzeug, unter anderem ein rosa Schminkset und eine blauen Werkzeuggürtel.Mit dieser eindeutigen Farbgebung wird sofort klar, welches Geschlecht welches Spielzeug kaufen soll. Der Schminkkoffer, fast vollständig in rosa, ist für Mädchen… Weiterlesen »Bitte Mädchen früh beibringen, dass Frauen hübsch aussehen müssen!
Wenn Kinder schon von klein auf in bestimmte Farb-, und damit Rollenschemata, gedrängt werden, fällt es umso schwerer in späteren Jahren hieraus auszubrechen. Ein klassischer Fall für die „Rosa-Hellblau Falle“. Bei dem Baby- und Kinderausstattungsgeschäft „RosaHimmelblau“ in Darmstadt finden sich… Weiterlesen »Damit auch schon die Kleinsten ihre Farbe kennen
Die Firma Dr. Goerg bietet in ihrem Online-Shop Produkte mit Bio-Kakao und Bio-Kokos an. Der Kakao wird binären Geschlechtern entsprechend vermarktet. Es gibt für Erwachsene den Mama- und Papa Kakao, mit rosa und grauer Dose. Für die süße Mama mit… Weiterlesen »Für Mann und Frau braucht’s einen extra Kakao??
Die Firma Mattel hat anscheinend erkannt, dass auch Mädchen Dinos toll finden. Damit diese nicht weiterhin die “normalen Dinos”, die ja eh für Jungs sind, bekommen, gibt es eine eigene Linie mit Steinzeitpuppen, einem großen Dino und verschiedenen Babytieren. Selbstredend… Weiterlesen »Puppen aus der Steinzeit, Dinos aus der Klischeekiste
Der Textildiskounter Kik hat in seinem Onlineshop eine eigene “rosarote[n] Mädchenwelt”, denn “gerade kleine Mädchen wollen gerne Prinzessinnen sein” behauptet das Unternehmen. Und daraus schließt es weiter, dass Mädchen deshalb vor allem rosa und rot mögen. Dazu sagen wir Nein,… Weiterlesen »Rosarotes Kleiderkabinett im Onlineshop von Kik
Gewürzsortierung nach Geschlecht, das gibt es schon ein paar mal im Gruselkabinett, doch immer wieder greifen Unternehmen auf Geschmacksklischees zurück. So auch die Tante Tomate Gewürzmanufaktur, die klar festlegt: Salate, Saucen und Tomaten, das ist es, was Mamas lieben. Und… Weiterlesen »Väterliches Fleischgewürz, mütterliche Salatkräuter
Die Firma Wowboxeo bietet auf ihrer Internetseite Geschenkekisten aus Holz an, die je nach Anlass und Vorlieben, aber vor allem getrennt nach Mann und Frau mit unterschiedlichen Produkten gefüllt sind. Als Paradebeispiel für gruseliges Gendermarketing dient die Box zur Geburt… Weiterlesen »Geschenktipp zur Geburt: Für die Frau, Nützliches für das Baby und Hautpflege, damit Mama gut aussieht, für den Mann Ohrstöpsel und Schnaps
Die Firma “Glitzer im Kopf” verkauft Erinnerungsbücher für den 1. Schultag. Es besteht aber nur die Auswahl zwischen einem Buch in rosa mit süßem Einhorn und einem in grün mit Drachen. Es ist ganz klar, welches Buch für welches binäre… Weiterlesen »Genderklischees vom 1. Schultag an
Was haben all die Kuchen gemeinsam? Sie stecken Kinder in Schubladen und fördern aktiv die Einteilung von Jungen und Mädchen in vorgegebene Farbmuster, denn es stehen nur rosa und hellblau zur Auswahl und wir alle wissen, was das bedeutet. Den… Weiterlesen »Rosa-Hellblau Kuchen zur Einschulung – 6, setzen!
Die Globus Baumarkt Kette verkauft PKW-Anhänger in den Farben, silber/alufarben, grün/camouflage und pink. Passend zum pinken Pkw-Anhänger, gibt es pinke, glitzernde Plane mit der Aufschrift „Hauptsache es ist pink und glitzert. Girls on Tour“ zu kaufen. Endlich dürfen auch Frauen… Weiterlesen »„Ja klar, Frauen transportieren Baumaterial nur in pink und Glitzer“
Der Arena Verlag bietet online zwei Bücher an, mit denen Kleinkinder das Öffnen und Schließen von Reißverschlüssen, Knöpfen usw. üben können. Die „Übungen“ in beiden Büchern sind gleich, doch sind die Titel sehr unterschiedlich gestaltet. Der Titel „Auf und zu,… Weiterlesen »Mädchen müssen unbedingt als rosa Prinzessin Schleife binden üben
Aufsteller mit Hundefutter in einem Geschäft, der untereilt ist in eine schwarze und helle Seite. auf der dunklen Seite ist das Herrchen angesprochen und es gibt Rind-und Lammfleisch für den Hund. Die helle Seite ist an das Frauchen gerichtet mit… Weiterlesen »Klischee-Püree für Hunde oder „Geschlechtermampf“ für Hunde
Edeka Südwest bewirbt auf Instagram frischen Flammkuchenteig mit „Der lazy Flammkuchen! – Mütter hassen diesen Trick“. Der Post wird begleitet von der Aussage, dass Essen DAS Statussymbol schlechthin sei. „Und wie gut ist es dann, wenn man ohne viel Aufwand… Weiterlesen »Für Mütter ist gutes Essen DAS Statussymbol
Auf zwei Werbebannern hat das das Team vom Schuhgeschäfts majo aus Kelkheim es geschafft, das ganze Problem des Gendermarketing auf den Punkt zu bringen: Jungs müssen Helden sein, aktiv, cool, immer in Aktion, Hellblau ist das Symbol für männliche Klischeewelt.… Weiterlesen »Kinderschuhe: Helden vs. Kreisch!
