Ich habe mich entschieden! Zur Abstimmung Es war einmal … ein Mann, der freiwillig seinen Teil der Care-Arbeit übernahm. Er hatte den Familienkalender im Blick, wusste immer, welche Kleidergrößen seine Kinder gerade haben und konnte sogar einen Urlaubskoffer packen ohne… Weiterlesen »Verstaubte (Prinzen-) Rollenbilder
Ich habe mich entschieden! Zur Abstimmung Was brauchen wir aus dem Supermarkt? Wann muss die Waschmaschine wieder laufen? Was schenken wir dem Kind zum Geburtstag? Wer denkt an den Arzttermin, die Wechselklamotten, die Einladung, den Elternabend? Diese und unzählige weitere… Weiterlesen »Zu viel Verantwortung? Dann schlaf halt besser, Mama!
Ich habe mich entschieden! Zur Abstimmung Der Webshop Bo & Birdie ist das, was man zeitgeistig als „Business Slop“ bezeichnen könnte: Ein weichgespülter, mit Geschlechterstereotypen gespickter Shop für Geschenkartikel, der die Inhaber*innen wenig kostet und mit seinen „personalisierte[n] Produkte[n], die… Weiterlesen »Webshop, Produkt-Designs, stereotype Geschlechterrollen – KI kann einfach alles
Ich habe mich entschieden! Zur Abstimmung Ankerkraut verkauft die unterschiedlichsten Gewürze in Gläschen mit hübschen Etiketten. Diese beschreiben allerdings nicht immer nur den Inhalt. Hier zum Beispiel gibt es vier Gläser, auf deren Etiketten steht: Für Mama, für Papa. Für… Weiterlesen »Diese Gewürze schmecken nach Klischee
Ich habe mich entschieden! Zur Abstimmung Make-up und aufwendigere Hautpflege werden noch immer überwiegend mit Frauen verbunden. Männer kommen in der klassischen Beauty-Werbung deutlich seltener vor. MaleUp möchte das ändern. Die beiden Gründer schreiben, ihre Mission sei es, „Selbstpflege und… Weiterlesen »Männerpflege. Für Männer. Haben wir Männer erwähnt?
WC-Frisch bedient sich (mal wieder) an einer klischeehaften Darstellung der Verteilung von Geschlechterrollen im Haushalt. Die Frau in dem Video beschwert sich und fragt, ob der Mann nicht auch mal die Toilette putzen kann. Der wiederum fragt schon fast erschrocken,… Weiterlesen »Ein gekonnter Griff ins Klo. (M)ein Mann erklärt mir die Welt
Guhl Ikebana GmbH aus Darmstadt hat seit 2024 eine eigene Pflegelinie für Kinder im Sortiment. Eigentlich schön: milde Formulierungen, zertifizierte Naturkosmetik, Shampoo und Duschgel kindgerecht verpackt. Und dann stehen da zwei Flaschen nebeneinander im Verkaufsregal und machen aus Kinderhaar plötzlich… Weiterlesen »Drachenhaar braucht keine Spülung
Ich habe mich entschieden! Zur Abstimmung „Haribo macht Kinder froh“ steht auf der Tüte. Und was macht Kinder offenbar besonders froh? Klar, Gendermarketing! Heute in Form von: Lippenstift, Mascara, Schminkpinsel, Taschenspiegel und Schleifchen. Als Fruchtgummi. Kannst du dir nicht ausdenken.… Weiterlesen »HARIBO sieht Kinder so…..
Unter der Marke Flik Flak vertreibt das Unternehmen The Swatch Group (Deutschland) GmbH Uhren für Kinder – ähm oder besser gesagt für Mädchen und Jungen. Auch hier wird dank der Farben sehr deutlich, welche Uhren für welches (binäre) Geschlecht gedacht… Weiterlesen »Wie spät ist es? Zeit, um von der Rosa-Hellblau-Falle und der Pink-Tax wegzukommen!
tetesept hat in ihrem Angebot diese beiden Badezusätze für Kinder. Das eine in grün mit einem Dino, das andere ist lilafarben mit einem Einhorn. Das ist klassisches Gendermarketing, obwohl nicht explizit Junge oder Mädchen auf der Verpackung steht. tetesept Merz… Weiterlesen »Für Mädchen oder Junge? Steht doch gar nicht drauf
Ich habe mich entschieden! Zur Abstimmung Das Produkt „Mein erstes Deo“ von CD wird für Mädchen ab 8 Jahren beworben. Ein solches Produkt ist in diesem Alter meistens noch nicht notwendig. Problematisch ist dabei aber weniger das Deo an sich,… Weiterlesen »Fruchtige Girl-Power gegen Achtjährige: Wenn selbst Kinderkörper schon optimiert werden sollen
B wie Binarität, G wie Geschlechtertrennung: Willkommen im kreativen Basteluniversum der ROTH Filzbuchstaben. Hier lernen Kinder nicht nur das Alphabet, sondern ganz nebenbei auch, dass selbst Buchstaben offenbar ein Geschlecht haben. © Roth GmbH, Screenshots: klische*esc e. V. (Quellen: https://shop.roth-ideen.de/Filzbuchstaben-selbstklebend-gelb-rot-lila-679707… Weiterlesen »Das ABC des Gendermarketing
Manchmal denkt man ja:Bestimmte Arten von Werbung müssten inzwischen einfach ausgestorben sein. Wie Faxgeräte. Oder „Frauen können nicht einparken“-Witze. Und dann stolpert man 2026 immer noch über „Männerpflanzen“ von Fleurop. Ja, immer noch. Tatsächlich haben wir bereits 2019 über diese… Weiterlesen »Männerpflanzen 2026: Warum verkauft Fleurop eigentlich immer noch Kakteen mit Potenzwitzen?
Lustig gemeint, aber voller Klischees sind die neuen Beiträge “für Männer” aus dem Do-it-yourself Magazin von tesa. In drei Videos packt ein Mann (welcher erschrocken feststellt, dass heute schon Heiligabend ist) drei verschiedene Gegenstände mit Material ein, welches er schnell… Weiterlesen »tesa fixiert Klischees mit Panzertape
Wer Tchibo hört, denkt vielleicht zuerst an Kaffee. Doch längst hat das Unternehmen ein umfangreiches Non-Food-Sortiment aufgebaut – mit eigenen Shops und Regalen in Supermärkten. Und eigentlich fiel Tchibo in der Vergangenheit auch positiv auf: mit neutral gehaltener Kinderkleidung, die… Weiterlesen »Herbstkollektion mit Rollenklischee: Tchibo im Gruselkabinett
Fast 100 Jahre ist es her, dass die selbsternannte “Männermarke” Alpecin ins Leben gerufen wurde. 1930 fing alles mit einem Haarwasser aus Teer, Schwefel und Salicylsäure an. 2005 dachte man sich bei der Dr. Wolff Group wohl: “Moment, eine Marke… Weiterlesen »Koffein-Shampoo mit Doping fürs Gendermarketing
GU bewirbt das Buch „All About Men“ auf Instagram. Ein Buch über Männergesundheit. Laut Statistiken* achten Männer nicht so auf ihre Gesundheit wie Frauen. Sie gehen weniger häufig zu Vorsorgeuntersuchungen und bei akuten Krankheiten zögern sie Besuche in medizinischen Einrichtungen… Weiterlesen »Männergesundheit – ja, ja wir Frauen kümmern uns auch darum. Nicht mehr!
“Ne Limo?!”, fragt die schlanke, normschöne Frau ihre ebenso schlanke und normschöne Freundin voller Ungläubigkeit. “Entspann dich, ist ne DEIT”, lautet die Antwort – und damit ist eigentlich schon alles gesagt, was man zum Thema Diätkultur und Frauenbild wissen muss.… Weiterlesen »Deit Culture mit literweise Körperhass
Scout und Step by Step sind schon alte Bekannte bei uns. Nun feiert Ergobag seinen Einstand – und liefert prompt etwas, das ins Gruselkabinett gehört. Eine Einreicherin hat Ergobags aktuelles Werbeplakat aufgenommen und direkt ein herzhaftes Feedback an den Hersteller… Weiterlesen »Ergobag schenkt Mädchen Einhörner – denn Astronautinnen gibt es ja schon genug
In seinem Onlineshop bietet Engelbert Strauss einen Baustellen-Rock für „Worker Ladies“ an. Foto: (c) Strauss Deutschland GmbH & Co. KG, Screenshot: klische*esc e.V., https://www.strauss.com/de/de/Rechtliches/Impressum Dank immer noch vorherrschender Geschlechterklischees haben es Frauen in der Baubranche sowieso schwer. Im Jahr 2024… Weiterlesen »Ab sofort stylisch auf dem Bau! Jetzt können sich Frauen auf der Baustelle endlich modisch entfalten.
dm stellt in einem InstaVideo ein neues Dusche+Shampoo Produkt für Kinder von ihrer Eigenmarke Saubär vor. Es gibt 2 Produktvarianten, ein rosa Einhorn und ein grüner Dino. Ihr kennt es schon, das Einhorn hat natürlich Wimpern, die Augen des Dinos… Weiterlesen »Verführerisch sexistisch: dm verkauft Einhorn-Pink Tax an Kinder
