Eine auf den ersten Blick zurückhaltend anmutende Anzeige im DOGS Magazin zeigt eine geflochtene Hundeleine. Das ungeübte Auge kann sich das schlichte hellbraune Leder passend zu vielen Hunderassen und Fellfarben vorstellen. Doch diese Qualität scheint der Anzeigetext vollkommen zu übersehen, da er sich sogleich auf die weit hergeholte und unpassende Assoziation einer “Lady in Leder” stürzt. Inwiefern der Produktname “Venezia Natur” dazu passen soll, bleibt unklar. Jedoch spielt fortan der klischee besetzte “Lady”-Part die leitende Rolle im darauf folgenden Beschreibungstext.
Von einer Verwendung für Rüden wird somit sogleich abgeraten, denn das gute Stück sei “fast ein wenig zu schick” für die “tobenden Jungs” – Moment, wir dachten, es geht hier um Hunde?

Geschlechterklischees kennen scheinbar keine Grenzen

Naja, wer hätte auch nicht sofort erkannt, dass dieses “Premiumprodukt” von einer Hundeleine natürlich nur dem weiblichen Hundegeschlecht angelegt werden kann…
Die Verfasser*innen des Textes haben wohl die ein oder andere “tobende” Rüdin noch nicht erlebt. Auch die Möglichkeit, Rüden könnten weitaus mehr als diese beschränkte Charakter Zuweisung besitzen, war in den beiden Schubladen der Marketingabteilung nicht vorhanden. Geschlechterklischees kennen scheinbar keine Grenzen, und werden hier schonungslos auf die nichtsahnenden Vierbeiner projiziert.
Welchen Mode-Status die Leine für den täglichen Ausgang hat, ist (so darf gemutmaßt werden) den flauschigen Gefährten am Ende herzlich egal. Vielmehr wird plump auf die vermeintliche Gender-Versessenheit der Besitzer*innen gesetzt und stereotype Bilder in deren Köpfen gefestigt.

Dabei wollen die Autor*innen des Textes nicht einmal ausschließen, dass die angesprochenen Hundbesitzer*innen fortschrittlicher denken, als sie selbst. In der abschließenden Randnotiz lässt das Marketing dann doch noch eine Hintertür für Rüden besitzende Konsument*innen offen: “[V]iellleicht ist der Hundespielplatz fortschrittlicher, als wir glauben.” Dürfen wir das als Erkennen der eigenen Rückschrittlichkeit verstehen? Und diese Einsicht als ersten Schritt zur Besserung?

“Premium” an diesem Produkt ist allenfalls der Preis von schlappen 130 Euro. Die fürchterlichen Klischees im Beschreibungstext gibt gratis obendrauf. Danke für nichts.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht nach München zum DOGS Magazin,
und ein herzlicher Dank für die Einreichung für den Goldenen Zaunpfahl 2021 an @eine_paedagogin.

(AK)

VÖ-Jahr: 2020

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Im Onlineshop des Herstellers Alpuna sind wir auf dieses Pärchen gestoßen: Buggy PACCO vereint Tiertransportwagen, Tragetasche und Autobox in einem Modell mit den Faroptionen „Royalblau“ und „Rosa“.

Es ist schon eigenartig, in welche Produktkategorien die Rosa-Blau-Trennung mittlerweile vorgedrungen ist. In der Beschreibung wird immerhin keine Geschlechterzuordung vorgenommen, dennoch sind diese beiden Farben mittlerweile so vereinnahmt, dass das gar nicht mehr nötig ist.  Es stellt sich nur die Frage, wessen Geschlecht hervorgehoben werden soll, wenn Tier und Tierhalterin hierin einmal nicht übereinstimmen. Werden Männer demnächst bei der Adoption darauf achten, bloß keine Hündin zu wählen, um nicht mit einem Buggy gesehen zu werden, der sie (der Logik des Gendermarketing folgend) als Frau markieren würde?

Aber mal ernsthaft: Diese ewig gleiche Rosa-Blau-Auswahl untergräbt doch den ihren ursprünglichen Sinn der Farbgebung: Das Produkt zu etwas Besonderem zu machen, dem Käufer eine tatsächliche Wahl zu geben. Aus der Geschmacksfrage ist eine Geschlechterfrage geworden. Mir persönlich wäre da sogar graue Einheitlichkeit lieber.

(jg)

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Alpuna Vertrieb Gmbh, Furth im Wald

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Vom Fressnapf und Kschelhöhle übers Kuschelbett zum Kuschelschloss:

„Der Leitsatz meiner Linie ist natürlich: Von einer echten Prinzessin für Katzen- und Hunde- Prinzen und Prinzessinnen. … Und weil meine Produktlinie ja Tier-Prinzessinnen ansprechen soll, muss es natürlich die ultimative Prinzessinnenfarbe Rosa sein. Aber ich habe natürlich auch an die … Prinzen gedacht, und deswegen gibt es auch was in edlem Lichtgrau-Dunkelgrau gestreift, sehr royal, sehr understatment.“  (Quelle: Making-of Werbespot: https://www.youtube.com/watch?v=umMfpsNZRio)

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(JG)

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