In den 1950er Jahren waren Hi-Fi-Lautsprecher so groß, dass sie in den Wohnzimmern ziemlich viel Platz einnahmen. Wie bei MINT Jobs, waren Technikhobbies gesellschaftlich nur Männern vorbehalten. (Ehe-)frauen wurden an den Herd geschickt, Männer saßen nach Dienstschluss zigarrenrauchend in ihren Ledersesseln vor ihren Musikboxen, während sich die Frau standesgemäß über das ihnen vorenthaltene, räumlich ausschweifende Musikhobby, beschwerten. Aus eben dieser kliescheebeladenen Zeit stammt der Begriff “Männerboxen”. Bereits in den 1980er Jahren fanden Wissenschaftler*innen heraus, dass Personen sehr viel schneller das Interesse für eine Sache verlieren oder es gar nicht erst bekommen, wenn sie erfahren, es sei ausschließlich für das andere Geschlecht gemacht. Dieser sich auf beiden Seiten verstärkende Prozess vergrößert das Bedürfnis, sich selbst abzugrenzen oder z.B. durch das Besetzen mit Produktbegriffen wie “Männerboxen” die eigene Gruppenzugehörigkeit zu betonen.

No girls allowed

Bis heute haftet der HiFi-Szene eine sexistische Note an und audiophile Frauen tun sich schwer auf Messen und in Foren. Je niedriger der in den 1980ern aus der Hifi-Szene stammende “WAF” (Woman Acceptance Factor) ausfällt, also je weniger die “Männerboxen” von Frauen im heimischen Gemeinschaftsraum akzeptiert werden, als umso cooler gelten diese Lautsprecher in einigen audiophilen Kreisen.

Und wie so oft: Was im Kleinen beginnt und fortgeführt wird, bringt auch große Konsequenzen mit sich: Auch heute noch werden im Audiogeschäft arbeitende Frauen von Männern sexuell belästigt und aus dem “boys club” ausgeschlossen – sexistische Stereotype setzen die Schwellen herab.

Der Coverslogan der Aprilausgabe von Stereoplay und die Artikelüberschrift “Männerspielsachen” auf S. 22 befeuern diese klar sexistische Denkweise.

Liebe Herausgeber der Steroplay, warum ist es bei euch noch nicht angekommen, dass Frauen – und jegliches Geschlecht – genauso klangverrückt und perfektionistisch in Bezug auf Frequenzgänge, Tief-, Mittel- und Hochtöner, die Wicklung von Weichen oder die Größe der Membranfläche sein können, deren Herz allein beim Anblick von massigen La Scalas schneller schlägt, und die Referenzlieder immer und immer wieder hören können?

Wir sehen den Begriff “Männerboxen” dort wo er hingehört: Auf dem HiFi-Friedhof. Würde das Magazin mit ihren Begrifflichkeiten mehr inkludieren statt diskriminieren, gäbe es auch sehr viel mehr interessierte Käufer*innen dieser Nischenzeitschrift. Stereoplay hat das wohl immer noch nicht begriffen.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht zum Magazin Stereoplay, wir hoffen sehr ihr nutzt ihn.
Ein herzliches Dankeschön für die Einreichung von Julia.

(sa)

VÖ: 4/2021
E: 4/2021

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Nicht nur das Modell „Meiner ist 2 Meter lang“ (ausverkauft), auch die Auswahl der aufgedruckten Namen lässt tief blicken: Urdeutsche Männernamen, die in den 50ern und 60ern beliebt waren, sind im Angebot: wie Bernd, Günther und Hartmut. Dabei leben in Waidmannslust 51% Frauen. Und 35% der Einwohner:innen von Berlin haben einen Migrationshintergrund. Was ist also zum Beispiel mit Annette, Mohamed, Fatima, Serkan, Birgit und Cengiz? Mögen die keine personalisierten Zollstöcke? Oder brauchen sie keine? Jede vorstellbare Antwort, die nicht „doch“ lautet, tut weh. 

Lustig gemeint mag es sein, aber diskriminierend und sexistisch ist dieses sogenannte „Herrengeschenk“ dennoch. Das gilt auch für die Taschenmesser-Kollektion, die ebenfalls nur mit urdeutschen Männernamen erhältlich ist. 

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht hiermit nach Salz zu der Firma Neo-Design, wie auch an die Obi Group Holding in Wermelskirchen.

(jl)

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Gut gemeint

Ja, beim Flexa-Fotoshooting sind offensichtlich auch Bilder entstanden, die dem Klischee widersprechen: Mädchen guckt beim Sägen zu, Junge steht am Herd. Davon braucht es mehr, denn leider ist das alles andere als eine Normalität, die keine Erwähnung mehr bräuchte.

Auch im 21. Jahrhundert übernehmen Frauen den Löwenanteil an unbezahlter Care-Arbeit. Während Männer häufiger bereuen, keine aktive Vaterschaft gelebt zu haben. Wir erwarten deshalb von der Spielzeugindustrie, dass sie keine limitierenden Rollenstereotype mehr reproduziert, schon gar nicht, wenn es um Kinder geht.

#WerKocht?

Im Geschäft, Einrichtungshaus oder bei ‚Möbel Kraft‘ (s. Foto ganz oben) jedenfalls, bleibt am Ende doch wieder nur die alte Botschaft aus der Rosa-Hellblau-Falle®. Auch wenn das auf den ersten Blick nicht so scheint: Rosa und Blau sind eben mehr als nur Farben – oder warum sonst ist die Küche nicht blau und die Werkbank rosa? Wem nun ein „Unternehmen müssen ihre Produkte nun mal verkaufen“ auf der Zunge liegt, oder ein „Mädchen lieben eben Rosa“ die*den laden wir ein zu unseren Antworten auf die FAQs zum Goldenen Zaunpfahl.

Und wo wir schon einmal bei dem Thema Care-Arbeit sind: Ihrer Wertschätzung ist definitiv nicht geholfen, wenn das Kochen als elementarer Haushaltsbereich durchweg mit der Hobbywerkstatt gepaart wird – als wäre die Arbeit in der Küche nicht mehr, als eine nette Freizeitbeschäftigung. Umfang, Regelmäßigkeit und Dringlichkeit von Nahrungszubereitung sind in keinster Weise mit den Tätigkeiten in der heimschen Hobbywerkstatt zu vergleichen.

Ein Wink mit den Zaunpfahl geht daher nach Hanau an das rosa-hellblau Flexa-Küchen-Werkstatt-Paar.

(jg) (jf)

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Auf der Instagram-Seite und im Blog findet Frau dann auch DIY-Tipps, was sie so alles Tolles basteln und handwerkeln könnte. Zum Beispiel Nägel in eine Holzscheibe schlagen (mit dem pinken Hammer natürlich) und dann mit pinkfarbenem Garn Muster um die Nägel ziehen. Ich meine mich zu erinnern, dass mein Sohn so etwas im Kindergarten gebastelt hat. Aber vielleicht täusche ich mich und es war viel später, in der Grundschule. Oder sie erfährt, wie sie eine leere Dose mit pinkfarbener Kordel umwickeln und daraus einen Blumentopf basteln kann. Wow! Bei solchen handwerklichen Top-Leistungen verschlägt es mir glatt die Sprache! Dabei hat missfixx selbst erkannt, “ Werkzeug muss vor allem von guter Qualität und immer griffbereit sein – die Optik ist dabei oft zweitrangig“. Warum nur ist die Firma trotzdem in die Rosa-Falle getappt? Dass Unternehmen Nischen suchen, verstehen wir. Was wir jedoch kritisieren ist die Verbreitung von unsinnigen Geschlechter- und Rollenklischees. Und genau das tut missfixx mit dieser pinken Produktpalette, mit der Frauen eingeredet wird, sie müssten selbst beim Werkeln „schick“ und „anmutig“ sein.

Ein Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl ergeht an Symbionet GmbH
Unternehmensbereich missfixx, Burgbernheim

(ado)

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„Hallo,

ich würde folgendes Produkt gerne für den Goldenen Zaunpfahl nominieren.
Es handelt sich um die Feenreihe der Mitbring Experimente von Kosmos.“

„Diese trifft meiner Meinung nach genau in die „Rosa-Hellblau-Falle®“ und ich kann sie aus folgenden Gründen nicht gutheißen:

1. Die Spiele heben sich durch ihre Farbgebung explizit von allen anderen Spielen der Marke ab und bekommen dadurch einen Sonderstatus. Den einzigen Grund, den ich mir hierfür erklären kann, ist eine zusätzliche Zielgruppe, die man erschließen möchte.
2. Für mich persönlich leidet der wissenschaftliche Aspekt unter der Feen Story, da hier naturwissenschaftliche Zusammenhänge mit einer Märchenwelt in Verbindung gebracht werden.
3. Auch wenn auf der Verpackung nicht ausdrücklich auf ein Geschlecht hingewiesen wird, so gehe ich trotzdem davon aus, dass vermehrt Mädchen mit diesen Produkten beschenk werden – und bekommen so statt einem (aus meiner persönlichen Sicht) sinnvollen Geschenk dieses Produkt.
4. Dadurch dass leider viele Kinder in ihrem Umfeld immer noch gelehrt bekommen, dass rosa = Mädchen und blau = Junge, werden sie durch dieses Produkt in ihrer Auffassung bestätigt (in Form von Geschenken) oder suchen sich dieses unterbewusst oder bewusst selbst aus anstatt einem „richtigen“ Experimentierset.
5. Ich würde mich sehr freuen, wenn dieses Produkt dazu beitragen würde, dass mehr Mädchen Zugang zu MINT Fächern finden würden. Allerdings befürchte ich eher, dass das Produkt Klischees stärkt anstatt Begeisterung für Naturwissenschaften zu wecken. Zudem verstärkt es meiner Meinung nach die Trennung zwischen Mädchen und Jungen, anstatt Themen für beide Geschlechter gleichermaßen zugänglich zu machen, wie z.B. durch die Darstellung von mehr Vielfalt auf der Verpackung.

Ein weiterer Aspekt, warum ich den Kosmos Verlag insbesondere für dieses Produkt nominieren möchte, ist, dass der Verlag sich weiterhin überhaupt nicht einsichtig und sensibel zeigt, siehe damals die Nominierung der drei !!! Reihe.

Auf meine Vielzahl an sehr neutralen E-Mails zu diesem Produkt habe ich immer noch keine Antwort erhalten.

Ich wünsche daher dem Kosmos Verlag noch viele weitere Winke mit dem Zaunpfahl und hoffe, dass sich dadurch endlich etwas ändert!

Viele Grüße
Anja Schick“

Anmerkungen des Zaunpfahl-Teams

2018 ging der Goldene Zaunpfahl an den Barbie-Experimentierkasten von Kosmos. https://goldener-zaunpfahl.de/mit-der-girlie-waschmaschine-in-den-mint-bereich/

Punkt an Kosmos dafür, dass im Online-Shop nicht mehr nach Geschlecht sortiert wird. In den Produktbeschreibungen dagegen… ¯_(ツ)_/¯

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Beim Forschen und Entdecken aber hört dieser Spaß plötzlich auf. Im „Entdecker-Programm“ und im „Naturforscher-Programm“ des Unternehmens, das angeblich „Kinder glücklich macht“, kommen Mädchen gar nicht erst vor. Auf allen Werbefotos sind ausschließlich männlich gelesene Kinder zu sehen (die immerhin Scout-rote T-Shirts tragen dürfen).

Was ist da los, fragen wir uns? Die Verwendung des generischen Maskulinums bei „Entdecker“, „Forscher“ und „Wissenschaftler“ ist scheinbar kein Zufall: Mädchen sind wirklich nicht mitgemeint. Taschenmesser, Kompass und Fernglas sind nur für Jungs gedacht. 

Man kann nur froh sein, dass solche Werbung Frauen wie beispielsweise Grace Hopper (die mit der Programmiersprache), Jane Goodall (die mit den Affen), Marie Curie (die mit dem Physik-Nobelpreis), Rosalind Franklin (die mit der DNA) oder Katie Bouman (die mit dem Foto vom schwarzen Loch) nicht davon abgehalten hat, ihren Weg zu gehen. 

An Scout und ihren Partner HappyPeople nach Nürnberg geht dieser Wink mit dem Zaunpfahl: Was ist mit den EntdeckerINNEN und ForscherINNEN? Wollt ihr die wirklich nicht ansprechen? Die Ausrüstung farblich zu gendern ist dazu übrigens nicht erforderlich. Auch Tarnfarben sind für alle da!

Und wer nun meint, dass diese Werbung Mädchen ja nicht davon abhält, die Produkte trotzdem zu verwenden, dem sei der Tagesspiegel-Artikel „Kinder und Stereotype“ ans Herz gelegt, denn eine Studie hat unlängst herausgefunden: „Werden für typische Männerberufe auch die weiblichen Bezeichnungen verwendet, können mehr Mädchen sich vorstellen, diesen Beruf zu ergreifen. Bei Jungen ist es mit typischen Frauenberufen auch so, sobald die männliche Form verwendet wird.“ (Anna-Lena Scholz)

Bei weiteren Einwänden empfehlen wir unser Bullshit-Bingo und nicht zuletzt die FAQs.

(jl)

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Unser KlischeeOlé im September!

Bei Clementoni ist Chemie männlich konnotiert und in Blau verpackt – wie anders könnte es sein, schließlich werden auch MINT-Berufe eher Jungen empfohlen, Mädchen wird davon eher abgeraten (Tweets + Diskussion dazu). Sie werden nach wie vor eher in „Frauenberufe“ gedrängt, selbst dann, wenn sie sich für Naturwissenschaften interessieren. Wohl deshalb wird Pink bei Clementoni nur vergeben, wenn es um Schönheit (Lippenbalsam, Gesichtsmasken, Parfum, Blütenträume…) geht.

Warum gibt es kein Seifenlabor mit einem Jungen auf der Verpackung? Und wo ist die pinke Kiste für die Superwissenschaftlerin?

Sicher reiner Zufall, und nur ein Problem der Eltern, wenn sie nicht erkennen, dass hier die größte Wahlfreiheit herrscht „Es steht ja nicht drauf, dass das pinke nur für Mädchen sei“ – von wegen! Deshalb sind auf den pinken Verpackungen auch ausschließlich Mädchen abgebildet. Wir bilden uns das nur ein, am Hersteller liegt es nie, wenn Kinder in enge Schubladen gedrängt werden. „Mädchen mögen nun mal rosa“… Unsere Antworten auf die Sammlung solcher Kommentare, findet Ihr hier, im Bullshitbingo des Gendermarketing.

Und nein, ein „Aber die Kundschaft will das so“ oder „Umfragen haben aber gezeigt, dass Mädchen eher x wollen“, lassen wir nicht gelten, denn hier geht es ausnahmsweise mal nicht um den Umsatz, sondern es geht um die Frage, ob Unternehmen eine Mitverantwortung tragen. Verantwortung an der Tatsache, dass Frauen im Durchschnitt weniger verdienen als Männer. Daran, dass ihre Kompetenz oft weniger zählt als ihr Aussehen, und dass schon Mädchen im Grundschulalter das verinnerlicht haben und sich deshalb in ihren Leistungen viel zu oft unterschätzen. Daran, dass ein Großteil von ihnen mit ihrem Körper unzufrieden sind, sodass viele sogar bereit wären, eine Schönheitsoperation durchzuführen.

Was das mit Experimentierkästen zu tun hat? Ja, komisch, wie wir da nur darauf kommen:

Unser September KlischeeOlé und damit dieser nachdrückliche Wink mit dem Zaunpfahl geht deshalb an die Experimentierkästen von Clementoni nach Frechen, Köln.
Und auch Pro 7 und Galileo dürfen sich als Sponsor*innen hier gern angesprochen fühlen.

(as)

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METRO Österreich mit dieser Reklame für den Makita Akku-Bohrschrauber HP331DSAP1.

Werkzeuge scheinen beim Gendermarketing einen Sonderplatz einzunehmen. Offenbar sieht man diese Kategorie so fest in Männerhand, dass bei Genderspezialversionen das Rosa ohne seinen angestammten (hell-)blauen Partner auskommt. Das Männerprodukt ist der Standard, das Frauenprodukt der exotische Sonderfall. Diese Metro-Werbung, die den rosa Bohrschrauber mit einem subtilen „Am 10. Mai ist Muttertag“ paart, lässt wieder nur den einen Gedanken durchblicken, entweder in seiner pessimistischen Version, „Frauen können nur dann X machen, wenn Y rosa ist“ oder dem optimistischen „wenn wir Frauen rosa Y anbieten, ermöglichen wir ihnen, endlich auch X zu machen“.

Gendermarketing-Urgroßelter des hier eingereichten „Bohrschraubers“ ist der Akkuschrauber IXO von Bosch in pinker „Colour Edition“. Der kam 2004 auf den Markt und war damit eines der ersten Gendermarketingprodukte. Interessant daran: Die pinke Version verkaufte sich letztendlich besser als das Original und zwar nicht nur an Frauen, sondern auch an Männer. Was wiedereinmal dafür spricht, die Besondernheiten des Produkts zu betonen (klein, handlich, leicht) anstatt die Zielgruppe einzuschränken („extra für Frauen, weil kleine Hände“).

Offensichtlich verfehlt ja die ständige Fixierung auf die Zielgruppe, die uns in unseren Einreichungen ununterbrochen unterkommt, das, worauf es eigentlich ankommt. Anstatt so viel Mühe in die Adressierung zu stecken, könnte man doch zur Abwechslung mal wieder das Produkt selbst in den Mittelpunkt rücken. Der Rest kommt dann ganz von allein.

METRO Cash & Carry Österreich GmbH, Wien – Vösendorf

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Eine Osteraktion, bei der es nichts zu suchen gibt, denn die Klischees machen sich aufdringlich breit im Osternest von Playmobil.

In Flyern und Printanzeigen bewirbt der Spielwarenhersteller in diesem Monat über den Einzelhandel seine Sammelhefte, und die in Aussicht gestellten Preise sind, wie auch sonst, in Blau und Rosa sortiert. Die Verpackung ruft, die Flyer-Gestaltung betont es, der Text besagt: „Junge mit Racingbike“ und „Mädchen mit Pony“. So weit so vertraut.

Weiter in Blau, die „Boy-Edition“ mit Polizei-Sondereinsatz, Polizist, Racing-Kart, Feuerwehr, „Axtritter mit Waffenständer“ (sic!), Piraten. Überschrift: „Actionreich, rasant, fantastisch“. 🤔 Mit Letzterem muss der „Kebap-Grill“ gemeint sein. Berufswunsch kleiner Jungs eben.

Daneben, die „Girl-Edition“ in Pink: „Zauberhaft, verspielt, tierisch“:

Fee mit Zauber-Reh (logisch), Mutter mit Baby-Wickeltisch (Alltag), Konditorin (süß!), Mädchen mit Ziegen (Kebap?), Mama mit Kindern (Ach!), Spielplatz, Meerschweinchen, und, Achtung Sport, jetzt auch für sie: Surferin mit… Delfin!

Fazit:

Abenteuer und Berufe sind was für ihn, niedliche Tiere und Kümmer-Aufgaben rund ums Kind für sie. Danke für diese überschaubare Ordnung der sonst ach so komplizierten Welt, playmobil!

PS:

Frauen übernehmen übrigens weltweit den Bärenanteil der CareArbeit, meist schlecht oder gar nicht bezahlt, was zu Abhängigkeit und in vielen Fällen zu (Renten-)Armut führt. In Deutschland liegt der #CareGap in Familien mit kleinen Kindern bei 110%. – Dieser Missstand hat seine Anfänge im Kinderzimmer.

Aber immerhin, am Boys/Girls Day – Jungen/Mädchen Zukunftstag organisieren Firmen alljährlich Aktionen, um Jungen den Carebereich und Mädchen technische Berufe nahezubringen. An Zynismus kaum zu überbieten.

Deshalb vielfach eingereicht für den Goldenen Zaunpfahl und damit jetzt hier im Gruselkabinett.

(as)

Der Beitrag Actionberufe für Ihn – Kinderbetreuung für Sie erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Beitrag Parfum, Kosmetik und SPA – Mädchen mit Klischees für MINT begeistern? erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.