Das Unternehmen Smiley’s liefert Pizzen an verschiedenen Standorten in Deutschland. Im Angebot ist auch ein Kindermenü: „Für kleine Mäuse“. Möchte jemand dieses bestellen, muss eines von zwei Geschlechtern (Mädchen oder Junge) ausgewählt werden. Es handelt sich um ein Pflichtfeld –… Weiterlesen »Kindermenü gibt es nur mit Angabe des (binären) Geschlechts
Die Firma Bull’s Eye bewirbt seinen Jalapeño Ketchup wie folgt: „Die Kombination für starke Männer. Dieser Ketchup vereint feuerige Jalapeños mit unserem fruchtigen Bull’s-Eye Tomatenketchup. Nichts für schwache Nerven.“ Also Finger weg, wenn ihr keine Männer seid… Dass auch Personen… Weiterlesen »Männerketchup
Lidl Österreich fragt zum Muttertag 2022 „Welcher Mum-Typ bist du?“ Doch zur Auswahl stehen nur Mums, die Speisen unterschiedlich zubereiten. Eine Mutter, die nicht kocht oder bei der der Kindsvater sich für die Verpflegung der Kinder/Familie verantwortlich fühlt, gibt es… Weiterlesen »Lidl sagt Mama kocht!
Der Verlag Schwager & Steinlein hat 50 lustige Tipps für Kinder in Kartenform enthalten in einer Metalldose herausgebracht, einmal in pink für Prinzessinnen und einmal in blau für Piraten. Dass es sich dabei um eine klare Zuordnung handelt wird spätestens… Weiterlesen »Benimmregeln für Mädchen und Wissen für Jungs
Ehrlich gesagt bin ich von den Anzeigen der “B11A Wohnungsgenossenschaft Herrenhausen eG” etwas verwirrt. Zur Erklärung muss ich kurz ausholen: Ich bin Mutter von zwei Kindern – einer Tochter und einem Sohn. Nun sind sie noch nicht im Studienalter, aber… Weiterlesen »Studienanfang: Die Diskriminierung beginnt schon bei der Wohnungssuche
Einhörner, Rüschen, Bambi, Glitzer und Puffärmel treffen auf Dinosaurier, gedeckte Farben, Autos und Krawatten – willkommen in der Klischeewelt der Marke “Name it”. Und weil der Name uns sagt, dass wir es benennen sollen, tun wir das doch gerne: Warum… Weiterlesen »Name it Gendermarketing
Das Unternehmen Tetesept ist schon im Gruselkabinett vertreten. Unsere Community hat uns jetzt darauf aufmerksam gemacht, dass Tetesept ein absolut identisches Mittel gegen Sodbrennen teurer an Schwangere verkauft. „Femi Mama Sodbrennen“ und „Sodbrennen akut“: das identische Produkt, nämlich zuckerfreie Kautabletten… Weiterlesen »Schwangerschaftssteuer bei Tetesept
Die Firma Essity bewirbt ihre Tempo-Papiertaschentücher mit dem Bild einer Astronautin, die die Care- und Hausarbeit sogar mit auf den Mond nehmen soll. Als wären „waschmaschinenfeste” Taschentücher die größte Sorge einer Astronautin; “auf dem Mond und zu Hause”. Obwohl sich… Weiterlesen »Tempo lebt hinterm Mond – Die Kümmerrolle verfolgt die Astronautin bis ins All
ANNA ist eine Agentur für Versicherungsvermittlungen. Die Internetseite richtet sich explizit nur an Mütter und verkauft Risikolebensversicherungen und Sterbegeldversicherungen. Auf der Website gibt es Textpassagen wie “Mutterliebe versichern” und “Mutterliebe bedeutet, immer für die Kinder da sein und ihnen…keine Geldsorgen… Weiterlesen »Mutterliebe allein reicht nicht, die muss auch versichert sein
Ganz tief in die Klischeekiste hat die ARD für Sportschau-Werbeplakat zur Bundesliga gegriffen. Der Text: „Mittwoch: Pony-Party deiner Tochter mit dir als Pony. Freu dich auf Samstag!“ Darunter der Hinweis auf die Sportschau, Bundesliga, samstags. Ebenfalls auf dem Plakat drei… Weiterlesen »Fußballtochter oder Pferdesohn?!
“Bleib frisch, bleib cool, bleib du” steht in dicken Buchstaben auf der Fisherman’s Friend Homepage. Aber nur, wenn du dabei in den gängigen Rollenklischees bleibst. Das suggeriert zumindest die Limited Edition von Fisherman’s Friend. Das Unternehmen hat als Promotiongag einige Sorten der… Weiterlesen »Nicht stark genug für Genderneutralität
Welche seltsamen Blüten Gendermarketing auch bilden kann, sehen wir bei Lidls eigentlich Unisex-Schuh in seinen Hausfarben. Doch da Lidl zwei getrennte Produktlinien hat – Livergy für Herren und Esmara für Frauen – musste auch der geschlechtslose Schuh auf beide aufgeteilt… Weiterlesen »Gegenderte Unisexschuhe bei Lidl
Das Unternehmen dm hat 2021 erst den Goldenen Zaunpfahl gewonnen und eigentlich beteuert, kein Gendermarketing mehr zu nutzen. Doch unserer Community entgeht nichts. Diesen Sommer hatte dm Schwimmbrillen für Kinder im Sortiment. Eine in blau mit rot und eine in… Weiterlesen »Schwimmen mit DM – mit Gendermarketing und Pink Tax
Pünktlich zum Schulanfang warb das Unternehmen Melifestyle auf seiner Instagram-Seite mit Schlüsselanhängern aus Segelseil zur Einschulung. Gezeigt wird das gruselige Duo aus blau und rosa oder grün und blau-pink-bunt. An jedem Seilstück ist noch ein Namensanhänger, welcher bei der rosa… Weiterlesen »Schlüsselanhänger getrennt nach Farben und Geschlecht
Rosa und Blau ist ja schon ein alter Hut. Aber seit neuestem werden auch Kleidungsstücke einem Geschlecht zugewiesen, wo wir dreimal überlegen müssen, warum eigentlich. Das Unternehmen Baby-Walz nutzt selbst Babykleidung in hellen Brauntönen um Kinder in Schubladen zu stecken.… Weiterlesen »Geschlechtszuweisungen jetzt auch für Brauntöne
Die Firma Procter & Gamble (P&G) haben mit ihrer Marke Pampers© das Produkt Ninjamas – Pyjama Pants neu im Sortiment. Dabei handelt es sich um Windelhöschen für 8 – 12-Jährige. Diese werden explizit einmal „für Mädchen“ in pink und einmal… Weiterlesen »Geschlechtergetrennt ins Traumland
Beim Schokoladenunternehmen Lindt gibt es Geschenksets für „Männer“ und für den „Mädelsabend“. Die Männer bekommen ein herb/nussig gefülltes Paket in braun und die Mädels fruchtige Naschereien in pinker Verpackung, dazu eine pinke Silikon Form in Kussmundform für Eiswürfel. Die Männer-Sets… Weiterlesen »Lindtgeschenke für Männer und Mädels
Dieser Text könnte eigentlich mit einer Erörterung darüber anfangen, was für oder gegen einen Produktnamen spricht, der ein Schimpfwort enthält. Zugegeben, “Vollpfosten” ist noch ein Schimpfwort der weicheren Art, aber nichtsdestotrotz: Wer will schon gerne als Vollpfosten bezeichnet werden, nur… Weiterlesen »Ein Vollpfosten für Geschlechterklischees
Auf den ersten Blick ist bei den farblich sortierten Gartenhandschuhen der Eigenmarke “Gardol” des Baumarkts Bauhaus nichts Verwerfliches festzustellen. Es finden sich Handschuhe in blau, grün, pink oder bspw. auch mit Blumenmuster. Warum also dieser Text beim “Goldenen Zaunpfahl”? Das… Weiterlesen »Wenn Handschuh nicht gleich Handschuh ist
Bei dem Einladungstext des “Zentrum Oberwiehre” in Freiburg im Breisgau zu einem “Supermama-Event” weiß man gar nicht, was einen mehr gruseln soll: Die Glorifizierung dessen, wie eine Mutter heutzutage zu sein hat, oder der komplette Ausschluss der Väter, die im… Weiterlesen »Die Supermama als Marketing-Gag
Die selben Inhaltsstoffe, die selbe Produktbeschreibung, fast das selbe Häschen auf der Produktverpackung, aber einmal für Girls und einmal für Boys – bei den Kids Multivitamin Milly Gummies bzw. den Kids Multivitamin Illy Gummies haben es sich die Marketingspezialisten der… Weiterlesen »Multivitamine in blau und rosa