Sonderkategorie

Equal Care

Schulranzen in Pink und Vorlesegeschichten für Jungs scheinen manchen als gesellschaftliches Randproblem, dabei ist es ein kurzer Weg von den rosafarbenen Produkten des Gendermarketing zum Gender Care Gap und der Sorgearbeit, die zu 80% von Frauen getragen wird.

Die Tatsache, dass Geschlecht einen hohen Stellenwert im Alltag hat und Menschen in Rosa

und Blau sortiert werden, führt zum Beispiel dazu, dass Mädchen bis heute mehr als Jungen

im Haushalt mithelfen und sich um kleine Geschwister kümmern müssen. Und dass Jungen

oft als weniger emotional wahrgenommen werden und Männer ungeeignet für

Kümmerarbeiten gelten, führt zu einer weltweit ungleichen Verteilung der Sorgearbeit. Care-

Arbeit wird vor allem von Frauen und Mädchen getragen – in aller Regel un(ter)bezahlt. Zugleich begeben sich die meisten Männer in eine lebenslange Abhängigkeit, weil sie nie gelernt haben, für sich

selbst zu sorgen. Leben sie alleine, ernähren sie sich ungesünder und lagern mehr Sorgearbeit

aus – wiederum an Frauen. Wer sich fürsorgliche Väter und gleichberechtigte Partner

wünscht, muss Männer in die Care- und Fürsorgearbeit einbeziehen, von Anfang an – und

dieser Appell gilt zwar auch fürs Private, wir richten uns aber vor allem an Politik und

Unternehmen, weil diese grundsätzliche Ungerechtigkeit nicht ohne strukturelle

Veränderungen aufzulösen ist, und weil zu viele Werbebotschaften sie reproduzieren.

Der Equal Care Day ist also nicht zufällig unsere Schwester-Initiative.

Mädchen wollen sich nur Kümmern und Jungs nur Abenteuer?

Alleinerziehende Puppenmuttis

Zahlreiche Frauen-in-MINT-Projekte und Gläserne-Decke-Seminare ändern nichts daran, dass Mädchen, noch bevor sie sprechen können, die Rolle der „Puppenmutti“ nahegelegt wird – die gesamte Puppenwelt ist Rosa/Pink markiert; „Puppenvatis“ kommen in der Werbesprache nicht vor. Für Jungen dagegen gibt es Kuschelbohrer und Abenteuerspiele ab Geburt. Sich-Kümmern, andere umsorgen, den Alltag zuhause zu bestreiten, bleibt Mädchen-/Frauensache, für Jungen ist dieser Bereich (durch Pink als Tabuzone markiert) nicht vorgesehen. Als abenteuerlustige Entdecker ziehen sie in die weite Welt hinaus, später benötigen sie dann spezielle Männer-Wickeltaschen, um beim Windelwechseln nichts von ihrer Männlichkeit einzubüßen. Um auf diesen Missstand und die ungleichen Erwartungshaltungen aufmerksam zu machen, haben wir in Pandemiezeiten, mit Start des Goldenen Zaunpfahl 2021, die Sonderkategorie ‚Equal Care‘ eingeführt.

Ein schöner Tag für Mutter? Rund um die Uhr Hausarbeit und Kinder, die beim Putzen helfen. Dabei stets ein Lächeln im Gesicht ... Ah ja. Das Schulbuch des Kindes (öbv) immer on point. #muttertag pic.twitter.com/WAhjic9mlm
— Cornelia Grobner (@co_g) May 5, 2020

Früh übt sich, in Schubladen festzustecken

"Der #GenderCareGap beginnt im Kinderzimmer",
aber ich habe eine Puppe gefunden, die Papi sagt. Nicht einfach. #Gendermarketing mag kein #EqualCare pic.twitter.com/UzazMoc38D
— Almut Schnerring aka Rosa-Hellblau-Falle®🌈 (@AlmutSchnerring) March 5, 2021

Einreichungen für die Kategorie 'Equal Care'

Back Deinen Mann glücklich…

GZ-Team 9. Juni 2018

In fast 65 Jahren kann sich viel verändern… Manches bleibt leider wie es war: Dr.Oetker 1954: „Eine Frau hat zwei Lebensfragen: Was soll ich anziehen? und Was soll ich kochen?“…

Mit der Girlie-Waschmaschine in den MINT-Bereich

GZ-Team 8. Februar 2018

„MINT-Themen spannend für Barbie®-Girls aufbereitet.“ Baue eine Waschmaschine, ein Schuhregal, einen drehbaren Kleiderschrank… 20018 ging der Goldene Zaunpfahl an diesen „Experimentierkasten“ des Kosmos Verlag. …

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Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produktveröffentlichungen einreichen.

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