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Rosa-Hellblau Kuchen zur Einschulung – 6, setzen!

    Was haben all die Kuchen gemeinsam? Sie stecken Kinder in Schubladen und fördern aktiv die Einteilung von Jungen und Mädchen in vorgegebene Farbmuster, denn es stehen nur rosa und hellblau zur Auswahl und wir alle wissen, was das bedeutet. Den Kindern werden durch die entsprechenden Kuchen auf ihrer eigenen Einschulungsfeier Genderklischees aufgetischt. 

    Drei Bäckereien machen es in unseren Beispielen vor, unzählige weitere haben mit Sicherheit auch die Rosa-Hellblau-Falle im Angebot.

    Foto aus der Bäckerei Junge von einem Werbeschild. Abgebildet ist auf gelbem Hintergrund eine hellblaue Torte in Form einer Schultüte mit Streuseln und den Buchstaben A, B, C. Obendrüber steht “Schultorte”. Links ist die gleiche Schultüte, kleiner nochmals abgebildet in der Alternativversion mit rosa Zuckerguss.

    Uns gruselt es, weil...

    • richtet sich explizit nur an ein (binäres) Geschlecht
    • Rosa-Hellblau-Falle: spezifische Farbzuweisung für die Geschlechter
    • Geschlechterklischees und -stereotype
    • stellt eine direkte oder indirekte Hierarchie zwischen den Geschlechtern dar
    • Ungleichgewicht bei den repräsentierten Geschlechter
    • Geschlecht als Marketingaufhänger ohne Bezug zum beworbenen Produkt
    • Vermarktung als UniSex, trotzdem implizite Geschlechtszuordnung
    • nicht geschlechtergerecht formuliert
    • Genderpricing / Pink Tax

    Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht jeweils an die Bäckerei Junge in Lübeck, die Bäckerei Exner aus Beelitz sowie die Bäckerei Büsch in Kamp-Lintfort, außerdem ein herzlicher Dank an die Einreichenden!

    (tl)