LEGO, a whole new world to build:
This young girl had such fun
she used LEGO one by one
with a nic-nac-paddy-wack build a house of grand
this young girl 's a LEGO fan.

Zu einem ehrlichen Neuanfang gehört die Reflexion über das eigene bisherige Verhalten, über die eigene Verantwortung. Und es braucht smarte Ziele und einen klaren Plan, wie diese umgesetzt werden sollen. Wie werden die Erfolge bemessen und überprüft? Der Verzicht auf die Kategorie ‚Mädchen‘ und ‚Jungen‘ im Online-Shop kann allenfalls ein erster Anfang sein. Deshalb hier ein paar konkrete Fragen an die Entscheider*innen von Lego:

• Wie geht es weiter mit der in ihrer Grundbotschaft für alle Kinder eindeutigen farblichen Gestaltung der unterschiedlichen Spielwelten?
• Wie geht es weiter mit den unterteilten Spielwelten ‚Friends‘ und ‚City‘ und den klischeehaften Zuordnungen von Interessen und Fähigkeiten. – Erinnert sei an dieser Stelle an ein Zitat von 2012 des damaligen Chefs von Lego Deutschland, Dirk Engehausen, in der Frankfurter Rundschau: „… Jungs funktionieren anders. Da geht es um Wettkampf und Rivalität. Jungenspiele zielen allgemein viel stärker auf Gewinner und Verlierer ab, Gut gegen Böse. […] Mädchen mögen Geschichten, die das Leben spielt. Da bezieht auch die Schönste mal das hässliche Entlein mit ein. Bei Jungs geht’s eher darum, den Schwächling zu besiegen oder auszuschließen.“ (https://www.fr.de/wirtschaft/jungs-funktionieren-anders-11287106.html)
• Wie werden Sie sich zukünftig im Bereich Gleichstellung und Wahlfreiheit in der Öffentlichkeit positionieren, im Rahmen der Verbandsarbeit? – Erinnert sei hier an die Aussage der Lego-Presseabteilung, die 2013 eine Interviewanfrage ablehnte mit der Formulierung, sich von uns nicht in „eine politische Männlein-Weiblein-Debatte“ hineinziehen lassen zu wollen. – Doch, genau darum geht es hier, um aktive Gleichstellungspolitik!
• Wie sehen die nächsten Schritte bei Lego konkret aus, um Kindern mehr Wahlfreiheit zu ermöglichen und sie zu bestärken, auch untypische Wünsche zu äußern und Entscheidungen zu treffen?

‚Der Goldene Zaunkönig‘ soll Ansporn sein, nicht nur die eigene Marketingstrategie nachhaltig zu ändern (was im Fall von Lego ja bloß ein Zurück zu den eigenen Wurzeln wäre), sondern auch das eigene unternehmerische Selbstverständnis: Was Kinder heute spielen, wird sie in ihrem späteren Leben beeinflussen, ebenso das, was sie heute nicht spielen dürfen oder können. Aus Spielen erwachsen Interessen und Fähigkeiten, Berufe und Weltbilder. Die Kinder von heute sind die Angestellten von morgen. Wer sich also fürs eigene Unternehmen mehr Frauen in Führungspositionen und in mathematisch-technischen Fachgebieten wünscht, sollte Mädchen schon früh einen spielerischen Zugang ermöglichen, anstatt sie auf Schönheit und Haushalt zu reduzieren. Wer sich engagierte und beteiligte Väter wünscht, sollte Jungen schon früh Wege bereiten, sich im Care- und Sorgebereich zu erleben, anstatt sie mit ‚boys will be boys‘-Klischees in den Konkurrenzkampf zu schicken.

Aus der Forschung ist bekannt, dass Teams, die divers zusammengesetzt sind, auf allen Ebenen erfolgreicher und harmonischer arbeiten. Das lässt sich übertragen, auch Kinder können sich nur dann frei entfalten, wenn sie vielfältige Erfahrungen machen, mit unterschiedlichen Kindern in Kontakt kommen und spielen, wenn einengende Normen aufgelöst werden, und die individuellen Wünsche von Kindern nicht als untypisch, seltsam, gar problematisch dargestellt werden, wenn sie Unterstützung und Rückhalt erfahren, so wie sie sind. Und die Spielwarenindustrie kann da in einem offenen Austausch mit Kindern und Eltern, mit pädagogischen Fachkräften und Wissenschaftler*innen wichtige Impulse setzen.

Mit dem ‚Goldenen Zaunkönig‘ ist das ausdrückliche Angebot und die herzliche Einladung verbunden, gemeinsam mit uns eine Strategie zu entwickeln für ein Spielwarenangebot jenseits der binären Einteilung von Interessen, Fähigkeiten und Wünschen, ein Spielwarenangebot und eine Ansprache, die Kinder stärken in ihren individuellen Wünschen und Interessen. Wir freuen uns darauf.

Der Beitrag Der goldene Zaunkönig erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Wahl der 7

Es ist ein Graus! Dank euch läuft das Gruselkabinett über – wie soll man sich da entscheiden?!

Letztlich ist es uns gelungen und von Babykleidung über Dienstleistungsagentur hin zur Tiefkühlkost ist die Range der Unglaublichkeiten wieder groß. Wir stellen hier vor, was sie alle mit Gendermarketing zu tun haben.

Vieles habt ihr mehrmals eingereicht. Manches kam auf leiseren Wegen. Nicht zufällig taucht unsere Sonderkategorie Equal Care immer wieder auf – ist der Gender-Care-Gap doch der Ursprung aller Gender-Gaps und uns im Bereich des Gendermarketing deshalb ein besonderer Dorn im Auge.
Und los geht’s:

We unproudly present:

1. Burda Nähheft – In der Nähwelt gibt’s nur Hausfrauen

Mutti macht das schon! Bei Burda wird Vati vom Nähen und nebenbei auch vom “Einkaufen, Kindergarten, Kita, Spielplatz, Homeschooling [und] Haushalt” ausgeschlossen. Genäht wird nach geschlechtergetrennten Schnittmustern.

Link ins Gruselkabinett hier entlang.

2. Shirtracer Babybodies – Anleitungen für den “idiot dad” und andere Gruselaufdrucke

Shirtracer druckt schon auf kleinste Kleidungsstücke frauen- und menschenfeindliche Botschaften. Nein, Töchter sind nicht das Eigentum ihrer Väter und ja, ihr schreibt Säuglingen sexualisierte Klischees zu. 

Hier der Beitrag.

3. DMs Babyartikel, Badespaß, SEINZ und mehr – eine reichhaltige, rückwärtsgewandte Produktpalette

DM ist Dauergast bei uns. Ob Lätzchen für Feen und Sandkastenchefs, die SEINZ-Abteilung, die die Care-Arbeit ihr überlässt, oder gegenderte Kinderpflege: DM fühlt sich wohl in der Rosa-Hellblau-Falle®. 

Im Gruselkabinett hier ausfühlicher beschrieben.

4. KLEIN Spielzeugkatalog – Mädchen in die Küche, Jungs zur Arbeit? Bei Klein seit 1960 bis heute

Mehr Rosa-Hellblau-Falle® geht nicht. Der Klein-Spielzeugkatalog bedient konsequent die ganze Palette der binären Geschlechterklischees mit rosa Puppen-Babytrage und Bügelbrettchen versus blauen Baggern, Schaufeln, etc.

Hier der Link zum Beitrag.

5. Schwager & Steinlein Verlag – 100 Klischees für weniger Gleichstellung

Der Verlag meint, Mädchen müssten wissen, wie sie sich verschönern können, Jungen, wie man(n) Feuer und Geld macht. Highlight ist das Thema Fahrradreifenwechsel: Im Jungenbuch heißt es: „Baue das Rad aus.“ Im Mädchenbuch: „Bitte jemanden, das Rad auszubauen.“ 

Hier der Beitrag im Gruselkabinett.

6. Procura24.de Buswerbung –
Mit rassistischer Werbung auf der falschen Spur

7. Bofrost – Stereotype Werbung legt Equal Care auf Eis

Bofrosts Bildsprache friert Fortschritt ein: Mama kümmert sich parallel um Kind, Home-Office und die eigene Schönheit. Er hat freudestrahlend alle Zeit der Welt für seinen Job.

Link zum Beitrag hier.

Die Jury wählt aus, ihr redet mit

Aber wer wird es am Ende werden? Das werden die Mitglieder in den kommenden Wochen abwägen und aushandeln. Diskutiert mit! Sagt uns und der Jury eure Meinung! Folgt uns auf unseren Kanälen auf Insta, Facebook, Twitter für Insta Lives, Jury-Statements oder Blogartikel – auch um eure Favoriten und Begründungen zu teilen.

Wir sind gespannt auf eure Gedanken dazu, wer unter den 7 den Wink mit dem Zaunpfahl dieses Jahr am nötigsten hat.

Es grüßt
Das Team des Goldenen Zaunpfahls

Der Beitrag Die unrühmlichen Sieben 2021 stehen fest! erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

“Dabei ist es uns wichtig, dass das Angebot an Spielzeug so ausgeglichen ist, dass alle für die Entwicklung des Kindes wichtigen Säulen seiner Persönlichkeit gefördert und weiterentwickelt werden” (https://my-klein-toys.de/ueber_uns/).

Erfolgreich war für die Firma Klein in ihren Beginnen vor allem die Vermarktung von Putz-Spielzeug-Sets mit schönen Namen wie “Für die kleine Raumpflegerin” . Bald darauf finden sich im Sortiment auch erste Frisier- und Küchensets, die für die Firma Klein nach wie vor mitunter die wichtigsten Produktlinien darstellen. Allesamt werden sie beworben mit lächelnden Mädchen.

Altbewährte Marketingstrategien finden sich daher auch im aktuellen Spielzeug-Katalog der Firma Klein wieder. Die Seiten zu Spielküchen und Zubehör, Putzsets oder Puppen werden nach wie vor ausschließlich mit freundlich dreinblickenden Mädchen beworben. Jungs finden sich wiederum beim Autospielzeug und den Baggersets.

Wenigsten auf einer Doppelseite dürfen Mädchen auch mal mit Werkzeug und Feuerwehrausrüstung spielen, das reicht aber bei Weitem nicht, um veralteten Rollenklischees entgegenzuwirken. Die passenden Logos auf den Seiten zeigen außerdem fast nur männlich gelesene Figuren.

Trotz des eher halbherzigen Versuchs einer gleichberechtigteren Darstellung, zeichnet Klein mit seinem Marketing weitestgehend eine zweigeteilte, rosa-hellblau Spielzeug-Welt. Wer nach 70 Jahren immer noch auf die altbewährte “Mädchen in die Küche”-Schiene setzt, hat das eigene pädagogische Ziel einer “ausgeglichenen Persönlichkeitsentwicklung” weit verfehlt. Wenn Mädchen und Jungen nur dann nebeneinander stehen dürfen, solange es nicht um Care-Arbeit geht, trägt Klein sein veraltetes Rollenverständnis an Kinder wie Eltern weiter und füttert damit den schon wohlgenährten Boden des immerwährenden Gender Care-Gap.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht daher nach Ramberg an die Theo Klein GmbH und ein herzlicher Dank für die Einreichung an @Fridde82.

(ak)

E: 09/2021

Der Beitrag Mädchen in die Küche – bei Klein seit 1960 erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Dm, steht das eigentlich für Damen und Männer? Könnte man jedenfalls meinen angesichts der zweigeteilten Welt in den Filialen des Drogerie-Riesen. Rosa-Hellblau-Falle® wohin das Auge blickt. Kein Wunder, dass dm-Produkte immer wieder für den Goldenen Zaunpfahl eingereicht werden. Nachdem zahlreiche Duschgels, Shampoos, Lätzchen, Windeln und mehr ihren Weg in unser Gruselkabinett gefunden haben, finden wir: Es reicht. Der dm-drogerie markt ist im Rennen um den Goldenen Zaunpfahl dabei.

Duschgel duftet nach Rosa-Hellblau-Falle®

Schon als der Goldene Zaunpfahl 2017 zum ersten Mal verliehen wurde, war dm-drogerie markt mit mehreren Perlen des Grauens aus seinem Sortiment im Rennen. Den Anfang machte gleich ein Knaller: Einlagen bei Inkontinenz speziell für Männer namens “Protective Shield” – absorbierende Protektoren, Level 1 und 2. Klingt irgendwie stark nach Videospiel, Science Fiction und fragiler Männlichkeit. 

Es folgten mehrere Duschgel-Eskapaden mit Traumwölkchen vs. Monsterwellen, Prinzessinnen vs. Piraten, Zaubersauber vs. Superhelden oder auch “Für die Schönste im Ganzen Land” vs. “Für harte Kerle” (mit “Heldenduft”, was auch immer das sein soll – Schweiß, Blut, Comicheft und der Geruch nach frisch nachzementierten Rollenklischees?). Nicht zu vergessen die Körperpflege mit Hammer und Beize. 

Babys in Schubladen

Aber auch für die Allerkleinsten hält dm-drogerie markt schon die unvermeidliche Zweiteilung bereit. Sag uns, was dein Kind zwischen den Beinen hat, wir sagen dir, welche Schnuller, Spucktücher, Trinkfläschchen und Lätzchen es benutzen soll. Die Hausmarke Babylove sortiert vor und macht Mädchen zu süßen Feen und Jungen zu Sandkastenchefs. Damit auch gleich klar ist, wohin die Reise geht. 

Männlichkeit in mattschwarzen Plastikflaschen

Aber da das alles noch nicht reichte, setzte DM 2019 seinem Gendermarketing-Faible die männlich gezackte Krone auf und führte die Männerabteilung “seinz – für Männer wie unz” (mit männlich gezacktem Z) ein. Anscheinend möchte es dm Männern nicht mehr zumuten, zwischen Putzutensilien, Babyzubehör und Beautywelt ihre “For Men”-Produkte zu suchen. Daher prangen seit 2019 im Anfangsbereich der Märkte die mattschwarzen seinz-Regale im Campervan Look. Und ihr habt seinz sozusagen mannigfach für den Goldenen Zaunpfahl eingereicht.

Ihr seht also, dm-drogerie markt hat mit seinen bizarren Auswüchsen des Gendermarketing die Nominierung doppelt und dreifach verdient. Das Unternehmen trägt mit seiner strikten Zweiteilung zur Aufrechterhaltung von starren Rollenbildern bei und bietet trotz tausender Produkte keine Wahlfreiheit.

Ein großer Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht (mal wieder) an dm-drogerie markt nach Karlsruhe.

(kr)

E: 10/2021

Der Beitrag Es reicht – dm-drogerie markt bekommt eigene Nominierung erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Schon die Buchcover machen klar, in welchen beiden Welten wir uns während der Lektüre bewegen. Auf der einen Seite ein knallpinker Einband mit Schönheitsutensilien und eine gezeichnete Figur im Mangastil mit wallendem, langen blonden Haar und so realistischen Körpermaßen wie die einer Barbiepuppe. Der i-Punkt ist ein niedliches Herz. Auf der anderen Seite ein blauer Einband mit Fußball, Auto, Rakete und weiteren Utensilien, die allesamt “Abenteuer!” schreien. Da hätte es die explizite Nennung von “Mädchen” und “Junge” im Titel gar nicht gebraucht. Der Verlag macht es aber trotzdem, sicher ist sicher. Nicht dass eine verwirrte Seele noch zum falschen Buch greift und die Geschlechterordnung durcheinanderwirft.

Was Mädchen wissen müssen (aber Jungs nicht)

Im Inneren warten dann jeweils 100 sauber nach binärem Geschlecht getrennte Tipps auf die Kinder ab acht Jahren. Die Mädchen-Variante ist aufgeteilt in fünf Kapitel: 

1. Schönheit und Pflege 
2. Familie, Freundinnen & Co 
3. Hobby, Basteln und Rezepte
4. Wissen aus aller Welt
5. Berühmte Frauen

Das letzte Kapitel ist ein Lichtblick in dem vor Stereotypen triefenden Buch, wenn auch nur ein kleiner – ganze sieben Frauen haben es ins Buch geschafft (mehr gibt es halt einfach nicht). Man fragt sich allerdings, warum nur Mädchen von den berühmten Frauen erfahren sollen. Aber na ja, über Kleopatra gibt es anscheinend nichts Wichtigeres zu berichten, als dass mächtige Männer den “Reizen der schönen Königin verfielen”, womit auch der Bogen geschlagen ist zum Anfangskapitel, in dem die geneigten Leserinnen erfahren, wie sie Wäsche frisch halten, ihr Haar zum Glänzen bringen oder die richtige Nagelfeile finden. In späteren Kapiteln lernen sie dann außerdem alles über eine schöne, gerade Haltung, das Tischdecken und Serviettenfalten. 

Entschuldigen Sie, sind das hier die 50er Jahre?

Ein besonderes Highlight wartet dann aber im vierten Kapitel: Tipp 87 dreht sich um Benimmregeln und erklärt, dass der Mann eigentlich immer links von der Dame gehe, es sei denn, er möchte sie “vor dem rechts befindlichen Straßenverkehr schützen”. Außerdem lautet die Benimmregel fürs Treppensteigen, dass “der Mann die Dame stets vorgehen lässt. Er soll die Dame nämlich auffangen können, falls sie stolpert. Vielleicht hat sie sich ja gerade neue Schuhe gekauft und rutscht auf den steilen Stufen aus!”. Ja, vielleicht hat sie aber auch gerade diese Klischeebombe gelesen und ist vor Schreck umgekippt. 

Fahrradreifen flicken mit oder ohne Hilfe? Kommt aufs Geschlecht an

Da wirkt es fast schon progressiv, dass der 90. Tipp sich aufs Flicken eines Fahrradreifens bezieht. Aber bitte nicht vergessen, dass es sich hierbei immer noch um Mädchen handelt! Die sollen sich bitte dabei helfen lassen, das Rad abzuschrauben und den Schlauch aus dem Mantel zu nehmen. Die Jungen hingegen bekommen in ihrem blauen Klischeeklopper erklärt, wie sie das Rad selbst ausbauen und den Schlauch lösen und so zum “Fahrrad-Flick-Profi” werden. Mädchen ist das mit ihren zarten, sauberen Mädchenhänden wohl nicht zuzumuten.

Feuer und Geld machen

In 99 weiteren Tipps lernen die Jungs dann, wie sie einen gefährlichen Hai zeichnen, Feuer machen, anderen Streiche spielen, Rechentricks anwenden, wie sie ihr Taschengeld aufbessern und in die nächste Taschengeldverhandlung gehen. Psst, hier könnt ihr live beobachten, wie ein neuer Thomas oder Michael für Deutschlands Vorstände heranwächst. Und Kinder aus Familien, die sich keine Taschengelderhöhung leisten können? Tja, Pech gehabt. Das Buch zitiert einfach Oscar Wilde, dass Geld nun mal das Wichtigste im Leben sei. Kapitalismus –  ein Konzept, das schon die Kleinsten überzeugt.

Rassistische Witze ok – aber bitte nicht rülpsen

Untermalt sind die handfesten Tipps mit (gar nicht mal so) lustigen Witzen, die teilweise auch noch rassistisch sind und das Wort “Cringe” in roten Buchstaben vorm inneren Auge erscheinen lassen. Witze auf Kosten von marginalisierten Gruppen, so lustig. Nicht-weiße Kinder oder Figuren kommen im Jungsbuch ansonsten überhaupt nicht vor, und auch Kinder mit Behinderungen werden in den Büchern weder repräsentiert noch mitgedacht.

Auch in der Jungen-Variante gibt es übrigens einen Tipp zu Benimmregeln. Da geht es dann aber um so grundlegende Dinge wie “Nicht Rülpsen in Gegenwart anderer” oder bei einer Geburtstagsfeier ein Geschenk mitzubringen. Bei den Mädchen wurde es wahrscheinlich für überflüssig gehalten, so etwas zu erwähnen (die werden ja höflich geboren), während Jungs das erst mühsam lernen müssen (diese ungehobelten Klotze, haha, von Natur aus). 

Auf der Rückseite werben beide Bücher noch damit, dass sie Kinder durch Wissensvermittlung fördern würden. Wir finden: Die Bücher fördern nichts als Klischeedenken und die Festigung veralteter Rollenbilder. Kinder werden damit in ihrer freien Entfaltung eingeschränkt und bekommen veraltete Werte vermittelt. Und, wie immer bei binären Produkten im Rosa-Hellblau-Duett: Kinder, die keinem der beiden Geschlechter angehören, werden ausgeschlossen und unsichtbar gemacht. Gendermarketing lässt ihnen keinen Raum.

Ein Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht an den Schwager & Steinlein Verlag nach Köln und an Lidl, wo die Bücher verkauft werden.

(kr)

VÖ-Jahr: 03/2021

Der Beitrag 100 Dinge, die du über Klischees wissen musst erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Von Konstanze Renken

TW Transfeindlichkeit

„Ob dem Kleinen wohl was abfällt, weil er die vermeintlichen Mädchensocken bekommt?“, „Dem Mädchen wächst bestimmt ein Penis, wenn sie mit dem Auto spielt!“, „Das sind so Männer, die denken, dass ihnen der Penis abfällt, wenn sie Rosa tragen“ oder auch „Nicht, dass meinem Sohn noch Brüste wachsen, wenn er mit einer Puppe spielt!“. Kommentare dieser Art finden sich immer wieder, wenn es um das Thema Gendermarketing und Rosa-Hellblau-Falle® geht, auch unter unseren Postings. Sie sind lustig gemeint, meist versehen mit lachenden Emojis. Es ist klar, dass die Kommentare ironisch formuliert sind, nicht ernst zu nehmen. Schließlich wollen die Kommentator*innen damit betonen, wie absurd Gendermarketing und seine Einordnung von Produkten und Kleidung in die Kategorien „Mädchen“ und „Junge“ sind.

Absurde Zuschreibungen sind transfeindlich

Leider haben die Kommentare aber etwas gemeinsam: Ihnen liegt die unausgesprochene Annahme zugrunde, dass sich Geschlecht an Genitalien ablesen ließe. Penis wird mit Männlichkeit gleichgesetzt, Vulva/Vagina/Brüste mit Weiblichkeit. Ein Satz wie „Dem Jungen fällt bestimmt der Penis ab, wenn er ein Kleid trägt!“ kreiert damit ein Szenario, in dem Jungen einen (Groß-) Teil ihrer Männlichkeit verlieren, wenn sie vermeintliche „Mädchenkleidung“ tragen. Das erfüllt den Zweck, zu zeigen, wie absurd die Zuschreibungen „Für Mädchen/Frauen“ und „Für Jungen/Männer“ sind – denn natürlich büßt ein Junge nicht seine Männlichkeit ein, wenn er Kleidung trägt, die gesellschaftlich für Mädchen vorgesehen ist. Die Kommentare zeigen damit auf, dass die Zuschreibungen menschengemacht und keineswegs natürlich, gottgegeben, in der Natur des Menschen liegend sind.

Norm und Abweichung

Das Problem: Geschlecht lässt sich nicht an äußeren Geschlechtsorganen festmachen. Es gibt mehr als zwei Geschlechter. Und auch, wer sich einem der beiden Geschlechter in unserem binären Modell zugehörig fühlt, muss nicht zwingend mit den Genitalien ausgestattet sein, die in unserer Gesellschaft als „männlich“ oder „weiblich“ gelten. So gibt es trans Frauen, die nicht weniger Frau sind, weil sie einen Penis haben. Oder trans Männer, die nicht weniger Mann sind, weil sie keinen Penis haben (Sidenote: Bemerkenswert ist auch, wie sich ein Großteil der Kommentare um das Vorhandensein oder die Abwesenheit eines Penis‘ dreht, als würde sich Geschlecht vor allem darüber definieren. Vulven/Vaginas kommen vergleichsweise selten vor). Viele trans Menschen fühlen sich in ihren Körpern wohl und wünschen keine oder nur eine teilweise „geschlechtsangleichende“ Operation. Dennoch sind sie zweifelsfrei trans. Und auch bei den zahlreichen nicht-binären Personen lassen die Genitalien keine Rückschlüsse aufs Geschlecht zu. Das funktioniert nur bei cis Menschen (also diejenigen, bei denen das bei der Geburt zugewiesene Geschlecht mit dem tatsächlichen Geschlecht übereinstimmt). Damit werden cis Menschen zur Norm gemacht, Transidentitäten sind die Abweichung. Kommt dir bekannt vor? Klar, es ist dieselbe Dynamik, die wir immer wieder beim Gendermarketing kritisieren: Die männliche Variante eines Produkts als Standard, die weibliche Form als Abweichung (z. B. Mädchen-Ü-Ei).

„Nur lustig gemeint“ – ein strukturelles Problem

Transidentitäten werden mit jedem solcher Kommentare unsichtbar gemacht, nicht mitgedacht. Ihr eigenes Geschlecht wird trans Menschen abgesprochen, wenn sie nicht über die entsprechenden Genitalien verfügen. Das mag nach viel Interpretation und für manche sogar übertrieben klingen angesichts eines kleinen Satzes wie „Da fällt ihm der Penis ab“. Aber es sind ja eben genau die kleinen, alltäglichen Dinge und Witze, die Transfeindlichkeit zum strukturellen Problem machen. Beim Sexismus ist es nichts anderes: Auch dort kritisieren Feminist*innen unermüdlich sexistische Sprüche und Witze, die „nur lustig gemeint“ sind. Wenn wir (Cis-) Sexismus bekämpfen wollen, müssen wir ihm den Nährboden entziehen – und der besteht vor allem aus kleinen Alltäglichkeiten.

Gar nicht so lustig: Transfeindlichkeit

TW Suizid, Ableismus

Transfeindlichkeit ist ein ernstes Thema: 49 Prozent aller trans Menschen berichten, körperliche Gewalt erfahren zu haben aufgrund ihrer Transgeschlechtlichkeit, 80 Prozent aller trans Schüler*innen fühlen sich in der Schule nicht sicher und erschreckende 41 Prozent haben einen Selbstmordversuch hinter sich. Das liegt auch daran, dass Transgeschlechtlichkeit in unserer Gesellschaft mit Ausgrenzung und Diskriminierung abgestraft wird. 19 Prozent aller Menschen in Deutschland – also fast jede*r Fünfte – halten Transsexualität für eine psychische Erkrankung, 16 Prozent sogar für eine körperliche Behinderung (Quelle). Diese Zahlen zeigen eindringlich: Transfeindlichkeit darf nicht ignoriert werden.

Huch, gar nicht bemerkt

Und ja, uns ist natürlich klar, dass die Kommentare nicht böse gemeint sind, dass da keine böse Absicht hintersteckt und die Kommentator*innen nicht unbedingt trans Menschen schaden wollen. Die Transfeindlichkeit ist nur ein unbeabsichtigter Nebeneffekt. Aber genau das ist ja das Problem: Die Transfeindlichkeit wird schlicht nicht bemerkt. Wir sind als Gesellschaft so sehr an Cisnormativität gewöhnt, dass sie uns nicht auffällt, sofern wir nicht selbst betroffen sind. Beim Goldenen Zaunpfahl glauben wir an eine bessere Zukunft. Eine Zukunft, in der sich Menschen unabhängig von künstlichen Zuschreibungen und Geschlechterrollen entfalten können. Deswegen gibt es unsere Initiative ja überhaupt. Und das gilt für trans Menschen selbstverständlich genauso wie für cis Personen. Insofern: Gendermarketing kritisieren: ja, bitte! Transfeindlichkeit reproduzieren: Bitte nicht.

Der Beitrag „Da fällt ihm bestimmt was ab!“ erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Ihr habt es bewiesen: Den Goldenen Zaunpfahl braucht es auch 2021 wieder

Zusammen mit euch werden wir immer öfter gehört. Aber: Es hat sich noch viel zu wenig verändert! Wir gehen ins fünfte Jahr und halten den Finger in eine klaffende Wunde: „Geschlechtervorurteile beeinflussen die Entwicklung von Kindern bereits frühzeitig negativ. Viele Kinder (…) wachsen unter dem Einfluss von Geschlechtervorurteilen auf. Diese lenken die Entwicklung von Fähigkeiten und Interessen hin zu geschlechterspezifischen Bereichen“, so der Bildungsspiegel. Unternehmen verdienen doppelt, wenn sie Interessen künstlich nach Geschlecht sortieren. Sie nehmen dafür all die negativen Konsequenzen in Kauf, die eine solche Einengung auf nur 2 Kategorien für alle Geschlechter mit sich bringt. Studien zu Sinn und Unsinn von Gendermarketing haben wir hier für Euch zusammengestellt.

Seit der letzten Preisverleihung im Herbst 2020 habt ihr schon wieder 135 Beispiele eingereicht – Danke für eure offenen Augen. Was wäre der Zaunpfahl ohne eure Mitarbeit!?! In unserem Gruselkabinett findet ihr eine kleine Ausstellung aus dem breiten Angebot gruseliger Exponate. Habt ihr noch was? Dann schnell her damit für die 2021er Runde!

Der Zaunpfahl 2021: Prominente Jury wählt aus 7 Nominierten

Anfang November wird unser Team sieben unrühmliche Gendermarketing-Absurditäten nominieren und an unsere diesjährige fünfköpfige, fachkundige Jury überreichen.

Zu Beginn der Adventszeit – wenn Unternehmen ihre klischeebespickten Weihnachtsprospekte in eure Briefkästen werfen, in denen Glitzerndes für Mädchen und Stählernes für Jungen angeboten wird, sexy Nikolauskostüme für Sie und Schoko-Werkzeug für Ihn – genau dann verkündet unsere Jury welches Produkt bzw. welche Werbeaktion den Wink mit dem Zaunpfahl 2021 am dringendsten nötig hat.

Wir sind nicht weniger gespannt als ihr! Um uns allen die Wartezeit zu verkürzen, nutzen wir die kommenden Wochen, um euch unsere wunderbare Jury 2021 vorzustellen und euch zusammen mit unseren Gastautor*innen über Grundsätzliches und neues Besonderes aus den Gendermarketing-Abgründen zu erzählen.

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Erzählt euren Freund*innen von uns… Together we are many 😀 !

Equal Care – Neue Sonderkategorie für den Zaunpfahl

Ein I-Tüpfelchen haben wir für euch in diesem Jahr noch: In so vielen eurer Einreichungen ist die Abwertung und unfaire Verteilung von Care-Arbeit zentral. Wir vom Verein klische*esc sind deshalb nicht nur mit unserer Intitiaitive Equal Care Day am Thema Care-Gap dran, sondern eben auch mit dem Zaunpfahl. Und deshalb gibt`s seit diesem Jahr die neue Sonderkategorie: Equal Care

Das freispiel-Abzeichen

„Im jungen Alter angesetzte Maßnahmen zur Förderung der Gleichberechtigung der Geschlechter können Geschlechtervorurteile (…) abschwächen“ so der Bildungsspiegel. Deshalb stärken wir Positivbeispiele und wollen bereits jetzt ankündigen, dass wir auch in diesem Jahr wieder das freispiel-Abzeichen verleihen.
Unser Siegel mit dem Flausch, dem Tier, das sich in keine Schubladen stecken lässt, geht jedes Jahr an eine Firma, die sich gegen Gendermarketing und gegen stereotype, sexistische Werbebotschaften positioniert. Hier findet ihr die Gewinner der letzten beiden Jahre.

Gerade hier sind wir auf eure Hilfe angewiesen. Während wir in klischeehaften Einreichungen untergehen, ist es noch immer schwierig Unternehmen zu finden, die unsere Positiv-Kriterien erfüllen.

Mitmachen

Wir wollen noch besser werden! Dafür brauchen wir Geld. Ihr könnt uns hier unterstützen und so helfen, mit größerer Reichweite über Gendermarketing und seinen limitierenden Einfluss zu informieren. Wir arbeiten ehrenamtlich und wollen unabhängig bleiben von Firmen, die Preisträger*in werden könnten. Deshalb sind wir auf Unterstützung angewiesen und freuen uns über deine Spende egal welcher Höhe!

Die häufigsten Fragen zum Preis und Einwände zu unserer Kritik an Gendermarketing findet ihr übrigens hier und Kriterien für den Negativpreis hier.

Auf eine bunte, interessante Preisverleihung 2021!
Es grüßt
Das Team des Goldenen Zaunpfahls

Der Beitrag 5 Jahre Goldener Zaunpfahl: Verleihung 2021 naht! erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Beitrag Schwulenfeindliche Botschaften im ZDF-Zockerhaus – Offener Brief erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

 „Meist fängt es schön an: Die Väter sind bei der Geburt dabei, wechseln in der ersten Zeit selbstverständlich die Windeln. (…) Doch irgendwann fallen viele Männer in den alten Trott zurück, arbeiten viel u haben wenig Zeit.“

Anm.: Sie vergessen also, dass es das Kind gibt?

„Schade! Vielleicht gelingt es Ihnen aber, die Begeisterung von Papa etwas länger zu erhalten.“ Anm.: Es ist also der Job der Mütter, die Väter für ihre Kinder zu begeistern. Aha.

Der Beitrag Neue Väter im HiPP-ElternBrief erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Beitrag Flaschenöffner für echte Kerle erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.