Unter der Marke Flik Flak vertreibt das Unternehmen The Swatch Group (Deutschland) GmbH Uhren für Kinder – ähm oder besser gesagt für Mädchen und Jungen. Auch hier wird dank der Farben sehr deutlich, welche Uhren für welches (binäre) Geschlecht gedacht… Weiterlesen »Wie spät ist es? Zeit, um von der Rosa-Hellblau-Falle und der Pink-Tax wegzukommen!
tetesept hat in ihrem Angebot diese beiden Badezusätze für Kinder. Das eine in grün mit einem Dino, das andere ist lilafarben mit einem Einhorn. Das ist klassisches Gendermarketing, obwohl nicht explizit Junge oder Mädchen auf der Verpackung steht. tetesept Merz… Weiterlesen »Für Mädchen oder Junge? Steht doch gar nicht drauf
Das Produkt „Mein erstes Deo“ von CD wird für Mädchen ab 8 Jahren beworben. Ein solches Produkt ist in diesem Alter nicht notwendig. Problematisch ist dabei weniger das Deo an sich, sondern die Botschaft, die damit vermittelt wird: Schon kleine… Weiterlesen »Fruchtige Girl-Power gegen Achtjährige: Wenn selbst Kinderkörper schon optimiert werden sollen
B wie Binarität, G wie Geschlechtertrennung: Willkommen im kreativen Basteluniversum der ROTH Filzbuchstaben. Hier lernen Kinder nicht nur das Alphabet, sondern ganz nebenbei auch, dass selbst Buchstaben offenbar ein Geschlecht haben. © Roth GmbH, Screenshots: klische*esc e. V. (Quellen: https://shop.roth-ideen.de/Filzbuchstaben-selbstklebend-gelb-rot-lila-679707… Weiterlesen »Das ABC des Gendermarketing
Manchmal denkt man ja:Bestimmte Arten von Werbung müssten inzwischen einfach ausgestorben sein. Wie Faxgeräte. Oder „Frauen können nicht einparken“-Witze. Und dann stolpert man 2026 immer noch über „Männerpflanzen“ von Fleurop. Ja, immer noch. Tatsächlich haben wir bereits 2019 über diese… Weiterlesen »Männerpflanzen 2026: Warum verkauft Fleurop eigentlich immer noch Kakteen mit Potenzwitzen?
Lustig gemeint, aber voller Klischees sind die neuen Beiträge “für Männer” aus dem Do-it-yourself Magazin von tesa. In drei Videos packt ein Mann (welcher erschrocken feststellt, dass heute schon Heiligabend ist) drei verschiedene Gegenstände mit Material ein, welches er schnell… Weiterlesen »tesa fixiert Klischees mit Panzertape
Wer Tchibo hört, denkt vielleicht zuerst an Kaffee. Doch längst hat das Unternehmen ein umfangreiches Non-Food-Sortiment aufgebaut – mit eigenen Shops und Regalen in Supermärkten. Und eigentlich fiel Tchibo in der Vergangenheit auch positiv auf: mit neutral gehaltener Kinderkleidung, die… Weiterlesen »Herbstkollektion mit Rollenklischee: Tchibo im Gruselkabinett
Fast 100 Jahre ist es her, dass die selbsternannte “Männermarke” Alpecin ins Leben gerufen wurde. 1930 fing alles mit einem Haarwasser aus Teer, Schwefel und Salicylsäure an. 2005 dachte man sich bei der Dr. Wolff Group wohl: “Moment, eine Marke… Weiterlesen »Koffein-Shampoo mit Doping fürs Gendermarketing
GU bewirbt das Buch „All About Men“ auf Instagram. Ein Buch über Männergesundheit. Laut Statistiken* achten Männer nicht so auf ihre Gesundheit wie Frauen. Sie gehen weniger häufig zu Vorsorgeuntersuchungen und bei akuten Krankheiten zögern sie Besuche in medizinischen Einrichtungen… Weiterlesen »Männergesundheit – ja, ja wir Frauen kümmern uns auch darum. Nicht mehr!
“Ne Limo?!”, fragt die schlanke, normschöne Frau ihre ebenso schlanke und normschöne Freundin voller Ungläubigkeit. “Entspann dich, ist ne DEIT”, lautet die Antwort – und damit ist eigentlich schon alles gesagt, was man zum Thema Diätkultur und Frauenbild wissen muss.… Weiterlesen »Deit Culture mit literweise Körperhass
Scout und Step by Step sind schon alte Bekannte bei uns. Nun feiert Ergobag seinen Einstand – und liefert prompt etwas, das ins Gruselkabinett gehört. Eine Einreicherin hat Ergobags aktuelles Werbeplakat aufgenommen und direkt ein herzhaftes Feedback an den Hersteller… Weiterlesen »Ergobag schenkt Mädchen Einhörner – denn Astronautinnen gibt es ja schon genug
In seinem Onlineshop bietet Engelbert Strauss einen Baustellen-Rock für „Worker Ladies“ an. Foto: (c) Strauss Deutschland GmbH & Co. KG, Screenshot: klische*esc e.V., https://www.strauss.com/de/de/Rechtliches/Impressum Dank immer noch vorherrschender Geschlechterklischees haben es Frauen in der Baubranche sowieso schwer. Im Jahr 2024… Weiterlesen »Ab sofort stylisch auf dem Bau! Jetzt können sich Frauen auf der Baustelle endlich modisch entfalten.
dm stellt in einem InstaVideo ein neues Dusche+Shampoo Produkt für Kinder von ihrer Eigenmarke Saubär vor. Es gibt 2 Produktvarianten, ein rosa Einhorn und ein grüner Dino. Ihr kennt es schon, das Einhorn hat natürlich Wimpern, die Augen des Dinos… Weiterlesen »Verführerisch sexistisch: dm verkauft Einhorn-Pink Tax an Kinder
Da dachten wir, die Werbewelt sei inzwischen ein paar Schritte weiter. Doch Dr. Oetker zeigt mit seinem aktuellen Spot eindrucksvoll, wie hartnäckig sich Rollenklischees halten können – und wie wenig sich seit den berüchtigten Werbungen aus den 1950ern getan hat.… Weiterlesen »Dr. Oetker und die Schwiegermutter: Eine Endlosschleife aus den 1950ern
Es könnte so einfach sein: Kinder lieben Abenteuer. Kinder lieben Glitzer. Kinder wollen graben, bauen, basteln und entdecken. Ganz egal, ob sie als Mädchen oder Jungen gelesen werden. Doch was macht Kosmos? Der Verlag, der schon 2018 mit seinem Barbie-Experimentierkasten… Weiterlesen »Warum Kosmos beim Gender-Marketing immer noch im letzten Jahrhundert gräbt
Wickeln, aber bitte mit Stil – das scheint die Devise der Mommy Bag von Childhome zu sein. Die wattierte Riesentasche in edlem Wollweiß mit kontrastierendem Schriftzug „Mommy Bag“ macht keinen Hehl daraus, wer hier für Windeln, Snacks und Feuchttücher zuständig… Weiterlesen »Mommy Bag – endlich eine Antwort auf den Daddynator!?
Sanofi verkauft pinke Version der Buscopan-Plus-Tablettenpackungen mit weniger Inhalt, aber anfangs teurer.
Bei Niederegger Marzipan in Lübeck werden endlich Antworten auf die wirklich wichtigen Fragen im Leben gegeben: „Was schenkt man eigentlich einem Mann?“ Beantwortet wird dies mit „Männersache“, dem Marzipan- und Pralinensortiment für Männer. Klar, ein Mann kann natürlich nicht ungekennzeichnetes… Weiterlesen »”Männersache“ bei Niederegger – Marzipan aus der Werkzeugkiste
Der Appenzeller-Käse kann auf eine lange Tradition zurückblicken: Seit Jahrhunderten landet der Schweizer Käse auf dem Brot und im Raclettepfännchen – ganz geschlechtsneutral. “Das kann so nicht weitergehen”, dachte man sich in Appenzell in den Schweizer Bergen und brachte kurzerhand… Weiterlesen »Die Appenzellerin Elegant: Was für ein pinker Käse!
Bei Ernsting’s family ist die Welt in zwei Teile geteilt: In „unsere Mädchenwelt“ und in „unsere Jungenwelt“, in rosa und blau, in Pferdefans und Toberei, in verträumt und cool. Als ob es nur zwei Sorten von Kindern gäbe. Dieses zeigt… Weiterlesen »Klischees von der Kleiderstange: die zwei Welten bei Ernsting’s family
Die Clean & Clever GmbH bewirbt ihren pinken Autowaschschaum mit einer großbrüstigen Comicfigur in lasziver Pose. In den Autowaschanlagen Prim Wash kann man sein Auto mit pinken, blauen und grünen Schaum waschen. Der blaue Schaum wird mit einem süßen, kleinem… Weiterlesen »Männerträume? Autowaschen mit pinkem Schaum und leicht bekleideter Frau