Die Firma Step by Step / ProChannel GmbH, Augsburg hat einen Imagespot drehen lassen, es geht um Kinder und Schulranzen: Im Spot bringt ein Mädchen einen rosa Schmetterling am Schulranzen eines Jungen an. Kicher – kicher. Die Reaktion des Jungen: „Spinnst Du!?“. Ein anderer Junge knallt seinen Schulranzen an den Türrahmen, Jungs werfen ihre auf den Boden – sieh an, so stabil sind die also. Mädchen kümmern sich um die Deko, und Jungs sind wild. Schublade zu. Und dann wundern wir uns, dass Jungs in der Schule so wild sind, nicht ruhig sitzen können etc pp. Es sind auch diese Bilder, die Kinder von klein auf zu sehen bekommen, die ihr Selbstbild und ihre Vorstellungen von ‚männlich‘ und ‚weiblich‘ prägen. Schwierig wird es dann für die Kinder und Erwachsenen, die sich nicht in diesem vereinfachten (Werbe-)Raster wiederfinden, die dann schnell als untypisch, komisch, seltsam gelten. Zeigt doch einfach Kinder in ihrer liebenswerten Vielfalt.
