Dabei scheint die “Macht” über die Fernbedienung mittlerweile das einzig verbliebene Machtrefugium der Männer im eigenen Haus geblieben zu sein. Haben ja angeblich sonst nichts mehr zu melden. Wenn die Frau schon über Kinder und Haushalt bestimmt, alleine den Urlaub, die Feiern und sonst alles plant, dann muss man, äh Mann wenigstens vor dem Fernseher noch das Sagen haben! Passend zu den genutzten Vorurteilen, gibt es die Kissen in rosa-pink für Frauen, dann mit “Prossecco”, “Schoki” und wahlweise “Handy”, “Zeitschrift” oder “Fernbedienung”, aber eben nicht der “Macht”… Die blau-grau-schwarzen Männerkissen hingegen haben immer ein Fach für “Die Macht”, eins für “Bier” und eins für “Futter”. Das Papakissen hebt im Gegensatz zum Mamakissen auch die Heldenhaftigkeit von Papas hervor, die allein durch ihre Vaterschaft schon Helden sind, egal ob und wie sie sich kümmern. Auf dem Mamakissen findet sich keine solche Anerkennung der Leistung. Frauen haben das halt einfach in den Genen? Brauchen keine Anerkennung und sind schon gar keine Heldinnen?

Laut Unternehmen spiegelt “unser Sortiment […] aktuelle Trends wider”. Nun, eigentlich sollten stereotype Rollenzuschreibungen kein aktueller Trend mehr sein, sondern längst antiquiert.
Und vorbauend: Der Verweis auf salonfähigen sexistischen Humor ist uns nicht genug, damit sich ein Unternehmen hier aus der Verantwortung stehlen kann.

Ein Wink mit Goldenem Zaunpfahl geht an Hergo nach Zweibrücken.
Wir danken Céline für die Einreichung.

(ngd)

E: 05/2021

Der Beitrag Männermacht auf dem Sofa erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Seid ihr bereit? Los gehts: Männer werden aufgefordert Bier zu brauen, dass sei sicher das “coolste, männlichste Mitbringsel” in der Männerrunde und mit der Partnerin absprechen muss Mann sowas natürlich auch nicht. Partnerschaft scheint hier eine Einbahnstraße zu sein. Sie sorgt sich um seine Gesundheit und er braut Bier für die Kumpels.

Frauen hingegen wird ein “kurzes, schwarzes Kleid” nahegelegt. Dieses muss natürlich “wie angegossen” sitzen und macht Frau gleichzeitig “elegant” und “sexy”. Für Frauen besteht Abenteuer also aus “sich sexy machen” für den Mann, aber gleichzeitig nicht schlampig oder billig aussehen. Der schmale Grat der Weiblichkeit, der nur aufs Aussehen und die Bewertung durch Männer und andere Frauen reduziert ist.

Spannend ist auch dieser Vorschlag aus der Produktbeschreibung der Frauenvariante: “Verbringen Sie doch einmal einen Tag als Mann, fahren sie zum Flughafen und starten sie in ein Abenteuer”. Bitte WAS?! Ob wohl im Männerbuch auch ein humorvoll gemeinter Vorschlag drin ist, dass Männer einmal einen Tag als Frau verbringen sollen und sich alleine um Haushalt, Kinder, die pflegebedürftigen Eltern und den Beruf kümmern sollen? Das wäre immerhin sehr “unerschrocken und schlichtweg großartig”, also so wie der Verlag das Männerbuch bzw. Männer anpreist.

Jedenfalls finden wir diese Buchreihe ganz und gar nicht witzig und winken der Marke Groh aus der Verlagsgruppe Droemer Knaur aus München für ihr Produkt mit dem Goldenen Zaunpfahl.

(ngd)

E: 05/2021

Der Beitrag Ratgeber für unerschrockene Männer und sexy Frauen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Helmut Lingen Verlag verkauft Bastelbücher getrennt nach Jungen und Mädchen. Damit bedient er vor allem Geschlechterklischees, anstatt Bastelspaß zu bringen. Eltern und Kindern wird die Wahlfreiheit beim Kauf so eindeutig wie nur möglich abgenommen, denn die Büchercover sind nicht nur blau versus rosa, Roboter versus Einhörner, sondern auch ganz explizit: „nur für Mädchen“ bzw. „nur für Jungen“. Jetzt braucht es Selbstbewusstsein, um das „falsche“ Buch zu kaufen.

Der Verlag transportiert seine Vorstellung davon, was Jungen gefällt. Sie mögen Action und Abenteuer, basteln gerne Papierflieger oder „monsterstarke Fingerfiguren“. Jungen finden also nicht irgendwelche Monster toll, nein, die müssen auf jeden Fall stark sein. Stark wird als Zuschreibung für den Jungen gewählt. Wer Schwäche zeigt, ist also ein Mädchen? Auch so kann toxische Männlichkeit entstehen.

Laut Verlag mögen Mädchen hingegen lieber Fantasiewelten und Tiere, Monster sind nicht zu finden. Sie basteln „tierisch süße Masken“. Ja, Tiere können süß sein. Die Verniedlichung als Stilmittel ist jedoch unpassend, vor allem im Vergleich zu „monsterstark“. Kind, wenn du als Mädchen richtig sein möchtest, sei süß – nicht stark. Wie sollen Kinder so zu gleichberechtigten Menschen heranwachsen?

Weitere Klischeklassiker im Bastelbuch für Mädchen sind die Prinzessinnen und Einhörner. Davon findet sich leider schon etliches in unserem Gruselkabinett. Mädchen wird unterschwellig vermittelt, Prinzessin spielen sei genau ihr Ding. Dabei ist deren Aufgabe lediglich hübsch und anpassungsfähig zu sein. Ist das ein erstrebenswertes Lebensmodell?

Gendermarketing schränkt die Entwicklung von Kindern ein, denn diese spielen eher mit dem für sie gelabelten Spielzeug (siehe Christia Spears Browns Untersuchung). Das Spielzeug des anderen Geschlechts wählen sie hingegen eher nicht aus.
Aus diesem Grund sollten Bastelbücher keine vorgefertigten, geschlechtergetrennten Interessen mitliefern. Kindern sollte es selbst überlassen sein, was sie gerne basteln und wo ihre Interessen liegen. Tiere und Monster sind schließlich für alle da.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht nach Köln an den Helmut Lingen Verlag und ein herzlicher Dank für die Einreichung an @thislittlegirlsgonerockin.

(jp)

VÖ-Jahr: 2020

Der Beitrag Roboterbasteln für Jungs, Einhörner­verzieren für Mädchen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

In den 1950er Jahren waren Hi-Fi-Lautsprecher so groß, dass sie in den Wohnzimmern ziemlich viel Platz einnahmen. Wie bei MINT Jobs, waren Technikhobbies gesellschaftlich nur Männern vorbehalten. (Ehe-)frauen wurden an den Herd geschickt, Männer saßen nach Dienstschluss zigarrenrauchend in ihren Ledersesseln vor ihren Musikboxen, während sich die Frau standesgemäß über das ihnen vorenthaltene, räumlich ausschweifende Musikhobby, beschwerten. Aus eben dieser kliescheebeladenen Zeit stammt der Begriff “Männerboxen”. Bereits in den 1980er Jahren fanden Wissenschaftler*innen heraus, dass Personen sehr viel schneller das Interesse für eine Sache verlieren oder es gar nicht erst bekommen, wenn sie erfahren, es sei ausschließlich für das andere Geschlecht gemacht. Dieser sich auf beiden Seiten verstärkende Prozess vergrößert das Bedürfnis, sich selbst abzugrenzen oder z.B. durch das Besetzen mit Produktbegriffen wie “Männerboxen” die eigene Gruppenzugehörigkeit zu betonen.

No girls allowed

Bis heute haftet der HiFi-Szene eine sexistische Note an und audiophile Frauen tun sich schwer auf Messen und in Foren. Je niedriger der in den 1980ern aus der Hifi-Szene stammende “WAF” (Woman Acceptance Factor) ausfällt, also je weniger die “Männerboxen” von Frauen im heimischen Gemeinschaftsraum akzeptiert werden, als umso cooler gelten diese Lautsprecher in einigen audiophilen Kreisen.

Und wie so oft: Was im Kleinen beginnt und fortgeführt wird, bringt auch große Konsequenzen mit sich: Auch heute noch werden im Audiogeschäft arbeitende Frauen von Männern sexuell belästigt und aus dem “boys club” ausgeschlossen – sexistische Stereotype setzen die Schwellen herab.

Der Coverslogan der Aprilausgabe von Stereoplay und die Artikelüberschrift “Männerspielsachen” auf S. 22 befeuern diese klar sexistische Denkweise.

Liebe Herausgeber der Steroplay, warum ist es bei euch noch nicht angekommen, dass Frauen – und jegliches Geschlecht – genauso klangverrückt und perfektionistisch in Bezug auf Frequenzgänge, Tief-, Mittel- und Hochtöner, die Wicklung von Weichen oder die Größe der Membranfläche sein können, deren Herz allein beim Anblick von massigen La Scalas schneller schlägt, und die Referenzlieder immer und immer wieder hören können?

Wir sehen den Begriff “Männerboxen” dort wo er hingehört: Auf dem HiFi-Friedhof. Würde das Magazin mit ihren Begrifflichkeiten mehr inkludieren statt diskriminieren, gäbe es auch sehr viel mehr interessierte Käufer*innen dieser Nischenzeitschrift. Stereoplay hat das wohl immer noch nicht begriffen.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht zum Magazin Stereoplay, wir hoffen sehr ihr nutzt ihn.
Ein herzliches Dankeschön für die Einreichung von Julia.

(sa)

VÖ: 4/2021
E: 4/2021

Der Beitrag High-End Hörgenuss nur für Männer?! erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Generisches Femininum?

Diese Rhetorik funktioniert ähnlich wie das generische Maskulinum, das andere Geschlechter mitmeint, aber die Hörenden eben nicht mitdenken lässt. Nähinteressierte Männer oder nicht-binäre Menschen dürften nach diesem Intro bereits im Laden das Heft schnell wieder weglegen, da es ja eindeutig nicht an sie adressiert ist.

Me-Time für Mami

Frauen in der Welt von Burda-Style auch als Erwerbstätige zu denken, fällt umso schwerer, weil es ja keine Väter oder andere Elternteile zu geben scheint. Allenfalls bleibt die Care-Last dann auf Omas Schultern liegen.
Frauen wird hier ganz klar die Rolle der Hausfrau und Mutter zugeschrieben. Die darf erst, nachdem die Hausaufgaben kontrolliert sind, das Essen für den nächsten Tag gekocht ist und alle Bäder und Böden im Haus blitzen, noch hübsche Teilchen für ihre Familie nähen. Das wird dann auch noch als Entspannung, Auszeit, „Me-Time“ dargestellt. Klar kann Nähen ein schönes Hobby sein, das Ausgleich zum stressigen Alltag bietet, aber letztendlich ist das Nähen von Kinderkleidung für den eigenen Nachwuchs immer eine Form der (durch und durch weiblich konnotierten) Care-Arbeit. Fast schon überflüssig zu sagen, dass natürlich auch die Schnittmuster bei Burda-Baby feinsäuberlich nach „Junge“ und „Mädchen“ getrennt sind.

Nicht mal näh dran

Burda-Style reproduziert hier stereotype Rollenbilder und verortet ohne weitere Reflektion die Care-Arbeit bei den Frauen. Damit lässt der Verlag alle anderen Geschlechter sowie den Teil der weiblichen Lebenswelt, der ökonomische Sicherheit und gesellschaftliche Mitbestimmung ermöglicht, verschwinden. Das ist meilenweit von Geschlechtergerechtigkeit entfernt.

Dieses Heft des Burda Style Teams aus Offenburg bekommt hiermit einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl.

ngd

VÖ: 2021

Der Beitrag In der Nähwelt gibt’s nur Hausfrauen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Stadt-Land-Fluss ist ein einfaches und spaßiges Spiel, das Groß und Klein immer wieder Freude bereiten kann. Allerdings gibt es auch Versionen des Spiels, die einem kalte Schauer den Rücken hinunterjagen. Bereits 2018 nahmen wir eine solche in das Gruselkabinett auf. Bei der nachfolgenden Fassung müssen wir nun erneut aufpassen, die Fassung nicht selbst zu verlieren, denn die „Mädchenrunde“ von Denkriesen steckt voller Klischees.

Die rosafarbene Schrift ist dabei noch das harmloseste. Die Kategorien „Auf dem Reiterhof“, „Klamotte“, „Ist gesund“, „Kosmetikprodukt“ zeugen von absurden Rollenklischees, die eine Beleidigung für die „cleveren Mädchen“ sind, an die sich das Spiel richtet.

Stadt-Land-Fluss in der Mädchenrunde hätte viel Potential. Wissenschaftlerinnen, Sportlerinnen, Künstlerinnen – was man nicht alles abfragen könnte! Welche enormen Wissenslücken sich in Bezug auf weibliche Figuren der Geschichte und Gegenwart auftun könnten! Wie anregend ein solches Spiel sein könnte! Aber nein. Bei Denkriesen wird eher klein gedacht. Die Vollpfosten, mit Verlaub, stecken hier wohl eher hinter als vor dem Spiel.

Der Wink mit dem Zaunpfahl geht hiermit an die Firma Denkriesen nach Bönningstedt und an die Buchhandlung Osiander in Landsberg am Lech, die dieses gruselige Produkt im Sortiment hat!

(jl)

Der Beitrag Stadt Land Klischee, die II. erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Umso alarmierender ist es, wie die TOPModel-Produkte der Depesche GmbH die Regale von Kaufhäusern und Spielwarengeschäften füllen. Meterweise bekommen ausschließlich Mädchen vor Augen geführt, wie sie auszusehen haben, was ihre Interessen seien und in welcher Farbenwelt sie sich bewegen sollten.

TOPModel trägt damit zu einem eingeschränkten, auf das Äußerliche reduzierte Bewusstsein von heranwachsenden jungen Frauen (und Männern) bei.
Ein Kandidat für den Goldenen Zaunpfahl 2020.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht somit nach Geesthacht an die Depe­sche Ver­trieb GmbH & Co. KG, Deutschland.

(sb)

Begründung der Jury

Die Welt der TOPModels ist ebenso groß wie übersichtlich – zwar gibt es inzwischen alles vom Schulranzen bis zum Lipgloss mit den ausdruckslos vor sich hin starrenden „TOPModels“ und davon auch noch vierzehn verschiedene, die allesamt Namen wie „Candy“ oder „Lexy“ tragen. Tatsächlich sehen sie aber aus wie aus dem gleichen Förmchen gestürzt: Dünn (natürlich!) mit schmaler Nase, Kulleraugen und Schmollmund. Kleine Mädchen können sich hier also aus einer Bandbreite eines einzigen und immer gleichen Schönheitsideals ihre Identifikationsfigur erwählen. Dass die dann nicht nur 99% aller Mädchen unähnlich sieht, sondern auch ausdrücklich diejenigen ausschließt, die krause Haare, asiatische Gesichtszüge oder ausdrucksvolle Nasen haben, ist der Gipfel der Gemeinheit. Immerhin: „TOPModel Jill“ muss laut Steckbrief „eigentlich eine Brille tragen – aber das soll niemand wissen!“ Gut für Jill, sonst würde sie erkennen, dass sie Teil einer Klon-Armee ist.
(Eva-Maria Lemke)

Das ‚absolute Must-Have für alle jungen Mädchen‘* – vorausgesetzt, sie wollen sich schon früh auf eine Rolle als Sex-Objekt, pardon: ‚Fashionista auf dem Schulhof‘* vorbereiten. Mit TOPModel hat die Firma Depesche eine komplette Marketing-Welt aus Zeitschrift, Fanartikeln, Kosmetikprodukten und Apps geschaffen, die schon kleine Mädchen aufs Grausamste auf ihr Äußeres reduziert. Bei den riesigen Kulleraugen der Modelfiguren konnte die Jury nicht widerstehen und musste die Marke TOPModel einfach nominieren.
(Martin Rücker)

*Zitate im Zitat: Eigenwerbung Depesche von der Website

Der Beitrag Emotionslose Models für Achtjährige erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Die Einreichende dieses Produkts stellt fest, dass wir entsprechend alles andere sind als auf dem sicheren, richtigen Weg in Sachen Zuschreibung von Geschlechterrollen:

„Liebes Goldener Zaunpfahl-Team,
hier etwas, über das ich beim heutigen Einkauf bei Rossmann gestolpert bin: Schatztruhen für Kindergeburtstage – natürlich aufgeschlüsselt nach Geschlecht. „Geburtstagskiste Piratenschatz“ mit Junge in Blau „Geburtstagskiste Prinzessin“ mit Mädchen in Rosa (und weibliche Symbolfiguren – da traut sich kein „Prinz“ das zu benutzen) … Danke für nichts! Die nächste Generation schlägt sich mit Gendernormen rum, die ich in den 80ern noch gar nicht hatte.
Ja, das Foto darf gerne kostenfrei genutzt werden, auch für weltweite Veröffentlichungen.
Mit freundlichen Grüßen”

Warum wir das Pärchen ganz und gar nicht traumhaft finden

Tatsächlich ist in vielen Studien belegt, dass die Aufteilung der Welt der Kinder in rosa und hellblau weitreichende Folgen hat. Almut Schnerring und Sascha Verlan erklären hier zusammengefasst:

1. „Gendermarketing teilt Kinder in zwei Gruppen und zwingt sie immer wieder, sich zu positionieren.“
2. „Damit ist in den vergangenen Jahren ein sich selbst verstärkender Prozess in Gang gesetzt worden: Je mehr gegenderte Produkte auf den Markt kamen, desto größer wurde auch das Bedürfnis, sich abzugrenzen und durch ebensolche Produkte die eigene Gruppenzugehörigkeit zu betonen.“
3. „Die Trennung in Zwei sorgt zuverlässig dafür, dass sich innerhalb der eigenen Gruppe ein Wir-Gefühl entwickelt, und das Bedürfnis entsteht, sich von den Anderen, der ‚Fremdgruppe‘, abzugrenzen. Die eigene Gruppe wird bevorzugt, Nichtmitglieder werden benachteiligt, und die eigene Meinung, die eigenen Vorlieben und Interessen werden dem Gruppenkonsens angepasst. Unser Selbstwertgefühl speist sich eben nicht nur aus dem, was wir selbst leisten, sondern auch aus der Gruppe, mit der wir uns identifizieren. Schwierig nur, wenn sich das Gruppenlabel auf Kopf oder Zahl, rechts- oder linksrheinisch, rosa oder hellblau reduziert, wenn also die Abgrenzung von den Anderen gar nicht in den eigenen Interessen begründet ist.“

Hier kommt noch dazu, dass das Produkt die Geschlechtertrennung in einem weiteren Freizeitbereich von Kindern voran bringt, der bis vor kurzem noch weitgehend durchmischt war: Kindergeburtstagsfeiern. Siehe auch so hier und hier.

Das klische*esc e.V.-Team dankt herzlich für die Einreichung. Der Wink mit dem Zaunpfahl geht nach Burgwedel zur Dirk Rossmann GmbH.

(jf)

Der Beitrag Piraten und Prinzessinnen – das (Alb-)Traumpärchen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Spontext-Slogan für pinke Gartenhandschuhe unterstreicht den kategorischen Imperativ, der sich seit Jahrzehnten an die weiblich sozialisierten Menschen richtet: Seid stilvoll, seid schön! Bittesehr auch während der Gartenarbeit!

Aber ein pinker Gartenhandschuh, der „Schutz und Stil” bietet, ist eine unnötige Verquickung zweier Funktionen, die symbolisch für die gesellschaftliche Erwartung an das „Weibliche” steht:
Funktioniere und sei (mir) nützlich, aber mach dich dabei nicht schmutzig, denn auch Dein Aussehen dient zuallererst mir.

Diese Erwartung soll gebrochen und durch genderneutrales Marketing zur Entwicklung einer Gesellschaft führen, die nützliche Produkte für Menschen bewirbt.

Anstatt die eigene Zielgruppe herabzusetzen und Frauen mit Forderungen anzusprechen, die an das
Hausfrauenbild der 1950er erinnern, wie wäre es damit, einfach das Produkt zu beschreiben? In diesem Fall: Gartenhandschuhe Punkt. Ergänzung: doller Stoff, zu haben in Pink, Orange, Türkis, Größen S, M, L. Fertig.

By the way: Die Bedeutung von Lady Garden

Die Bezeichnung „Lady-Garden“ steht in der englischen Umgangssprache für die unrasierte Vulva. Ob es sich hier um einen zufälligen, unabsichtlichen Übersetzungsfehler handelt oder um einen beabsichtigten sexistischen Wortwitz, wollen wir vorerst lieber gar nicht wissen.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl an das Spontex-Team in Zeven, NL.

(jf)

Der Beitrag Lady Garden: Pinke “Gartenarbeit mit Stil”? erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Beitrag Dinoparty für Jungs – Party in rosa für Mädchen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.