Equal Care

Dank dem Daddynator, ein Wickelrucksack, der auf Instagram beworben wird, kann Mann endlich dabei sein, bei der Babypflege. Praktischerweise ist dies nicht auf den ersten Blick für Außenstehende sichtbar, denn der “Wickelrucksack für echte Väter”(Zitat) kommt im klassischen Army-look daher.… Weiterlesen »Mit dem Daddynator gewinnt auch Papa den Windelkampf

Endlich liegt sie im Briefkasten, die Broschüre für die interessierte Frau, ausgegeben von der Deutschen Gesellschaft für Mann und Gesundheit. Nachdem der Mann in der Onlinezeitschrift Mann-Oh-Mann (Ausgabe Sommer 2023) gelesen hat, dass seine Frau sich um seine Gesundheit zu… Weiterlesen »Frau wacht über des Mannes Königshormon

“Manchmal kommt alles auf einmal, aber auf mein Deo ist Verlass”, textet die Beiersdorf AG in ihrer Nivea-Werbeanzeige. Dabei zu sehen: eine weiblich gelesene Person mit einem Baby auf dem Arm, ein Smartphone zwischen Ohr und Schulter geklemmt, einen Teller… Weiterlesen »Carearbeit soweit das Deo hält

Die Versicherung Visana wirbt mit dem Slogan: “Wir verstehen uns.” Was sie verstehen, ist offenbar Gendermarketing. Auf Werbeplakaten verkünden sie: “Wir sind Papis. Darum wissen wir, wie man sich als Vater fühlt und unterstützen Sie mit höheren Rabatten, als Sie… Weiterlesen »Väter bekommen Rabatte, Mütter Carearbeit aufgebrummt

Der Energieversorger EVF hat auf seiner Website gleich drei Werbefotos zu bieten, die voll mit Klischees sind. Da wäre zum einen der Klassiker: Die weiblich gelesene Person, die mit Kind auf dem Schoß vor dem Laptop sitzt. Denn von Frauen… Weiterlesen »Bei EVF machen Frauen Carearbeit, während Männer ihnen Energietarife mansplainen

Hekatron wirbt mit einem Flyer für einen “smarten Rauchmelder” – aber nur für “Väter, Vermieter und Vorausdenker”. Ein Vater steht im Vordergrund und schaut selbstbewusst an der Kamera vorbei in Richtung Zukunft, sorgt stolz für die Sicherheit ihrer Familie. Eine… Weiterlesen »Bei Hekatron kümmern sich Väter um Sicherheit und Mütter um Kinder

“Seitdem das Baby da ist, teilen meine Frau und ich uns die Aufgaben. Sie stillt, weil ich das nicht kann, ich schlafe, weil sie das nicht kann …“ so wirbt @tetesept_baby Mitte Oktober auf seinem Instagram-Account für seine “Gesundheits- und… Weiterlesen »Tetesept: “Wohlfühlprodukte” voller Klischees der 50er Jahre

Lidl Österreich fragt zum Muttertag 2022 „Welcher Mum-Typ bist du?“ Doch zur Auswahl stehen nur Mums, die Speisen unterschiedlich zubereiten. Eine Mutter, die nicht kocht oder bei der der Kindsvater sich für die Verpflegung der Kinder/Familie verantwortlich fühlt, gibt es… Weiterlesen »Lidl sagt Mama kocht!

Die Firma Essity bewirbt ihre Tempo-Papiertaschentücher mit dem Bild einer Astronautin, die die Care- und Hausarbeit sogar mit auf den Mond nehmen soll. Als wären „waschmaschinenfeste” Taschentücher die größte Sorge einer Astronautin; “auf dem Mond und zu Hause”. Obwohl sich… Weiterlesen »Tempo lebt hinterm Mond – Die Kümmerrolle verfolgt die Astronautin bis ins All

ANNA ist eine Agentur für Versicherungsvermittlungen. Die Internetseite richtet sich explizit nur an Mütter und verkauft Risikolebensversicherungen und Sterbegeldversicherungen. Auf der Website gibt es Textpassagen wie “Mutterliebe versichern” und “Mutterliebe bedeutet, immer für die Kinder da sein und ihnen…keine Geldsorgen… Weiterlesen »Mutterliebe allein reicht nicht, die muss auch versichert sein

Die Firma Wowboxeo bietet auf ihrer Internetseite Geschenkekisten aus Holz an, die je nach Anlass und Vorlieben, aber vor allem getrennt nach Mann und Frau mit unterschiedlichen Produkten gefüllt sind. Als Paradebeispiel für gruseliges Gendermarketing dient die Box zur Geburt… Weiterlesen »Geschenktipp zur Geburt: Für die Frau, Nützliches für das Baby und Hautpflege, damit Mama gut aussieht, für den Mann Ohrstöpsel und Schnaps