Bei Playmobil gibt es Shopping-Girls, die „freuen sich schon seit Tagen auf ihren Einkaufsbummel“ – was Frauen eben so machen, was Mädchen eben so lernen. Shopping als Hobby. Interessant, was sich Firmen so ausdenken, was Eltern so mitspielen, denn gekauft wird es offenbar. Und wenn das Geld zu Ende ist, gehen wir eben zum Automaten. Die Reihe nennt sich ‚City Life‘. Shopping ist pink verpackt. Feuerwehr, Küstenwache und Polizeistation sind übrigens blau verpackt und gehören zur Reihe ‚City Action‘.  – Die einen haben Berufe und verdienen Geld, die anderen geben es aus. Alles fair verteilt, genau so, wie wir es Kindern vermitteln wollen, oder etwa nicht?

Zu jedem „richtigen“ Spiel gehört auch ein Heft mit Anleitungen und Zusatzinformationen zum Weiterkaufen, natürlich auch bei playmobil bzw. von der Blue Ocean Entertainment AG. Auch das ‚Playmobil-Magazin‘ wird – ist noch jemand überrascht? – geschlechtergetrennt in zwei Versionen angeboten: ‚Playmobil pink‘ ist die Ergänzung. Rosa mit Tieren, „Süße Bäuerin“ (sic!) in Ausgabe 3/19, Blau mit „Polizist im Nachteinsatz mit Pistole, Schutzweste und Kelle“.

Dass Gendermarketing wirkt und nicht nur Kinder beeinflusst, sondern auch Eltern dazu bringt, ihre Kinder einzuschränken, erzählt die Szene aus diesem Tweet:

Eben im Supermarkt. Kleiner Junge will das Playmobilheft mit den Tieren. Vater, tadelnd: „Das ist für MÄDCHEN für dich ist das mit dem POLIZISTEN schau der hat eine PISTOLE“ Junge lässt verschämt das rosa Heft fallen. Wirklich, Leute? Selbst Playmobil?? #rosablaufalle pic.twitter.com/SSYJlDIM0g

— Corinna Milborn (@corinnamilborn) 30. März 2019

Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl 2019.

(as)

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„Kindergeburtstag auf dem Ponyhof“einmal in rosa Fülle, die zweite Version mit brauner Schatzkarte. Mehr Variation gibt’s nicht, denn Geschlechter gibt es nun mal nur zwei (Moment, war das nicht was?), und Mädchen mögen nun mal rosa Punkt.

Ob sich alle Mädchen auf Fee, Elfe und Prinzessin reduzieren lassen wollen und Junge allein mit Räuber, Pirat oder Indianer glücklich sind, ob Wahlfreiheit statt Zweiteilung nicht die offenere Variante gewesen wäre, darum geht’s nicht beim Gendermarketing. Sie will „Kundenwünsche“ bedienen, und wir suchen immernoch nach der Petition, in der Mädchen gefordert hätten, sie wolllten, „Schmuck für die Ponys basteln“ und zwar ohne Jungs, während die angeblich auf ihren Wunschzettel „Indianerschmuck für die Ponys basteln“ schreiben. ¯\_(ツ)_/¯

(Info am Rande: „Ich bin ein ‚echter‘ Indigener und finde Eure Indianer-Kostüme nicht witzig„)

(as)

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Kritik am rosa Überraschungsei bekommt Ferrero seit der Einführung 2012. Seither gibt es das Ü-Ei in einer zweiten Version, „Extra für Mädchen“ erklären die Aufsteller neben der Kasse in den Supermärkten, rosa Blümchen kennzeichnen die Eier selbst. Bei der ersten Verleihung des Goldenen Zaunpfahls 2017 war das Ü-Ei deshalb unter den fünf Nominierten. Seither wird es immer wieder eingereicht, weil es vielen noch gar nicht aufgefallen ist, sie zum ersten Mal darüber stoßen, dass es ein „normales“ und eins „für die anderen“ gibt. Für viele ist es der Gipfel und das Paradebeispiel des Gendermarketing. Dieses Jahr nehmen wir die getrennten Eier erneut mit auf, den Grund liefert das kinder Überraschung Facebook-Team, denn …

  Auf Facebook durfte man 2018 erfahren, dass Ferrero die Eier „vor einigen Jahren“ zwar nach Geschlecht getrennt hätte, aber jetzt seien beide Versionen doch für alle da, „wir haben gemerkt, dass diese Unterscheidung nicht mehr zeitgemäß ist“.

Und auch im November 2018 wurde die Kritik am gegenderten Ei erneut zurückgewiesen: „gegendert wird bei uns nicht“ schreibt das kinder Überraschungs-Team:

Da wollten wir schon feiern, hatten uns gefreut, dass Ferrero auf Geschlechtertrennung uns klischeehafte Zuschreibungen verzichtet. Doch jetzt steht Ostern 2019 an, und die Eier sehen so aus:

Deshalb fragen uns inzwischen, wie hoch der Überraschungsanteil in der Abteilung Interne Kommunikation bei ferrero eigentlich ist? „Für Jungs!“ mit Ausrufezeichen, „für Mädchen!“ mit pinkem Hasen. Irgendeine Erklärung wird das Team bestimmt bereithalten, aber solange es zwei Versionen mit blauem und rosa Label gibt und sich Ei und Aussagen widersprechen, interessiert die uns nicht mehr so wirklich.  

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„Für kleine Puppenmütter unverzichtbar ist ein Kinderwagen“

„Die meisten Buben können nicht genug Autos oder Bälle haben“

Besonders irritiert uns, dass das Bauchgefühl des Volontärs und auch die privaten Erlebnisse der Praktikantin (wir vermuten auch mal eifrig mit, freuen uns aber, jemand die Autor*innenschaft der Elternbriefe kennt) herhalten dürfen, um über den Hipp-Verteiler vermeintliches Wissen zu teilen:

„So kochen meine beiden Mädels immer gerne an der Puppenkücher, wohingegen mein Sohn immer versuchte, sie auseinander zu nehmen und dann zu reparieren. Das ist einer der Gründe, weswegen ich denke, dass das männliche oder weibliche Verhalten eben doch viel stärker biologisch festgelegt ist, als durch die Erziehung oder die äußeren Einflüsse.“

Mit dem Unbehagen sind wir wohl nicht allein, denn der Hipp-Elternbrief wurde nun shchn mehrfach für den goldenen Zaunpfahl eingereicht.

(as)

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Fazit:

Alle, die dem Klischee „Männer sind wild auf Bier, Frauen sind wild nach Schuhen“ nicht genügen, sollen, wenn sie schon irgendwie hinterm Mond leben und untypisch sind, wenigstens ihr Geld für eine Brille ausgeben. Sorry, das soll lustig sein, aber da wir nachweislich keinen Humor verstehen, der Frauen und Männer in enge Schubladen presst, können wir’s auch nicht besser erklären. Vielleicht fragen Sie mal bei der Rheinberg GmbH aus Leverkusen nach. Und Grüßen Sie bei der Gelegenheit von uns, ihre Plakate wurdem für den Goldenen Zaunpfahl 2019 eingereicht.

(as)

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Mama ist mal wieder die Beste, aber Papa hat das Sagen. Der Sohn ist der coole DJ, die Tochter niedlich mit rosa Schleife. Und für die Kleinen bleibt mal wieder Prinzessin vs. Feuerwehr – das Déja-vu des Gendermarketing, breit ver ge-treten in unserem Gruselkabinett. Einmal durch die ganze Palette und deshalb eine Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl 2019.

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Lady Cheese, Lady Focaccia, Lady Chicken…. Ladys  verhüllen sich, sind chick und fein, erfährt eins auf den Rewe-ToGo-Internetseiten. Und wenn’s um Männer und Fleisch geht, wie zu erwarten das viel bemühte „kompromisslos“. So sind sie eben, die Kerle. Aha. Schublade zu. Der Zaunpfahl winkt.

„Schnitzellord: Kompromisslos lecker! Knuspriges Schnitzel garniert mit Tomaten – ein Kerl mit Geschmack.“

(as)

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Werbung für den Lieferservice von Rewe. Vom Gender Care Gap nie nichts gehört, dafür jetzt beim Goldenen Zaunpfahl gelandet.

(as)

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Im Online-Shop der Stiftung Preußische Schlösser und Gärten gibt es Kinder T-shirts und Baby-Lätzchen in rosa und dunkelblauer Variante, und offenbar sieht man dort in kleinen Jungs geborene Könige, Mädchen dagegen bleiben Prinzessin, „always“ – als wäre es ein Traumjob, preußische Prinzessin zu sein und als könnten Frauen nicht auch regieren …

Dazu kommen die klischeehaften Zuschreibungen im Erklärtext: „witzig“, „abenteuerlich“, „edel“, „stolzieren“, „vom Thron träumen“ vs. „kleine Mädchen“, „verzaubert“, „verwandelt“, „kinderleicht“.

„In welche Rolle wollen die Mädchen schlüpfen, die Preußen-Prinzessin Luise oder Wilhelmine, die Lieblingsschwester Friedrichs des Großen?“

Weder noch vermuten wir!

Kurzer Auszug aus den Memoiren der Wilhelmine von Preußen:

„Der schöne Spruch „Always a Princess“ ist ebenso anrührend wie amüsant.“ – Da sind wir also tatsächlich anderer Meinung. Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl 2019.

(as)

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Das Problem von #metoo umkehren, Übergriffigkeit „nur lustig gemeint“ mal andersherum und schon hat man ein Thema für den Frauentag, so zumindest war wohl der Gedankengang im Autohaus Elitzsch, wo am 8.3.2019 zur Hüttengaudi eingeladen wird um „alle Ladies“ zu feiern:

Info am Rande:

Der internationale Frauentag „entstand als Initiative sozialistischer Organisationen in der Zeit vor dem Ersten Weltkrieg im Kampf um die Gleichberechtigung, das Wahlrecht für Frauen sowie die Emanzipation von Arbeiterinnen“ (Wiki) Öffentlich zugängliches Wissen.

Beim Autohaus Elitzsch soll es lustig zugehen am Frauentag, „Also rein ins Dirndl“ und vergesst, dass es am Weltfrauentag um Themen wie Consent und Alltagssexismus geht, um Frauenrechte und Geschlechterhierarchie. Wahrscheinlich verstehen wir nur den „Witz“ nicht, der um drölfzig Ecken irgendwas mit „Nein heißt Nein“ zu tun haben soll. Deshalb auch das passende Angebot für Madln: Sekt, Gentlemanservice, Menstrip, Dancefloor, Frisurtipps, Kleider Shoppen, Schmink- und Beautytipps, Fotobox. Alles dabei im Autohaus, was Frau so braucht, wenn sie für Rechte kämpft rund um §219, häusliche Gewalt, PayGap, RentenGap… (Infos zum bundesweiten Frauenstreik).

(as)

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