Im ETC-Shop leuchten die Kinderzimmerlampen in rosa und hellblau. Wo man nur hinschaut, sieht man Lampen in zweifacher Ausführung: Äffchen rosa umrandet, Äffchen hellblau umrandet oder Pilotin im rosa Flugzeug, Pilot im blauen Flugzeug. Auch die Produktbeschreibungen legen fest, was… Weiterlesen »Da geht uns kein Licht auf
Lidl Deutschland fällt immer wieder durch Gendermarketing auf, insbesondere bei Produkten für Kinder. Die Produkte der Eigenmarke Lupilu werden auf der Website streng nach Jungen und Mädchen aufgeteilt. So präsentierte Lidl Pullover im binären Farbcode, also einmal alles rosa und… Weiterlesen »Lidl liebt Gendermarketing
Penny reiht sich in die Liste der Supermarktunternehmen ein, die Woche für Woche in Werbeprospekten rosa-hellblau Klischees verstärkt und vor allem das Angebot für Kinder streng binär aufteilt. Auch wenn die Zuordnung mit Worten (Mädchen/Jungs) nicht immer benannt wird, ist… Weiterlesen »Erst mal nicht zu Penny
Das Unternehmen C&A wirbt bei Instagram mit einem langhaarigen Kind in einem weißen Kleid und dem Text: „Das perfekte Kleid für die kleine Prinzessin“, weil ja nur Mädchen Kleider tragen dürfen. Auch auf der Homepage des Unternehmens wird weiter fleißig… Weiterlesen »Unisex versprochen, stattdessen weiter Gendermarketing
Dass Playmobil seit Jahren Stereotype bedient und sich mit seinem Produktsortiment spezifisch an ein Geschlecht richtet, ist eigentlich nichts Neues mehr. Wie im Puppenhaus erst 2021 noch abgebildet, wird sehr deutlich, was die Frau zu tun hat (bügeln, Baby füttern… Weiterlesen »Playmobil rosa, geschminkt, figurbetont
Der Verlag Schwager & Steinlein hat 50 lustige Tipps für Kinder in Kartenform enthalten in einer Metalldose herausgebracht, einmal in pink für Prinzessinnen und einmal in blau für Piraten. Dass es sich dabei um eine klare Zuordnung handelt wird spätestens… Weiterlesen »Benimmregeln für Mädchen und Wissen für Jungs
Einhörner, Rüschen, Bambi, Glitzer und Puffärmel treffen auf Dinosaurier, gedeckte Farben, Autos und Krawatten – willkommen in der Klischeewelt der Marke “Name it”. Und weil der Name uns sagt, dass wir es benennen sollen, tun wir das doch gerne: Warum… Weiterlesen »Name it Gendermarketing
Das Unternehmen dm hat 2021 erst den Goldenen Zaunpfahl gewonnen und eigentlich beteuert, kein Gendermarketing mehr zu nutzen. Doch unserer Community entgeht nichts. Diesen Sommer hatte dm Schwimmbrillen für Kinder im Sortiment. Eine in blau mit rot und eine in… Weiterlesen »Schwimmen mit DM – mit Gendermarketing und Pink Tax
Pünktlich zum Schulanfang warb das Unternehmen Melifestyle auf seiner Instagram-Seite mit Schlüsselanhängern aus Segelseil zur Einschulung. Gezeigt wird das gruselige Duo aus blau und rosa oder grün und blau-pink-bunt. An jedem Seilstück ist noch ein Namensanhänger, welcher bei der rosa… Weiterlesen »Schlüsselanhänger getrennt nach Farben und Geschlecht
Rosa und Blau ist ja schon ein alter Hut. Aber seit neuestem werden auch Kleidungsstücke einem Geschlecht zugewiesen, wo wir dreimal überlegen müssen, warum eigentlich. Das Unternehmen Baby-Walz nutzt selbst Babykleidung in hellen Brauntönen um Kinder in Schubladen zu stecken.… Weiterlesen »Geschlechtszuweisungen jetzt auch für Brauntöne
Die Firma Procter & Gamble (P&G) haben mit ihrer Marke Pampers© das Produkt Ninjamas – Pyjama Pants neu im Sortiment. Dabei handelt es sich um Windelhöschen für 8 – 12-Jährige. Diese werden explizit einmal „für Mädchen“ in pink und einmal… Weiterlesen »Geschlechtergetrennt ins Traumland
Dieser Text könnte eigentlich mit einer Erörterung darüber anfangen, was für oder gegen einen Produktnamen spricht, der ein Schimpfwort enthält. Zugegeben, “Vollpfosten” ist noch ein Schimpfwort der weicheren Art, aber nichtsdestotrotz: Wer will schon gerne als Vollpfosten bezeichnet werden, nur… Weiterlesen »Ein Vollpfosten für Geschlechterklischees
Die selben Inhaltsstoffe, die selbe Produktbeschreibung, fast das selbe Häschen auf der Produktverpackung, aber einmal für Girls und einmal für Boys – bei den Kids Multivitamin Milly Gummies bzw. den Kids Multivitamin Illy Gummies haben es sich die Marketingspezialisten der… Weiterlesen »Multivitamine in blau und rosa
Die Firma Rauch präsentiert mit Yippy Multivit Saft einen Klassiker des Gendermarketing: ein rosa-blau–Flaschenduett mit frech dreinblickendem Drachen und unschuldig hochschauendem Einhorn. “Drachenstark” und “Glitzerhorn” nennen sich die beiden Versionen. Auch das Yippi-Maskottchen und die abgebildeten Früchte dürfen natürlich nicht… Weiterlesen »Von starken Drachen und glitzernden Einhörnern
In ihrem Katalog 2022 bewirbt die Firma Siku ein Auto in pink mit einem Aufkleberset mit Glitzer, Einhörnern und den Schriftzügen „Princess“ und „Girlpower“. Ein pinkes Auto ist schön und es könnten auch alle damit spielen, aber die Zielgruppe für… Weiterlesen »Mädchen und Autos? – Na gut, aber nur in pink!
Wie so viele Produkte für Kinder gibt es Laufräder meist nur in den Varianten rosa (pink, rot, lila, …) und hellblau (dunkelblau, mittelblau, schwarz, …). Deshalb freute sich Einreicherin @rudismama auch im ersten Moment über “die schönen neutralen Farben” der… Weiterlesen »Auch ohne Rosa und Hellblau bestimmt Best Sporting genau, welches Kind welches Laufrad kaufen darf
Die Firma Lidl verkauft online und in den Filialen Kinderspielzeug, unter anderem ein rosa Schminkset und eine blauen Werkzeuggürtel.Mit dieser eindeutigen Farbgebung wird sofort klar, welches Geschlecht welches Spielzeug kaufen soll. Der Schminkkoffer, fast vollständig in rosa, ist für Mädchen… Weiterlesen »Bitte Mädchen früh beibringen, dass Frauen hübsch aussehen müssen!
Wenn Kinder schon von klein auf in bestimmte Farb-, und damit Rollenschemata, gedrängt werden, fällt es umso schwerer in späteren Jahren hieraus auszubrechen. Ein klassischer Fall für die „Rosa-Hellblau Falle“. Bei dem Baby- und Kinderausstattungsgeschäft „RosaHimmelblau“ in Darmstadt finden sich… Weiterlesen »Damit auch schon die Kleinsten ihre Farbe kennen
Die Firma Mattel hat anscheinend erkannt, dass auch Mädchen Dinos toll finden. Damit diese nicht weiterhin die “normalen Dinos”, die ja eh für Jungs sind, bekommen, gibt es eine eigene Linie mit Steinzeitpuppen, einem großen Dino und verschiedenen Babytieren. Selbstredend… Weiterlesen »Puppen aus der Steinzeit, Dinos aus der Klischeekiste
Der Textildiskounter Kik hat in seinem Onlineshop eine eigene “rosarote[n] Mädchenwelt”, denn “gerade kleine Mädchen wollen gerne Prinzessinnen sein” behauptet das Unternehmen. Und daraus schließt es weiter, dass Mädchen deshalb vor allem rosa und rot mögen. Dazu sagen wir Nein,… Weiterlesen »Rosarotes Kleiderkabinett im Onlineshop von Kik
Die Firma “Glitzer im Kopf” verkauft Erinnerungsbücher für den 1. Schultag. Es besteht aber nur die Auswahl zwischen einem Buch in rosa mit süßem Einhorn und einem in grün mit Drachen. Es ist ganz klar, welches Buch für welches binäre… Weiterlesen »Genderklischees vom 1. Schultag an