„Nur zur Orientierung“, meint DM hier vermutlich wieder? Darüber hat Almut Schnerring doch schon hier mit euch gesprochen: Nur zur Orientierung . Belächelt ihr es noch immer, dass Menschen hier Kritik üben? Ihr wurdet nicht ohne Grund mehrfach mit euren Produkten für unser Gruselkabinett eingereicht (Lätzchen, Shampoo, Duschbad) Vielleicht ist es doch gut, das mal ernst zu nehmen?

Wer nun meint, dass das ja auf die Lütten ohnehin noch keinen Einfluss hat, dem raten wir sich mit Baby X Studien zu beschäftigen. Denn ganz klar verändert sich unser Umgang mit Menschen je nach dem von welchem Geschlecht wir ausgehen, das das Gegenüber hat – das gilt selbst für Ungeborene schon. Die Zuordnung möglichst früh und umfassend und auf stereotype Art und Weise zu demonstrieren hilft sicher nicht dabei den Unconcsious Bias zu minimieren.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht auch hier wieder nach Karlsruhe an DM
und ein herzlicher Dank für die Einreichung an @SmallRoxy_KdE

(sb)

E:04/2021

Der Beitrag Schmetterlings-Spucktücher nur für Mädchen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

DMs Hausmarke Babylove hat Lätzchen Sets im Angebot. Darunter diese beiden: a) schwerarbeitende Baustellenfahrzeuge – rosafrei und b) niiiedliche Feen und Ponys mit Pünktchen und Herzchen. Allein diese klischeehafte Labelung tritt so sehr dem entgegen, was wir uns als Wahlfreiheit für die schon aller aller Jüngsten in unserer Gesellschaft wünschen. Denn ehrlich: Wie viele Menschen kaufen dem (Enkel-)Sohn das rosa Lätzchen? Wie zufällig ist der Kontakt in die eine oder andere Lebenswelt? Wie viel hat diese Zuordnung mit den tatsächlichen, indviduellen Interessen des Kindes zu tun?
Am gruseligsten ist aber, dass das blaue Lätzchen, um wohl die (unmännliche?!) Fürsorgebedürftigkeit dieses kleinen Essenlerners möglichst zu überdecken, noch das Label „Sandkastenchef“ enthält. Message ist also auch kurz nach der Geburt schon klar: „Er“ hat das Sagen, „sie“ sieht niedlich aus.

Wir sind müde zu erklären, dass diese Botschaften geschmack- und verantwortungslos sind in Anbetracht einer auf die neuen Erdenbürger*innen wartenden Zukunft, in der noch immer Sexismus und geschlechtsspezifische Diskriminierungen den Arbeitsmarkt und andere Lebensbereiche beherrschen.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht an DM nach Karlsruhe.

(sb)

E: 06/2021

Der Beitrag Kleckerschutz für Baby-Chefs und rosa Feen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Generisches Femininum?

Diese Rhetorik funktioniert ähnlich wie das generische Maskulinum, das andere Geschlechter mitmeint, aber die Hörenden eben nicht mitdenken lässt. Nähinteressierte Männer oder nicht-binäre Menschen dürften nach diesem Intro bereits im Laden das Heft schnell wieder weglegen, da es ja eindeutig nicht an sie adressiert ist.

Me-Time für Mami

Frauen in der Welt von Burda-Style auch als Erwerbstätige zu denken, fällt umso schwerer, weil es ja keine Väter oder andere Elternteile zu geben scheint. Allenfalls bleibt die Care-Last dann auf Omas Schultern liegen.
Frauen wird hier ganz klar die Rolle der Hausfrau und Mutter zugeschrieben. Die darf erst, nachdem die Hausaufgaben kontrolliert sind, das Essen für den nächsten Tag gekocht ist und alle Bäder und Böden im Haus blitzen, noch hübsche Teilchen für ihre Familie nähen. Das wird dann auch noch als Entspannung, Auszeit, „Me-Time“ dargestellt. Klar kann Nähen ein schönes Hobby sein, das Ausgleich zum stressigen Alltag bietet, aber letztendlich ist das Nähen von Kinderkleidung für den eigenen Nachwuchs immer eine Form der (durch und durch weiblich konnotierten) Care-Arbeit. Fast schon überflüssig zu sagen, dass natürlich auch die Schnittmuster bei Burda-Baby feinsäuberlich nach „Junge“ und „Mädchen“ getrennt sind.

Nicht mal näh dran

Burda-Style reproduziert hier stereotype Rollenbilder und verortet ohne weitere Reflektion die Care-Arbeit bei den Frauen. Damit lässt der Verlag alle anderen Geschlechter sowie den Teil der weiblichen Lebenswelt, der ökonomische Sicherheit und gesellschaftliche Mitbestimmung ermöglicht, verschwinden. Das ist meilenweit von Geschlechtergerechtigkeit entfernt.

Dieses Heft des Burda Style Teams aus Offenburg bekommt hiermit einen Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl.

ngd

VÖ: 2021

Der Beitrag In der Nähwelt gibt’s nur Hausfrauen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

In der Anzeige, die uns verwundert die Augen reiben lässt, ist ein Mädchen im rosa Kleid mit einem Staubsauger zu sehen und die Überschrift klärt über den Produktnutzen auf: „mit uns lernen sie früh“.
Wir meinen: „Mit 4mybabylernen sie früh“ … Stereotypisierung und traditionelle Rollenzuweisung hinzunehmen.

Das Werbebild unterstützt die Idee, dass vor allem Mädchen an Tätigkeiten im Haushalt herangeführt werden sollen.
Vor dem Hintergrund, dass Frauen eine Vielzahl von Benachteiligungen erleiden, weil sie einen Großteil der unbezahlten Sorgearbeit übernehmen (Kurzfassung des Equal Care Day Manifestes hier) und sich seit Jahrzehnten Menschen dafür stark machen, diesen Zustand zu durchbrechen, mutet diese Marketing Strategie fast zynisch an.
Mit stereotypisierenden Darstellungen wie diesen werden einerseits diskriminierende Zuschreibungen im Sinne von „Hausarbeit ist Frauensache” (und zudem mit Leichtigkeit im romantischen zarten Kleidchen ausführbar) gefestigt. Gleichzeitig wird damit Jungen erschwert oder gar ganz verwehrt, Interesse an Tätigkeiten im Haushalt zu fördern oder zu entwickeln . Für diese notwendige Arbeit, müssen wir alle gleichermaßen Verantwortung übernehmen – kein Geschlecht ist für sie besonders prädestiniert.
Kinder hier jenseits des Stereotyps zu zeigen, würde Wahlfreiheit fördern und ihnen ermöglichen sich in dergroßen bunten Erwachsenenwelt vom Staubsauger bis zur Bohrmaschine zu erproben. Und damit uns allen den Weg in eine gleichberechtigte Gesellschaft erleichtern.

Ein Wink mit dem Zaunpfahl geht an 4mybaby.ch nach Galgenen.
(cn)

Der Beitrag Früh übt sich … in Schubladen festzustecken erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Die Textilfirma Lands‘ End aus Mettlach / bzw. Wisconsin USA ist ja gar nicht so gestrig. Die Produkte im Firmenkatalog werden mit diversen Models präsentiert, um dem globalen Markt gerecht zu werden. „Lass uns mit der Zeit gehen – alle Kinder lieben bunt“. Könnten das die Worte der Leitung der Designabteilung an die Einkäufer*innen gewesen sein? Denn es werden vorbildlich T-Shirts nicht nach black, blue, dark green für Jungs und rosa, mint, pastellgelb für Mädchen angeboten, sondern eine bunte Farbpalette für alle – auch schwarz für girls und pink für boys. Yeah, let’s be adventurous!

Der Beitrag Pailletten für alle – aber für Mädchen teurer erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Screenshots: klische*esc e.V.

Der Beitrag Strullern in Blau-Rosa erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

„Eine was?“ fragt ihr euch? Wer den famosen amerikanischen Brauch der Geschlechts-Bekanntgabe-Party noch nicht kennt, den klären wir gern erst mal auf. Denn er*sie hat mittlerweile auch in Deutschland gute Chancen, auf so eine Veranstaltung eingeladen zu werden:

Auf der besagten Feier enthüllt das Elternpaar das Geschlecht des Kindes. Ausgezogen wird das Kind da aber allenfalls im übertragenen Sinne: Die Feier findet während der Schwangerschaft statt und es geht darum, Freunden und Familie zu verraten, welches biologische Geschlecht das noch ungeborene Kind voraussichtlich hat. Eine eigene Veranstaltung, um darüber zu sprechen, welches Geschlechtsorgan ein Mensch hat. So weit so skurril. Das Geschlecht wird dabei nun in der Regel nicht schlicht verkündet, sondern die Bekanntgabe wird mit reichlich Brumborium inszeniert, und mit dem Geschlecht schon etwaige Klischées assoziiert. So verrät bspw. blaues Lametta aus der Pinata oder blaue Lebensmittelfarbe im Torteninneren, dass das Baby ein Bub ist, pinkes Lametta oder Kuchenfüllung verheißen die eindeutige Botschaft: „It`s a girl!“ Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt. Klar ist, dass diese Inszenierung zum frühstmöglichen Zeitpunkt die Ideen des Umfelds dazu prägt, was, wer und wie dieser neue Mensch wohl ist, sein wird und zu sein hat!

Dieser entsprechend mehr als fragwürdige Brauch ist mittlerweile schon so sehr hier angekommen, dass Simba nun eine schwangere Puppe auf dem deutschen Markt verkauft, deren Zubehör verrät, welches Geschlecht das ungeborene Puppenbaby hat: Die Steffi-Love-Welcome-Surprise.

Foto (c) Simba Toys GmbH & Co. KG, Screenshot: klische*esc e.v.

Die spielenden Kinder können also zum einen nicht selbst entscheiden, ob das Puppenbaby männlich oder weiblich und morgen vielleicht genau das andere ist, (oder sich einfach gar keine Gedanken über das Geschlecht machen!), sondern die Firma legt es fest. Und betont, wie zentral es ist, so früh wie möglich Grenzen zwischen den Geschlechtern zu ziehen – schon vor der Geburt! Und dass blau=Junge und pink=Mädchen bedeutet. Ohne Zweifel.

Die Gender-Reveal-Steffi (LOVE Welcome Surprise) bekommt von uns genauso zweifellos eine dicke fette Nominierung für den Goldenen Zaunpfahl 2020.

Simba Toys GmbH & Co. KG, Fürth, Deutschland

Der Beitrag Puppe gibt Geschlechtsbekanntgabe-Party erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Littlehipstar  jedenfalls wirbt für seine „Einzigartige Kinderzimmer Deko“, „von den großartigsten Marken der Welt“.

Auf dem eingereichten Bildbeispiel klettert ein kurzhaariges Kind in Blau auf eine rosa Rutsche, die in einem blaugrauen Zimmer mit rosa Sofa steht – im Text darunter will uns Littlehipstar weismachen, das sei „Gender-Neutral“.

Mit dem Zusatz „wie jetzt ganz angesagt“ sollen sich offenbar diejenigen angesprochen fühlen, die genervt sind von den verbreiteten rosa Prinzessinnen vs. blaue Piraten-Einrichungen und deshalb Gendermarketing kritisieren. Wir also. Im selben Atemzug wird unsere Meinung aber als vergängliche, nicht ernstzunehmende Modeerscheinung weggewischt. Na, wenn Ihr Euch da mal nicht täuscht, wo es Gendermarketing doch erst seit 2016 in Deutschland gibt!

Und so verdient sich Littlehipstar unsere Nominierung für den goldenen Zaunpfahl 2020.

(sb)

Der Beitrag Littlehipstar verkauft auch blauen Jungen rosa Rutschen erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Die Hersteller umgehen zwar den expliziten Verweis darauf, dass das Mirabellen-Einhorn auf Rosa über dem Märchenschloss die Mädchen ansprechen soll, während der abenteuerliche Drachenfrucht-Drache auf Blau über der Ritterburg sich an Jungen richten soll. Die Marketing Abteilung hat aber mit Sicherheit genau dies im Sinn und spielt wohl kaum zufällig mit den Klischees.

Hipps Zielgruppe sind Eltern von Babies und Kleinstkindern. Von Beginn an wird hier also beigebracht, dass es selbst bei Lebensmitteln legitim (oder am Ende gar sinnvoll?!) sei, nach dem Geschlecht zuzuteilen. Dass es normal ist, nur aus einem Teil des Angebots statt aus der gesamten Palette wählen zu können, nur weil ich Mädchen oder Junge bin.

Hipps „Hippis“ verdienen sich damit unsere Nominierung für den Goldenen Zaunpfahl 2020.

(sb)

Der Beitrag Quetschie: Drache auf Blau vs. Einhorn auf Rosa erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.

Alle drei sind Eigenschaften, die als unweiblich gelten, und für die Mädchen häufiger ermahnt werden als Jungs: „Sei ein braves Mädchen!“ – Tatsächlich wird Jungen, (Studien dazu) eher ein eigener Kopf zugestanden, später nennen Personaler*innen das dann ‚durchsetzungsfähig‘ und ‚führungsstark‘ (vgl. Heidi Rozen). Und dasselbe Verhalten wird bei Frauen häufiger als ‚egoistisch‘ und ‚unsozial‘ gewertet – zickig eben.

Deshalb findet sich dieses T-shirt, das die ‚E.M.P. Merchandising Handelsgesellschaft mbH‚ in ihrem shop anbietet, unter den Einreichungen. Und das, obwohl es dort ‚für die jüngeren Zicken‘ als cool und als ‚lustiges und einzigartiges Oberteil‘ beworben wird.

(as)

Der Beitrag Prinzicke erschien zuerst auf Der Goldene Zaunpfahl.