Wir sind überwältigt von der medialen Resonanz und freuen uns, dass unsere Arbeit wahrgenommen wird und viele unsere Anliegen teilen.

Die Gewinnerin Depesche GmbH hat sich entschieden, kein öffentliches Statement zu geben, was wir bedauern. Zwar hat sich eine Sprecherin des Teams bei uns telefonisch gemeldet, einer Veröffentlichung des Gesprächs aber nicht zugestimmt. Für uns sind danach Fragen offengeblieben, auf deren Beantwortung per Email wir noch hoffen.

Wir sagen Danke!

Vielen Dank an euch alle, die Goldener Zaunpfahl-Community! Ohne die vielen Einreichungen, euren immer kritischen Blick auf die Warenangebote und Marketingstrategien der Unternehmen, wäre die Idee gar nicht entstanden, gäbe es den Goldenen Zaunpfahl wohl nicht. Mit der öffentlichen Abstimmung konnten wir nun die Entscheidung über die Preisvergabe teilen. Und wir bedanken uns für die große Teilnahme: Weit über 6.000 haben ihre Stimme abgegeben – von Null auf Sechstausend! <3 Und in der Zwischenzeit ist schon wieder eine ganze Reihe an Einreichungen bei uns eingegangen, die wir in den kommenden Zeit veröffentlichen werden. Vielen Dank, auch für eure Geduld, wenn es mal länger dauert.
Vielen Dank noch einmal an unsere wunderbare, diesjährige Jury und ein extra Danke geht nach Berlin zum Team von foodwatch Deutschland für den Austausch!

Goldener Zaunpfahl 2020 – die Initiative

Die mediale Resonanz der vergangenen Jahre, die neu gestaltete Internetseite und die zu zunehmende Sichtbarkeit in den sozialen Medien … es mag anders wirken, aber wir sind keine Agentur, kein hauptamtliches Team, und wir haben auch kein Budget, das mehr als die reinen Sachkosten abdeckt. Am Anfang 2016 waren wir zu Dritt, inzwischen sind wir eine Gruppe von 15 Ehrenamtlichen, die den Goldenen Zaunpfahl organisieren, programmieren, die verschiedenen Kanäle bespielen, die Jury einlädt, die Abstimmung durchführt, die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die Kommunikation mit den nominierten Unternehmen und den Vielen, die uns immer neue Beispiele absurden Gendermarketings einreichen. Was wir in diesem knappen Jahr erreicht haben, ist einfach großartig.

Nach dem Goldenen Zaunpfahl ist vor dem Freispiel-Abzeichen

Und jetzt suchen wir Positivbeispiele! Keine einzelne Werbeaktion, kein Produkt, sondern Firmen, die sich gegen Gendermarketing positionieren. Hier unsere Flausch-Pinnwand mit der Bitte, uns beim Füllen zu helfen, damit wir im Februar 2021 die Urkunde mit dem Flausch überreichen können.

Wer noch ein Geschenk für Weihnachten sucht und damit unsere Arbeit unterstützen möchte: Hier im Shop gibt es Poster, Postkarten, Fördermitgliedschaften zu verschenken und das Flausch auf T-Shirts und Turnbeuteln!

Und wer sich für die anderen Projekte von klische*esc e.V. interessiert, ist herzlich eingeladen, den Equal Care Day-Newsletter zu abonnieren oder mal unter klischeesc.de vorbeizuschauen.

Wir wünschen alles Gute, bleibt uns treu, folgt uns auf Twitter, FB oder Insta und nutzt den Hashtag #GoldenerZaunpfahl bzw. #FreispielAbzeichen, damit wir Eure Posts finden und teilen können.

Alles Gute zum Jahresende
schickt
das gesamte Goldener Zaunpfahl-Team

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Der Preis für absurdes Gendermarketing geht in diesem Jahr an die Marke TOPModel. Mit großem Vorsprung ging damit die Depesche GmbH als Gewinnerin aus der Online-Abstimmung hervor.

Die Marke rund um 14 Püppchen, die Vielfalt suggerieren und dann doch nur ein und dasselbe Schönheitsideal darstellen, möchte laut Herstellerangaben „Mädchen jeden Alters die Möglichkeit geben, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen“. Aber was sich nach Vielfalt und Individualität anhört, ist ganz im Gegenteil ein stereotypes und sehr eingeschränktes Bild davon, was Mädchen zu interessieren habe und insbesondere, wie sie auszusehen haben. „Gegen diese Eintönigkeit ist selbst die gleichnamige Castingshow ein Fest der Vielfalt“, so Jury-Mitglied Eva-Maria Lemke in Ihrer Laudatio:

„Eins haben sie aber gemeinsam: Auch die Comic-Topmodels sind natürlich immer sexy unterwegs: Ein Zwinkern über den Hotpants hier, da rutscht mal ein Top von der Schulter – spätestens da hat man das Gefühl, aus Versehen einen Pin-Up-Kalender für sein Kind gekauft zu haben.“

Eva-Maria Lemke

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Almut ist Mitbegründerin des Goldenen Zaunpfahls, Eva-Maria Lemke ist Mitglied der diesjährigen Goldenen Zaunpfahl-Jury.

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Ausfallen lassen wollten wir den Goldenen Zaunpfahl trotzdem nicht, und umso mehr freut uns, hiermit ankündigen zu können, dass ihr dieses Mal alle mit abstimmen könnt! Im November wird es hier auf den neuen Seiten des Goldenen Zaunpfahl eine Online-Abstimmung über die Worst-Five aus den diesjährigen Einreichungen des Gruselkabinetts geben.

Öffentliche Abstimmung im November 2020

Seit der letzten Preisverleihung im Mai 2019 sind schon wieder 50 Beispiele eingereicht worden und wir nehmen weiter eure Vorschläge an. Schaut euch doch mal in unserem Gruselkabinett um! Alle Vorschläge, die uns bis Ende Oktober erreichen, gehen ein in die diesjährige Abstimmung. Einreichungen, die ab November eingehen, werden im Folgejahr berücksichtigt.

Preisverleihung in der Vorweihnachtszeit

Anfang November wird also unsere diesjährige siebenköpfige Jury aus allen Einreichungen die absurdesten Fünf auswählen. Danach seid ihr alle eingeladen, darüber abzustimmen, welches Produkt bzw. welche Werbeaktion den Wink mit dem Zaunpfahl am Nötigsten hat. Und den werden wir dem entsprechenden Unternehmen dann persönlich überreichen. Das wird zu Beginn der Adventszeit passieren, nämlich dann, wenn Unternehmen ihre Weihnachtsprospekte in eure Briefkästen werfen, in denen Puppenküchen für Mädchen und Werkbänke für Jungen angeboten werden, sexy Nikoläuse für Sie, den Schoko-Werkzeugkästen für Ihn.

Bis dahin ist aber noch Zeit, und die kommenden Wochen wollen wir nutzen, um euch den Ablauf vorzustellen, unsere wunderbare diesjährige Jury zu präsentieren und den Blog einzuweihen, in dem wir Artikel zum Thema veröffentlichen werden. Dafür konnten wir schon eine ganze Reihe an Gastautor*innen gewinnen! Diese Woche geht es damit los.

Zwei Sonderkategorien eingeführt

Ein besonderer Hinweis gilt den beiden neuen Sonderkategorien. Sie betreffen zwei Themen, die uns ein besonderes Anliegen sind, sodass wir sie im Rahmen der Initiative hervorheben und dafür sensibilisieren wollen: ‚Schule & Lehrmaterialien‚ und ‚Rassismus in Werbebotschaften‚.

Beispiele aus dem Schulalltag gehen ein ins bewährte Gruselkabinett, über sie wird im November zusammen mit allen anderen Einreichungen abgestimmt. Über Rassismus lässt sich nicht abstimmen und wir legen auch kein Gruselkabinett an, um ihn nicht zu reproduzieren. Aber über Hinweise auf aktuelle Beispiele sind wir dankbar, und wir greifen das Thema Rassismus in der Werbung demnächst in mehreren Blogartikeln auf.

Das freispiel-Abzeichen

Und nicht zuletzt wollen wir euch auch dieses Jahr das Flauschwesen vorstellen. Es ist das Tier, das sich in keine Schubladen stecken lässt, und ihr findet es auf dem freispiel-Abzeichen, dem Siegel, das wir an Firmen vergeben, die sich gegen Gendermarketing und gegen stereotype, sexistische Werbebotschaften positionieren. 2019 haben wir es zum ersten Mal verliehen, und auch dieses Jahr hoffen wir wieder auf eure Vorschläge von Firmen, die es besser machen. Diese sammeln wir bei den Positivbeispielen.

Falls ihr über die diesjährige Preisverleihung und neue Gastartikel und Termine informiert werden wollt, abonniert doch gerne den Newsletter von klische*esc e.V.. Das ist unser Verein, der die Zaunpfahl-Initiative verantwortet.

Und wenn euch gefällt, was ihr hier lest, wenn ihr wichtig findet, dass es die Goldener-Zaunpfahl-Initiative gibt, könnt Ihr uns hier unterstützen und uns helfen, mit größerer Reichweite über Gendermarketing und seinen limitierenden Einfluss zu informieren. Wir arbeiten ehrenamtlich und wollen unabhängig bleiben von Firmen, die Preisträger*in werden könnten. Deshalb sind wir auf Unterstützung angewiesen und freuen uns über deine Spende egal welcher Höhe.

Und jetzt laden wir herzlich ein auf die neuen Seiten des Goldenen Zaunpfahl. Ihr findet hier zum Beispiel die > Kinderseite – bitte gerne weiterreichen – oder die häufigsten Fragen zum Preis und Einwände zu unserer Kritik an Gendermarketing. Die Kriterien für den Negativpreis finden sich hier, und hier stellt sich das Team des Goldenen Zaunpfahl vor.

Auf eine bunte, interessante Preisverleihung 2020!
Es grüßt
Das Goldener-Zaunpfahl-Team

Tina, Svenja, Sonja, Sabina, Martina, Konstanze, Johanna, Jo, Jana, Clemens, Anastasia, Sascha und Almut

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Der Preis

„Der Goldene Zaunpfahl“ ist ein Preis für absurdes Gendermarketing, der sich an Unternehmen und ihre Marketingabteilungen wendet. Er erinnert die Marketingbranche mit ihrem jährlichen Gesamtumsatz von 45 Milliarden Euro an ihre gesellschaftliche Verantwortung und möchte zu intelligenteren und innovativeren Strategien zur Vermarktung der Produkte aufrufen. Er fordert außerdem Verbraucher*innen dazu auf, sich häufiger gegen einengende Rollenvorgaben zu wehren und ihre Einkaufsmacht aktiv dafür einzusetzen, dass einfallsloses Gender-Marketing regelmäßig zu Ladenhütern führt

Die Jury

Der Goldene Zaunpfahl wird seit 2017 jährlich öffentlich verliehen. Das ganze Jahr über können Beispiele für absurdes Gendermarketing eingereicht werden. Eine siebenköpfige Jury entscheidet dann Anfang November über die fünf Nominierten, die im Anschluss zur öffentlichen Abstimmung bereit stehen. Dem Unternehmen, dessen Werbung mit den meisten Stimmen ausgezeichnet wurde, wird der Goldene Zaunpfahl zu Beginn der Adventszeit persönlich überreicht.

Die Jury-Mitglieder 2020

• Fikri Anıl Altıntaş – freier Autor und #HeforShe-Botschafter
• Josephine Apraku – Mitbegründerin des IDB, Institut für diskriminierungsfreie Bildung
• Patricia Cammarata aka @dasnuf – Speakerin, Autorin und Podcasterin
• Eva-Maria Lemke – deutsche Journalistin und Fernsehmoderatorin
• Mirai Mens – Bloggerin und Aktivistin „Young Bookstagram“
• Martin Rücker – Geschäftsführer foodwatch Deutschland
• Ann Kathrin Sost – Referentin Presse und politische Planung Antidiskriminierungsstelle des Bundes (ADS)

Die Organisator*innen

Almut Schnerring

„Die Botschaften des Gendermarketing überdecken den wirtschaftspolitischen Wunsch, mehr junge Männer für Care-Arbeit, mehr Mädchen und junge Frauen für die MINT-Berufe zu gewinnen mit einer Ladung rosa Glitzer. Der Goldene Zaunpfahl will das Bewusstsein schärfen für sexistische Werbung, die auch im Spielwarenbereich zunehmend zum Einsatz kommt und deren limitierender Einfluss vielfach unterschätzt wird.“

Sascha Verlan

„Die Rollenbilder des Gendermarketing sind in ihrer Klischeehaftigkeit fern jeder Realität, und trotzdem wirken sie, weil Wieder-und Wiederholung zur Gewöhnung führt. Wir sollten nicht nur darauf achten, dass die Spielwaren frei von giftigen Stoffen sind, sondern dass auch die Botschaften, die mit den Produkten mitgeliefert werden, unseren Ansprüchen genügen.“

Sonderkategorien 2020

Schule und Lehrmaterialien

Im HomeSchooling der Pandemie kam manche Hausaufgabe und so manches Arbeitsblatt zu zweifelhafter Aufmerksamkeit. Geschlechterstereotype gehören zum Unterrichtalltag und sie werden in Schulbüchern reproduziert, auch wenn Schule selbst frei sein mag von Plakatierung, Werbespots und Anzeigen. Auch Schulranzen, Arbeitsblätter für die Fahrradprüfung oder Erstlesebücher enthalten limitierende Botschaften darüber, was einen „richtigen“ Jungen bzw. Mädchen ausmacht. Der Appell geht deshalb vor allem an Schulbuchverlage und mehr noch an die Bildungsministerien der Länder, die ‚Rollenbilder diskutieren‘ zwar in die Lehrpläne schreiben, sich dann aber nicht mehr um die Umsetzung und um klischeefreies Material kümmern.

Rassismus in Werbebotschaften

Eine Gesellschaft kann nicht behaupten, sie stehe einerseits für Vielfalt und Geschlechtergerechtigkeit ein, und gleichzeitig die Verbreitung überholter Rollenklischees gutheißen oder dulden. Das sind Haltungen, die sich gegenseitig ausschließen. Klischees und Vorurteile sind Teil des kollektiven Unterbewusstseins geworden. Sie sorgen dafür, dass bis heute Hersteller von Schokoküssen ihre Produktnamen verteidigen, Unterwäsche in „Hautfarben“ und Möbel im „Kolonialstil“ beworben werden.

Die Gewinner der letzten Jahre

2019
„Toilette putzen ist ein lustiges Mädchenspiel“ – spielaffe.de/ Ströer Media Brands GmbH

2018
Barbie Experimentierkasten – Kosmos

2017
Geschichten zum Lesenlernen – Pons/Klett

Das freispiel-Abzeichen für Wahlfreiheit

Produkte und Kampagnen, die es besser machen

Für Umweltschutz, Sicherheit und fairen Handel gibt es Siegel und institutionalisierte Tests zu Funktionalität und Haltbarkeit, aber ob die Produkte und Unternehmen dabei Rollenklischees reproduzieren und Vorurteile verstärken oder sich Wahlfreiheit zum unternehmerischen Ziel gesetzt haben, spielt dabei keine Rolle. Warum nicht? Schließlich ist die „freie Entfaltung der Persönlichkeit“ ein Grundrecht, dem sich eigentlich doch alle Menschen und juristischen Personen verpflichtet haben? Wir winken also mit dem Zaunpfahl, und machen auf das Problem stereotyper Werbebotschaften aufmerksam, um dann Positivbeispiele hervorzuheben. Wir wollen nicht nur nörgeln, sondern auch zeigen, wie es besser geht. Deshalb suchen wir Firmen mit dem grundsätzlichem Bekenntnis, vorurteilsbewusst und geschlechterreflektiert zu handeln, nach innen und nach außen. Es geht nicht um Perfektion, sondern um die Bereitschaft zur Veränderung und das eigene Handeln, die eigenen Strukturen auf den Prüfstand zu stellen.

Weitere Informationen

Eine Übersicht über alle Einreichungen, sowie erste Vorschläge für 2020:

Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Preis und zu Gendermarketing:

Mitmachen

Wir nehmen das ganze Jahr über Einreichungen entgegen. Einreichungen, die kurz vor dem Termin der öffentlichen Preisverleihung bei uns eingehen, kommen zwar nicht mehr in die Auswahl der Jury, werden aber ins darauffolgende Jahr mit übernommen. Bitte nur aktuelle Kampagnen und Produktveröffentlichungen einreichen.

Fotos

Pressekontakte

Almut Schnerring und Sascha Verlan
c/o Wort & Klang Küche GbR, Büro f. Journalismus und Kommunikation
Tel. +49 (0)228 / 71012000
Mobil +49 (0)173 / 83 83 137
preis@goldener-zaunpfahl.de
Twitter: @GoldenerZaun_
Instagram: @Goldener_Zaunpfahl

Finanzierung

Finanziert durch Crowdfunding und Spenden auf betterplace.org. Der Goldene Zaunpfahl ist eine ehrenamtliche Pro-Bono-Initiative. Da unsere Kritik sich an Unternehmen richtet, wollen wir unabhängig bleiben von der Förderung durch einzelne Firmen und freuen uns daher über jede Unterstützung.

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