WAHL UND PREISVERLEIHUNG
Der Goldene Zaunpfahl 2026
10 Jahre ausgezeichnet Absurdes Gendermarketing
Willkommen zur Öffentlichen Wahl des Goldenen Zaunpfahls 2026!
Mehr als 350 Produkte und Werbeanzeigen – 7 schreckliche Favoriten – 1 Award
Der Goldene Zaunpfahl ist der Award für absurdes Gendermarketing. Er setzt ein Zeichen gegen Sexismus und enge Rollenbilder in der Werbung. Aus über 350 Einreichungen haben wir die „Unrühmlichen 7“ nominiert. Ihr findet unten auf der Seite noch einmal alle Infos sowie ausführliche Artikel zu jedem einzelnen Kandidaten!
Berichte und Artikel zur Preisverleihung 2025
Medienecho
- "Kritik an Pink Tax", 1live-Podcast 0630, 13.10.2025
- "„Goldener Zaunpfahl“ – Die absurdesten Werbekampagnen mit Geschlechterklischees", Deutschlandfunk Kultur, 13.10.2025
- "Negativpreis für Klischee-Werbung", WDR 3/WDR 5, 13.10.2025
- "Blau für ihn, rosa für sie – Negativpreis für Sexismus in der Werbung", SWR, 14.10.2025
- "Rock für die Baustelle? Unternehmen aus MKK für Anti-Award nominiert", op-online.de, 18.10.2025
Die Unrühmlichen 7
Lornamead GmbH / CD – Mein erstes Deo
Mit acht Jahren schon für den eigenen Körper schämen: Mein erstes Deo mit „fruchtigem Girl-Power-Duft" macht aus Mädchen kleine Konsumentinnen für ein Problem, das sie meist noch gar nicht haben. Kein wirksamer Schutz vor Gendermarketing.
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MaleUp GmbH – Make up für den Mann
Conceal, don't feel! Reinigung, Creme, Make-up – alles schon erfunden. maleup erneuert nur das Etikett: für Männer. Das kaschiert vor allem den Verdacht, sich zu pflegen wie eine Frau.
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KKH Kaufmännische Krankenkasse – Social-Media-Werbung
Augen zu und durch: Bei der KKH kann jede Mama schlafen lernen – Hauptsache, niemand rüttelt die Väter wach! Laut der Krankenkasse ist Care-Arbeit anscheinend immer noch Frauensache.
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Griesson – de Beukelaer GmbH & Co. KG – UGC-Spots zu „Mehr Märchen bitte“ (Prinzen Rolle)
User Gen(d)erated Content: Sie hat den Kopf voll To-dos, er hat den Kopf voll Märchen. (Prinzen-)Rollenbilder aus dem letzten Jahrtausend.
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HARIBO GmbH & Co. KG – Pink Bag
Lippenstift, Parfum, Schleifchen: HARIBO packt die komplette Klischeekeule in eine rosa Tüte. #MachtUnsNichtFroh.
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Lyto Brands Group GmbH – Webshop „Bo & Birdie“
Füttere die KI mit Gendermarketing, heraus kommt Bo & Birdie: Der Webshop generiert personalisierte Produkte am Fließband – und gleich dazu die passenden Rollenklischees. Hightech trifft Weltbild von gestern.
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Ankerkraut GmbH – Ankerkraut Familienkollektion
Mama und Oma kochen, Papa grillt, Opa erzählt. Ankerkraut würzt Familienrollen nach altem Rezept, farblich sauber nach Geschlecht sortiert. Die Extraprise Klischee!
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