Deshalb erstaunt es uns, warum sie als solche in der Sale-Aktion des Möbelhauses dargestellt werden – in äußerst knapper Bekleidung, die jeden Bezug zum beworbenen Gegenstand vermissen lässt, fungieren sie ausschließlich als Deko. Ebenso fragwürdig ist der Titel der Aktion, denn es geht um den „Singles Day Sale“. Warum Singles? Wer soll sich von „Beach Babes“ und „Küchenfee“ angesprochen fühlen, wenn sich gleichzeitig knapp bekleidete, weiblich gelesene Figuren, die eher an einen Pole-Dance-Club als an ein Möbelhaus erinnern, an den reduzierten Waren räkeln?
Frauen werden hier als sexualisierte Objekte dargestellt und auf ihre Attraktivität reduziert.

Diskriminierung

Diese Art von Werbung trägt dazu bei, dass Geschlechterstereotype weiter gestärkt werden, sexistische Äußerungen salonfähig bleiben und Mädchen und Frauen durch adäquate Darstellungen ihrer Fähigkeiten positive Vorbilder weiterhin vergeblich suchen (Marktforschung, 2019). Sicher haben die Werbetreibenden kreativere und angemessenere Ideen, als diese Geschlechterrollen aus dem letzten Jahrhundert. Oder?
Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht nach München an das Westwing-Team.

(cn)

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Der Slogan des Unternehmens „WIR LEBEN EINRICHTEN“ trifft dabei auch im übertragenen Sinn zu: Segmüller verkauft nicht nur Möbel und Utensilien zur Inneneinrichtung, sondern liefert althergebrachte Stereotype von abenteuerlustigen Bois und schönheitsfixierten Görls gleich mit. Damit jede:r weiß, wo er/sie hingehört – er in die Berufswelt und auf die Karriereleiter und sie nach Hause auf die Couch, hübsch hergerichtet.

Damit jede:r außerdem weiß, welches Segmüller-Produkt für wen gedacht ist, werden die entsprechenden Angebote noch dazu farblich passend hinterlegt – Bett und Schreibtisch grün, Waschmittel und Strandtuch rosa und lila.

Wir sagen: Nein, danke. Wir richten uns unser Leben lieber selbst ein. Denn in unseren Leben benutzen auch Männer Gesichtsmasken und Mädchen werden Pilotinnen. Unser Leben spielt in einer Welt, in der die Vielfalt der Geschlechter ganz normal ist und die diversen Vorlieben und Fähigkeiten jeder Person individuell respektiert und anerkannt werden. Max und Pia haben jeweils zwei Vorbilder. Vermutlich sogar mehr. Auf Segmüller und die Klischeekiste verzichten wir dabei gern. Wie das geht, kann man übrigens hier beim Freispielabzeichen anschauen.

Der Wink mit dem Zaunpfahl geht hiermit an Hans Segmüller, Polstermöbelfabrik GmbH & Co. KG (Anzeigenseite in der Frankfurter Rundschau vom 30.07.2020) und vielen Dank für die Einreichung an Dietrich Sonnenberger.

(jl)

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Ein Schrank voller Geschlechterklischees: Die shoppingverliebte Frau, die den Wert von Äußerlichkeiten überhöht sowie der abgeklärte Mann, der nur eine handvoll Wechselhemden und nur ein Paar Schuhe braucht.

Ungleichheiten zwischen „ihr“ und „ihm“ werden als gegeben in den Vordergrund gestellt, um mit dieser angeblichen Amüsierung die Kauflaune zu erhöhen. Willkommen bei den Nominierten für den Zaunpfahl 2020!

IKEA Köln

(jg)

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Ein eigenes Zimmer bedeutet Freiheit, so wirbt die Baugenossenschaft. Für Mädchen bedeutet das offenbar, eine „echte Prinzessin“ sein zu können. Für Jungen werden die eigenen vier Wände zum „Vorstandsbüro“.

Nadja hatte dazu eine sehr passende Idee für einen offenen Brief an das Unternehmen:

Bis heute hat sich die Genossenschaft jedoch nicht öffentlich geäußert. Vielleicht hilft ja die Nominierung für den Goldenen Zaunpfahl 2020 dabei, eine Stellungsnahme zu bewirken.

Hallesche Wohnungsgenossenschaft FREIHEIT eG, Halle, Deutschland

(sb)

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Durch dieses Schriftbanner an ihren eigenen (rosa) vier Wänden, werden Mädchen täglich darauf hingewiesen, dass sie „Teilzeitengel, Playgirl, Prinzessin, Schnecke oder Liebhaberstück“ sind oder sein sollten. Die Klischées werden hier förmlich in ein Mantra gegossen, an dem die Zimmerbewohnerinnen gar nicht vorbei kommen.

Die Produktbeschreibung setzt dem ganzen noch die Krone auf. Demnach können Mädchen „manchmal ganz lieb und brav sein – wenn sie wollen bzw. wenn sie etwas für ihre Nettigkeit erwarten. Wenn ein Mädchen dagegen nicht bekommt, was es will, kann die Laune auch ganz schnell umschlagen. Dann sind heftige Gewitter im Anflug und das liebe Töchterchen verwandelt sich in einen nicht zu bändigenden Wildfang, einen sturen Dickkopf oder in eine erbarmungslose Arbeitgeberin.“

Das einzige Wort, das hier entgegen traditioneller Geschlechterklischées gelesen werden könnte – „Arbeitgeberin“ – wird nicht nur klein gedruckt, sondern in dieser Produktbeschreibung noch dazu mit einem negativen Unterton versehen. Was hier im Kinderzimmer „sehr witzig und dekorativ“ sein soll, ist jedoch spätestens dann kein Grund mehr zum Lachen, wenn es um die berufliche Benachteiligung von Frauen geht. Eigenschaften, die grundsätzlich mit beruflichem Erfolg verbunden sind, wie Durchsetzungsfähigkeit, Führungskompetenz oder ein selbstsicheres Auftreten, werden an Frauen häufiger negativ mit „dickköpfig“, „zickig“ oder „herrisch“ assoziiert als an Männern.

Junge Frauen sollen nicht nur aus dieser engen Vorgabe wählen, wer sie sein wollen. Es gibt doch so viel mehr! Darauf weisen wir die Designscape Creative GmbH mit unserer Nominierung dieses Spruchbanners für den Goldenen Zaunpfahl 2020 hin.

Wandtattoo.com, Designscape Creative GmbH, Merchweiler, Deutschland

(sb)

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Littlehipstar  jedenfalls wirbt für seine „Einzigartige Kinderzimmer Deko“, „von den großartigsten Marken der Welt“.

Auf dem eingereichten Bildbeispiel klettert ein kurzhaariges Kind in Blau auf eine rosa Rutsche, die in einem blaugrauen Zimmer mit rosa Sofa steht – im Text darunter will uns Littlehipstar weismachen, das sei „Gender-Neutral“.

Mit dem Zusatz „wie jetzt ganz angesagt“ sollen sich offenbar diejenigen angesprochen fühlen, die genervt sind von den verbreiteten rosa Prinzessinnen vs. blaue Piraten-Einrichungen und deshalb Gendermarketing kritisieren. Wir also. Im selben Atemzug wird unsere Meinung aber als vergängliche, nicht ernstzunehmende Modeerscheinung weggewischt. Na, wenn Ihr Euch da mal nicht täuscht, wo es Gendermarketing doch erst seit 2016 in Deutschland gibt!

Und so verdient sich Littlehipstar unsere Nominierung für den goldenen Zaunpfahl 2020.

(sb)

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Fleurop versucht gar nicht erst dies zu verstecken. Regelrecht stolz wird erklärt, welche Verrenkungen notwendig waren, um das Angebot zu vermarkten:
„Auch einen Übertopf in „männlicher Optik“ liess man entwickeln … sowie ein Logo, das ausser dem Markennamen „Männerpflanze“ einen Schnauz zeigt.“

Besonders stolz wird verkündet, dass „man den Pflanzen passende Namen“ und Attribute verpasste:

„Da steht ‚Mann‘ drauf“, meint das Unternehmen. Wir meinen, da steht vor allem ‚Geldmacherei mit einengenden Geschlechterklischees‘ drauf und nominieren Fleurops „Männerpflanze“ daher für den Goldenen Zaunpfahl 2020.

Ähnlich wie wir sieht es Christoph. Mit dem Hashtag  #detoxmasculinity ruft er auf seiner Seite dazu auf, selbst Blumenfotos mit Namen und Adjektiven zu versehen, ohne dabei Klischees wiederzukäuen. Klingt nach befreiender Vielfalt!

(sb)

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Mädchenzimmer: „kleine Rehe, hübsche Schriftzüge und Wolken für Ihren Märchenfan; Ananas, Flamingos und Mini-Vans für Ihren kleinen Wirbelsturm; Traumfänger, ein Tipi und Pompons für die große Träumerin“

Jungszimmer: „Zum Glück gibt es 1000 verschiedene Arten, ihm Lust aufs Aufräumen zu machen, zum Beispiel den Bücherschrank in Tipiform mit Schubladen“.

Bei Maison du Monde ist man offenbar der Meinung, Kinder könnten sich kein Zimmer teilen, weil sie, abhängig vom Geschlecht, unterschiedliche Einreichungen brauchen. Deshalb wurde diese Werbung für den Goldenen Zaunpfahl 2019 vorgeschlagen.

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(JG)

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(sv)

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