Socken, Hemdchen, Hosen, Schuhe… überall steht: dies ist für Jungen, das ist für Mädchen. Kinder lernen so: Bestimmte Farben dürfen mir nicht gefallen, denn dann bin ich nicht richtig. So richtig einschränkend wird es, wo zum Beispiel die wetterfeste Ausrüstung für Mädchen lediglich als nur windfest für Jungen als “Matsch- und Buddel-Overall” gekennzeichnet ist. Lidl, bitte, was soll uns das sagen? Mädchen matschen nicht gern? Oder sollten es nicht tun? Wir hören schon eure “Aber die Kund*innen wollen es so, es verkauft sich so eben besser, das gibt uns Recht”-Vorwand. Nein, ihr tragt eine Verantwortung im Namen eurer kleinen Endnutzer*innen nicht deren Lebenswelt mit einzuengen. Sondern sie proaktiv chancengleich zu gestalten! (Mehr hier in unserem Bullshit Bingo des Gender Marketing)

Was wir sofort glauben ist: Dass es sich viel besser auf dem Unternehmenskonto anlässt, wenn ihr den Eltern einredet, dass sie bitte beide Varianten kaufen, wenn sie einen Jungen und ein Mädchen haben.
Diese Produkte gesellen sich in das wachsende Portfolio der Negativbeispiele zu rosahellblau Lätzchen Kleckerschutz für Baby-Chefs und rosa Feen – Der Goldene Zaunpfahl und rosahellblau T-Shirts Born to be King – Always a Princess – Der Goldene Zaunpfahl.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht nach Neckarsulm,
und ein herzlicher Dank für die Einreichung an @m.i.s.s.sophie auf Instagram

(tl)

E: 09/2021

Der Beitrag Lidl findet: Farben und Funktionen sind nicht für alle da erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Ganz nebenbei: Das Unternehmen bietet neben den geschlechtergetrennten Produkten für Kinder auch Produkte exklusiv für Mütter an. Dort finden sich dann Spucktücher, “Mommy Bags” und andere Produkte für Care-Arbeit. Weil nur Mütter die Care-Arbeit verrichten? Oder nur verrichten sollen? Warum nicht Produkte für Eltern anbieten, was ist so schwer daran?Wozu die Zuschreibung von Sorgearbeit allein an Frauen führt, erklären wir Dreams4Kids gern hier auf den Seiten unserer Initiative Equal Care Day.

Wir winken mit dem Goldenen Zaunpfahl dem Unternehmen Dreams4Kids aus Hechingen.

ngd

E: 01/2021

Der Beitrag Mädchen schminken sich, Jungs parken ein?! erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

“Dabei ist es uns wichtig, dass das Angebot an Spielzeug so ausgeglichen ist, dass alle für die Entwicklung des Kindes wichtigen Säulen seiner Persönlichkeit gefördert und weiterentwickelt werden” (https://my-klein-toys.de/ueber_uns/).

Erfolgreich war für die Firma Klein in ihren Beginnen vor allem die Vermarktung von Putz-Spielzeug-Sets mit schönen Namen wie “Für die kleine Raumpflegerin” . Bald darauf finden sich im Sortiment auch erste Frisier- und Küchensets, die für die Firma Klein nach wie vor mitunter die wichtigsten Produktlinien darstellen. Allesamt werden sie beworben mit lächelnden Mädchen.

Altbewährte Marketingstrategien finden sich daher auch im aktuellen Spielzeug-Katalog der Firma Klein wieder. Die Seiten zu Spielküchen und Zubehör, Putzsets oder Puppen werden nach wie vor ausschließlich mit freundlich dreinblickenden Mädchen beworben. Jungs finden sich wiederum beim Autospielzeug und den Baggersets.

Wenigsten auf einer Doppelseite dürfen Mädchen auch mal mit Werkzeug und Feuerwehrausrüstung spielen, das reicht aber bei Weitem nicht, um veralteten Rollenklischees entgegenzuwirken. Die passenden Logos auf den Seiten zeigen außerdem fast nur männlich gelesene Figuren.

Trotz des eher halbherzigen Versuchs einer gleichberechtigteren Darstellung, zeichnet Klein mit seinem Marketing weitestgehend eine zweigeteilte, rosa-hellblau Spielzeug-Welt. Wer nach 70 Jahren immer noch auf die altbewährte “Mädchen in die Küche”-Schiene setzt, hat das eigene pädagogische Ziel einer “ausgeglichenen Persönlichkeitsentwicklung” weit verfehlt. Wenn Mädchen und Jungen nur dann nebeneinander stehen dürfen, solange es nicht um Care-Arbeit geht, trägt Klein sein veraltetes Rollenverständnis an Kinder wie Eltern weiter und füttert damit den schon wohlgenährten Boden des immerwährenden Gender Care-Gap.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht daher nach Ramberg an die Theo Klein GmbH und ein herzlicher Dank für die Einreichung an @Fridde82.

(ak)

E: 09/2021

Der Beitrag Mädchen in die Küche – bei Klein seit 1960 erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Dm, steht das eigentlich für Damen und Männer? Könnte man jedenfalls meinen angesichts der zweigeteilten Welt in den Filialen des Drogerie-Riesen. Rosa-Hellblau-Falle® wohin das Auge blickt. Kein Wunder, dass dm-Produkte immer wieder für den Goldenen Zaunpfahl eingereicht werden. Nachdem zahlreiche Duschgels, Shampoos, Lätzchen, Windeln und mehr ihren Weg in unser Gruselkabinett gefunden haben, finden wir: Es reicht. Der dm-drogerie markt ist im Rennen um den Goldenen Zaunpfahl dabei.

Duschgel duftet nach Rosa-Hellblau-Falle®

Schon als der Goldene Zaunpfahl 2017 zum ersten Mal verliehen wurde, war dm-drogerie markt mit mehreren Perlen des Grauens aus seinem Sortiment im Rennen. Den Anfang machte gleich ein Knaller: Einlagen bei Inkontinenz speziell für Männer namens “Protective Shield” – absorbierende Protektoren, Level 1 und 2. Klingt irgendwie stark nach Videospiel, Science Fiction und fragiler Männlichkeit. 

Es folgten mehrere Duschgel-Eskapaden mit Traumwölkchen vs. Monsterwellen, Prinzessinnen vs. Piraten, Zaubersauber vs. Superhelden oder auch “Für die Schönste im Ganzen Land” vs. “Für harte Kerle” (mit “Heldenduft”, was auch immer das sein soll – Schweiß, Blut, Comicheft und der Geruch nach frisch nachzementierten Rollenklischees?). Nicht zu vergessen die Körperpflege mit Hammer und Beize. 

Babys in Schubladen

Aber auch für die Allerkleinsten hält dm-drogerie markt schon die unvermeidliche Zweiteilung bereit. Sag uns, was dein Kind zwischen den Beinen hat, wir sagen dir, welche Schnuller, Spucktücher, Trinkfläschchen und Lätzchen es benutzen soll. Die Hausmarke Babylove sortiert vor und macht Mädchen zu süßen Feen und Jungen zu Sandkastenchefs. Damit auch gleich klar ist, wohin die Reise geht. 

Männlichkeit in mattschwarzen Plastikflaschen

Aber da das alles noch nicht reichte, setzte DM 2019 seinem Gendermarketing-Faible die männlich gezackte Krone auf und führte die Männerabteilung “seinz – für Männer wie unz” (mit männlich gezacktem Z) ein. Anscheinend möchte es dm Männern nicht mehr zumuten, zwischen Putzutensilien, Babyzubehör und Beautywelt ihre “For Men”-Produkte zu suchen. Daher prangen seit 2019 im Anfangsbereich der Märkte die mattschwarzen seinz-Regale im Campervan Look. Und ihr habt seinz sozusagen mannigfach für den Goldenen Zaunpfahl eingereicht.

Ihr seht also, dm-drogerie markt hat mit seinen bizarren Auswüchsen des Gendermarketing die Nominierung doppelt und dreifach verdient. Das Unternehmen trägt mit seiner strikten Zweiteilung zur Aufrechterhaltung von starren Rollenbildern bei und bietet trotz tausender Produkte keine Wahlfreiheit.

Ein großer Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht (mal wieder) an dm-drogerie markt nach Karlsruhe.

(kr)

E: 10/2021

Der Beitrag Es reicht – dm-drogerie markt bekommt eigene Nominierung erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Schon die Buchcover machen klar, in welchen beiden Welten wir uns während der Lektüre bewegen. Auf der einen Seite ein knallpinker Einband mit Schönheitsutensilien und eine gezeichnete Figur im Mangastil mit wallendem, langen blonden Haar und so realistischen Körpermaßen wie die einer Barbiepuppe. Der i-Punkt ist ein niedliches Herz. Auf der anderen Seite ein blauer Einband mit Fußball, Auto, Rakete und weiteren Utensilien, die allesamt “Abenteuer!” schreien. Da hätte es die explizite Nennung von “Mädchen” und “Junge” im Titel gar nicht gebraucht. Der Verlag macht es aber trotzdem, sicher ist sicher. Nicht dass eine verwirrte Seele noch zum falschen Buch greift und die Geschlechterordnung durcheinanderwirft.

Was Mädchen wissen müssen (aber Jungs nicht)

Im Inneren warten dann jeweils 100 sauber nach binärem Geschlecht getrennte Tipps auf die Kinder ab acht Jahren. Die Mädchen-Variante ist aufgeteilt in fünf Kapitel: 

1. Schönheit und Pflege 
2. Familie, Freundinnen & Co 
3. Hobby, Basteln und Rezepte
4. Wissen aus aller Welt
5. Berühmte Frauen

Das letzte Kapitel ist ein Lichtblick in dem vor Stereotypen triefenden Buch, wenn auch nur ein kleiner – ganze sieben Frauen haben es ins Buch geschafft (mehr gibt es halt einfach nicht). Man fragt sich allerdings, warum nur Mädchen von den berühmten Frauen erfahren sollen. Aber na ja, über Kleopatra gibt es anscheinend nichts Wichtigeres zu berichten, als dass mächtige Männer den “Reizen der schönen Königin verfielen”, womit auch der Bogen geschlagen ist zum Anfangskapitel, in dem die geneigten Leserinnen erfahren, wie sie Wäsche frisch halten, ihr Haar zum Glänzen bringen oder die richtige Nagelfeile finden. In späteren Kapiteln lernen sie dann außerdem alles über eine schöne, gerade Haltung, das Tischdecken und Serviettenfalten. 

Entschuldigen Sie, sind das hier die 50er Jahre?

Ein besonderes Highlight wartet dann aber im vierten Kapitel: Tipp 87 dreht sich um Benimmregeln und erklärt, dass der Mann eigentlich immer links von der Dame gehe, es sei denn, er möchte sie “vor dem rechts befindlichen Straßenverkehr schützen”. Außerdem lautet die Benimmregel fürs Treppensteigen, dass “der Mann die Dame stets vorgehen lässt. Er soll die Dame nämlich auffangen können, falls sie stolpert. Vielleicht hat sie sich ja gerade neue Schuhe gekauft und rutscht auf den steilen Stufen aus!”. Ja, vielleicht hat sie aber auch gerade diese Klischeebombe gelesen und ist vor Schreck umgekippt. 

Fahrradreifen flicken mit oder ohne Hilfe? Kommt aufs Geschlecht an

Da wirkt es fast schon progressiv, dass der 90. Tipp sich aufs Flicken eines Fahrradreifens bezieht. Aber bitte nicht vergessen, dass es sich hierbei immer noch um Mädchen handelt! Die sollen sich bitte dabei helfen lassen, das Rad abzuschrauben und den Schlauch aus dem Mantel zu nehmen. Die Jungen hingegen bekommen in ihrem blauen Klischeeklopper erklärt, wie sie das Rad selbst ausbauen und den Schlauch lösen und so zum “Fahrrad-Flick-Profi” werden. Mädchen ist das mit ihren zarten, sauberen Mädchenhänden wohl nicht zuzumuten.

Feuer und Geld machen

In 99 weiteren Tipps lernen die Jungs dann, wie sie einen gefährlichen Hai zeichnen, Feuer machen, anderen Streiche spielen, Rechentricks anwenden, wie sie ihr Taschengeld aufbessern und in die nächste Taschengeldverhandlung gehen. Psst, hier könnt ihr live beobachten, wie ein neuer Thomas oder Michael für Deutschlands Vorstände heranwächst. Und Kinder aus Familien, die sich keine Taschengelderhöhung leisten können? Tja, Pech gehabt. Das Buch zitiert einfach Oscar Wilde, dass Geld nun mal das Wichtigste im Leben sei. Kapitalismus –  ein Konzept, das schon die Kleinsten überzeugt.

Rassistische Witze ok – aber bitte nicht rülpsen

Untermalt sind die handfesten Tipps mit (gar nicht mal so) lustigen Witzen, die teilweise auch noch rassistisch sind und das Wort “Cringe” in roten Buchstaben vorm inneren Auge erscheinen lassen. Witze auf Kosten von marginalisierten Gruppen, so lustig. Nicht-weiße Kinder oder Figuren kommen im Jungsbuch ansonsten überhaupt nicht vor, und auch Kinder mit Behinderungen werden in den Büchern weder repräsentiert noch mitgedacht.

Auch in der Jungen-Variante gibt es übrigens einen Tipp zu Benimmregeln. Da geht es dann aber um so grundlegende Dinge wie “Nicht Rülpsen in Gegenwart anderer” oder bei einer Geburtstagsfeier ein Geschenk mitzubringen. Bei den Mädchen wurde es wahrscheinlich für überflüssig gehalten, so etwas zu erwähnen (die werden ja höflich geboren), während Jungs das erst mühsam lernen müssen (diese ungehobelten Klotze, haha, von Natur aus). 

Auf der Rückseite werben beide Bücher noch damit, dass sie Kinder durch Wissensvermittlung fördern würden. Wir finden: Die Bücher fördern nichts als Klischeedenken und die Festigung veralteter Rollenbilder. Kinder werden damit in ihrer freien Entfaltung eingeschränkt und bekommen veraltete Werte vermittelt. Und, wie immer bei binären Produkten im Rosa-Hellblau-Duett: Kinder, die keinem der beiden Geschlechter angehören, werden ausgeschlossen und unsichtbar gemacht. Gendermarketing lässt ihnen keinen Raum.

Ein Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht an den Schwager & Steinlein Verlag nach Köln und an Lidl, wo die Bücher verkauft werden.

(kr)

VÖ-Jahr: 03/2021

Der Beitrag 100 Dinge, die du über Klischees wissen musst erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Erscheint die Individualisierung der Nuss- und Fruchtmischungen etwa der „Fit for Sport“-Produkte mit einem besonders hohem Proteingehalt noch sinnvoll auf die Bedürfnisse von Sportler*innen abgestimmt, offenbaren besonders die Produkte „manager Snack“ und „mom life“ lupenreines Gendermarketing, das veraltete Rollenbilder reproduziert.

Die Verpackungen der Produkte der Sparte „Fit for Job“ sind alle in blau gehalten. Das allein ist natürlich nur ein Indiz. Ein genauerer Blick auf den „manager Snack“ lässt bei uns aber keinen Zweifel mehr, dass hier ganz gezielt und ausschließlich Männer angesprochen werden sollen: „Magnesium trägt zur Verringerung von Müdigkeit bei. Zink unterstützt einen normalen Testosteronspiegel im Blut“. Bei der Dreimal-F GmbH ist man scheinbar der Meinung, nur Menschen mit Testosteron arbeiten als Manager. Oder, dass man als Manager davon besonders viel bräuchte?! Und wohl auch, dass nur Männer Testosteron im Blut haben… (In der Mischung „feel good“ lautet der Werbeclaim übrigens: „Zink unterstützt einen normalen Säure-Basen-Stoffwechsel“. Aber diese Mischung soll scheinbar nicht primär an Männer vermarktet werden und so spricht man sicherheitshalber auch nicht vom von vielen mit “Männlichkeit” assoziierten Testosteron.)

Auch mit der Mischung „mom life“ haben wir so unsere Probleme. Zuerst einmal: warum wird sie nicht dem „Fit for Job“-Segment zugeordnet? Hier wird wieder einmal Care als Nichtarbeit geframt und unsichtbar gemacht. Natürlich ist die Verpackung rosa- Frauen lernen schließlich schon als Kinder, dass sie zur rosa Packung greifen müssen. Auch problematisch: „mom life“ wirbt damit besonders viel Folsäure zu enthalten, denn „Folsäure unterstützt die Kindesentwicklung in der Schwangerschaft“. Es geht also nicht in erster Linie um die Gesundheit der „Mom“, sondern ein gesunder Frauenkörper ist Mittel zum Zweck, um die gesunde Entwicklung des ungeborenen Kindes zu gewährleisten.
Warum enthält „mom life“ eigentlich kein Magnesium gegen Müdigkeit? Schließlich sind es heute immer noch in der Mehrzahl Mütter, die den größten Teil der unbezahlten Care-Arbeit leisten. Und als die meist noch immer Alleintragenden des Mental Load Managerinnen par excellence sind. Meistens neben ihrem (Managerinnen)Brotjob.
Und wem jetzt noch das Tüpfelchen auf dem i fehlt: eine versteckte Pink Tax gibt es auch noch. Bei gleichem Preis hat „mom life“ 25g weniger Inhalt.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht nach Köln, und ein herzlicher Dank für die Einreichung an @von_engelshand

(jhs)

E: 06/2021

Der Beitrag Nüsse für Manager, Nüsse für Mütter erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Westermann-Verlag hat in seiner Neuauflage des Klartext-Deutschbuches für die Klassenstufe zehn den Eigenschaften von Männern und Frauen ein ganzes Kapitel gewidmet. Die Titelseite zeigt den blauen Planeten der Männer mit grillendem Urzeitmensch, Fußball, Autos, und Werkzeug neben dem pinken Frauenplaneten, mit Einhorn, Handtaschen, Bügeleisen, Schönheitsaccessoires und einer Barbie-ähnlichen weiblich zu lesenden Person. Den Schüler*Innen werden dann Aufgaben gestellt, wodurch sie typische Verhaltensweisen der Geschlechter erarbeiten sollen. Die Zielvorgabe ist bei diesem Titelbild ja schon klar.

In einer Lernbox erfahren die Heranwachsenden dann was angeblich typisch weibliches und was typisch männliches Sprechverhalten ist. Dass es sich dabei um antrainiertes Verhalten handelt, wird nicht erwähnt. Eine weitere Aufgabe ist einen Text aus Mario Barths Komedyauftritten über seine Freundin zu analysieren. Dabei macht er sich über Frauen im Allgemeinen lustig, da diese ja angeblich für Handtaschen alles tun würden.

Was dieser Text in einem Deutschbuch verloren hat, fragt sich auch Twitternutzer und Lehrer ‘Stefan’: “An dem geistig umnachteten Tag, da ich meine S*uS unkritisch Mario Barth als epischen Text analysieren und wichtige Aspekte herausarbeiten lasse, möge man bitte mein Staatsexamen schreddern.” Uns bleibt nur die Hoffnung, dass Lehrer*innen sich nach diesem Vorbild kritisch mit den Themen auseinandersetzen und den SchülerInnen nicht jede geistige Entgleisung der Verlage einfach vorsetzen.
Ob der Westermann Verlag darauf auch baut?

Eine Diskussion der stereotypen Rollen und am Ende ein Aufbrechen derselben muss das Lernziel sein, nicht das verfestigen von Vorurteilen und Zuschreibungen, weshalb Kinder und generell Menschen ausgegrenzt werden.

Ein Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht an den Westermann-Verlag nach Braunschweig.

(ngd)

E: 03/2020

Der Beitrag Klischees lernen im Deutschunterricht erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Dabei scheint die “Macht” über die Fernbedienung mittlerweile das einzig verbliebene Machtrefugium der Männer im eigenen Haus geblieben zu sein. Haben ja angeblich sonst nichts mehr zu melden. Wenn die Frau schon über Kinder und Haushalt bestimmt, alleine den Urlaub, die Feiern und sonst alles plant, dann muss man, äh Mann wenigstens vor dem Fernseher noch das Sagen haben! Passend zu den genutzten Vorurteilen, gibt es die Kissen in rosa-pink für Frauen, dann mit “Prossecco”, “Schoki” und wahlweise “Handy”, “Zeitschrift” oder “Fernbedienung”, aber eben nicht der “Macht”… Die blau-grau-schwarzen Männerkissen hingegen haben immer ein Fach für “Die Macht”, eins für “Bier” und eins für “Futter”. Das Papakissen hebt im Gegensatz zum Mamakissen auch die Heldenhaftigkeit von Papas hervor, die allein durch ihre Vaterschaft schon Helden sind, egal ob und wie sie sich kümmern. Auf dem Mamakissen findet sich keine solche Anerkennung der Leistung. Frauen haben das halt einfach in den Genen? Brauchen keine Anerkennung und sind schon gar keine Heldinnen?

Laut Unternehmen spiegelt “unser Sortiment […] aktuelle Trends wider”. Nun, eigentlich sollten stereotype Rollenzuschreibungen kein aktueller Trend mehr sein, sondern längst antiquiert.
Und vorbauend: Der Verweis auf salonfähigen sexistischen Humor ist uns nicht genug, damit sich ein Unternehmen hier aus der Verantwortung stehlen kann.

Ein Wink mit Goldenem Zaunpfahl geht an Hergo nach Zweibrücken.
Wir danken Céline für die Einreichung.

(ngd)

E: 05/2021

Der Beitrag Männermacht auf dem Sofa erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Ein Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht an die Firma Tetesept nach Frankfurt am Main.
Das Produkt wurde uns gleich zweimal eingereicht, deshalb danken wir @ViKa_staunend und @mel.van.bo für die Einreichungen.

(Ngd)

E: 11/2020 und 05/2021

Der Beitrag Duschgel für Forscher und Prinzessinnen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Seid ihr bereit? Los gehts: Männer werden aufgefordert Bier zu brauen, dass sei sicher das “coolste, männlichste Mitbringsel” in der Männerrunde und mit der Partnerin absprechen muss Mann sowas natürlich auch nicht. Partnerschaft scheint hier eine Einbahnstraße zu sein. Sie sorgt sich um seine Gesundheit und er braut Bier für die Kumpels.

Frauen hingegen wird ein “kurzes, schwarzes Kleid” nahegelegt. Dieses muss natürlich “wie angegossen” sitzen und macht Frau gleichzeitig “elegant” und “sexy”. Für Frauen besteht Abenteuer also aus “sich sexy machen” für den Mann, aber gleichzeitig nicht schlampig oder billig aussehen. Der schmale Grat der Weiblichkeit, der nur aufs Aussehen und die Bewertung durch Männer und andere Frauen reduziert ist.

Spannend ist auch dieser Vorschlag aus der Produktbeschreibung der Frauenvariante: “Verbringen Sie doch einmal einen Tag als Mann, fahren sie zum Flughafen und starten sie in ein Abenteuer”. Bitte WAS?! Ob wohl im Männerbuch auch ein humorvoll gemeinter Vorschlag drin ist, dass Männer einmal einen Tag als Frau verbringen sollen und sich alleine um Haushalt, Kinder, die pflegebedürftigen Eltern und den Beruf kümmern sollen? Das wäre immerhin sehr “unerschrocken und schlichtweg großartig”, also so wie der Verlag das Männerbuch bzw. Männer anpreist.

Jedenfalls finden wir diese Buchreihe ganz und gar nicht witzig und winken der Marke Groh aus der Verlagsgruppe Droemer Knaur aus München für ihr Produkt mit dem Goldenen Zaunpfahl.

(ngd)

E: 05/2021

Der Beitrag Ratgeber für unerschrockene Männer und sexy Frauen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.