Die Babytragen und Tücher von Kokadi sind „jung, flexibel und trendy“, so steht es auf der Website unter „über uns“. Mit Blick auf die Rosa-Hellblau-Falle legen wir hier ein Veto ein, denn gezielte Farbzuweisungen nach Geschlecht sind alles andere als modern. Die „über uns“ Seite von Kokadi ist auch eine der wenigen Unterseiten, die eine männlich gelesene Trageperson als Titelbild zeigt. Ansonsten findet man auf der Website überwiegend weiblich gelesene Models und es heißt im Text weiter, dass jede Woche Mütter begeistert werden. Wir fragen uns, ob sich auch Väter begeistern ließen und ihren Teil der Care Arbeit übernehmen dürfen.

Im ETC-Shop leuchten die Kinderzimmerlampen in rosa und hellblau. Wo man nur hinschaut, sieht man Lampen in zweifacher Ausführung: Äffchen rosa umrandet, Äffchen hellblau umrandet oder Pilotin im rosa Flugzeug, Pilot im blauen Flugzeug. Auch die Produktbeschreibungen legen fest, was für kleine Jungen und kleine Mädchen gedacht ist. Denn Wahlfreiheit soll hier nicht ermöglicht werden. Auch die Bagger Lampe (wenigstens gelb und nicht blau) ist für „kleine Bauarbeiter“, während die pinke Lampe mit Einhorn „Mädchenträume“ wahr werden lässt.

Es ist doch wirklich erstaunlich, wie gleich alle Männer und Frauen anscheinend sind. Anders können wir uns nicht erklären, warum nach wie vor bei Produkten explizit für Frauen oder Männer immer dieselben stereotypischen Klischees benutzt werden. So gerade erst wieder gesehen bei History&Heraldry.

Das Unternehmen bietet unter anderem Tassen mit feschen Sprüchen für Frauen oder Männer an. Und damit diese auch schön gekauft werden, hat der Texter hierbei ganz tief in die Vorurteile-Kiste gegriffen. So werden Männer gerne als Angler, Ingenieur oder Chef bezeichnet, Frauen hingegen als Assistentin, Lehrerin oder Chefköchin. Was, wenn ein Mann aber gar kein “großartiger Naturbursche”, “Handwerker” oder “Fußballer” sein möchte? Und wer definiert eigentlich, was ein “Echter Kerl” ist? Darf dieser Mann dann vielleicht auch einen Becher in nicht “maskuliner” Farbe und mit einem Spruch wie “Hausfrau”, “Erzieherin” oder “Friseurin” kaufen?

Aber wir wollen hier natürlich nicht die “Genialität des Mannes” (O-Ton Produkttext des Unternehmens!) untergraben – wir fragen uns nur: Braucht man(n) solch einen Becher, um sich genial zu fühlen? Oder fühlt er vielleicht eher das Gegenteil, wenn er den Becher in die Hand gedrückt bekommt?

Lidl Deutschland fällt immer wieder durch Gendermarketing auf, insbesondere bei Produkten für Kinder. Die Produkte der Eigenmarke Lupilu werden auf der Website streng nach Jungen und Mädchen aufgeteilt. So präsentierte Lidl Pullover im binären Farbcode, also einmal alles rosa und Pastelltöne, einmal alles blau-grau. Auch die Sprüche auf den Pullovern bedienen die bekannten Klischees:

Penny reiht sich in die Liste der Supermarktunternehmen ein, die Woche für Woche in Werbeprospekten rosa-hellblau Klischees verstärkt und vor allem das Angebot für Kinder streng binär aufteilt. Auch wenn die Zuordnung mit Worten (Mädchen/Jungs) nicht immer benannt wird, ist durch die getrennte Farbgestaltung weiterhin glasklar, was für welches binäre Geschlecht vorgesehen ist.

So präsentierte Penny Schlafsachen und Unterwäsche für Kinder in seinem Prospekt im binären Farbcode, also einmal alles rosa, einmal alles blau-grau. Auch bei den Kindern, die oben auf der Seite dargestellt sind, werden die bekannten Klischees bedient, ein männlich gelesenes Kind mit kurzen Haaren und blauem Pyjama und ein weiblich gelesenes Kind mit pinkem Pyjama und langen Haaren. Zu erwähnen ist auch, dass die pinken Pyjamas augenscheinlich kürzere Ärmel haben, sowie kürzere Hosenbeine.

Männer gehören in die Wildnis! Was liegt da näher, als dass Papa und Sohn ihre Axt, den Schlafsack und einen Feuerstein schnappen und sich ein Wochenende gemeinsam den Herausforderungen der Wildnis stellen? Was hat da ein Mädchen oder eine Frau zu suchen? Da macht man sich doch dreckig. Und Spinnen gibt es sicher auch irgendwo – igitt.

Das ungefähr dachte sich vermutlich das Marketingteam bei der Bewerbung des Vater-Sohn-Wildniswochenendes von Wilderland. Name fürs Wochenende gefunden, Klischees ausgepackt, passende Bilder dazu – fertig ist der Selbstläufer. Zumindest bei allen, die es lieben Rollenklischees zu benutzen. Dass dann beim Beschreibungstext auf der Homepage der Vater auch noch schlecht gemacht wird, da er anscheinend im echten Leben nicht verfügbar ist, ist dann nur noch das i-Tüpfelchen des ganzen (Klischee-) Angebots. Für die Frauen und Mädchen wird alternativ das Familienwochenende angeboten. Hier sind dann die Männer und Jungs zwar mit dabei (zum Aufpassen vor wilden Bären vermutlich!), aber immerhin dürfen die weiblichen Erdbewohner*innen an allen Aktivitäten teilnehmen.

“Manchmal kommt alles auf einmal, aber auf mein Deo ist Verlass”, textet die Beiersdorf AG in ihrer Nivea-Werbeanzeige. Dabei zu sehen: eine weiblich gelesene Person mit einem Baby auf dem Arm, ein Smartphone zwischen Ohr und Schulter geklemmt, einen Teller in der Hand. Auf Gendermarketing ist offensichtlich ebenfalls Verlass.

Dank der folgenden Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl können wir Euch ein typisches Beispiel für Geschlechtervorurteile und Fehlkonstruktionen zeigen:

Die Versicherung Visana wirbt mit dem Slogan: “Wir verstehen uns.” Was sie verstehen, ist offenbar Gendermarketing.

Auf Werbeplakaten verkünden sie: “Wir sind Papis. Darum wissen wir, wie man sich als Vater fühlt und unterstützen Sie mit höheren Rabatten, als Sie denken.” Immerhin dürfen Väter hier also fühlen – aber offenbar nur Geldsorgen, immerhin sind sie ja diejenigen, die für Lohnarbeit und Geld-Management zuständig sind.

Mütter hingegen müssen zu Hause carearbeiten, und zwar auch dann, wenn sie sich eigentlich gerade um ihre eigene Gesundheit kümmern müssten. Sie bekommen “Arzttermine, bei denen Sie zu Hause bleiben können”.

Das Musikalbum “Kinderliederzug – Mädchenlieder” von EUROPA ist passend zum Titel in stereotypischem Pink gestaltet. Es beinhaltet 22 bekannte Songs, die sich mit vermeintlichen Mädchenthemen wie bspw. Pferden, Prinzessinnen, Küsschen, Liebe oder Tanzen beschäftigen. Alles Themen, die auch Jungs gut finden dürfen-von denen ihnen aber von klein auf suggeriert wird, dass sie unmännlich sind. Einmal so gelernt, ist es schwierig, dieses Stigma wieder aus dem Kopf zu bekommen, weshalb sich diese Geschlechterklischees weiterhin von Generation zu Generation hangeln können.