Frisch auf dem Markt ist die Marke Foamie der New Flag GmbH (Offizieller Foamie Online Shop) mit ihrer festen Duschpflege für Männer. Im Marketing entschied sie sich dabei für die – Überraschung – scheinbar einzig denkbaren „männlichen“ Farben: hellblau (Wasserminze) und schwarz (Aktivkohle). Riechen darf man(n) dabei entweder nach Wasserminze und Zitrone oder nach Aktivkohle (wie genau riecht eigentlich Aktivkohle?).

Eine Duschpflege für alle – das war einmal

Kund*innen von Foamie hatten bisher die Wahl zwischen formgleichen Waschstücken in den Farben apricot, mint, beige, rosa oder orange. Diese dufteten nach Früchten oder Pfefferminze und waren nicht weiter nach Geschlechtsidentitäten sortiert. Damit ist jetzt Schluss, denn nun haben Männer ihr einiges Produkt bekommen.

Warum gibt‘s eine Männer-Edition?

Die Einführung der Männer-Edition legt nahe, dass die anderen Foamies eigentlich Produkte für Frauen (und nicht-binäre Personen?) sind. Also ist die mintfarbene Duschpflege Männern nicht zuzumuten, hellblau hingegen in Ordnung? Pfefferminze ist für Frauen, Wasserminze aber für Männer? Wer hat sich denn das ausgedacht? Und: Wozu? Der Lieblingsgeruch einer Person hat doch recht wenig mit der Geschlechtsidentität zu tun, genausowenig wie die Farben schwarz und hellblau nur für Männer reserviert sind.

3 in 1 Duschpflege mit Pink Tax Werbung

Interessant ist darüber hinaus, dass die feste Duschpflege für Männer für Körper, Gesicht und Haare geeignet ist – 3 in 1. Die andersfarbigen Foamies sind nur für den Körper; als Shampoo müssen Frauen (und nicht-binäre Personen) daher noch ein zweites Produkt kaufen. Zudem wirbt Foamie frecherweise damit, dass in der Duschpflege für Männer 10 g mehr enthalten sind als in der Duschpflege für Frauen. Und das alles, wo doch Frauen im Durchschnitt weniger verdienen als Männer. Das riecht verdächtig nach einer speziellen Form der Pink Tax. Der Anteil des Einkommens, das Frauen (und nicht-binäre Personen) für Pflegeprodukte ausgeben müssen, ist damit noch höher!

Frei von Plastik, aber nicht von Geschlechterklischees

Die Waschstücke von Foamie sind zwar frei von Plastik, aber keineswegs frei von Geschlechterklischees. Der Wink mit dem Zaunpfahl geht daher nach München an die New Flag GmbH (Impressum), und ein herzlicher Dank für die Einreichung an @sim_o_o.

(jp)

Einreichungsmonat + -jahr: Juli 2021

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“Hygienisch. Diskret. Für Unterwegs.” bewerben die Gründer André Ritterswürden und Eugen Raimkulow ihr Produkt Pinky Gloves® – ein Einmalhandschuh mit Klebestreifen. Pinky, na klar, denn wie sonst soll ein Produkt aussehen und heißen, das niedliche Frauen als Zielgruppe identifiziert? Und was hier an pinke Putz- oder Gartenhandschuhe erinnert – ja, gibt das Gendermarketing alles her – legt in Sachen Abwertung gegenüber Frauen nun noch eine Schippe drauf.

Die pinken Handschuhe dienen dazu, Einwegperiodenprodukte überall unauffällig entsorgen zu können, damit niemand mitbekommt, dass eine menstruierende Person gerade einen Tampon im Müll liegen hat. Die Idee hatten die Jungunternehmer in ihrer WG-Zeit, in der sie das Badezimmer mit menstruierenden Mitbewohner*innen teilten und “beim Blick in den Badezimmereimer ein wenig… sagen wir “verwundert” “ waren. Das wiederum wundert uns: Sie waren verwundert, dass die Frauen in der WG menstruieren? Sie waren verwundert, dass das bedeutet, dass Menstruationsblut entsorgt wird? Was haben sie denn stattdessen erwartet?
Ähnlich verschreckende Erfahrungen muss wohl auch Investor Ralf Dümmel gemacht haben, der dem Start-up bei der VOX-Sendung “Die Höhle der Löwen” (DHDL) direkt einen Deal anbot und mit einstieg in das pinke Mülluniversum.

Die Plastikhandschuhe sorgen für eine weitere Tabuisierung der Periode, da jeder bloße Sichtkontakt mit allem, was mit Regelblut(ung) zu tun hat, vermieden werden soll, ja selbst die menstruierende Person selbst (aus Sicht der Gründer sind das nur Frauen) kann so den Kontakt zu ihrem Körper verhindern.

Zum Glück ist der gesellschaftliche Diskurs schon so weit, dass sich direkt nach der Sendung ein ordentlicher Shitstorm über Pinky ergoss. Menstruierende wollen nicht von zwei Männern erklärt bekommen, wie sie mit ihrer Regelblutung umzugehen haben, und sie brauchen sicher keinen überteuerten Plastikhandschuh für etwas ganz Natürliches. Zumal es Einmalhandschuhe oder Müllbeutelchen für die Monatshygiene schon lange deutlich günstiger gibt (für 2,5 Cent das Stück – Pinky Gloves® das Zehnfache!). #PinkTax und #Mansplaining at its best.
Nicht grundlos wird gefragt, ob es dann nicht auch Produkte zur diskreten und geruchsneutralen Entsorgung von Körperflüssigkeiten von nicht menstruierenden Männern geben sollte. Nach der Genderlehre des Werbegottes wären die dann wohl blau?

Unternehmen einsichtig?

Die Unternehmer zeigen sich mittlerweile offen für Einsicht – juhu. Aber entgegen ihrem nachträglichen Schönreden auf Twitter und Instagram haben nicht sie dazu beigetragen, dass der “gesellschaftliche Diskurs jetzt breit geführt wird“. Mit ihrer anmaßenden Haltung wischen sie die Erfolge jahrzehntelanger feministischer Arbeit zur Seite und setzen sie dazu noch aufs Spiel. Dabei hätten sie einfach schon vorab mal auf Menstruierende in ihrem Umfeld hören können: „Die Ladys reagieren immer sehr fassungslos, wenn wir ihnen von Pinky erzählen“, sagt Ritterswürden laut ZETT.de in der Sendung. Oder die Herren in der Löwenrunde hätten zwei Expertinnen innerhalb ihrer Show besser zuhören und in sie investieren sollen:

Gleiche Sendung, einige Zeit zurück: Die Gründerinnen Kristine Zeller und Dr. Kati Ernst stellen ihr Unternehmen Ooia vor und bekommen für ihre “Period Panties” keinen Deal von den männlichen “Löwen” angeboten. Die Menstruationswäsche soll das Füllvolumen dreier Tampons haben, Gerüche und Bakterien unterbinden und umweltbelastende Einmalartikel wie Tampons und Binden überflüssig machen. Laut Einschätzung der Männer in der Runde damals sei das Vorhaben zu sehr “Nische” gewesen. Ahja. Ein Produkt, das der Hälfte der Bevölkerung angenehmere Bedingungen während des Menstruierens und der gesamten Bevölkerung einen umweltschonenden Wandel verschafft, wird als Nische interpretiert. Aber nicht-menstruierenden Menschen das Leben zu erleichtern, indem sie nicht mehr durch Anblick und Geruch von entsorgten Menstruationsprodukten belästigt werden, hat angeblich einen Markt.
Die Investoren haben sich damit, wie schon viele zuvor, mit einem deutlichen Gender-Bias und -Data-Gap ein Eigentor geschossen. Denn Menstruationswäsche wird mittlerweile mit großem Erfolg vertrieben und genutzt.

Macht was mit eurer Verantwortung

Pinky scheint einer Zeit entsprungen, die wir längst hinter uns glaubten. Der enorme Aufschrei auf Social Media und in quasi allen Redaktionen des Landes beweist, dass dieses Fossil keinen Zuspruch findet – sein Schicksal scheint also besiegelt. 
Gleichzeitig bleibt ein entstandener Schaden. Denn das Produkt ist im Handel. Tausende Menschen haben die Sendung und Werbung gesehen. Es ist nun am Unternehmen, insbesondere am Investor und an VOX hier mit mehr als einer Einsichtsbekundung zu reagieren.
Klar haben wir schon Ideen wie:

Und DHDL, außerdem:  Nutzt das doch mal, um euer Sendungskonzept ganz grundsätzlich zu überdenken. Es sollte jedes Produkt dahingehend überprüft werden, inwieweit es zentrale globale Probleme verschärft oder verbessert: Klimawandel, Geschlechtergerechtigkeit, soziale Ungleichheit, Rassismus. Damit kämet ihr einer zentralen Forderung des Equal Care Manifests nach und würdet euch Nullnummern wie Pinky Gloves® sparen.

Wir behalten das im Auge – ganz sicher.

Höchst verdient geht Pinky Gloves® mit seinen Gründern André Ritterswürden und Eugen Raimkulow dem Investor Ralf Dümmel und dem Fernsehsender VOX mit ihrem Format „Die Höhle der Löwen“ ins Rennen um den Goldenen Zaunpfahl 2021.

Danke an Marie Mönkemeyer (@SFantastisch), die das Produkt als Erste bei uns einreichte.

Es folgten zahhlreiche weitere Einreichungen aus der Community – danke auch dafür!
Das Produkt ist seit April 2021 auf dem Markt.

(sa, ngd, as, sb)

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Soll die Geschenkbox mit Herz in rosa und der Aufschrift „Lieblingsmensch“ das Pendant darstellen?
Die Box steht jedenfalls auf diesem Bild der Einreichung im Verkauf genau neben der Geschenkbox für Männer:

Diese Geschenkbox: Kalte Dusche für Gleichstellung, denn:

1. Mädchen und Frauen und alle können stark sein.
2. Jungen und Männer und alle können schwach sein (Stichwort Gender Health Gap; Männer gehen, gerade bei schweren Krankheiten zu spät zum Arzt, weil das Mandat (bären)“stark” sein zu müssen, sie daran hindert).
3. Die binäre Logik (Mann-Frau) ist eine problematische Erfindung.

Kneipp hat es mit Badeschaum in rosa und blau kürzlich schon einmal ins Gruselkabinett geschafft hat. Gleichzeitig fällt auf, wie sehr die Marke mit dem Konzept der ganzheitlichen Gesundheit wirbt. Trotzdem Gendermarketing anzuwenden mindert die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, denn: Gendermarketing ist ungesund!
Gendermarketing ist Ursache und Wirkung unfairer Lebensrealitäten. Es zementiert klischéehafte Rollenmuster und reproduziert immer wieder auf´s Neue eine Struktur, die der Gleichstellung im Weg steht. Zum Nachteil für Frauen, wie für Männer.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht nach Wallisellen an Kneipp und ein herzlicher Dank für die Einreichung an Katsu @KatsuKatsumikat.

(jf)

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Gruselig auf 3 Ebenen

1. „Von Müttern empfohlen“ – Stereotype Elternschaft

Kleingedruckt suggeriert der Vermerk auf der Verpackung „Von Müttern empholen”, dass die Fürsorge eine Angelegenheit der Mütter sei. Sie trügen die Kompetenz. Dieser Vermerk verfestigt Strukturen unter denen insbesondere Frauen, die einen Großteil der unbezahlten und bezahlten Sorgearbeit übernehmen, aber auch Männer leiden, die häufig an Norm-Barrieren scheitern, wenn es darum geht mehr Sorgearbeit zu übernehmen. Nicht ohne Grund ist die Lebensrealität der im 21. Jahrhundert angekommen noch immer nicht die, die sich viele Menschen wünschen.

2. Helden und Prinzessinnen – Stereotype Kindheit

Der Junge als (Fussball-) Held. Was einen Helden ausmacht, ist offensichtlich. Er wird bewundert, er steht im Mittelpunkt der Erzählung, ist proaktiv und bestimmt das Geschehen. Das Fussbalspiel ist der Ort, an dem er dieses Heldentum auslebt. Ein Ort des Zweikampfs, des Siegens und Verlierens, der Verletzungen. Ja auch des Teamgeists. In jedem Fall ein Ort voller Erfahrungen und Aufregung. Und offenbar ein Ort der biologischen Jungen vorbehalten ist…

Und das Mädchen darf sich während des Bades mit einer Seeprinzessin identifizieren. Was die Seeprinzessin erlebt, kann, weiß, fühlt erfahren wir nicht. Sie hat große Augen und erfüllt Schönheitsideale. Nicht zu vergessen sind die Millionen von Geschichten und Märchen, mit denen Kinder aufwachsen, in denen sie genau lernen, was eine Prinzessin insbesondere macht: Hübsch sein und gerettet werden. Ihr Leben und ihre Bestimmung liegt in der Hand anderer (männlicher) Protagonisten. Womit sich die angesprochenen Mädchen (ja, die fühlen sich angesprochen, selbst wenn dort nicht „für Mädchen“ steht – wirklich) hier identifizieren, ist also klar. Und das kann doch nicht ernsthaft unser aller Interesse sein?!

3. Der Körper steht im Mittelpunkt

Die Konstruktion einer Welt in der es 2 (und nicht mehr) Geschlechter gibt, basiert auf einer Erzählung biologicher Unterscheidungskriterien der Geschlechtsorgane. Das ist eine Erfindung. Aber sehr wirkmächtig und folgenreich.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl für dieses in vielerlei Hinsicht rückwärtsgewandte Produkt geht nach Wallisellen an Kneipp.

(jf)

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Dass es im Drogeriemarkt einen extra schwarzen Bereich braucht, damit Männer den Weg zu ihrem Bartöl und Moschus-Deo finden, und sich nicht am Vanille-Shampoo vergreifen, hat dm schon letztes Jahr mit Einführung der „Seinz„-Zone deutlich gemacht. Wir warten immer noch darauf, dass der Putzmittel-, Klopapier- und der Windel-Bereich mit „für Frauen“-Fahnen und pinken Pfeilen auf dem Boden markiert werden. Kennt sich ja sonst kein Mensch aus!

Holzschnittartige Rollenvorgaben und ein enges Männlichkeitsbild – dm findet das super. Die nächste Kooperation wird mit Kärcher sein, vermuten wir. Vokabeln dort: „Hochdruckreiniger“ mit „Pistole“ und „Strahlrohr“. Passt? Bitte gerne.

Und so geht noch ein Wink mit dem Zaunpfahl nach Karlruhe, wie schon in den Jahren davor für die „Langhaarmädchen„, für „Mr. und Mrs. Wolf„, für „Surftrip und Traumtänzerin“ und für „Prinzessinnen und Piraten-Saubären„.

Gibt es einen Ort, an dem Klischees mehr „gepflegt“ werden?

(as)

Mit Dank an @VerenaMinow

Der Beitrag Körperpflege mit Hammer und Beize erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

„Modern, minimalistisch-maskulin und funktionsorientiert – die Produkte seien genau auf die spezifischen Bedürfnisse von “Männern” abgestimmt. Ausgewählte “Männer”-tools für die tägliche Pflegeroutine im funktionalen Design”: So geht der Text weiter. 

Wir fragen uns: Was sind die spezifisch männlichen Bedürfnisse für die Pflegeroutine? Was ist an Minimalismus maskulin? Inwiefern ist diese Schere überhaupt minimalistischer oder bedürfnis-spezifischer als jede andere?!

Kaum zufällig stehen im Hintergrund zwei Whiskygläser. Werbung stellt Konsum von Alkohol, Fleisch und Nikotin immer wieder als “männlich” dar. Und trägt so ihren Teil zu der höheren Prävalenz von Leber- und Herzerkrankungen unter Männern bei.

Unabhängig von der Schere: Wenn es eine Welt gäbe, in der Menschen unabhängig vom (konstruierten) Geschlecht einen Bart tragen oder entfernen könnten, wie es eben gefällt,  wäre dieser Diskurs um Gesichtshaar und wie mensch rollenspezifisch mit ihm umgeht, endlich nicht mehr relevant. 

Ehrlicher wäre es, wenn das Unternehmen schriebe: „Pflege ist noch immer hauptsächlich Frauensache. Genau deshalb findet ein Marketing wie unseres, bei dem wir uns traditioneller Rollenbildern bedienen, nach denen der Mann düster, klarkantig und alkoholtrinkend ist, einen Markt. Dass wir dabei alle negativen Konsequenzen, die mit der Rollenfestschreibung verbunden sind, fördern, nehmen wir für den höheren Profit in Kauf”.

Da PARSA dies selbst nicht schreibt, übernehmen wir diesen ehrlichen Part im Zuge dieser Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl 2020. 

Der Wink geht an die PARSA Haar- und Modeartikel GmbH nach Sinsheim

(jf)

Der Beitrag Eine Schere “strictly for men”? erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Dazu kommt natürlich das Übliche: Ein Produkt einer Reihe als die Männersorte herauszustellen impliziert, dass die anderen ohne eine solche Etikettierung nicht für Männer gedacht oder geeignet sind. Wer hätte auch jemals etwas von einem Mann mit Schuppen oder geschädigtem Haar gehört? Geradezu absurd! Außerdem ist doch auch ohne Beschreibung auf den ersten Blick zu erkennen, dass nur eines dieser Shampoos männertauglich sein kann – kleiner Tipp: es ist nicht das rosafarbene… Und spätestens beim Geruchstest werden auch diejenigen mit Rosa-Hellblau-Sehschwäche das Männerprodukt zweifelsfrei am – offenbar auf ewig für Ihn reservierten – sportlich-frischen Duft erkennen können.

Diese unreflektierte Klischeereproduktion beschert Blumenmädchens Shampooturm eine Nominierung für den Goldenen Zaunpfahl 2020!

(jg)

Der Beitrag Shampoo für Haare und Männer erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Wir schicken einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl und sagen Danke für Nichts.

PS: Auf dem Blog von gender-angst.de gibt’s Brief an Sagrotan plus Alternativvorschlag, wie diese Grafik „für Väter“ aufgepimpt werden könnte.

(as)

Der Beitrag Sagrotan hat Tipps für die kluge Hausfrau erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Es scheint für den Hersteller offenbar gar nicht notwendig zu sein genauer zu erklären, wodurch sich diese Hautpflegeprodukte im Besonderen für Männer auszeichnen. Wir sind schon etwas erstaunt, dass diese Frage sogar so wenig Relevanz hat, dass nicht einmal Klischees zur Rechtfertigung herangezogen werden.

Die Hersteller rechnen aber wohl damit, dass die Bedürfnisse und Versprechen den Umsatz steigern. Ebenso wie die Bulldogge in Name und Logo, die „ihm“ den Griff zum Schönheitsprodukt wohl erleichtern soll, ohne sich in seiner rustikalen Männlichkeit bedroht zu fühlen.
Eine Einrechung für den Goldenen Zaunpfahl 2020.

(sb)

Der Beitrag Hautpflege nur für Ihn – Warum? Egal! erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

die dm-Abteilung „seinz – für Männer wie unz„, also für Männer, die sich in erster Linie um ihre Bärte, Haare und Haut kümmern und auf Duschgel in mattschwarz stehen – während der Rest des Ladens (Putzmittel, Windeln, Medizin, Tierfutter…) dann wohl jetzt nur noch Ihrz ist (oder „Ihrs“, weil z zu eckig ist für sie?)? Prima Rollenverteilung. Up to date! Passend zum #GenderCareGap.

Andere vermuten, Rasierer für ihn müssen deutlich mit „seinz“ markiert werden, damit frau nicht auf die Idee kommt, dort vorbeizuschauen. Denn dann würde sie entdecken, dass es dort ihren pinken Rasierer baugleich in schwarz und vor allem günstiger gibt.

Wem mattschwarz und extra Schilder nicht genügen zur Orientierung – könnte ja zu subtil sein – für den hatte dm noch die Assoziation „Männer = dicke Fahrzeuge“. *Schenkelklopfer*

(as)

Der Beitrag seinz ist mattschwarz erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.