Schon in der Stellenausschreibung vom März 2021 für einen generisch-maskulinen „Junior-Redakteur (m/w/d) für den Girls-Bereich“ wird darauf geachtet, dass die Mitarbeiter*innen in das rosa-hellblaue Horn blasen. Anstatt eine möglichst breite Interessengruppe abzudecken, verlangt der Verlag von den Redakteur*innen für die Zielgruppe Mädchen zwischen fünf und zwölf Jahren ein einseitiges Interesse an Themen rund um “Pferde, Tiere, Einhörner und die beste Freundin” (Zitat Blue Ocean Verlag). Denn klar, um andere Inhalte kann es ja gar nicht gehen

Das Unternehmen bringt im deutschsprachigen Raum aktuell ca. 60 regelmäßig erscheinende Magazine, z.B. von “Prinzessin Lillifee”, “Filly”, und “Bayala”, mit über 600 verschiedenen Ausgaben im Jahr heraus und ist unangefochtener Marktführer im Kinderzeitschriftensegment in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Es arbeitet auch mit 50 namhaften Lizenzgebern wie Lego, Playmobil oder Disney zusammen.
Beim Überblicken dieser Fakten stehen uns die Haare zu Berge vor lauter Gruselfaktor – bedenkt man den immensen Einfluss des Unternehmens auf die Welt unserer Kinder und damit dessen Verantwortung.

Der Blue Ocean Verlag reproduziert und zementiert geschlechtsspezifische Klischees und Rollenbilder – und das schon vor der Produktion, beginnend bei den Stellenanzeigen! Menschen, die sich bewusst gegen die Reproduzierung der Rollenklischees einsetzen, werden hier gekonnt schon im Einstellungsverfahren aussortiert.

Ein großer Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht an Blue Ocean Entertainment nach Stuttgart und vielen Dank an Almut für die Einreichung.

ngd

E: 03/2021

Der Beitrag Keine Klischees zu bieten? Kein Job beim Kindermedienverlag! erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Das Care Arbeit in Deutschland nicht genug wertgeschätzt und bezahlt wird, wurde im letzten Jahr nur allzu deutlich. Geändert hat sich daran aber leider trotzdem nichts. Die vielen verzweifelten lauten Rufe und Beschwerden der Eltern und Pflegenden setzen sich noch immer nicht in angemessene Reaktionen um . An Ideen mangelt es nicht: Der Equal Care Day macht jährlich lösungsorientiert auf das Problem aufmerksam. Das dazugehörige Manifest präsentiert kurz und knackig 18 konkrete Vorschläge deren Umsetzung die Lage verbessern könnte.

Aber zurück zu procura-24.de… sie scheinen von all dem nichts mitbekommen zu haben. Dieser Werbeslogan könnte fast als Satire durchgehen.. Aufgrund von zahlreichen Beschwerden hat procura-24.de die Werbung glücklicherweise mittlerweile zurückgezogen und niemand muss sie mehr in voller Größe anschauen. Uns und euch sagt das: Weiter laut sein, es hilft die Welt ein wenig gerechter zu machen.

So sang und klanglos lassen wir euch aber nicht davon kommen und sind uns einig: Einen Wink mit dem Zaunpfahl habt ihr euch allemal verdient! Er geht nach Cloppenburg zu procura-24.de.

(cd)

E:05/2021

„Es gibt Werbung, die so zynisch ist, dass ein Mensch dafür kaum Worte findet. Die Werbung des Pflegeservice procura-24.de ist eine davon.

Schätzungen zufolge arbeiten derzeit in Deutschland über eine halbe Million mobile Arbeitskräfte in Privathaushalten als Pflegehelfer*innen. Ganze 46 Prozent der in der häuslichen Pflege beschäftigten sog. Wanderarbeiter*innen kommen aus Polen, der Großteil davon ist in der 24-Stunden-Pflege beschäftigt. Diese erledigen die Aufgabe von drei ausgebildeten Arbeitskräften alleine, meistens sind sie allerdings nicht ausgebildet. Sie leben in einem Haushalt mit den zu Pflegenden, ohne Privatsphäre oder Freizeit, und müssen 24 Stunden für alles Denkbare zur Verfügung stehen. Dabei verdienen sie zwischen 800 und 1200 Euro im Monat.

Hier macht sich ein Unternehmen über diese regelrechte, unmenschliche Ausbeutung migrantischer Arbeitskräfte lustig, während es vermutlich selber von ebenjener Ausbeutung profitiert. Bei diesem Missstand überschneiden sich Sexismus und Rassismus: Eine weiblich konnotierte Arbeit unter so unbeschreiblich schlechten, Menschen unwürdigen Bedingungen würde kaum eine sog. Herkunftsdeutsche erledigen wollen. Hier wird sowohl das Armut in Nachbarländern als auch die Tatsache, dass diese Arbeit eher Frauen erledigen, missbraucht. Der Werbespruch “Oma’s neue Polin” (sic) ist ebenso entmenschlichend wie die realen Arbeitbedingungen, unter denen die aus Polen stammenden Arbeitskräfte gezwungen sind zu arbeiten. Die Werbung von procura-24.de ist schlicht inakzeptabel.“ (Sibel Schick, Journalistin, Autorin, Podcasterin und Social-Media-Redakteurin)

Der Beitrag Pflegefachkräfte von und für Rassist*innen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Dem ganzen die Krone setzt aber das Spielset Social Media Star (Geschenkset „Social Media Star“) auf. Eine modern gekleidete Puppe mit allerlei Schmink- und Frisierequipment gibt der begeisterten Follower*innenschar Stylingtipps. „Die Influencerin produziert täglich neue Videos und erzählt aus ihrem Leben. Die Zahl ihrer Fans steigt stetig, deshalb hat sie sich auch eine professionelle Kamera und Scheinwerfer angeschafft.“

Dass in einer Zeit, in der nach Schätzungen etwa 100.000 Jugendliche bereits süchtig nach sozialen Medien sind (Mädchen dazu fast doppelt so häufig wie Jungen) Onlinesucht-Studie Kinder schon in einem Alter, in dem Social Media laut Expert*innen noch keinen nennswerten Raum einnehmen sollte, darauf getrimmt werden, sich auf diese Weise Anerkennung zu verschaffen, ist eine Sache.
Wir finden zudem insbesondere bedenklich, welche Botschaft Kindergarten- und Grundschulkindern hier in Bezug darauf mitgegeben wird, welche -aufgrund technischer Unterstützung oftmals unerreichbaren- weiblichen Schönheitsideale und Beschäftigungen hier als offenkundig allgemein bewundernswert dargestellt werden.
In den sozialen Medien ließ die Kritik nicht lang auf sich warten:
„In einer Zeit, ohnehin beherrscht von Fotofiltern und Oberflächlichkeiten, muss ich es den Kindern dann nicht auch noch als gut und lohnenden Traum verkaufen“. 

Und auch wir, die wir in den sozialen Medien unterwegs und präsent sind müssen sagen: Wenn Playmobil schon meint Klicks, Likes und Selbstdarstellung zum Thema für kleine Kinder zu machen: Warum wählt das Unternehmen ausgerechnet ein Vorbild aus, das sein Geld vor allem mit dem Bedienen von weiblichen Schönheitsklischees verdient? Statt zum Beispiel mit zukunftsgerichtetem sozialem Engagement? EIn Vorbild das über Tierschutz, Klimaaktivismus oder Diskriminierung berichtet? Oder über spannende Kinderbücher, Ausflugsziele oder Basteltipps. Und zwar gerichtet an alle Geschlechter?

Der große Einfluss der geschlechtergetrennten Schönheitsindustrie hat durch Influencer*innen nochmals eine besondere Intensität bekommen. Dies nun bereits in die, in der Regel noch smartphonefreien Kinderzimmer, zu übertragen, finden auch wir „total daneben„. 

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht an Playmobil PLAYMOBIL® Deutschland nach Zirndorf.

(sb)

E: 03/21

Der Beitrag Komm, wir spielen Beauty-Influencerin erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Beim Forschen und Entdecken aber hört dieser Spaß plötzlich auf. Im „Entdecker-Programm“ und im „Naturforscher-Programm“ des Unternehmens, das angeblich „Kinder glücklich macht“, kommen Mädchen gar nicht erst vor. Auf allen Werbefotos sind ausschließlich männlich gelesene Kinder zu sehen (die immerhin Scout-rote T-Shirts tragen dürfen).

Was ist da los, fragen wir uns? Die Verwendung des generischen Maskulinums bei „Entdecker“, „Forscher“ und „Wissenschaftler“ ist scheinbar kein Zufall: Mädchen sind wirklich nicht mitgemeint. Taschenmesser, Kompass und Fernglas sind nur für Jungs gedacht. 

Man kann nur froh sein, dass solche Werbung Frauen wie beispielsweise Grace Hopper (die mit der Programmiersprache), Jane Goodall (die mit den Affen), Marie Curie (die mit dem Physik-Nobelpreis), Rosalind Franklin (die mit der DNA) oder Katie Bouman (die mit dem Foto vom schwarzen Loch) nicht davon abgehalten hat, ihren Weg zu gehen. 

An Scout und ihren Partner HappyPeople nach Nürnberg geht dieser Wink mit dem Zaunpfahl: Was ist mit den EntdeckerINNEN und ForscherINNEN? Wollt ihr die wirklich nicht ansprechen? Die Ausrüstung farblich zu gendern ist dazu übrigens nicht erforderlich. Auch Tarnfarben sind für alle da!

Und wer nun meint, dass diese Werbung Mädchen ja nicht davon abhält, die Produkte trotzdem zu verwenden, dem sei der Tagesspiegel-Artikel „Kinder und Stereotype“ ans Herz gelegt, denn eine Studie hat unlängst herausgefunden: „Werden für typische Männerberufe auch die weiblichen Bezeichnungen verwendet, können mehr Mädchen sich vorstellen, diesen Beruf zu ergreifen. Bei Jungen ist es mit typischen Frauenberufen auch so, sobald die männliche Form verwendet wird.“ (Anna-Lena Scholz)

Bei weiteren Einwänden empfehlen wir unser Bullshit-Bingo und nicht zuletzt die FAQs.

(jl)

Der Beitrag Wissenschaft ohne Mädchen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Liebes Zaunpfahl-Team,
nachdem ich gerade direkt vor der Tagesschau Werbung für das „Manager Müsli“ von Seitenbacher anschauen musste, nominiere ich selbiges für den Goldenen Zaunpfahl. Ich denke, das Produkt ist selbsterklärend:

Ich habe direkt mal an Seitenbacher geschrieben, ob sie vielleicht auch ein Frau-hinterm-Herd-Müsli mit Dirndl drauf anbieten.“ – Helen Hildebrandt

Hier die Anwort von Seitenbacher:

Sehr geehrte Frau Hildebrandt,

Vielen Dank für Ihren Hinweis zu unserem beliebten Manager Müsli. Wir sind immer sehr dankbar über ein Feedback unserer Kunden.
Selbstverständlich liegt es uns fern, irgendwelche Personen oder Personengruppen durch die Namen unserer Produkte zu diskriminieren.
Grundsätzlich sind die Namen unserer Müslis nicht darauf ausgelegt, gezielt jemanden anzusprechen, sondern sollen den Geschmack und die charakteristischen Eigenschaften beschreiben.
Wie auf der Rückseite des Etiketts zu lesen ist, war das Manager Müsli ein Geburtstagsgeschenk von uns Mitarbeitern an unseren Chef und Manager. Daher auch der Name für diese Mischung.
Das Müslis beinhaltet daher auch alles, was unser Chef gerne isst. Vielleicht sagt auch Ihnen diese Mischung zu, ansonsten haben wir noch viele weitere Müsli-Mischungen im Sortiment. Hier ist für jeden Geschmack etwas dabei.

Seitenbacher GmbH

Liebe Grüße aus unserem Hause
Seitenbacher GmbH

Unsere Antwort: Neue Rezeptur erwünscht

Sehr geehrtes Seitenbacher-Team,

Nein, wir bedauern. Die Mischung Manager + generisches Maskulinum + SchwarzerAnzug + Krawatte = Erfolg sagt uns nicht zu. Uns fehlt eine Prise Selbstreflexion, ein paar Gramm Bewusstsein über ungleiche Geschlechterverhältnisse in Führungspositionen, ein Anteil Verantwortungsübernahme in Werbebotschaften und eine Positionierung aus dem Hause Seitenbacher gegen Rollenklischees. Wir freuen uns, wenn Sie auf uns zukommen.

Mit freundlichem Wink,
Das Zaunpfahl-Team

Vielen Dank an Helen Hildebrandt für Briefe und Einreichung!

(as)

Der Beitrag Müsli für Krawattenträger – neue Rezeptur erwünscht erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Unser KlischeeOlé im September!

Bei Clementoni ist Chemie männlich konnotiert und in Blau verpackt – wie anders könnte es sein, schließlich werden auch MINT-Berufe eher Jungen empfohlen, Mädchen wird davon eher abgeraten (Tweets + Diskussion dazu). Sie werden nach wie vor eher in „Frauenberufe“ gedrängt, selbst dann, wenn sie sich für Naturwissenschaften interessieren. Wohl deshalb wird Pink bei Clementoni nur vergeben, wenn es um Schönheit (Lippenbalsam, Gesichtsmasken, Parfum, Blütenträume…) geht.

Warum gibt es kein Seifenlabor mit einem Jungen auf der Verpackung? Und wo ist die pinke Kiste für die Superwissenschaftlerin?

Sicher reiner Zufall, und nur ein Problem der Eltern, wenn sie nicht erkennen, dass hier die größte Wahlfreiheit herrscht „Es steht ja nicht drauf, dass das pinke nur für Mädchen sei“ – von wegen! Deshalb sind auf den pinken Verpackungen auch ausschließlich Mädchen abgebildet. Wir bilden uns das nur ein, am Hersteller liegt es nie, wenn Kinder in enge Schubladen gedrängt werden. „Mädchen mögen nun mal rosa“… Unsere Antworten auf die Sammlung solcher Kommentare, findet Ihr hier, im Bullshitbingo des Gendermarketing.

Und nein, ein „Aber die Kundschaft will das so“ oder „Umfragen haben aber gezeigt, dass Mädchen eher x wollen“, lassen wir nicht gelten, denn hier geht es ausnahmsweise mal nicht um den Umsatz, sondern es geht um die Frage, ob Unternehmen eine Mitverantwortung tragen. Verantwortung an der Tatsache, dass Frauen im Durchschnitt weniger verdienen als Männer. Daran, dass ihre Kompetenz oft weniger zählt als ihr Aussehen, und dass schon Mädchen im Grundschulalter das verinnerlicht haben und sich deshalb in ihren Leistungen viel zu oft unterschätzen. Daran, dass ein Großteil von ihnen mit ihrem Körper unzufrieden sind, sodass viele sogar bereit wären, eine Schönheitsoperation durchzuführen.

Was das mit Experimentierkästen zu tun hat? Ja, komisch, wie wir da nur darauf kommen:

Unser September KlischeeOlé und damit dieser nachdrückliche Wink mit dem Zaunpfahl geht deshalb an die Experimentierkästen von Clementoni nach Frechen, Köln.
Und auch Pro 7 und Galileo dürfen sich als Sponsor*innen hier gern angesprochen fühlen.

(as)

Der Beitrag Horror vs Beauty statt MINT für alle erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Beitrag Arthur wird Arzt, na klar! erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Die Zahnärztekammer Westfalen-Lippe fragt mittels einer Plakatkampagne Eltern nach dem Berufswunsch ihrer Tochter, um für die Ausbildung zur Zahnmedizinischen Fachangestellten zu werben – und vergisst dabei, dass dieser Beruf nicht nur für Töchter in Frage kommt.

Dieses Fundstück kam via Twitter zu uns und ist ein schlagkräftiger Beweis für die Vielschichtigkeit von Rollenzuschreibungen. Zunächst einmal sind die Zeiten glücklicherweise überwunden, in denen die Eltern den Berufsweg ihrer Kinder auswählen. Warum also wird in der Plakatkampagne nicht direkt die Zielgruppe angesprochen, sondern der Umweg über die Eltern gemacht? Wird hier etwa unterstellt, dass den Töchtern bei der Berufsauswahl und -information zwangsläufig unter die Arme gegriffen werden muss?

Vor allem scheint die Zahnärztekammer Westfalen-Lippe vergessen zu haben, dass nicht nur Töchter Zahnmedizinische Fachangestellte werden möchten. Indirekt wird damit das Klischee reproduziert, dass Söhne im Zahnarztberuf womöglich besser aufgehoben sind als im Beruf des Zahnmedizinischen Fachangestellten…

Solche Werbekampagnen tragen erheblich dazu bei, dass es nach wie vor frauen- bzw. männerdominierte Berufsfelder gibt und dass das Stereotyp der “Frauenberufe” (in der Regel aus der Dienstleistungsbranche) weiterverbreitet wird. Es braucht viel Mut, sich als Zugehörige*r eines nicht-angesprochenes Geschlechts auf eine solche Anzeige zu bewerben, die sich eindeutig nur an junge Frauen bzw. deren Eltern richtet.

Der Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl geht daher an die Zahnärztliche Körperschaften Westfalen-Lippe.

(sa)

Begründung der Jury

Das Bild allein ist schon was: Da lacht der ältere männliche Zahnarzt, und der jungen Patientin auf dem Stuhl gefriert das polierte Lächeln. Denn dieses Jobangebot kann nur Gänsehaut auslösen: Aus Sicht der Zahnärztekammer Westfalen-Lippe bestimmen Eltern den Berufsweg ihrer Töchter, und das kann nur der einer zahnmedizinischen Fachangestellten sein. Damit sie vielleicht irgendwann beim Mann ihrer Träume die Spucke absaugt? Dass Jungen diesen Beruf ergreifen könnten, wird so wenig in Erwägung gezogen wie die Tatsache, dass auch Mädchen ihren Lebensweg selbst bestimmen können und sollen. (Ann Kathrin Sost)

Der Beitrag Möchte Ihre Tochter in meiner Zahnarztpraxis arbeiten? erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Warum nun spiegelt das Plakat diese diversere Kategorienauswahl nicht wieder? Haben die Veranstalter*innen Zweifel daran, dass es sich dabei um echte Frauensachen handelt? Fürchten sie, dass Frauen durch die Erwähnung von Technik abgeschreckt werden? Wollen die Veranstalterinnen Frauen frei heraus mit Klischees ansprechen? provozieren? (Schönheit, Schmuck und Ernährung), um ihnen dann auf der Messe weniger Stereotypes näherzubringen und so dabei mitzuhelfen, die klassischen Geschlechterbilder untergraben? Wie man es auch dreht, ein würdiger Anwärter auf den Goldenen Zaunpfahl 2020 ist dieses Plakat allemal, denn es reproduziert die alten, engen Zuschreibungen.

(jg)

Messe FrauenSache Eventplanung, Buttenheim

Der Beitrag Frauensache(n) erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Eine Osteraktion, bei der es nichts zu suchen gibt, denn die Klischees machen sich aufdringlich breit im Osternest von Playmobil.

In Flyern und Printanzeigen bewirbt der Spielwarenhersteller in diesem Monat über den Einzelhandel seine Sammelhefte, und die in Aussicht gestellten Preise sind, wie auch sonst, in Blau und Rosa sortiert. Die Verpackung ruft, die Flyer-Gestaltung betont es, der Text besagt: „Junge mit Racingbike“ und „Mädchen mit Pony“. So weit so vertraut.

Weiter in Blau, die „Boy-Edition“ mit Polizei-Sondereinsatz, Polizist, Racing-Kart, Feuerwehr, „Axtritter mit Waffenständer“ (sic!), Piraten. Überschrift: „Actionreich, rasant, fantastisch“. 🤔 Mit Letzterem muss der „Kebap-Grill“ gemeint sein. Berufswunsch kleiner Jungs eben.

Daneben, die „Girl-Edition“ in Pink: „Zauberhaft, verspielt, tierisch“:

Fee mit Zauber-Reh (logisch), Mutter mit Baby-Wickeltisch (Alltag), Konditorin (süß!), Mädchen mit Ziegen (Kebap?), Mama mit Kindern (Ach!), Spielplatz, Meerschweinchen, und, Achtung Sport, jetzt auch für sie: Surferin mit… Delfin!

Fazit:

Abenteuer und Berufe sind was für ihn, niedliche Tiere und Kümmer-Aufgaben rund ums Kind für sie. Danke für diese überschaubare Ordnung der sonst ach so komplizierten Welt, playmobil!

PS:

Frauen übernehmen übrigens weltweit den Bärenanteil der CareArbeit, meist schlecht oder gar nicht bezahlt, was zu Abhängigkeit und in vielen Fällen zu (Renten-)Armut führt. In Deutschland liegt der #CareGap in Familien mit kleinen Kindern bei 110%. – Dieser Missstand hat seine Anfänge im Kinderzimmer.

Aber immerhin, am Boys/Girls Day – Jungen/Mädchen Zukunftstag organisieren Firmen alljährlich Aktionen, um Jungen den Carebereich und Mädchen technische Berufe nahezubringen. An Zynismus kaum zu überbieten.

Deshalb vielfach eingereicht für den Goldenen Zaunpfahl und damit jetzt hier im Gruselkabinett.

(as)

Der Beitrag Actionberufe für Ihn – Kinderbetreuung für Sie erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.