Versteht uns nicht falsch, auch wir wollen, dass Väter wickeln – es sollte nur einfach kein “Ding” sein. Männer sollten genauso selbstverständlich wickeln, wie ihre Frauen es tun. Sie sollten keine Angst haben, dass sie auch mit einer als solchen erkennbaren Wickelausrüstung, ihr Gesicht verlieren. Wickeln ist Pflege und Fürsorge und niemand sollte sich hinter einer schwarzen Sonnenbrille verstecken müssen, weil er dieses unnötig gegenderte Produkt nicht besitzt. Lasst uns, auch im Sinne der von uns gewickelten Kinder, rausklettern aus den Geschlechterschubladen und zeigen, dass ein “echter Vater” nicht durch seinen Rucksack definiert wird.

Wie wäre es stattdessen mit dem “Outdoor erprobten Wickelrucksack für Alle”?

Darin findet sie alle Informationen zum „Königshormon ihres Mannes“, sodass sie ihre Gesundheitsfürsorge für den Mann gewinnbringend einsetzen kann.

Außerdem ist sie wichtige Gesundheitsmanagerin, behält ihren Mann im Blick und hat nicht nur ein Auge auf physische Veränderungen, sondern achtet auch auf seine Psyche.

Dabei hat es so gut angefangen, benutzen sie doch ein Gendersternchen bei: “72h Deoschutz für Alltagsheld*innen”.

Aber letztendlich handelt es sich um ein weißes Deo, das also nicht aus der “Nivea men”-Serie stammt, das von einer weiblich gelesenen Person beworben wird, die Carearbeit macht und dabei anscheinend nicht wenig Stress hat. Aber solange ihr Deo dabei hält, lacht sie unbeschwert.

Das mag für manche tatsächlich eine Erleichterung sein – insbesondere bei langen Fahrzeiten. Für andere wird es eher noch schwieriger, wenn während des Ärzt*innentermins mindestens ein schreiendes Kind durch die Gegend rennt, gleichzeitig die Waschmaschine piept und später noch ein Spruch kommt a la: “Wieso, du warst doch zu Hause, warum hast du dann noch nicht gekocht?”

Denn das ist der Anspruch an Mütter, der durch Werbungen wie diese transportiert und verstärkt wird.

Bei der Kombination aus Kameraperspektive, Körperhaltung und Mimik fällt hier auf: Die männlich gelesene Person sitzt frontal vor der Kamera und hält den Kopf mit selbstbewusstem Gesichtsausdruck hoch erhoben. Im Gegensatz zur weiblich gelesenen Person, die gebückt hinter ihm steht und eher einfältig lächelt. Das Bild erinnert an einen Mann, der stolz seiner Frau Energieversorgung mansplaint.

Die Mutter mit dem Kind auf dem Schoß wirkt zwar vom Gesichtsausdruck her auch eher entspannt und selbstsicher, allerdings ist sie seitlich fotografiert und beugt sich etwas um das Kind herum. Der Kopf ist dadurch zur Seite geneigt, sie sitzt nicht aufrecht wie der Mann auf dem anderen Bild.

Ein verstaubtes Rollenbild möchte bitte aus dem Mittelalter abgeholt werden (wo es übrigens noch keine Rauchmelder gab!) Väter müssen nicht immer die starken Ritter sein, die ihre Familie vor allerhand Gefahren beschützen. Und Mütter müssen nicht immer diejenigen sein, die sich um die Kinder kümmern – nur leider wird das einem durch Werbungen wie dieser mal mehr, mal weniger bewusst eingetrichtert.

Die Konsequenzen: ungleich verteilte Care-Arbeit, die nicht nur in Mütter-Burnout mündet, sondern auch maßgeblich für die Gender-Pay-Gap verantwortlich ist. Aber auch Männer leiden unter dem Bild, welches vermittelt wird. Denn wer immer der starke Beschützer sein muss, weder Schwäche noch Gefühle zugeben darf, der holt sich beispielsweise bei gesundheitlichen Problemen zu spät Hilfe.

Tetesept ist kein unbeschriebenes Blatt, wenn es um Gender Marketing geht. Aus einer großen Auswahl an Einreichungen hatten wir immerhin schon zwei Artikel mit besonders schaurigen Produkten hier veröffentlicht: Kinderduschbäder aus der Gender-Hölle und ein Mittel gegen Sodbrennen mit Pink Tax auf Kosten schwangerer Personen. Da sollte man meinen: dreister wird es nicht mehr. Weit gefehlt. Jetzt also Dad Jokes aus den 50er Jahren.

Obwohl sich der Einreicher dieser Werbung schon dreimal an Essity gewandt und um eine Stellungnahme gebeten hat, kam bisher leider keine Reaktion.

Diese Seite strotzt vor Klischees und soll Müttern ein schlechtes Gewissen bereiten. Mütter sollen nach dem Bild der Versicherung alles für ihre Kinder machen. Selbst wenn sie müde oder krank sind, noch 100% für ihre Kinder da sein. Eigene Interessen und auch mal Zeit für sich hat die Mutter hier wohl nicht. Selbst wenn sie tot ist, soll sie der Familie bloß keine Unannehmlichkeiten und Sorgen bereiten. Care Arbeit endet also selbst mit dem Tod nicht.

Unlustiger Fun Fact dazu: Statistisch lassen sich immer mehr Frauen anonym begraben, weil sie ihr Leben als unwichtig erachten und weil sie ihren Kindern mit Grabpflege nicht zur Last fallen wollen. Woher kommt das wohl? Wo sind eigentlich die Väter? Sorgen diese sich nicht um ihre Familie? Oder ist es ok, dass der Vater die Beerdigungskosten den Kindern überträgt? Außerdem ist die Seite in pink und lila gehalten, da ja alle Frauen pink mögen, wie uns Gendermarketing weis machen will.

Auffällig ist, dass die Geschäftsführer*innen von Anna nur Männer sind!