Liebes Zaunpfahl-Team,nachdem ich gerade direkt vor der Tagesschau Werbung für das „Manager Müsli“ von Seitenbacher anschauen musste, nominiere ich selbiges für den Goldenen Zaunpfahl. Ich denke, das Produkt ist selbsterklärend: Ich habe direkt mal an Seitenbacher geschrieben, ob sie vielleicht… Weiterlesen »Müsli für Krawattenträger – neue Rezeptur erwünscht
„Schutz oder Stil? Geht beides!” titelt der Hersteller dieser Lady Garden Gartenhandschuhe für Frauen. Wir finden es absurd! Der Spontext-Slogan für pinke Gartenhandschuhe unterstreicht den kategorischen Imperativ, der sich seit Jahrzehnten an die weiblich sozialisierten Menschen richtet: Seid stilvoll, seid… Weiterlesen »Lady Garden: Pinke “Gartenarbeit mit Stil”?
Über einen verfehlten Versuch im Grundschulunterricht, Geschlechterstereotype abzubauen Aktualisierung vom 16.07.2021 siehe unten. Liebes Klett-Team, ich war am Wochenende bei meiner kleinen Nichte zu Besuch, die in die 2. Klasse geht. Mit Erschrecken musste ich in ihrem Arbeitsheft aus Ihrem… Weiterlesen »Jungen haben kurze Haare und Mädchen tanzen gerne?
Chemielabor in Blau – Schönheitslabor in pink+ Lippenbalsam in Pink – Kristalle züchten in blau= RosaHellblauFalle vom Feinsten! Unser KlischeeOlé im September! Bei Clementoni ist Chemie männlich konnotiert und in Blau verpackt – wie anders könnte es sein, schließlich werden… Weiterlesen »Horror vs Beauty statt MINT für alle
Die Werbemenschen der dm-Hausmarke balea haben im Marketing-Team der Baumarktkette Hornbach ihre Seelenverwandten gefunden: rosa Blümchen werden jetzt ergänzt durch orangefarbenes Werkzeug, Balkonien und „Wohlfühlmomente“ vs. Sägemehl und „Dreck vom Leib holen“.Die Hornbach-Duschgel-Mixtur enthält offensichtlich Holzlasur für den harten Mann… Weiterlesen »Körperpflege mit Hammer und Beize
Ikea war uns in den letzten Jahren positiv aufgefallen: Die Kataloge der letzten Jahre „das auflagenstärkste Buch der Welt“ (Weltweit erscheint der Katalog in einer Gesamtauflage von rund 203 Millionen Exemplaren in insgesamt 35 Sprachen und wird in 52 Ländern… Weiterlesen »Kochen in rosa-blau, jetzt auch bei Ikea
„Pflege ist schon lange nicht mehr ausschließlich Frauensache” lautet der erste Satz der Pflegelinie von Parsa. Was sich zunächst nach einem Schritt Richtung Gleichberechtigung anhört, wird durch die direkt folgende und zudem vollkommen absurde Grenzziehung zwischen den Geschlechtern ad absurdum… Weiterlesen »Eine Schere “strictly for men”?
Wer hantiert mit medizinischen Instrumenten? Ganz klar, „The Doctor.“ Nun ist „Doctor“ im Englischen zwar Gender-neutral, aber damit den Kleinen von vornherein klar ist, welches Geschlecht diesen Beruf ergreift, haben sie es bei diesem Spiel mit Doctor Arthur zu tun.… Weiterlesen »Arthur wird Arzt, na klar!
Unser KlischeeOlé im August: Geschlechtergetrennte Ballonsets von Ballonfieber! Dass „Kindergeburtstage zunehmend geschlechtergetrennt“ gefeiert werden, haben wir bereits hier beschrieben. Auch Ballonfieber leistet seinen Gendermarketing-Beitrag hierzu. Der Online-Partyausstatter verlost auf seiner Instagram-Seite je ein Ballonset für einen Jungen und für ein… Weiterlesen »Dinoparty für Jungs – Party in rosa für Mädchen
Nicht immer steht „für Jungs“ oder „für Mädchen“ drauf, oft reicht schon die Bildsprache auf der Verpackung, um nach Geschlecht zu trennen. Die Wahl ist damit eingeschränkt, auch Kinder, die noch nicht lesen können, erkennen die Zuordnung. Bild von klische*esc… Weiterlesen »Küfferle Schirmchen in zwei Editionen
Die Textilfirma Lands‘ End aus Mettlach / bzw. Wisconsin USA ist ja gar nicht so gestrig. Die Produkte im Firmenkatalog werden mit diversen Models präsentiert, um dem globalen Markt gerecht zu werden. „Lass uns mit der Zeit gehen – alle… Weiterlesen »Pailletten für alle – aber für Mädchen teurer
Gute-Nacht-Höschen für Mädchen mit rosa Mond und Sternchen und Gute-Nacht-Höschen für Jungs mit Mond und Sternchen in Blau? Pinkeln kleine Kinder wirklich unterschiedlich? Und zwar so, dass sie auch unterschiedliche Windelhöschen brauchen? Den wissenschaftlichen Beleg hierfür konnten wir nicht finden. … Weiterlesen »Strullern in Blau-Rosa
Die Zahnärztekammer Westfalen-Lippe legt Eltern für ihre Töchter die Position als Assistentin nahe, statt jungen Frauen a) die Entscheidung selbst zu überlassen und b) die Stelle als Chefin in Erwägung zu ziehen.
Unser #KlischeeOlé im Juli 2020: Das TopModel Kreativ-Magazin! Das Heft entstammt der Marke TOP Model, die keine Produktsparte auslässt, um ihr eingeengtes Rollenbild und Schönheitsideal zu verbreiten. Hier haben wir bereits darüber geschrieben wie die Produkte maßgeblich zu einem sehr… Weiterlesen »So geht süß und sexy
„Väter sind Macher“ schreibt Hornbach auf Facebook und nutzt den Vatertag als Anlass für Geschlechtertrennung mit klischeehaften Zuschreibungen. Die Grafik mit Fußball- und Grillspruch gibt’s dazu – immerhin wurde der Alkohol ausgelassen.
Die Wochen vor dem Muttertag bringen immer auch eine ungewöhnlich hohe Zahl an „Bewerbungen“ für den Goldenen Zaunpfahl mit sich. Unser neuster Kandidat: METRO Österreich mit dieser Reklame für den Makita Akku-Bohrschrauber HP331DSAP1. Werkzeuge scheinen beim Gendermarketing einen Sonderplatz einzunehmen.… Weiterlesen »Muttertagsgeschenk? Bohrschrauber!
Auf diesem Werbeplakat für die Messe Frauensache werden rechts unten bestimmte Themen von den Veranstalterinnen als Frauensachen präsentiert: Aber über Kosmetik, Mode, Haushalt und co. scheint es wieder einmal nicht hinauszugehen. Ein Blick auf die Website eröffnet allerdings, dass eigentlich… Weiterlesen »Frauensache(n)
Der Kosmetikshop Blumenmädchen stellt mit diesem Werbebild sein Sortiment an festem Shampoo vor. Zwischen Bars „für trockenes Haar“,“für feines Haar“ oder auch „für sensible Kopfhaut“ scheint eine Sorte allerdings ziemlich fehl am Platz: „für Männer sportlich-frisch“. Schon eigenartig, diese Präsentation!… Weiterlesen »Shampoo für Haare und Männer
Beeindruckend, wie klischeedicht der Stand von Gartenwelt Chemnitz auf der Messe Haus-Garten-Freizeit beworben wird: Ein bärtiger Mann hält vor Machtgefühl wild schreiend eine Bohrmaschine mit aufgespießter Bratwurst in den Händen und nimmt fast die Hälfte des Bildes ein, während eine… Weiterlesen »Wilde Wurstbohrer auf der Gartenmesse
Nachem es die Bibeln jeweils für Frauen und für Männer 2018 schon in unsere Top 5 geschafft haben, geht es nun wieder um das gute Buch! Der rigatio Verlag hat schon 2016 eine ähnliche Zweiteilung vorgenommen mit den Kursen „Jungen… Weiterlesen »Jungen (und Mädchen) lesen Bibel
