Umso alarmierender ist es, wie die TOPModel-Produkte der Depesche GmbH die Regale von Kaufhäusern und Spielwarengeschäften füllen. Meterweise bekommen ausschließlich Mädchen vor Augen geführt, wie sie auszusehen haben, was ihre Interessen seien und in welcher Farbenwelt sie sich bewegen sollten.

TOPModel trägt damit zu einem eingeschränkten, auf das Äußerliche reduzierte Bewusstsein von heranwachsenden jungen Frauen (und Männern) bei.
Ein Kandidat für den Goldenen Zaunpfahl 2020.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht somit nach Geesthacht an die Depe­sche Ver­trieb GmbH & Co. KG, Deutschland.

(sb)

Begründung der Jury

Die Welt der TOPModels ist ebenso groß wie übersichtlich – zwar gibt es inzwischen alles vom Schulranzen bis zum Lipgloss mit den ausdruckslos vor sich hin starrenden „TOPModels“ und davon auch noch vierzehn verschiedene, die allesamt Namen wie „Candy“ oder „Lexy“ tragen. Tatsächlich sehen sie aber aus wie aus dem gleichen Förmchen gestürzt: Dünn (natürlich!) mit schmaler Nase, Kulleraugen und Schmollmund. Kleine Mädchen können sich hier also aus einer Bandbreite eines einzigen und immer gleichen Schönheitsideals ihre Identifikationsfigur erwählen. Dass die dann nicht nur 99% aller Mädchen unähnlich sieht, sondern auch ausdrücklich diejenigen ausschließt, die krause Haare, asiatische Gesichtszüge oder ausdrucksvolle Nasen haben, ist der Gipfel der Gemeinheit. Immerhin: „TOPModel Jill“ muss laut Steckbrief „eigentlich eine Brille tragen – aber das soll niemand wissen!“ Gut für Jill, sonst würde sie erkennen, dass sie Teil einer Klon-Armee ist.
(Eva-Maria Lemke)

Das ‚absolute Must-Have für alle jungen Mädchen‘* – vorausgesetzt, sie wollen sich schon früh auf eine Rolle als Sex-Objekt, pardon: ‚Fashionista auf dem Schulhof‘* vorbereiten. Mit TOPModel hat die Firma Depesche eine komplette Marketing-Welt aus Zeitschrift, Fanartikeln, Kosmetikprodukten und Apps geschaffen, die schon kleine Mädchen aufs Grausamste auf ihr Äußeres reduziert. Bei den riesigen Kulleraugen der Modelfiguren konnte die Jury nicht widerstehen und musste die Marke TOPModel einfach nominieren.
(Martin Rücker)

*Zitate im Zitat: Eigenwerbung Depesche von der Website

Der Beitrag Emotionslose Models für Achtjährige erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Unser KlischeeOlé im September!

Bei Clementoni ist Chemie männlich konnotiert und in Blau verpackt – wie anders könnte es sein, schließlich werden auch MINT-Berufe eher Jungen empfohlen, Mädchen wird davon eher abgeraten (Tweets + Diskussion dazu). Sie werden nach wie vor eher in „Frauenberufe“ gedrängt, selbst dann, wenn sie sich für Naturwissenschaften interessieren. Wohl deshalb wird Pink bei Clementoni nur vergeben, wenn es um Schönheit (Lippenbalsam, Gesichtsmasken, Parfum, Blütenträume…) geht.

Warum gibt es kein Seifenlabor mit einem Jungen auf der Verpackung? Und wo ist die pinke Kiste für die Superwissenschaftlerin?

Sicher reiner Zufall, und nur ein Problem der Eltern, wenn sie nicht erkennen, dass hier die größte Wahlfreiheit herrscht „Es steht ja nicht drauf, dass das pinke nur für Mädchen sei“ – von wegen! Deshalb sind auf den pinken Verpackungen auch ausschließlich Mädchen abgebildet. Wir bilden uns das nur ein, am Hersteller liegt es nie, wenn Kinder in enge Schubladen gedrängt werden. „Mädchen mögen nun mal rosa“… Unsere Antworten auf die Sammlung solcher Kommentare, findet Ihr hier, im Bullshitbingo des Gendermarketing.

Und nein, ein „Aber die Kundschaft will das so“ oder „Umfragen haben aber gezeigt, dass Mädchen eher x wollen“, lassen wir nicht gelten, denn hier geht es ausnahmsweise mal nicht um den Umsatz, sondern es geht um die Frage, ob Unternehmen eine Mitverantwortung tragen. Verantwortung an der Tatsache, dass Frauen im Durchschnitt weniger verdienen als Männer. Daran, dass ihre Kompetenz oft weniger zählt als ihr Aussehen, und dass schon Mädchen im Grundschulalter das verinnerlicht haben und sich deshalb in ihren Leistungen viel zu oft unterschätzen. Daran, dass ein Großteil von ihnen mit ihrem Körper unzufrieden sind, sodass viele sogar bereit wären, eine Schönheitsoperation durchzuführen.

Was das mit Experimentierkästen zu tun hat? Ja, komisch, wie wir da nur darauf kommen:

Unser September KlischeeOlé und damit dieser nachdrückliche Wink mit dem Zaunpfahl geht deshalb an die Experimentierkästen von Clementoni nach Frechen, Köln.
Und auch Pro 7 und Galileo dürfen sich als Sponsor*innen hier gern angesprochen fühlen.

(as)

Der Beitrag Horror vs Beauty statt MINT für alle erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Das Heft entstammt der Marke TOP Model, die keine Produktsparte auslässt, um ihr eingeengtes Rollenbild und Schönheitsideal zu verbreiten. Hier haben wir bereits darüber geschrieben wie die Produkte maßgeblich zu einem sehr limitierten, auf das Äußerliche reduzierte Bewusstsein von jungen Frauen (und Männern) beitragen.

Dem  TOPModel Kreativ-Magazin wollen wir besondere Aufmerksamkeit schenken. Aber nur ganz kurz. Und dann am besten nie wieder:

Es ist ein Format, das in besonderem Maße seiner medialen Verantwortung nachkommen könnte und sollte – es aber schlicht nicht tut. Statt jungen Mädchen Inspiration für eine selbstbestimmte und aufgeklärte Gestaltung des Lebens zu vermitteln, werden sie hier sowohl visuell als auch inhaltlich auf Fragen beschränkt, die sich unkritisch ausschließlich um Äußerlichkeiten und Oberflächlichkeiten drehen: Anleitungen zum Basteln von „tolle(n) Muschelketten, um dich wie eine echte Meerjungfrau zu fühlen“ oder Porträts und Tagesabläufe von fiktiven Supermodels voller Stereotypen (Lebensmotto von Model Louise: „Be charming!“). Die Models haben Vorbildcharakter, vermitteln aber ein völlig einseitiges und normierendes Schönheitsideal, das zum Nacheifern animiert. Mädchen im Grundschulalter lernen, dass sie nach ihrem Äußeren beurteilt werden, und dass dies auch in Ordnung ist.

Dieses youtube-Video macht den kleinen Radius, in dem sich die Interessen und Horizonte der Charaktere bewegen, anschaulich:

Warum geht es im Magazin nicht – zielgruppengerecht – auch um aktuelle politische und gesellschaftliche Themen? Um Berufswahl? Um Diskriminierung im Klassenzimmer? Warum wird sich anscheinend nicht darum gesorgt, dass die gezeigten Körpernormen zu Selbstwertminderung bei den jungen Konsument*innen führen (dass dies geschieht, zeigen Formate wie „Germanys Next Top Model“ – und die stehen dafür seit Anfang an hart in der Kritik)? Und warum geht es nicht darum, wie schön, tatsächlich KREATIV und realitätsnah Facettenreichtum und Vielfalt sind?

Lieber reproduziert das Magazin selbst fleißig weiter Einseitigkeit unter dem Deckmantel des „Kreativen“ und vermarktet sie an Mädchen im Grundschulalter. Und macht Geld damit, Teil eines Problems zu sein, das es selbst auf vielen zur Verfügung stehenden Zeitschriftenseiten nicht mal ansatzweise benennt.

Das TOPModel KreativMagazin – eine Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl 2020 und das #KlischeeOlé im Juli 2020.

(sb)

Der Beitrag So geht süß und sexy erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Zu den Dingen, mit denen sich berufstätige Mütter in ihrer Freizeit undbedingt beschäftigen wollen (oder sollen?) zählen laut Auffassung von Migros demnach die Sorgen darum, wie sie durch Schminken „ihre Vorzüge ruck zuck in Szene setzen“ können und welche „Must-haves“ ihrem „Auftritt das gewisse Etwas verleihen“.

Die Verniedlichung „Mami“ entzieht den angesprochenen Frauen Autorität. Zudem unterstreicht die Bezeichnung „Heldinnen des Alltags“ die klare Hauptverantwortlichkeit für die Familienarbeit.

Wir fragen uns, wo denn das Pendant für die Männer bleibt? Wäre das dann der «Papis-Auszeit-Grillabend», das «Bierbrauen für Mehrlings-Väter» oder der «Ich und mein Akkuschrauber für Schreibaby-Papis»-Kurs? Aber das Angebot bleibt aus – wohl auch, weil die „berufstätigen Papis“ ja keine doppelbelasteten „Alltags-Helden“ sind (oder sein sollen?) und damit keine Auszeit brauchen.

Für so viele Klischees in und zwischen den Zeilen bekommt Migros‘ „Kleine Auszeit“ von uns die Nominierung für den Goldenen Zaunpfahl 2020.

(sb)

Der Beitrag Migros hilft „berufstätigen Mamis“ sich schön zu machen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Beitrag Parfum, Kosmetik und SPA – Mädchen mit Klischees für MINT begeistern? erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Klara (10 Jahre) und ich waren gestern bei dm auf der Suche nach Gendermarketing und sind so erschüttert darüber, dass dm neuerdings „Langhaamädchen liebt“. Klara hat seit Kurzem eine tolle Kurzhaarfrisur. Was nun? Wird sie von dm nicht „geliebt“? Die Produkte sind ja ganz eindeutig für „Mädchen“ – also auch für Kinder gedacht, durch die Farbgebung, das Design usw.
Was ist mit allen Mädchen mit kurzen Haaren? Müssen alle Mädchen lange Haare haben, um „geliebt“ zu werden? Man denke bitte an die Kinder und wie sie altersgerecht über Liebe und Wertschätzung denken. Klischees ohne Ende, sehr sehr enttäuschend. Was soll dieser Unsinn? Ein Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl ist hier sehr dringend nötig!!<<

Und auf der Seite www.langhaarmaedchen.de geht es dann munter weiter: „Wir sind die Langhaarmädchen Mona & Julia. Gemeinsam haben wir unser Start-up LANGHAARMÄDCHEN gegründet! Aus 2 verschiedenen Himmelsrichtungen stammend, haben wir einen erschreckend ähnlichen Lebenslauf hingelegt und uns dann in München gesucht & gefunden! 😀 ( „Verliebt“ führt an dieser Stelle gerne mal zur Verwirrung :D) Wenn du mehr über uns erfahren möchtest, dann trage dich in unserem Langhaarmädchen Loveletter ein!“

Was ist mit Jungen / Männern, die gerne lange Haare tragen? Oder gerne Acerola, Monoiöl oder Ylang Ylang und süßliche Duftnoten für ihre Haare mögen? Stimmt, die dürfen sich das ja auch kaufen, ist schließlich nicht verboten, und dann damit stolz in die Umkleidekabine beim Schulsport oder ins Schwimmbad gehen … kein Problem, wo wir längst zugelassen haben, dass „Du Mädchen“ zu einem Schimpfwort werden konnte.

Der Beitrag dm liebt „Langhaarmädchen“ erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Der Spot endet mit den Worten: “Ich sage dir jetzt, was wichtig ist: keine Falten im Gesicht” und der Empfehlung einer Anti-Falten-Creme.

Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl der Frauen der AsF Biberach. Vielen Dank.

Der Beitrag „Ich sag dir jetzt, was wichtig ist: keine Falten im Gesicht“ erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.