„Es wird ein Mädchen“, also Schluss mit dem Fußballspiel von Vater und Sohn! Jetzt muss erstmal der Superheld mit Rosa überrollt werden, die Dinos weichen rosa Plüsch. Offenbar verschwindet im Werbespot der Firma Rügenwalder Mühle alles Spielzeug des kleinen Jungen,… Weiterlesen »Vegane Kinderzimmer-Klischees vom Feinsten
Die Supermarktkette Lidl schreibt Kindern vor, welche Kleidung sie zu tragen und welche Farben sie zu mögen haben. Bei jedem Produkt der Hausmarke LUPILU wird gesondert ausgewiesen, ob es sich um Kleidung für Jungen oder Mädchen handelt. Socken, Hemdchen, Hosen,… Weiterlesen »Lidl findet: Farben und Funktionen sind nicht für alle da
Sowohl die Supermarktkette Kaufland als auch der Großhändler Globus beweisen in ihren Print-Prospekten eindrücklich, wie einseitig und langweilig Gendermarketing aussieht. Beide Prospekte zielen darauf ab Produkte für den perfekten Mädelsabend oder Männerabend anzubieten. Mädels mögen demnach Sekt, Gummibärchen und Pizza,… Weiterlesen »Mädelsabend prickelnd, Männerabend deftig
Das Unternehmen Dreams4Kids verkauft Spielsachen für Kinder. Mit Hilfe einer gewaltigen fn Ladung einschränkendem Gendermarketing. So beschriftet das Unternehmen bei Instagram ein Parkhaus mit “what a boy wants…” (was ein Junge will…) und einen Schminkspiegel mit “what a girl wants… Weiterlesen »Mädchen schminken sich, Jungs parken ein?!
Der Blue Ocean Verlag ist nach Eigenaussage einer der “führenden Anbieter von Kinderprintprodukten in Deutschland, Europa und der Welt”. Er bringt Magazine, Sticker und Kartensammelserien auf den Markt und achtet bereits bei der Einstellung neuer Mitarbeiter*innen auf Denken in Rollenklischees.… Weiterlesen »Keine Klischees zu bieten? Kein Job beim Kindermedienverlag!
Theo Klein übt sich als renommierter Spielwarenhersteller bereits seit 70 Jahren in Gendermarketing-Methoden. Besonders stolz sind sie als tradierter Familienbetrieb dabei jedoch auf ihr “pädagogisch wertvolles” Angebot und betonen: “Dabei ist es uns wichtig, dass das Angebot an Spielzeug so… Weiterlesen »Mädchen in die Küche – bei Klein seit 1960
Dm, steht das eigentlich für Damen und Männer? Könnte man jedenfalls meinen angesichts der zweigeteilten Welt in den Filialen des Drogerie-Riesen. Rosa-Hellblau-Falle® wohin das Auge blickt. Kein Wunder, dass dm-Produkte immer wieder für den Goldenen Zaunpfahl eingereicht werden. Nachdem zahlreiche… Weiterlesen »Es reicht – dm-drogerie markt bekommt eigene Nominierung
Mädchen müssen sich mit Schönheit, Pflege, Basteln,Kochen, Familie und Benimmregeln auskennen, während Jungen dringend einen gefährlichen Hai zeichnen, Abenteuer erleben und Muskeln aufbauen müssen. Zumindest wenn es nach den Büchern “100 Dinge, die ein Mädchen wissen muss” und “100 Dinge,… Weiterlesen »100 Dinge, die du über Klischees wissen musst
Aus den 60ern direkt ins digitale Zeitalter gehüpft ist offenbar der Online-Shop „Die moderne Hausfrau“. Das bisschen Haushalt macht sich zwar immer noch nicht von allein, aber die Hausfrau, die moderne, hat immerhin jetzt die Möglichkeit, Putzzeug, Deko und was… Weiterlesen »Hausfrau, modern, bestellt online
„Bis du mal heiratest, ist das wieder gut“.Im Werbebild für das Wundspray sitzt ein Kind auf dem Schoß, wohl der zitierten Oma. Rosatöne, eine Puppe und lange Haare im Bild legen nahe, dass hier wohl kein Junge gemeint ist. Wenn… Weiterlesen »Mit Wundspray schön für den Altar
Die Dreimal-F GmbH vertreibt unter Lizenz der Marke Fit For Fun Nuss- und Fruchtmischungen, die zu einer gesunden Ernährung beitragen sollen. Verschiedene Mischungen mit unterschiedlichen Nüssen und Früchten sollen dabei für den jeweiligen Einsatzzweck und die Zielgruppe genau zugeschnitten sein. Unterteilt… Weiterlesen »Nüsse für Manager, Nüsse für Mütter
Limango Impressum (limango.de), die selbsternannte Nummer 1 Plattform für Familien, greift auf ihr klischeehaftes Repertoire zurück und bedient sich in Betitelung und Beschreibung ihrer Produkte veralteter, heteronormativer Stereotype. Um genau zu sein, finden sich die Beschreibungen unter Produkten des Spielwarenhändlers… Weiterlesen »Putzmama putzt mit Putzteufel und Putzfee
Das Lübecker Traditionsunternehmen Niederegger hat sich im Rahmen der schon bekannten Gender-Marketingstrategie “Männersache” wieder einmal selbst übertroffen. Wir alle dürfen aufatmen, denn endlich gibt es das passende Likörfläschchen für Männer! Schwarz, schwärzer, Männerlikööör. Hören wir da eventuell ein kräftiges Grööölen… Weiterlesen »Likör für Männer? Nur schwarz und hart
TW: Rassismus Procura-24.de werben ungeniert und in in voller Größe auf Bussen mit diesem Werbeslogan: “Oma’s neue Polin” für ihren Pflegeservice. Die Werbung allein ist im Grunde schon schlimm genug: Sie paart unverhohlen Rassismus und Sexismus (oder sind gar nicht alle… Weiterlesen »Pflegefachkräfte von und für Rassist*innen
Auf der Damenschuh-Seite im Zalando-Onlineshop findet sich unter den Artikeln ein Plädoyer fürs Schuhe-kaufen, betitelt mit: “Deshalb kann man nie genug Damenschuhe haben”. Weil uns Firmen wie Zalando einreden, man bzw. Frau MUSS eben immer mehr Schuhe haben? Die Essenz… Weiterlesen »“Women love shoes!” Laaangweilig.
Mit dem Auftakt dieser neuen Kinderbuchreihe greift der Verlag Astro Entertainment tief in die Klischeekiste. Der Junge Astrolabius, der bisher mit seiner Familie auf dem Planeten Alpha Prime lebte, zieht mit seiner Familie auf den Mond, wo er spannende Abenteuer… Weiterlesen »Geschlechterklischees auf dem Mond
Die Firma Amecke Fruchtsäfte hat zwei sehr spezielle Fruchtsäfte – einen für Frauen und einen für Männer. Mit pseudowissenschaftlichen Phrasen wird die Welt knallhart in Männer- und Frauenkörper getrennt, die laut Unternehmen nunmal unterschiedliche Bedürfnisse in der Ernährung hätten. Auf… Weiterlesen »Update der gegenderten Säfte
Der Westermann-Verlag hat in seiner Neuauflage des Klartext-Deutschbuches für die Klassenstufe zehn den Eigenschaften von Männern und Frauen ein ganzes Kapitel gewidmet. Die Titelseite zeigt den blauen Planeten der Männer mit grillendem Urzeitmensch, Fußball, Autos, und Werkzeug neben dem pinken… Weiterlesen »Klischees lernen im Deutschunterricht
Ob als Werbung im Instagram Feed, Handy Spiel oder im App Store, uns wird mehrmals täglich Werbung zu Make Over Spielen angezeigt.Das Muster ist deutlich: eine Frau wird mit zerzausten Haaren, dreckiger und kaputter Kleidung, ungeschminkt und traurig dargestellt und… Weiterlesen »Game over für freie Entfaltung
Das Unternehmen Q1 hat als Tankstellenkunden anscheinend vor allem Männer ausgemacht, wirbt es doch mit “Männerglück”, welches es bei Q1 gäbe. Dabei sind Männer laut Marketingabteilung von Q1 schon glücklich, wenn sie eine Zeitung über Autos, ein Sixpack Bier und… Weiterlesen »Männliches Tankstellenglück
Männer haben “Die Macht” und Frauen bekommen “Hüftgold”. Zumindest laut den Sofakissen mit Taschen aus der Themenwelt “Sofahelden ” der Firma Hergo. Dabei scheint die “Macht” über die Fernbedienung mittlerweile das einzig verbliebene Machtrefugium der Männer im eigenen Haus geblieben zu… Weiterlesen »Männermacht auf dem Sofa
